全域旅游視角下升金湖生態旅游開發實現機制研究
——基于扎根理論的分析

許云華 張勝武 劉常潔

（安徽財經大學 安徽 蚌埠 233041）

一、問題的提出

近年來，中國旅游業發展迅猛，成為各地新的經濟增長點。我國旅游業整體發展持續向好，但區域旅游發展參差不齊、旅游產品雷同性高、缺乏整體凝聚力等問題也日益顯現。尤其是各景區景點的分散經營導致旅游客源分散，資源利用效率降低。同時，游客需求多元化的趨勢對旅游產品質量、旅游線路設計以及配套服務設施都提出了更高的要求。因此，把景區景點開發放在全域旅游視角下，整合區域內旅游資源、基礎設施要素，為游客提供高品質的產品，成為各地景區開發的必然選擇。升金湖作為國家級自然保護區、國際重要濕地，其具有自身獨特的資源優勢和限制性因素，在全域旅游背景下其生態旅游開發的影響因素是什么？這些因素對升金湖旅游發展又會產生什么樣的作用？基于此，本研究通過分析升金湖游客游記內容，挖掘出升金湖生態旅游開發實現機制的影響因素，從滿足游客需求的角度，以全域旅游理論為指導，為升金湖實現生態旅游開發提供依據。

二、研究對象、研究方法和數據來源

（一）研究對象

選擇升金湖作為研究對象，主要因為升金湖是我國典型的濕地自然保護區。升金湖地跨東至縣和貴池兩個行政區域，總面積約133平方公里，氣候溫和濕潤。其名字的來源是因為湖內生產的水產價值每日達到 “升金”而得；升金湖四周植被茂密，濕地環境保護良好，是眾多珍禽候鳥越冬、棲息的最佳場所，其中白頭鶴更是珍禽中的代表，因此升金湖素來有“中國鶴湖”的美稱。[1]20世紀80年代升金湖被列為國家重點水禽自然保護區，并進入亞洲重要濕地名錄，2015年更是成功躋身國際重要濕地名錄，升金湖已受到各方機構廣泛重視。尤其是最近幾年，每年的11月至次年的2月，各個國家的濕地以及鳥類研究專家和學者紛至沓來，開展實地調查研究。升金湖動植物資源豐富、濕地景觀獨具特色、原生態的自然環境為其發展生態旅游打下了堅實的基礎，發展濕地生態旅游成為了升金湖實現環境保護與經濟效益協調發展的最佳路徑。[2]

（二）研究方法

扎根理論由芝加哥大學的Barney Glaser和哥倫比亞大學的Anselm Strauss兩位學者于1967年共同提出,其在理論研究與實證研究之間架起了橋梁，使質性研究更加科學、嚴謹、規范，具有很強的實用價值。[3]扎根理論是指扎根于原始資料，經過不斷對比、分析而構建理論的研究方法，其形成起源于社會科學領域，是社會科學領域經典的定性研究方法。[4]扎根理論屬于質性研究方法范疇，是指研究者把某一種現象作為研究對象，收集、整理相關資料，并對其進行概念化、范疇化進而得出理論的方法。其主要步驟有：資料收集、資料分析、模型構建。

本文運用扎根理論研究方法，通過大眾點評網、百度旅游、同程旅游、途牛旅游網和攜程網五家專業旅游網站對升金湖游記網絡文本進行搜集、整理和分析，以期獲得升金湖生態旅游開發實現機制的影響因素，結合全域旅游理論，為升金湖生態旅游開發提供參考。

（三）數據來源

考慮到資料獲取的豐富性和真實性，評論內容選擇大眾點評網、百度旅游、同程旅游、途牛旅游網和攜程網五家旅游類專業網站有關升金湖的游記。網絡的非實名制特性使得網絡游記的內容可靠性大打折扣，為了確保研究樣本的真實可靠，本文在收集升金湖游客游記時，首先會對其內容和作者進行仔細鑒別，剔除存在旅行社、酒店等盈利企業以營銷為目的上傳的網絡游記，采用自助游游客撰寫的網絡游記作為原始資料；同時考慮到網絡游記的吸引力直接反應了其真實度，故本研究只收集評論回復在50條以上的游記；再考慮到豐富的真情實感以及大量的圖片、文字是體現一篇網絡游記信息量的重要指標，也是研究分析客體必須具備的條件，故本研究只選擇品質高的網絡游記。經過篩選，截至2016年12月31日最終得到32篇網絡游記。

