平面設(shè)計視覺傳達(dá)效果和中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩分析

周云姍（重慶工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，重慶 401120）

平面設(shè)計行業(yè)中，為表達(dá)多種不同效果，色彩的使用經(jīng)常是多種多樣的。中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩的運行體系中，對于色彩的搭配手法都有很高的造詣，有獨特的民族風(fēng)效果。如今，對于平面的設(shè)計，顏色的使用方面僅僅是在表面沿用了對我國幾千年來積累的美術(shù)文化的形式，但是它并沒有對其沒有深刻的理解。平面設(shè)計行業(yè)，視覺傳達(dá)效果的載體是色彩，色彩會直接影響一個人的內(nèi)在感受。為了現(xiàn)代平面設(shè)計可以更好地發(fā)展，我想，將平面設(shè)計將傳統(tǒng)美術(shù)色彩取其精華，去其糟粕，如此一來一定可以被賦予更多的文化內(nèi)涵。

一、 平面設(shè)計帶給人們的視覺體驗和傳統(tǒng)美術(shù)色彩文化相關(guān)

1.相通性

國人對于平面設(shè)計的認(rèn)知中，其與中國傳統(tǒng)美術(shù)文化有著千絲萬縷的關(guān)聯(lián)。平面設(shè)計與傳統(tǒng)美術(shù)色彩不同的地方在于它有商業(yè)特性。平面設(shè)計有美化裝飾的作用和整體表現(xiàn)得作用。美化裝飾是為了設(shè)計出更好的整體表現(xiàn)，為了給人們更好的視覺感受而賦有的開放性的特點，也體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)美術(shù)文化的自由性的特點。人們對于中國傳統(tǒng)的美術(shù)色彩的感受常常與人們在現(xiàn)代的平面設(shè)計的色彩上視覺感受大致相同。例如，人們普遍喜歡純凈的色彩，如純藍(lán)色，純黃色[1]。

2.平面設(shè)計中蘊藏的傳統(tǒng)美術(shù)色彩

傳統(tǒng)美術(shù)色彩中，常使用五種主色調(diào)來進(jìn)行調(diào)和顏色，以明暗等對比來形成刺激性的視覺傳達(dá)效果。強烈的色彩反差常常會給人們帶來極具強烈美的沖擊感，更能直接帶給人們的內(nèi)心的震撼。現(xiàn)代的平面設(shè)計若想帶給人們最好的視覺傳達(dá)效果，需要運用圖形、色彩和文字等多種元素。中國的現(xiàn)代設(shè)計若想走上國際舞臺，更需要將中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩文化的精髓收入囊中，除此之外還應(yīng)該吸取別的國家的美術(shù)創(chuàng)作經(jīng)驗。

3.多種元素在平面設(shè)計中的運用

圖形、文字以及色彩都是平面設(shè)計中很重要的元素，這些元素有自己的內(nèi)涵，例如圓形代表柔和以及婉約、平直線條代表莊嚴(yán)和嚴(yán)肅、文字更是直觀的帶給人們深刻的文化內(nèi)涵。現(xiàn)代平面設(shè)計中不同元素的碰撞，可以產(chǎn)生事半功倍的效果，帶給人們對現(xiàn)代平面設(shè)計的更加深入的理解。

二、傳統(tǒng)美術(shù)色彩對平面設(shè)計行業(yè)的有益方面

傳統(tǒng)美術(shù)色彩最可以直接表現(xiàn)人們對于色彩的直觀感受，可以用單純的色彩表達(dá)作者內(nèi)心的感受。這些色彩的使用使得作品更加的真誠和熱情。傳統(tǒng)美術(shù)的色彩常常會帶給人們親切、引人深思的感受。古代的藝術(shù)家的作品常常以簡潔單純?yōu)榛A(chǔ)上添加作者對于美術(shù)色彩的個人理解，基本不會添加太多華麗的修飾。作為藝術(shù)本身，藝術(shù)不可因大眾的口味去改變自身所帶有的個性，只有這樣，藝術(shù)才是獨特的，藝術(shù)作品才能夠獲得別人的喜愛。在對于色彩的運用中，現(xiàn)代平面設(shè)計在沿襲傳統(tǒng)美術(shù)色彩的基礎(chǔ)上，利用其色彩簡明純粹的特點，用更直觀的方式設(shè)計出更多的美術(shù)作品，更直觀的向觀眾展示自己的作品內(nèi)涵。但是，目前的平面設(shè)計僅僅只是在傳統(tǒng)美術(shù)色彩的表面上進(jìn)行了簡單的詮釋，但是對于傳統(tǒng)美術(shù)文化真正的內(nèi)涵并沒有很深入的理解，因此，以此為背景下所創(chuàng)作出的作品，沒有辦法在人們心中真正站的住腳，沒有真正的內(nèi)涵，很容易就會被人們遺忘[2]。

