年輕消費者不再迷信洋貨

美國“商業內幕”網5月10日文章，原題：中國消費者不再像以前那樣把美國產品理想化，這對蘋果和特斯拉來說是壞消息幾十年來，中國消費者一直更青睞外國品牌，認為美歐企業制造的產品比國內產品質優。但這種看法如今越來越過時。

1985年以前出生的中國人中，存在一種認為“外國貨（比中國本土產品）更好”的心態，但1985年以后出生的人有著不同心態。初創企業蔚來汽車的創始人李斌說：“1997年我首次到訪英國時，覺得中歐之間差距相當大。但對90后來說，如今他們到了歐美，并不覺得（中西）存在明顯差距。”

這種觀念變化正在許多曾被西方品牌主導的市場中顯現。瑞信銀行近期的研究發現，中國消費者日益表露出“對本土品牌的偏愛”。研究顯示，90%以上年輕消費者更傾向于購買國產品牌家電。尼爾森公司公布的數據則顯示，過去10年來，生產食品、飲料或個護用品的中國企業，在國內市場份額增長3.3%，已達近70%。

瑞信中國消費者研究部門總監查理·陳說：“中國消費者，尤其是年輕一代，不再一味相信所謂外國品牌更好的觀念。如今他們認為中國很好，‘中國制造還不錯。”

中國智能手機市場現在被華為、OPPO、vivo和小米等國內品牌主導。蘋果是唯一躋身前5的外國品牌，但近年來，該公司接連被中國本土品牌攻城略地。李斌認為，本土智能手機品牌崛起，既歸功于消費者感到質量差距在縮小，也與當智能手機“依賴本土服務、本土軟件、本土支持和本土數據”時能更好地為用戶服務有關，“這正是三星和蘋果在中國市場份額減少的原因。”

這種趨勢也已出現于汽車產業。2017年中國本土車企占據國內市場44.2%的份額，明顯高于2014年的38.4%。李斌表示，鑒于許多本土品牌的售價已然與外國汽車相似，中國車企的市場份額上升更加令人贊嘆。▲

（作者哈里森·雅克布斯等，王會聰譯）