三、范疇提煉與模型建構

（一）范疇提煉

在結合扎根理論研究方法對原始資料進行分析時，主要涉及到資料的概念化和范疇化，在對收集來的資料進行初步范疇化基礎上，再進一步分析判斷各范疇間的相似、相同屬性，進一步合并同類范疇，得出建立在真實資料上的范疇體系。主要涉及到開放性編碼過程、主軸編碼過程與選擇性編碼過程。

開放性編碼前者是對收集來的網絡游記進行處理的結果，將32篇游記進行逐字逐句地分析，挑選出涉及升金湖開發影響因素的語句進行歸類總結；主軸編碼后者是在前者的基礎上進一步合并類別相同的范疇，首先得出微觀層面的范疇（主軸編碼1），進而對微觀層面的范疇進一步劃分類別，提煉出宏觀層面的范疇（主軸編碼2）。在獲取主軸編碼1和主軸編碼2兩個結果的過程中，要分別計算出各范疇所占的具體比例,表1包括了開放性編碼結果和主軸編碼結果。

選擇性編碼是從主范疇里進一步挖掘核心范疇，在資料范疇化過程中，確定升金湖生態旅游開發實現機制的影響因素這一核心范疇，核心范疇最終集中體現在營銷方式、生態環境、社區參與、配套服務、空間布局與產業融合六大范疇。

通過篩選升金湖游客游記收集原始資料，運用扎根理論的質性研究方法，深入分析了升金湖生態旅游開發機制的影響因素，通過統計可以發現，營銷方式范疇權重占0.1414，生態環境權重占0.2311，社區參與占0.0896，空間布局占0.1912，配套服務占0.1813，產業融合占0.1653，這說明影響升金湖生態旅游開發實現機制的因素主要有六個維度。

