高校體育經濟課程的教材選擇

楊添朝 劉天

【摘要】探尋體育產業經濟的內在發展規律和運行機制，是完善產業經濟學科體系的重要內容，是體育產業實踐發展的客觀需要，也是高校體育專業學生必須了解的重要課程內容。《體育產業經濟學》對我國體育產業經濟中的基本問題進行分析，是適宜體育經濟課程教學的教材之一。

【關鍵詞】高校體育經濟課程；教材選擇；體育產業經濟學

【中圖分類號】G80-05 【文獻標識碼】B 【文章編號】2095-3089（2017）36-0130-02

體育作為當前大眾化消費的重要對象，其經濟功能得以日益凸顯。近些年來，體育產業經濟蓬勃發展，黨中央和國務院也高度重視體育產業這一國民經濟新的增長點，出臺了各類政策以明確“十三五”期間體育產業的戰略目標和實施路徑，明確提出未來體育產業將引入市場化手段、簡政放權，擴大體育產業市場規模。探尋體育產業經濟的內在發展規律和運行機制，是完善產業經濟學科體系的重要內容，也是體育產業實踐發展的客觀需要。《體育產業經濟學》對我國體育產業經濟中的基本問題進行分析，為體育產業理論和實踐的前行提供指導。對于高校體育專業的課程而言，體育經濟課程的設置時應當考慮與當前體育產業經濟的形勢和現狀相結合。筆者認為，《體育產業經濟學》一書是事宜高校體育經濟課程教學的教材之一。

由吳超林，楊曉生主編的《體育產業經濟學》一書由包括緒論在內的10個部分構成。緒論闡明了體育產業經濟學的行程和發展歷程、特征、研究對象、學科屬性與體系、研究方法等基本問題。第一至五章分別闡述了體育產業結構、組織、運行及其機制、產業政策，這是體育產業經濟學的核心部分。第六章專門介紹了體育資本市場運營的相關知識，體育資本市場運營是現代市場經濟條件下體育產業發展的重要范疇和方式，也是體育產業經濟學研究的前沿課題。第七章闡述了體育市場營銷的基本原理、概念以及策略，著重從體育用品、競賽表演、健身娛樂這三個體育產業的主體市場分析體育市場營銷的策略。第八章論述了體育產業固定資產的經營管理問題，主要就體育場館的經營管理相關問題進行深度分析。最后，第九章專門對體育產業發展戰略作了概述，提出了我國體育產業發展的基本思路及目標。

《體育產業經濟學》由經濟學和體育學領域的學者集體協作完成，主要用于滿足我國高校社會體育專業學生的學習需要。該書將體育產業經濟學歸類為經濟學科，其核心內容為體育產業結構、體育產業組織、體育產業運行和體育產業政策等部分。由于體育產業理論發展的不完善，目前我國學術界對其相關概念和界定仍然不盡統一。作為高等學校教材，該書暫時避開現存重大爭議的問題，就那些已取得一般共識的問題進行了論述，著重對體育產業形成和發展過程中的基本原理和理論框架進行了介紹。放眼國內外體育產業經濟學的研究現狀，不難發現這樣一個客觀事實，即體育產業經濟學理論研究明顯滯后于體育產業的實踐發展。因此該書作為教材類書目并未對體育產業經濟的前沿問題進行探討，而是主要就體育產業經濟學基礎理論框架，理論發展脈絡及重要實踐應用內容進行了介紹。同時，囿于當前體育產業研究中體育統計方法運用的廣度和精度的不足，該書主要就體育產業定性方面的知識進行介紹，缺乏定量方法的運用，尤其是忽視了體育產業研究的重要部分一一投入產出內容的分析。從該書的章節結構設置來看，各章節中先就經濟學和產業經濟學的基本理論知識進行介紹，而后論述產業經濟學理論相關內容。這種結構設置充分考慮了高校社會體育專業學生經濟學知識基礎相對薄弱的現狀，使得學生能夠更容易地了解和掌握體育產業經濟學相關知識。同時，在每個章節最后，設置章節小結、作業題和推薦閱讀書目，有利于夯實學生對該章節內容的掌握并且擴充學生知識面，提高學習積極性。從研究方法上看，該書大量采用了案例分析法，通過引用各類典型體育案例，將理論結合實際，深入淺出地幫助學生理解相關理論和實務知識。

在對《體育產業經濟學》一書進行祥讀后，筆者對我國體育產業經濟的基礎理論有了更為深入的了解。據《2014年中國體育產業發展報告》數據統計，全球體育產業年增加值2013年接近9000億美元，其中美國體育產業年增加值達到4500億美元，約占美國該年GDP的2.93%，法國則占GDP的2.85%，但這一數字在我國僅為3100億元人民幣（約合500億美元），占GDP比重僅0.56%。通過十幾年商業化的快速發展，我國體育產業仍然處于市場化的初級發展階段，與發達國家差距明顯。在我國，體育產業屬于公益福利事業，每年國家都需要投入巨大的資金以推動其發展。其中，我國體育經費的主要來源集中在財政撥款、體育彩票公益金收入和產業自身發展利潤這三項。目前我國人均體育消費僅有25美金，而全球平均水平為232美元，是我國的9.2倍。群眾對體育消費熱情的不足直接造成體育產業自身產生利潤能力的不足，導致國家對體育支出的財政撥款力度年年增加，但巨大的資金投入并沒有轉換成為對稅收的直接貢獻。2015年12月國家體育總局副局長馮建中介紹《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》落實情況，他表示，預計到2020年，體育產業總規模將超過3萬億，體育產業增加值在國內生產總值中比重將達1.0%。綜上所述，在新的形勢下，我國體育產業仍面臨這樣或那樣的問題，但總體而言，當今體育產業經濟發展勢頭強勁，如若把握機遇，實現體育產業發展戰略目標指日可待。

作為國內第一本體育產業經濟學教材，《體育產業經濟學》一書是體育類高等學校教材的范本，為后來學者撰寫同類教材提供了良好的參考和借鑒。該書就體育產業經濟相關理論和實務內容進行了全面而系統的介紹和分析，有助于體育產業經濟相關理論體系的完善和實踐發展目標的實現。

作者簡介：1.楊添朝（1986-），男，西南民族大學體育學院講師，研究方向：體育產業。2.劉天（1988-），女，西南民族大學經濟學院講師，研究方向：體育經濟。