融媒時代城市廣電媒體如何做好大型主題報道

呂占兵

摘 要 在融媒體時代，城市廣電媒體如何發揮采編播人才優勢和內容生產優勢，借用新媒體平臺，以大型主題報道為契機，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”，彰顯傳統媒體實力？文章以大同廣播電視臺迎接黨的十九大宣傳報道為例，探索城市廣電媒體如何做好大型主題報道。

關鍵詞 融媒時代；城市廣電媒體；大型主題報道

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）04-0089-02

隨著互聯網社交媒體的普及和發展，一個融傳統媒體與新興媒體、融傳媒與受眾互動于一體的“融媒體”時代迅速到來。所謂“融媒體”，簡單地說，就是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合的新型媒體。融媒體時代的最大特點是高時效、碎片化、互動性。

大型主題報道通常是指新聞媒體圍繞黨和政府的中心工作、重要決策、重大活動以及相關社會熱點，而專門組織的具有一定規模的重點報道①。與日常新聞報道不同，大型主題報道因其題材重大，政治性政策性強，報道周期長，需要新聞媒體提早策劃組織，選好報道角度，投入精兵強將。

迎接黨的十九大的宣傳報道，是2017年新聞媒體的一項重大政治任務。大同廣播電視臺迎接黨的十九大的宣傳報道活動按照豐富報道層次，形成宣傳強勢，擴大宣傳效果，努力為十九大的召開營造隆重熱烈、團結奮進的濃厚輿論氛圍的要求，陸續推出了《砥礪奮進的五年》《學好講話 維護核心講好故事》《十九大時光》等一系列宣傳報道活動，為大會的勝利召開營造了良好的輿論氛圍。

1 堅持策劃先行，是做好大型主題報道的重要前提

黨的十九大的勝利召開，事關黨和國家事業繼往開來，全臺上下高度重視，把做好迎接黨的十九大宣傳當作全臺的首要政治任務。為了加強對宣傳報道工作的領導，特成立了十九大宣傳報道工作領導組。在近半年的主題宣傳報道活動中，臺總編室充分發揮統籌職能，先后制訂出臺了《關于在全臺主要新聞節目中開辟“砥礪奮進的五年”專欄實施方案》《凈化輿論環境專項整治活動實施方案》《迎接黨的十九大宣傳報道方案》《開展“家庭、家教、家風”主題宣傳活動實施方案》《開展“學好講話 維護核心 講好故事”宣傳報道活動的實施方案》等大型宣傳報道實施方案8個。

1）主題報道要在有聲有色有氣勢上下功夫。在大型主題報道中，廣播電視要在營造聲勢，營造氛圍，有聲有色有氣勢上下功夫，充分發揮傳統媒體的優勢和特色，全媒體呈現，多矩陣發布。在喜迎十九大的宣傳報道中，大同廣播電視臺兩檔主要新聞節目《大同新聞》《大同新聞聯播》聯合推出的《砥礪奮進的五年》專欄，集中宣傳黨的十八大以來全市經濟、政治、文化、社會、生態文明建設、脫貧攻堅等方面取得的顯著成就和發生的重大變化，用生動的事實說話，形成了宣傳聲勢。

2）主題報道要在出新出彩出精品上下功夫。做好迎接黨的十九大宣傳報道工作，需要推出適應網絡新媒體傳播形式和規律的優秀作品和視頻產品。與日常新聞報道相比，主題報道更需要在策劃，創新上下功夫，努力創作精品佳作。在《砥礪奮進的五年》專欄中，記者深入基層接地氣，田間地頭找感覺，運用人民群眾的生動語言，說老百姓的話，大大增強了新聞報道的感染力、吸引力。先后采編播出了《60后劉永清的幸福生活》《90后創業者姚姚筑夢大同》《溫馨小社區，和諧大家庭》《城市變化大，生活更美好》《劉貴英老有所為，活出精彩》《甄福娥：新生活新感受》《移民搬遷，讓含水人家過上新生活》等群眾喜聞樂見的精品力作，主題報道中新聞語言也不再生硬刻板，變得生動鮮活起來。

3）主題報道要在講真講實講故事上下功夫。善講故事是新時代對新聞工作者的新要求，主題報道也要求記者要用畫面、聲音、文字記錄好、傳播好故事，把故事講真講實。在喜迎十九大的宣傳報道中，大同廣播電視臺注重從身邊的優秀共產黨員入手，挖掘典型人物、典型事件背后的動人故事，如《李培斌——基層黨員的好榜樣》系列連續報道中，記者再次深入李培斌生前工作生活的地方，聽他生前同事、親人和老百姓講述這位優秀共產黨員平凡而又偉大的事跡，新聞報道用講故事的形式將一個個故事串聯起來，引人入勝。