表1 網絡游記資料初步范疇化結果

開放險編碼結果:“升金湖游客滿意度影響因素”游記文本中502句內容示例主軸編碼1（所占比例）主軸編碼2（所占比例）恰好，西溪濕地的美景還留在腦海里，葛優和舒淇演繹的故事也正在繼續《非誠勿擾 2》。所以，也就想當然的認為升金湖濕地的美景一定也是令人回味。（15句）第一次知道升金湖，是在新安晚報上，整版的關于景區的介紹。第一次閱讀關于升金湖的文章，是晚報的副刊刊登的一篇散文，文章的作者我已經記不清楚了，但是把升金湖寫的很美，讓人很向往。前段時間央視還追蹤報道候鳥都去升金湖越冬了，那的自然環境好。媒體宣傳（2.99%）行走池州，不能不去升金湖看鳥，這是池州有別于江南其它旅游區的一大亮點。（10句）2015年的最后一頓晚飯，一家人尋思著元旦這三天是不是該出去“透透氣”，合肥最近的霧霾著實讓人“喘不過氣”。安路得知我去升金湖拍攝，說他準備地二天也來升金湖，看看真正的野生天鵝。久叔回故鄉來，說常夢到升金湖，想到湖邊走走。休閑游不錯的。游玩目的（1.99%）營銷方式（14.14%）聽說升金湖是個釣魚的好去處。（8句）后來，身邊的好友把朋友的升金湖游記發給我看。在冬季遷徙的鳥也非常多，是一個鳥類攝影愛好者的好去處。這里是清華大學的鳥類觀察點。口碑影響（1.59%）白鷺的耐力實在令人感到詫異，它們竟然可以在原地不動保持半天之久。（15句）真實世界中的天鵝，令我驚訝。升金湖中，它映著雪一般潔白的身體與翅膀， 陽光下的羽毛耀眼得閃著一層白光，而漆黑的腳爪與嫩黃嫩黃的喙部更是絕好的映襯，讓人不由得感慨造物的恩寵。驚奇感受（2.99%）真想丟掉工作丟掉城市里的喧囂來到這片寂靜的土地上享受這淳樸而安靜的一切。（32句）在湖邊駐立，目睹夕陽沉入湖泊，天色瞬間黯淡，如泣如訴的鳥鳴聲令人不禁悲從中來。心靈體驗（6.37%）緊臨湖水，出村即見粼粼波光。我們在湖堤上徜徉，放眼遠近，心曠神怡。（36句）清晨，當在六點起床，步行到升金湖大橋右首的一個湖灣里，湖面薄霧迷朦，成百上千的天鵝或交頸而眠，或優游嬉戲，或清亮一鳴，白色的天鵝在對岸村莊朦朧的背景襯托下，如詩似夢。夕陽中的老牛、蘆葦、飛鳥，一派美好的田園風景。自然意境（7.17%）是個陰天，陽光很勉強的轉瞬即逝，竟然能留下這樣一張照片，開心啊！（18句）我豁然明白報刊雜志上許多升金湖精彩的圖片都出自觀鳥區。攝影作品（3.59%）生態環境（23.11%）升金湖的原生態保護的很好，值得釣魚人士游玩。（15句）很漂亮的風景區，空氣很棒,野生動物也很多。完全純天然景色，沒有任何人工設施，這也是一種游玩的樂趣吧。在升金湖很少有人敢捕鳥，因為曾經有不少人因此被森林公安罰款甚至坐牢。保護區的管理員，每天都按時的巡邏紀錄，我還見到了那位曾經上過報紙的女大學生，甚至還偶遇了保護區的局長，他也來此巡視，也被我紀錄成為風景。有一種土名叫雁鉤的植物，其根粗實，曾是當地人飯桌上的佳肴，我小時候就吃過，現在已沒有了。環境保護（2.99%）到達安徽東至，出站后，車站工作人員非常熱情要我們到車站搭帳篷。因為不是景區，指示牌不明顯，多虧淳樸的老鄉指引，我們才走對了路。（22句）憨厚淳樸寬容且聰明，是我對他們的評價。居民態度（4.38%）章姓養魚人和他的大黑狗就住在岬角附近的魚塘邊。（23句）湖面很大，很多養魚養蝦的漁民。現在鄉村自家也都建的很漂亮。生活氣息（4.58%）社區參與（8.96%）縣道很漂亮，空氣也好過國道,車也少。（35句）中巴車沿著鄉間村級公路緩緩行駛。途中有座橋正在造，從旁邊便道繞時車子還陷在泥里。再嘗試地圖上的另一條小路，一路經過各種坑坑洼洼，終于開到了楊峨頭保護站。從升金湖出來，經縣道上206國道轉到大渡口鎮，從渡口乘船橫渡長江就到了對面的安慶市。交通八況（6.97%）車子繞湖轉了大半個圈，終于找到了觀鳥區。（18句）一路暢通開到了東至，找升金湖的入口卻是屢屢受挫，實在是沒有明顯的標志指示。沒開發好，基本屬于處女地，原生態，路不好找，按電子地圖指引基本找不到。指示標志（3.59%）老板還答應吃完飯幫我們帶路去保護區。（12句）打電話過去老板很熱情，答應把我們從池州高鐵站接到山莊住兩個晚上最后一天再送回高鐵站，沿途還跑2個觀鳥點。經營意識（2.39%）配套服務（18.13%）師傅說最好的觀鳥點在楊鵝頭，那里還是中國科技大學的一個濕地教學教研實驗基地呢。二話不說，上車轉場。（11句）我們沿湖南行，乘坐漁船穿過湖汊，到達了升金湖聯合觀鳥點。按老板的介紹，又開了十幾公里，繞到湖西邊的長嶺保護區。觀鳥地點（2.19%）最后再來一張長嶺保護站,來保護區要先到此處申請進入。（15句） 管理方式（2.99%）

（二）模型構建

本研究以“期待-感知”傳統理論模型為基礎，根據上文的分析結果，構建出升金湖生態旅游開發影響因素的概念模型，即“營銷方式—生態環境—社區參與——配套服務—空間布局—產業融合”六個維度構成的升金湖生態旅游開發影響因素理論模型（如圖1）。但六個不同的影響因素對全域視角下升金湖生態旅游開發實現機制的影響和作用方式不盡相同。

圖1 全域旅游視角下升金湖生態旅游開發實現機制影響因素模型

四、研究結論與展望

（一）研究結論

生態旅游特別強調全面舒暢身心，理應突破以往景區景點旅游發展模式。因此，全域旅游視角下升金湖生態旅游開發實現機制應從 “創新營銷方式”、“保護生態環境”、“促進社區參與”、“完善配套服務”、“優化空間布局”和“產業融合聯動”六個方面進行。

1.創新營銷方式

從營銷內容上，既要集中力量對升金湖區域內觀鳥旅游路線、鳥類科普旅游活動項目等核心旅游元素進行宣傳，又要將整個區域的配套設施、環境生態、人文資源以及旅游服務質量、品牌形象作為營銷競爭力的主要內容，尤其是強調升金湖“中國鶴湖”“國際重要濕地”、長江中下游唯一沒有被工業污染的濕地生態環境以及豐富的人文歷史資源。[5]將這些內容融為一體，開展升金湖整體旅游形象宣傳活動，能更好地實現旅游品牌推廣。

