宣傳標語與思想政治教育

張婷

摘要：宣傳標語以短小精悍的用詞，反映時代的社會理想、政治主張和奮斗目標，成為思想政治教育的重要載體。進入新時代以來，宣傳標語呼應思想政治教育的發展而發生著由內容到形式多方面的轉變。要更好地服務于思想政治教育宣傳的需要，宣傳標語還必須做好自身的科學化和系統化，避免空、大、泛，做到有的放矢，發揮其應有作用。

關鍵詞：宣傳標語；思想政治教育

中圖分類號：B64

DOI：10.13784/j.cnki.22-1299/d.2018.04.004

思想政治教育工作是黨的一切工作的生命線，在不同歷史階段都具有鮮明的階級性、群眾性、實踐性。十九大報告提出，要“堅持正確輿論導向，高度重視傳播手段建設和創新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。”[1]因此，宣傳標語作為思想政治教育的傳播手段，必須響應黨的號召，創新宣傳形式。

一、宣傳標語呼應著思想政治教育發展的需要

●宣傳標語功能的演進

宣傳標語在功能定位上，發展民生取代了政治斗爭，社會整合代替了社會動員。

宣傳標語承載特定信息，它通過簡短有力的文字吸引群眾的眼球，喚醒群眾情感，推動群眾走向特定的目標，最終實現既定的價值訴求。正因為如此，思想政治教育的開展始終離不開宣傳標語。“從前是牛馬，現在要做人”這一類的宣傳標語帶有政治斗爭的色彩，是為了適應戰爭年代政治動員的需要。社會主義建設時期，宣傳標語的功能也由政治斗爭轉為發展民生。進入新時代中國特色社會主義建設時期，“村莊有規劃、環境美如畫、產業特色化、生活傳佳話”更加彰顯了發展民生的維度。同時，這也是從社會動員維度到社會整合維度的演變。社會群體本身具有易傳染性和受暗示性，宣傳標語正是抓住這一群體特征從而達到社會動員的效果。革命戰爭年代黨因斗爭需要，宣傳標語承擔著宣揚革命、動員群眾的任務，如“紅軍是窮人的隊伍，歡迎窮人來參加”。社會主義建設時期，利益關系錯綜復雜，思想意識沖擊對抗，為了讓群眾樹立堅定的理想信仰，思想政治教育注重整合各階級、階層、集團的利益?！敖夥潘枷?，實事求是，團結一致向前看”等宣傳標語則肩負起了思想啟迪、情感喚醒、文化傳播的整合使命。

宣傳標語的功能也由大眾教育轉向社會主義核心價值觀教育的維度。

社會主義革命時期，為改變群眾教育素質落后的現狀，宣傳標語擔負起了大眾教育、建設革命文化的重任。進入新時代中國特色社會主義建設時期，人民文化水平普遍提高，宣傳標語的功能呼應時代變化也逐漸轉向對社會主義核心價值觀的闡釋。十九大報告指出，“社會主義核心價值觀是當代中國精神的集中體現，凝結著全體人民共同的價值追求。要以培養擔當民族復興大任的時代新人為著眼點，強化教育引導、實踐養成、制度保障，發揮社會主義核心價值觀對國民教育、精神文明創建、精神文化產品創作生產傳播的引領作用，把社會主義核心價值觀融入社會發展各方面，轉化為人們的情感認同和行為習慣。”[1] “培育和踐行社會主義核心價值觀，倡導和弘揚健康文明和諧新風尚”等標語對新時代社會主義核心價值觀的倡導起著潤物無聲的塑造作用。

●宣傳標語形式漸趨多元

現在，宣傳標語的形式也擺脫了以往的呆板嚴肅，而是更多地使用活潑俏皮的動漫或擬人化的語言來傳達中心主旨，如“土地是母親，科技是梯子，登上梯子奔小康”，逐漸擺脫了枯燥乏味的說教，迎來了思想政治宣傳的春天。而圖文并茂的表現形式比單一文字的灌輸更具視聽沖擊力，更能引發心靈的共鳴。

隨著現代科技的發展，宣傳標語的載體更加技術化。除了對傳統媒介的沿用，宣傳標語的形式也不斷創新，出現了依托科技的現代標語載體，以往的傳統材料已被體現現代信息技術的載體所取代，人們已經由一維視覺的體驗轉向科技營造的聲、光、電等多維的感官享受。宣傳標語借助科技載體走進大街小巷，深入千家萬戶，讓群眾零距離感受政策宣傳，更全面地觸摸黨的路線、方針、政策，從而開拓了思想政治教育的多元維度。

傳統的紙張、墻體和條幅標語一旦書寫就很難再次被利用，只能重新尋找新材料，這必然會造成大量書寫材料的浪費，同時過氣的標語如果不及時回收也會影響城市的市容市貌，進而影響思想政治教育的效果。新時代宣傳標語的材料更加清潔環保，循環可持續，當需要轉換標語內容時只需要技術支持便可以解決，從而節省了資源。

●宣傳標語內容的演進

現在，宣傳標語的文字也更加人性化了。每項方針政策的實施都離不開標語的宣傳，這種宣傳旨在讓群眾了解政策的出臺，支持政策的實施。巧妙的用語表達可以達到意想不到的效果，提升思想政治教育宣傳的感染力。宣傳標語文字的人性化會減少宣傳的阻力，反之則可能引發對抗情緒。跟過去那種命令式、警告式、高高在上式的標語口號不同，“忠厚傳家久，詩書繼世長”“有德人，天地寬”這類貼近人的日常感受的標語更加注重詩意和文化表達，也使思想政治教育更富有感召力和說服力。

同時，宣傳標語的內容更加生活化了。執政黨為了將每一次重要決定向下落實到相應機構、群體和個體，必須要借助一定的宣傳方式將思想主張宣傳到社會每個角落。所以，宣傳標語的內容多為領導人講話、會議精神、政策主張，其目的是推動新政策的實施，加深民眾的了解。但諸如“堅持抗戰，反對投降；堅持團結，反對分裂；堅持進步，反對倒退”之類標語的政治色彩濃厚，普通群眾因理解困難會產生疏離感。所以，將核心內容由政治化轉向生活化，轉變成民眾身邊的語言尤為重要。如“把群眾滿不滿意、高不高興、答應不答應作為工作的最高標準”，這種生活化的回歸使得思想政治教育不容易引起群眾的排斥，也不會因內容的難度而阻礙群眾的理解。當然，新時代的宣傳標語在宣傳的生活化方面仍有很大的提升空間，這也是新時代賦予我們的宣傳使命。

隨著時代的發展，思想的開放，宣傳標語的格式也漸趨多樣，脫離了原本僵化老套的形式，出現了不拘一格的自由體，風格幽默詼諧，個性獨特鮮明。如“手里有糧，心里不慌”“您給城市一份清潔，城市還您十分溫馨”“小小一支煙，傷害萬萬千”等這一類標語詮釋了新時代標語的獨特、鮮明和生動的特性。