媒體型智庫(kù)： 智媒融合的深層產(chǎn)物

施蕾蕾

媒體型智庫(kù)是智庫(kù)和媒體相互融合的結(jié)果。探討媒體型智庫(kù)建設(shè)，應(yīng)從智庫(kù)和媒體的融合入手，從傳播結(jié)構(gòu)和功能角度尋找其產(chǎn)生和發(fā)展的合理性。

傳播受眾的擴(kuò)展與收縮

在現(xiàn)階段，由于國(guó)家政策的扶持和眾多新型智庫(kù)間的競(jìng)爭(zhēng)，智庫(kù)面臨著加強(qiáng)傳播力和影響力的迫切任務(wù)。在智庫(kù)的傳播受眾亟須擴(kuò)展的同時(shí)，傳統(tǒng)媒體的有效傳播受眾卻在不同程度地縮減。相比于快速、便捷的新媒體傳播模式，傳統(tǒng)媒體要想更好生存發(fā)展，必須向精品化、深度化方向邁進(jìn)。智庫(kù)和媒體這兩大傳播主體在各自發(fā)展過(guò)程中，傳播客體有逐漸趨同的趨勢(shì)，為二者與對(duì)方相向而行、融合發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。因此，從傳播受眾的角度來(lái)看，建立媒體型智庫(kù)正是智庫(kù)與媒體融合發(fā)展的最優(yōu)選擇。

傳播內(nèi)容和媒介形式的綜合

從傳播活動(dòng)的過(guò)程看，智庫(kù)和媒體的傳播活動(dòng)都不能缺少信息內(nèi)容和平臺(tái)載體等基本要素。對(duì)媒體而言，它借助不同的媒介形式和載體平臺(tái)等實(shí)現(xiàn)對(duì)信息內(nèi)容的傳播活動(dòng)。對(duì)智庫(kù)來(lái)說(shuō)，主要是通過(guò)報(bào)送內(nèi)參、編發(fā)刊物、召開(kāi)學(xué)術(shù)會(huì)議等形式，向公眾和權(quán)威部門傳播其咨詢研究成果。智庫(kù)和媒體在傳播內(nèi)容和傳播媒介上存在一定的差異性，卻又有明顯的相似性。二者都是通過(guò)一定的傳播媒介來(lái)達(dá)成傳播內(nèi)容的輸送和擴(kuò)散。而媒體積極面向大眾的、通俗有趣的呈現(xiàn)內(nèi)容和智庫(kù)產(chǎn)品所力求實(shí)現(xiàn)的思想性在媒體型智庫(kù)中得到有效的統(tǒng)合。

相較于其他智庫(kù)，媒體型智庫(kù)擁有更豐富的媒體資源和更專業(yè)的媒介平臺(tái)，可實(shí)現(xiàn)更加靈活的內(nèi)容形式和多樣化的傳播方式。同時(shí)，媒體型智庫(kù)還可利用其媒體的品牌影響力增加其產(chǎn)品的傳播力和影響力，以獲得更好的傳播效果。

更好發(fā)揮議程設(shè)置、輿論引導(dǎo)作用

一般而言，議程設(shè)置是一個(gè)分成三部分的線性過(guò)程：設(shè)定媒體中將要被討論的問(wèn)題的輕重緩急，即媒體議程；媒體議程在某些方面影響公眾觀念或與之發(fā)生相互作用，即公眾議程；公眾議程在某些方面影響政策制定者所重視的事物，或者與之發(fā)生相互作用，即政策議程。

對(duì)于媒體和智庫(kù)來(lái)說(shuō)，都關(guān)注通過(guò)媒體議程影響公眾議程，再由公眾議程影響政策議程。

在以上的過(guò)程中，媒體是傳統(tǒng)的承擔(dān)議程設(shè)置、引導(dǎo)輿論等功能的傳播機(jī)構(gòu)。而智庫(kù)在傳播中則相當(dāng)于擔(dān)當(dāng)了“內(nèi)容生產(chǎn)”的角色：對(duì)社會(huì)現(xiàn)象和熱點(diǎn)進(jìn)行分析后，形成觀點(diǎn)，從而引導(dǎo)社會(huì)大眾的認(rèn)知。當(dāng)智庫(kù)通過(guò)自辦媒體、召開(kāi)發(fā)布會(huì)等形式來(lái)擴(kuò)大自身影響力之后，智庫(kù)便由單純的“內(nèi)容生產(chǎn)”角色發(fā)展到具備一定的議程設(shè)置、引導(dǎo)輿論功能。

可見(jiàn)，智庫(kù)通過(guò)與媒體的融合，可充分發(fā)揮內(nèi)容生產(chǎn)、議程設(shè)置功能，有利于健全輿論引導(dǎo)機(jī)制，構(gòu)建政府與大眾間的協(xié)調(diào)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)智庫(kù)話語(yǔ)的創(chuàng)新擴(kuò)散，進(jìn)一步發(fā)揮輿論監(jiān)督、預(yù)警等作用。

新時(shí)代媒體型智庫(kù)發(fā)展的廣闊前景

媒體型智庫(kù)符合智庫(kù)發(fā)展規(guī)律和內(nèi)在需要。傳統(tǒng)智庫(kù)發(fā)展到一定階段，亟須走外向型的發(fā)展道路。媒體型智庫(kù)因其具有廣泛的社會(huì)性，可將智庫(kù)的最新研究成果及時(shí)傳播出去，同時(shí)可及時(shí)吸納社會(huì)各界的反饋，為進(jìn)一步深化研究提供思路。

媒體型智庫(kù)可充分利用其社會(huì)媒體資源和平臺(tái)，健全輿論引導(dǎo)機(jī)制，充分發(fā)揮其解讀公共政策、引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)、傳播主流價(jià)值觀的作用。媒體型智庫(kù)還可利用大數(shù)據(jù)，建立完善數(shù)據(jù)庫(kù)，在此基礎(chǔ)上形成與用戶的良性互動(dòng)，做好各界智慧的匯集工作，適時(shí)發(fā)揮輿論監(jiān)督和預(yù)警的作用，為網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)建設(shè)注入新動(dòng)力。