從營銷方式上，不僅要實現內部資源整合，利用線上和線下兩種資源開展旅游營銷，線下推廣方面，將升金湖旅游廣告牌或宣傳片布局各大交通樞紐站和戶外熒幕，讓旅游者切實感受中國鶴湖的美好風景；線上推廣方面，完善升金湖旅游公共微信微博平臺、升金湖旅游APP、旅游公益服務熱線的建設，建立“構建“網站+手機客戶端+社交平臺+旅游熱線”的立體化網絡營銷體系；注重在線平臺的互動體驗設計，引入夠酷、夠爽、夠嗨、夠萌的營銷方法，如賣萌營銷、饑餓營銷、體驗營銷、情感營銷、砍價營銷、事件營銷等，不斷優化游客體驗；借助線上線下營銷渠道的有效整合，全面建立優化線上銷售和線下體驗相結合的旅游O2O模式，實現與旅游者的良性互動，提高用戶粘性和購買轉化率。此外，還應該整理并利用省外、國家級以及國外的專業旅游營銷平臺，擴大升金湖營銷的影響范圍，如辦好升金湖觀鶴節等，加強與上海、南京和合肥等大城市旅游營銷組織的合作，積極參與世界旅游發展大會、世界旅游行業理事會年會等國際旅游組織活動，竭盡全力向全國、全世界推介升金湖旅游形象和產品路線。

從營銷組織上，公私協同是旅游營銷的組織形式，即把政府作為營銷組織核心力量的同時，旅行社、民間組織、營銷機構以及自愿者也要發揮輔助作用，與政府部門合力實施旅游營銷活動，共同提高包括基礎設施、配套服務、旅游產品等在內的旅游目的地形象，共同規范旅游市場秩序、倡導文明旅游。尤其是要發揮民間組織如車友會、微博群、論壇等傳播作用，嘗試社會營銷觀念，擴大口碑宣傳實效。

2.保護生態環境

良好的旅游環境是目的地開發旅游的重要基礎，也是旅游資源可持續發展的重要因素。升金湖首先要繼續開展濕地生態恢復工程、湖灘水草補種工程，水土保持工程，嚴格禁止圍湖造田，實行退耕還湖，保證湖面面積不縮小，并在植被退化嚴重的湖面灘涂補種水草，為棲息鳥類提供隱蔽場所，同時對沿湖自然林地要采取封山育林，禁止任何企業以及個人濫伐作業、開山挖石，確保湖岸生態系統的完整性。[6]

其次要做好湖面環保工作，包括湖床清淤、湖水供水保濕工程，對于沙化嚴重，堵塞湖水流動，無法補種水草的區域要及時進行積沙清理，確保湖水流動性；充分利用黃湓河水泥泵房以及地下供水管網絡設施，根據天氣狀況及時輸水進湖，保證湖灘濕度。

再次，鳥類資源保護方面，升金湖自然保護區管理局（站）、動植物救助協會、森林派出所、林業站、工商局等要協調聯動，嚴禁景區內偷獵、投毒等違法犯罪行為；廣泛宣傳相關動植物保護法規、濕地保護法規，提高當地居民的環保意識和積極性。[7]

最后，升金湖區域內包括東至縣的東流鎮、張溪鎮、勝利鎮、大渡口四個鄉鎮、兩個工業園區以及貴池區的兩個鎮。工業園區內的企業污水基本都安裝了專業的處理設備，但六個鄉鎮的生活污水存在亂排亂放的問題，升金湖生態環境也因此受到影響。應該將鄉鎮生活廢水納入到工業污水處理系統內進行集中處理，同時在鄉鎮人口集中的地方完善生活廢水處理設施，集中處理與分散處理合力推進，確保升金湖水質不受污染。

3.促進社區參與

升金湖生態旅游發展引入社區參與元素，離不開保證居民參與的咨詢機制。通過在鄉村內設立村旅會，定期開會商談旅游發展相關問題，充分反映居民的目標和意愿，才能在鄉村旅游發展區域內創造一個有利于社區村民參與旅游的良好環境。具體講來，村旅會應該積極歡迎村民投身于旅游經營活動中，并為他們提供相應的指導和建議，同時積極詢問村民相關看法，就旅游發展的途徑、創新內容等戰略問題或食、住、行、游、購、娛等具體要素的問題，都可以進行商議和洽談。倡導村民堅持可持續發展、綠色發展、保護環境等，告知其如何愛護環境、保護生態，進行積極有效監督，引導其在獲得盈利的同時，顧及到本旅游區的長遠發展目標。