三、在中國的傳統(tǒng)美術(shù)色彩的角度上看待平面設(shè)計

中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩中五種主色調(diào)在傳統(tǒng)文化中也有不同的內(nèi)涵，給人們帶來不同的視覺傳達(dá)效果。傳統(tǒng)的美術(shù)色彩不僅僅是帶給人們美感的一種形式，也是人們傳統(tǒng)審美的縮影。理解傳統(tǒng)美術(shù)色彩的五種主色調(diào)，也是從側(cè)面了解人們對于美的感受和理解。盡管迎合大眾審美是庸俗的事情，但傳統(tǒng)美術(shù)色彩文化與大眾的審美其實也是有很大程度是不謀而合的。

1.黃色

就古代而言，黃色代表天子的顏色，代表華麗和身份尊貴。黃色也是大地的顏色，可以包容一切。中國自古以來也有黃色文明說法，中國子民都有炎黃子孫的說法。黃色也是明亮的顏色，可以給人們帶來內(nèi)心的喜悅感[3]。

2.紅色

紅色是代表喜慶、歡喜的顏色，在過年的時候，紅色的鞭炮、紅色的燈籠等，都會發(fā)給人們開心的情感體驗。在中國的節(jié)日里，人們普遍用紅色的東西去表達(dá)自己的開心。紅色是具有強烈視覺沖擊的顏色，往往帶給人們好的視覺感受。

3.綠色

綠色是代表生命的顏色，綠色代表一切都生機勃勃。人們常常用綠色來表達(dá)自己對于自由的向往，對于生命力的贊賞。目前人們用綠色表示環(huán)保，表示生態(tài)系統(tǒng)。綠色可以帶給人們具有清新的視覺傳達(dá)效果。

4.紫色

紫色具有變幻莫測的視覺傳達(dá)效果。古人李賀常以鬼才出名，常用紫色對自己的詩句上進(jìn)行補色，紫色在傳統(tǒng)美術(shù)文化中是很常用到的一種顏色。在設(shè)計中，若將紫色與其他顏色適當(dāng)結(jié)合起來，常給人耳目一新的感受。

5.黑色

黑色在人們的印象中，是一種代表端莊嚴(yán)肅的顏色。在工作中，面試時，常以黑色著裝，代表自己穩(wěn)重，對于別人的尊重。在平面設(shè)計中，剪紙以黑色和紅色混合，更可加重喜慶的主題。

結(jié)束語

中國傳統(tǒng)美術(shù)文化是傳統(tǒng)文化中的一部分，現(xiàn)代平面設(shè)計在傳統(tǒng)美術(shù)文化的熏陶下，變得越來越迎合大眾的品味。但是現(xiàn)代平面設(shè)計也不能一味地去為迎合大眾口味去茍合，不去與時俱進(jìn)，要理解并掌握其中的精髓，在帶給人們更多美的同時，也可以帶給別人更多內(nèi)心的感受。

參考文獻(xiàn)：

[1]高冉.運用中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩增強現(xiàn)代平面設(shè)計視覺傳達(dá)效果 [J].中國藝術(shù)，2014（02）：140-141

[2]吳龍嬌.中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩對現(xiàn)代平面設(shè)計視覺傳達(dá)效果產(chǎn)生的影響[J].民營科技，2017（09）：212

[3]趙娟.中國平面設(shè)計中的傳統(tǒng)美術(shù)色彩研究[J].藝術(shù)百家，2012（03）.