兒童常用藥品包裝設計的運用研究

張程(上海師范大學,上海市 200234）

引言

據發達國家有關調查顯示，藥品價值中藥品包裝的作用占據20%，從而可以得出國家經濟水平影響著藥品藥品包裝設計。兒童藥品的功能已經被拓寬，不僅用于治療疾病，還兼具預防和保健作用等。而且在藥品OTC制度下，消費者趨向于自主意識選擇藥品，藥品包裝設計需要明確產品相關信息的同時，又不失設計的創意性。

一、兒童常用藥品包裝設計發展概述

1.兒童常用藥品包裝設計概念

“兒童常用藥品包裝設計”是指既能體現藥品功能信息同時又不失美學原理的設計手法的應用，同時不同功效的藥品利用不同的設計方法來表達出包裝設計的人文關懷。包裝設計中人文關懷的設計是基于設計前期對兒童行為習慣、情感需求和思維方式實現的。現代產品包裝設計中兒童常用藥品包裝設計是一個重要的分支，它是現代包裝設計的創新，同時也是企業占據市場地位的重要保障，也是企業員工增加自信的來源之一。

2.藥品包裝設計的發展

藥品包裝真正的發展時期是在新中國成立之后，20世紀50年代中國的美學思想深受馬克思主義思想的影響，中國學術界就美學問題形成了“實踐美學”認知，這一階段藥品包裝遵循實用原則。到了80年代初，中國實行了改革開放政策，外國的先進思想開始影響我國的文藝界。藥品包裝裝飾性色彩加重，但由于十年文化大革命的影響，藥品包裝發展較為緩慢，甚至一度停滯不前。80年代之后，藥品包隨著時代的發展潮流進入了空前的發展時期，當前社會是一個開放多元的社會，藥品包裝設計逐漸形成了行業化和多樣化以及專業化趨勢，因而促進了藥品包裝設計水平發展。藥品具有藥品和商品雙重特性，因此現階段的藥品包裝設計要迎合消費者的消費和購物的心理需求。

3.兒童藥品包裝的發展趨勢

本文主要針對兒童常用非處方藥進行分析。當前我國非處方藥的藥品特性大多都是安全有效、質量有保障，副作用小的藥品。這類藥品多用于治療常見病癥。OTC藥品在市場上隨處可見，就目前趨勢而言，藥品包裝設計屬于產品策略問題，同時深刻影響著企業的營銷層面。所以藥品包裝設計不能僅僅是為了裝飾，更需要注重的是設計的藝術性和促銷效果。

二、兒童常用藥品包裝設計現狀

1.包裝盒設計缺乏創意

包裝設計造型無新意，千篇一律的方形盒子，而且市面上流通的盒子大多都不符合藥品尺寸，往往體積過大浪費了包裝材料，不利于可持續發展且不方便攜帶，而且大多顏色都以灰底白板為主，顏色單一不美觀。盡管顏色純度較高，在一開始能吸引兒童的目光，但其色彩的不豐富性讓藥品給人呈現的視覺感非常有限，盡管包裝表面會有一些活潑的圖案，但是辨別功能非常低級。

2.包裝信息傳遞性單一

當前市場上流通的兒童常用藥品包裝的文字介紹非常簡單，而且有些過于專業化，這讓大多數對藥品特性未曾深入了解過的家長在選擇藥品時，無法從包裝盒提供的信息材料上得出準確的信息，一定程度上加大了藥品誤服的危險性，也不利于藥品市場流通。

3.缺乏我國民族特色

全球化背景下，西方文化的入侵沖擊了我國藥品包裝設計的發展，我國當前的西方藥的設計大多都借鑒西方，這種設計并不能代表引導我國大眾的審美趨勢，中華民族的精神在設計中始終未曾涉及，因此未能顧及大眾真正的審美需求，也使得設計只是單純的為商業而服務的工具。

三、兒童常用藥品包裝設計新類型

1.幽默風趣型設計

幽默風趣的鮮明特征就是色彩的高明度和豐富度。幽默風趣通過設計能夠傳達給使用者，這類設計注重和使用者的互動體驗，能夠從精神上達到一種交流，在使用者看到之后能夠在心中進行探究回味。用設計體現幽默，能夠讓一個作品同時能夠結合功能、色彩、主題結構一體，超越作品原本的基本設計功能。

2.生動新穎型設計

顧名思義，新穎就是指新鮮別致同時也要創新。最主要的特征就是不走尋常路，出其不意。這種設計作品能夠在最快的時間內抓住使用者的眼球，從而讓使用者體會到其中的趣味性。這種設計會讓消費者享受到足夠的便利性，從而帶來愉悅的心理感受，這種設計順應時代潮流，傳遞出了更多的人文關懷性。

3.趣味卡通動漫設計

兒童對卡通動漫人物是最能引起共鳴的，包裝設計運用卡通動漫人物能夠激發消費者的購買欲望，也能削弱兒童對吃藥的恐懼感和厭惡感，同時增加兒童的親切感和信任感。當前卡通造型設計應用僅出現在了兒童洗護用品和食用品上，藥品包裝設計領域并未出現。

四、結論

由于藥品的特殊性，因此在藥品包裝設計中考慮的因素非常多，例如藥品藥性的保持，以及藥品自身的形態等都是包裝設計需要涉及的。藥品包裝在保護藥品品質的同時也要促進銷售同時方便患者使用，好的設計產品一定是能夠經得起時間的考驗和消費者認可的。

參考文獻：

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