其次，升金湖生態旅游發展離不開周邊鄉鎮村民的積極參與，包括村民對旅游開發的認識水平和旅游從業能力。為增強農民在旅游發展中的競爭實力和生存能力，要對當地居民進行培訓，如對農民進行服務接待、經營方式的簡單培訓，使其以合適的方式參與到鄉村旅游生產和服務中，并自覺遵守相關法律法規，在誠信經營、綠色經營的基礎上，自覺提高服務質量，有效提高農民自我發展能力。

4.完善配套服務

現代旅游不僅是去享受美景，更是對高品質、個性化的配套服務的追求過程。離開了高質量的旅游配套服務，再美的景色也會使游客滿意度急速下降。因此，升金湖生態旅游必須不斷完善現代旅游必備六要素“吃、住、行、游、購、娛”設施。

“吃”的方面，升金湖及周邊鄉鎮素有“魚米之鄉”的美譽，盛產魚、蝦、蟹等水產品，蕨菜、小竹筍、馬蘭、薺菜、馬齒莧等豐富的山野菜以及紅綠茶，農副產品主要有蓮藕、雷竹、瓜果、豆類、生豬、禽類等，甚至在張溪鎮形成了麥魚文化。豐富的食材離不開加工的巧婦，升金湖生態旅游開發應該把星級生態農莊與各具特色的農家樂同步發展，不斷研制新型菜品，豐富菜品數量、提高飲食質量，滿足游客的不同需求。

“住”的方面，也要積極帶動當地居民投資興建各種檔次的賓館，既要有高檔的生態農莊、商務酒店、濱湖別墅、度假莊園，也要有經濟實用的湖畔民宿、林間客棧、露營帳篷以及家庭旅社等。尤其要對相關經營場所進行監督檢查，及時排除各種安全隱患，免費為經營戶提供賓館衛生清掃、服務等方面的培訓，提高其服務意識和能力。

“行”的方面，完善的內外交通體系是旅游發展的基礎。池州以及升金湖周邊的特魯、公路基本解決了升金湖區域外部交通，但是由于升金湖地理位置較偏、周邊景點較為分散，內部交通網還有待改善。要構建升金湖區域整體交通網絡，打通每個景點之間的交通路線，安排現有公交車增加班次、延長路線，使游客能夠到達鄉間密林隱蔽的景點觀光游覽；同時要派專人定時對區域內公路尤其是鄉級公路定時巡查，出現路況不好的情況，要及時維修，維護好交通形象。

“游”的方面，進行旅游目的地設施改造，建立高效的景區進出管理制度，完善信息咨詢服務、游客服務中心、觀景臺、休閑綠道等配套旅游設施建設，要在沿途設置清晰明白的中英文旅游標志，完便捷的WIFI、電子導航支持設備以及相應的超市、銀行、醫院等設施。

“購”的方面，要在游客集中的景點建設商業街、購物中心、旅游紀念品、土特產銷售點，設置物流服務點，滿足游客消費需求；此外，要充分挖掘當地的特產，包括水產品、腌制產品、野生菜類、蛋類等成品半成品，將具有文化特色的工藝品制作成紀念品、紀念冊，擴大游客的選擇空間。

“娛”的方面，開發水上漂流、河灘野營、游船比賽、登山、遠足、工藝品制作比賽等項目，增強游客的體驗感。

5.優化空間布局

升金湖水域跨東至、貴池兩縣區, 其中東至縣境內占77.7%,在貴池區境內占22.3%，轄區內人杰地靈、文化遺產豐富、景點比比皆是，但是開發以點狀開發為主，缺乏全域性思維。升金湖周邊的旅游開發，以景點個體為對象打造旅游產品的發展模式缺乏全域性統籌安排，普遍存在各自經營、互不聯系的現象，資源、設施、資金以及人才沒有得到有效合力利用，開發建設有同質化傾向，存在游客逗留時間短、消費量小、回頭率低等問題，難以形成旅游發展凝聚力。因此，升金湖生態旅游開發要以升金湖觀鳥為核心，向周邊景點輻射，根據不同的旅游資源稟賦，串點成線，整體布局，以增強旅游產品的吸引力。

