碎片化閱讀時代網絡媒體深度報道問題及策略研究

馬志紅

摘 要 隨著網絡傳播方式大規模影響我們的生活，其所帶來的碎片化閱讀現象也日益顯著。碎片化閱讀時代下，人們獲取信息的方式發生了根本性的變革，不加思考的、跳躍性的閱讀所帶來的視覺和心理的快感，正在蠶食受眾的深度閱讀需求，各類滿足深度閱讀需求的深度報道正在遭遇發展的瓶頸。文章通過對碎片化閱讀時代網絡深度報道發展現狀的分析，明確提出了具體策略，力求為其今后的發展提供一點思路。

關鍵詞 閱讀時代；網絡媒體；深度報道

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）04-0076-02

碎片化原意為完整的東西破成諸多零塊。早在20世紀80年代“后現代主義”就對碎片化進行了研究，近年來被引入傳播學的研究中。在傳播學領域，碎片化被界定為：由于社會階層的日益多元和裂變，帶來的受眾市場向多元化、小眾化轉變的現象。碎片化閱讀指閱讀內容趨向分散的信息，表現為表面、不完整、斷斷續續的閱讀。新媒體的交互性及自媒體的蓬勃發展，使得碎片化現象不僅體現在細分了受眾群體上，同時也體現在受眾的個性化需求被激發上，整個網絡傳播呈現為碎片化語境。碎片化是“遍及所有媒體平臺最重要的趨勢”。碎片化閱讀時代，人們獲取信息的方式發生了根本性的變革，碎片化的淺閱讀需求成了主流，同時滿足深度閱讀需求的網絡深度報道正在遭遇發展瓶頸。

1 碎片化閱讀時代深度報道的困境

所謂深度報道，不僅是對事件有通透的理解，對新聞進行詳細又深刻的報道，能夠理清新聞的來龍去脈、因果關系，還能對新聞做出前瞻性報道，平衡社會整體大局。碎片化閱讀時代，需要深度閱讀的深度報道正在遭遇瓶頸期。

1）傳播時空、主體的碎片化削弱傳統深度報道的輿論主導權。碎片化閱讀時代由于新媒體的去中心化及媒體的移動化，傳播活動無論在時間上還是在空間上都被撕裂，呈現出碎片化。這種基于網絡技術的去中心化帶來了話語權的下放。一個新聞事件的深度報道在尚未進入公眾視野之際，受眾往往以各個媒介和平臺提供的碎片化信息作為對事實判斷的依據，這就為別有用心者大造與事實極為不符的輿論聲勢提供了契機。而深度報道在經過選題、策劃、調查、采訪、寫作、編輯、發布這一整套流程下來，新聞往往變成了“舊聞”，在一些熱點事件中也就無法先發制人引導輿論，處于極為被動的地位，甚至被現有的輿論牽著鼻子走，以訛傳訛，嚴重損害了新聞媒體的公信力。

2）傳播內容的碎片化與受眾注意力的碎片化排斥長篇累牘的深度報道。碎片化閱讀時代下，網絡技術帶來了信息大爆炸，極大地滿足了受眾信息需求，同時碎片化的網絡信息更新速度快，使得人們眼前每天都充斥著使人眼花繚亂的信息，巨大的信息量削弱了人們閱讀信息的耐心，也滋生了受眾對于閱讀的浮躁之氣。受眾日益變差的耐心和注意力又進一步加劇了媒體信息的短小、不完整，趨向碎片化、非線性化，超文本鏈接。面對篇幅較長、內容較深刻、需要花費更多腦力去閱讀和理解的深度報道，受眾更是不愿意主動去接受，有時甚至是直接屏蔽掉。

2 碎片化閱讀時代網絡深度報道之不足

網絡深度報道形態不成熟。網絡媒體在深度報道方面報道形態的不足主要表現為原創性不夠、同質化加劇。國內網絡媒體深度報道，在報道時選擇的切入點都大同小異，區分度不高，甚至有的網絡媒體就只是轉載其他網站的內容進行復制粘貼。網絡深度報道更新速度慢。網絡媒體最讓人津津樂道的就是它的強大的傳播速度，相對于一般的報道而言，網絡媒體真正做到了實時更新，但在深度報道方面卻沒有體現出來。網絡新聞媒體在強調獨家策劃時，往往時效性就會滯后，二者往往不能兼而有之。網絡深度報道缺乏“自我營銷”探索。全媒體時代，受眾的專注力、耐心被稀釋，同時，媒體競爭激烈，不僅有同類媒體之爭，還有新老媒體之爭。而此時，網絡媒體缺乏自我營銷的意識及對營銷方式的深入探索。同時，對深度報道在媒體品牌打造方面的作用重視不夠。