2 聚焦基層群眾，是做好大型主題報道的根本保證

大型主題報道的連續性需要受眾的持續關注，媒體只有將報道的主體聚焦于基層群眾，新聞報道才有根基、有力量、又生氣。在喜迎十九大的宣傳報道中，大同廣播電視臺先后開辟了《砥礪奮進的五年》《學好講話 維護核心 講好故事》《迎接十九大 擼起袖子加油干》《堅決打勝脫貧攻堅戰》《駐村記者看變化》《脫貧攻堅最前沿》等專欄，各節目組抽調精兵強將，深入全市各行各業、各縣區鄉村進行深入采訪。深入挖掘典型事例和典型人物事跡，努力講好大同故事，大力宣傳報道全市各條戰線廣大干部群眾奮發有為、干事創業、擼起袖子加油干 ，用實際行動迎接黨的十九大勝利召開的喜人局面。臺里專門抽調記者深入脫貧攻堅第一線，下鄉間，走地頭，進農戶，采訪報道了許多鮮活典型人物和感人事跡。采寫出多篇擼起袖子加油干的鮮活報道，為建設美麗富裕幸福大同，喜迎黨的十九大營造了濃厚的輿論氛圍。

1）聚焦基層群眾“砥礪奮進的五年”。黨的十八大以來的五年是中國共產黨帶領全體人民砥礪奮進的五年，在這五年中，廣大人民群眾的生活發生了翻天覆地的變化，說成績，談變化，人民最有發言權。自《砥礪奮進的五年》專欄推出以來，大同廣播電視臺兩檔主要新聞節目《大同新聞聯播》《大同新聞》共播發聚焦基層群眾的有關稿件300余篇。在這次主題采訪報道中，臺新聞中心記者發揚不怕苦、不怕累的精神，深入一線采訪，精心選取來自基層的采訪對象，在近半年的集中宣傳報道中，歷練了隊伍，凝聚了共識，宣傳報道形成了聲勢，亮點頻現。

2）關注基層群眾的“十九大時光”。在十九大召開前，《大同新聞聯播》《大同新聞》《民生大同》《壹直播》等新聞欄目，集中開辟了“十九大時光”專欄。在大會召開當日，欄目組抽調骨干記者，深入革命老區、貧困地區、學校、廠礦企業，與基層黨員干部群眾一起迎接黨的十九大，聆聽十九大報告，并用現場報道的形式，反映社會各界對黨的十九大真誠期盼、熱烈反響和以實際行動向黨的十九大獻禮的風貌，反映全市廣大干部群眾對以習近平同志為核心的黨中央的衷心擁護，對國家繁榮發展、社會和諧進步的堅定信心，對大同市美好明天的熱切期盼。同時，做好大同市代表履職的報道，隨時關注中央和省級媒體對大同市代表的報道，及時反映大同市代表行使權利、認真履職的良好風貌。欄目累計播出有關報道100余條。

3）報道好基層群眾“維護核心，見諸行動”的生動故事。為把全市“維護核心，見諸行動”主題教育宣傳報道工作進一步引向深入，大同廣播電視臺從8月21日起，在《大同新聞聯播》《大同新聞》《今日視點》《民生大同》《人物周刊》以及新聞綜合廣播統一開設“學好講話、維護核心、講好故事”專欄專題。采制播出了《溫玖成：帶領村民發家致富的手藝人》《系列報道抹綠古長城》（新榮篇、左云篇、大同縣篇、陽高篇、天鎮篇）《黨風廉政永遠在路上》《基層黨員和廣大志愿者不忘初心為困難群眾送愛心》等有關新聞報道80多篇。

3 實現多媒發力，是做好大型主題報道的關鍵所在

在新的輿論環境下，作為傳統媒體“龍頭老大”的電視媒體，其地位頻頻受到新媒體的沖擊，在做好內容生產的同時，傳播渠道的拓展是一個新的課題，也是提升傳播力和影響力的關鍵，而大型主題報道活動正是嘗試傳統媒體與新媒體融合發展，積極構建現代傳播體系的有利時機[1]。而做好大型主題報道，要在新舊媒體融合上下功夫，通過直播、視頻等新手段、新業態做好宣傳，用新的呈現方式和表達形式充分反映人民群眾對黨的深厚感情，反映基層百姓的幸福感和獲得感。

在喜迎黨的十九大的宣傳報道中，大同廣播電視臺《砥礪奮進的五年》《扶貧攻堅進行時》《十九大時光》等專欄在主要新聞節目播出的同時，及時通過“大同數字電視”微信公眾平臺、大同廣播在線網等進行推送，擴大了傳播范圍和受眾群。通過全媒體平臺的立體推送，使傳統媒體借助強大的內容采集生產能力，影響力大大增強，真正起到了四兩撥千斤的宣傳效果。

4 結束語

融媒體時代，創新才能創造生命力，創新意味著變化萬千，創新意味著推陳出新。

注釋

①《記者園地》的理論文章《做好重大主題報道的幾點體會》作者：李有峰。

參考文獻

[1]牛桂芳.堅持策劃先行 注重全媒發力——城市臺在大型活動宣傳報道中的擔當[J].當代電視，2017（8）：68-69.