“點”應深入挖掘東至和貴池轄區內自然風景區和物質、非物質文化遺產，明確各景點的特色。“線”是加強各景點之間的紐帶關系，主要是采用大型綠道網絡、旅游路線、公交路線等強化聯系，以達到全域旅游的目標。旅游道路主要以現有的道路為基礎，進行再次修建升級，實現景點間的無縫連接。以點串線進行旅游景點整合時，景點與景點間的空間距離要避免拉得過長，同時要注意整合升金湖環湖公路沿途的視覺景觀。

6.產業融合聯動

全域旅游把“旅游+行業”作為旅游可持續發展的重要途徑，旅游與各行業相互融合、滲透的過程，既能延長旅游產業鏈，又能增加旅游新業態。升金湖景區開發應該將旅游與農業、文化產業、醫療產業以及體育產于等行業結合起來，找到融點，挖掘出新型的旅游產品，滿足游客的多樣化需求。

一是與沿湖農業深度融合。因地制宜，依據升金湖沿岸大渡口、勝利、東流、張溪、貴池四鎮一區內的各鄉鎮旅游資源的特點，以傳統古村落、生態農莊、農家樂的形式，把農民生產生活化為農業體驗游產品，把鄉村特色景觀作為鄉村生態旅游產品，把農副產品加工成旅游紀念品，把當地農民培養成參與其中、提供服務的導游，開發出一系列差異化的鄉村生態體驗旅游產品。如大渡口兩個省級、十一個村級漁業休閑基地可以發展成休閑垂釣旅游產品，勝利萬畝油菜以及發達的養蜂業可以發展成油菜花觀光休閑游，東流野葫蘆、野山雞馴養、紅葉瓜蔞以及東流香米、鰣、鰻、刀魚、麥魚、螃蟹等特產可以開發成旅游品牌商品進行銷售。

二是加快與工業的融合。升金湖沿岸工業體系相對成熟，但是工業旅游卻一片空白。要鼓勵企業主動對接旅游企業，提高工業企業的附加效益，打造工業旅游精品豐富旅游產品。依托勝利工業園區紡織服裝產業和新材料、機械裝備制造、再生資源循環利用,唐田輪窯廠、江南茶廠、金竹竹木工藝制品廠、保林食品廠等主導產業等平臺，以研發、制造、工廠環境風貌、工人日常生活以及企業文化等為吸引物，發展工業體驗、觀光旅游；積極培育以生產觀鳥設備、露營帳篷、魚竿、山地車、賓館用品等旅游用品生產加工為重點的旅游裝備制造企業，通過旅游業帶動升金湖沿岸裝備制造業轉型升級，為當地經濟發展尋找新的突破口。

三是重視與文化產業的融合。文化是旅游不可或缺的一部分，旅游是文化活起來的重要途徑，二者相互依存不可分割。升金湖湖畔人杰地靈、文化遺產豐富，如麥魚文化、花燈文化、村落文化、寺廟文化、紅色文化、徽派建筑文化等。要堅持挖掘當地文化以及風俗，按照不同季節把風俗文化整合成獨具特色的節事活動，增強旅游產品的參與性，如張溪以觀音寺大型佛事活動為依托，每年舉行萬人大型廟會、大型龍舟賽、大型燈會；根據當地傳說故事，編制演繹旅游產品，豐富游客視覺享受，恢復老街上街頭的花戲樓，定期組織全鎮業余劇團文藝匯演；加快升金湖區域民間傳統手工藝制品、中草藥保健品、茶葉、老酒等旅游商品開發，打造具有升金湖特色的旅游商品品牌。

四是與“醫療”融合方面。在大眾旅游時代，游客的收入水平大幅上升，旅游消費觀念也由原來的觀景向多元化需求轉變，人們尤其注重旅游對身體康健的療養作用，健康養生游應運而生。升金湖應依托湖濱、鄉村、花卉、田園等自然資源，中醫養生、健康服務、休閑農業、人文養生、健康養生會所等機構，打造生態養生旅游、度假醫療康復旅游、中醫藥健康旅游等新型旅游產品。

（二）研究展望

全域旅游視角下升金湖生態旅游開發實現機制的研究，涉及到游客需求，生態學，旅游營銷，系統學等多方面的內容，因此，在今后的研究工作中還需要進一步探索：（1）擬抽取不同類別的樣本主體，采用深度訪談或者網絡問卷的方式，確保被調查對象的文化水平、性別比例、年齡結構以及收入水平等個人特征具有典型性和代表性，提高研究結論的科學性和嚴謹性；（2）研究視角多樣化，可以從更多更深入的角度來探討全域旅游視角下升金湖生態旅游開發實現機制，從而使得此項研究更加全面、科學。

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