3 碎片化閱讀時代網絡深度報道策略研究

1）貼近關切，講好故事。網絡深度報道要想實現長遠的發展，重新樹立起在受眾心中的威望，還要學會立足于本國國情，講好屬于人民的故事，與受眾產生“共情”。碎片化閱讀時代，深度報道在時效性和吸引力方面顯然不占優勢，既然在“新鮮”上無法搶占先機，那就只能在“新意”和“心意”上多下功夫。這一點主要體現在深度報道的選材上。眾所周知，新聞報道不可能做到有聞必錄，講述當今社會亟需解決的疑點和難點、貼近受眾生活、反映中國國情的故事是深度報道理應承擔的責任。我們身邊每天都會發生各種各樣的新聞，然而零零散散的新聞信息在過了“黃金24小時”之后就很難再使受眾對其保持原有的關注度，但是一個好的新聞故事卻能在受眾心里保持長久的記憶。而深度報道因其自身獨有的特點無疑是講述新聞故事的最佳載體，因此，深度報道要想走出目前的困境，首先必須充分利用好自己的這一獨有優勢，講好最符合大眾利益的、屬于人民自己的故事。

2）有溫度，有人文關懷。威廉·C·蓋恩斯在《調查性報道》一書中指出：“人物在報道中的作用會隨著調查的深入逐漸凸顯，盡管事件比人的意義更顯著，但讀者總是對報道中的人物印象更深刻，并通過人物在事件中的角色來回憶起整個事件，而不是首先記住事件或問題本身。”因此人物對深度報道具有重要意義。換句話說，深度報道要想給受眾留下深刻的印象，就要突出對“人”的關懷，體現人文關懷。

3）堅持品質，凸顯優勢。碎片化閱讀時代，為了迎合受眾的口味，新聞報道不惜降低格調，嘩眾取寵。在全民都陷入碎片化閱讀的狂歡中，新聞內容變得越來越淺薄化、娛樂化、粗鄙化，網絡深度報道更應該堅守底線，不能為追求利益而丟棄對社會對公眾的責任。做有質量、有內涵的新聞報道依然是深度報道凸顯自身優勢的必不可少的舉動。

4）轉變觀念，做好推廣。隨著互聯網思維對人們的影響越來越大，新媒體發展勢頭越來越迅猛，深度報道報道要想實現自身的發展還必須要跳出只有傳統媒體才有深度報道的誤區，深度報道并非只能以傳統媒體為平臺，新媒體的受眾數量多，且分屬于不同的階層，對新聞報道的呈現形式需求也更加多元化，因此，新媒體與深度報道相結合是當下深度報道突破自身局限、實現長遠發展的必然選擇和要求。另外，隨著微信公眾號的普及和運用，各大網絡媒體也都紛紛開設了自己的公眾號，在利用公眾號推送新聞的過程中，也為深度報道實現自身的發展提供了一個良好的平臺。雖然并不是每天都有更新，但它推出的內容都是對過去一段時間里發生的熱點事件的深層次的導讀，其文章開篇會標明文章字數以及閱讀需要花費的時間。在這一點上其與時俱進的內容生產形式和人性化的服務，更容易吸引受眾的眼球。

5）借力碎片化，尋求新的報道模式。碎片化形式即在寫作上采用短句、短段落，在保證信息完整的前提下少使用或不使用過于繁瑣、語法較多的描述性語句，使文章簡潔明了，直觀易懂，盡量避免長篇累牘。要明確不一定篇幅長、信息容量大的新聞才能稱之為深度報道，信息呈現形式的碎片化和內容的深刻性并不總是相互沖突對立的，將碎片化的寫作風格融入網絡深度報道也并非是不可取的。這種方式最先在都市報、晚報等面向市民階層的報紙上興起，后大膽地運用于較為嚴肅的時政新聞。在完整交待新聞事件經過的同時，也適應了受眾碎片化的閱讀方式，同時又保證了新聞內容的深度，其傳播效果顯而易見。另外，針對受眾碎片化閱讀的方式，網絡深度報道對篇幅過長、內容背景等過于復雜的文章可以采用“未完待續”的報道形式，即將一篇深度報道分成多個部分，每天只刊登其中的一部分，連續報道，這樣既滿足了受眾的碎片化閱讀心理，也保證了深度報道的質量，同時給受眾留下懸念，使其迫切想要知道事件的進展，從而提高網絡深度報道的關注度。

4 結束語

人們越來越提倡“內容至上，觀點為王”的碎片化閱讀時代，受眾的需求也由要求獲取“豐富的信息”向呼吁媒體提供“有用的信息”轉變。網絡的深度報道自開創以來因其內容深刻性和可讀性、題材的廣泛性和重大性以及在社會輿論監督方面發揮的巨大作用，使其縱然如今面臨發展的瓶頸，但它的影響力仍舊不可小覷。事實證明，只要深度報道堅守底線和與時俱進并舉，再度成為媒體和受眾心中的寵兒也是指日可待。

參考文獻

[1]威廉·C.蓋恩斯.調查性報道[M].北京：人民大學出版社，2005.

[2]尼爾·高普魯.深度報道研究[M].北京：北京大學出版社，2003.

[3]劉楊.碎片化時代新聞報道應追求深刻[N].中國新聞出版報，2014-01-22.