寧夏數(shù)字閱讀公共服務(wù)平臺建設(shè)思路探析

【摘要】寧夏數(shù)字閱讀公共服務(wù)平臺是在寧夏進(jìn)行出版大數(shù)據(jù)體系建設(shè)與大數(shù)據(jù)創(chuàng)新應(yīng)用，對海量出版資源進(jìn)行匯聚與整合，針對不同用戶群體，建設(shè)基于知識體系結(jié)構(gòu)、針對性結(jié)果呈現(xiàn)的數(shù)字閱讀平臺。通過精準(zhǔn)化定位，多屏互通，交互式新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)閱讀內(nèi)容的定點(diǎn)分發(fā)、推送和傳播。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字閱讀；全民閱讀；融合

新媒體技術(shù)的發(fā)展加速了用戶的閱讀需求與行為的轉(zhuǎn)變，社會不同閱讀人群對數(shù)字化閱讀的需求從泛而廣，轉(zhuǎn)向精細(xì)化，在大眾閱讀領(lǐng)域，分眾閱讀越來越成為趨勢。

移動互聯(lián)技術(shù)催化了傳統(tǒng)出版行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。而數(shù)字閱讀平臺作為最新的傳播媒介，以其精細(xì)化、專業(yè)化和單位專屬訂制閱讀內(nèi)容等特點(diǎn)，更加注重各類受眾對內(nèi)容進(jìn)行的解讀、分享和生產(chǎn)，極大地提高閱讀推廣活動的效果，讓閱讀者獲得更加個性化和優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗。

一、寧夏數(shù)字閱讀公共服務(wù)平臺的建設(shè)背景

（一）數(shù)字閱讀公共服務(wù)平臺的建設(shè)是適應(yīng)數(shù)字閱讀時代的必然選擇

2018年的全民閱讀調(diào)查報告顯示，數(shù)字閱讀率已經(jīng)從2008年的24.5%增長到2017年的73%。最新發(fā)布的《2017年度中國數(shù)字閱讀白皮書》顯示，2017年中國人均閱讀圖書數(shù)量大幅提升，其中電子書達(dá)到10.1本，從中可以看出，數(shù)字閱讀在我國已經(jīng)成為閱讀主流。

白皮書中顯示，4億數(shù)字閱讀用戶中，青年占到70.9%，主要使用數(shù)字化設(shè)備閱讀，中年、老年用戶的比例分別為27.3%和1.2%，主要使用“聽書”形式的數(shù)字音頻出版物。數(shù)字閱讀開拓了民眾的閱讀途徑，同時也易形成以社交為目的互動分享閱讀群體，凸顯了用戶基于內(nèi)容的選擇、理解、分享、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)的互動，構(gòu)建了閱讀公共服務(wù)平臺建設(shè)的空間。

（二）數(shù)字閱讀公共服務(wù)平臺的建設(shè)是支持全民閱讀促進(jìn)工作的必要手段

十九大報告指出：“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興則國興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。”新時代人民日益增長的美好生活需要不僅表現(xiàn)為追求物質(zhì)財富增加，更要豐富個人的精神生活。“倡導(dǎo)全民閱讀，建設(shè)書香社會”，作為提升國民素質(zhì)的最基本途徑，已經(jīng)成為影響我國文化軟實(shí)力的重要因素。只有營造起全民愛讀書、讀好書的社會氛圍，不斷激發(fā)深層的文明力量，才能使國家擁有持久活力。基于數(shù)字化閱讀公共服務(wù)平臺的建設(shè)，可以讓不同的人群分享閱讀的樂趣，讓更多的人在讀書中得到心理共鳴，不斷提升閱讀的品味和深度。

《新聞出版業(yè)數(shù)字出版“十三五”時期發(fā)展規(guī)劃》中指出，未來五年國家將支持建設(shè)一批數(shù)字閱讀服務(wù)平臺，通過政府采購公共數(shù)字閱讀產(chǎn)品和服務(wù)，滿足人民群眾精神文化需求，助力全民閱讀普及，提升數(shù)字出版在公共文化服務(wù)體系建設(shè)中的支撐能力。

寧夏屬于老少邊窮地區(qū)，基本文化公共服務(wù)體系建設(shè)水平較低，實(shí)現(xiàn)“扶貧”與“扶智”的結(jié)合，使貧困地區(qū)的人群長期享受到閱讀的樂趣，探討建設(shè)數(shù)字出版產(chǎn)品公共傳播服務(wù)平臺，吸引社會力量購買服務(wù)，無疑會成為寧夏解決貧困山區(qū)長期的閱讀公益活動的一種形式。

（三）數(shù)字閱讀公共服務(wù)平臺自身的特色滿足了未來數(shù)字出版經(jīng)營的要求

截至2016年底，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的累計用戶規(guī)模達(dá)17.2357億人（家/個），中國網(wǎng)民總規(guī)模達(dá)6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)50.3%。移動終端的普及以及流量資費(fèi)的下降，讓數(shù)字閱讀公共服務(wù)平臺既能滿足用戶靜態(tài)的閱讀需求，又能通過社交化的討論與分享，滿足其動態(tài)的內(nèi)容生產(chǎn)需求。因此，構(gòu)建一個以選擇、解碼、分享、生產(chǎn)、社交為要素的多維互動閱讀平臺，是數(shù)字出版需要考慮的問題之一。

出版方通過內(nèi)容整合來實(shí)現(xiàn)用戶的精準(zhǔn)定位，在技術(shù)更新層面，通過新技術(shù)的開發(fā)，賦予用戶較為自由的對內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)評與注釋的權(quán)利，滿足“深閱讀”的需求，編輯通過對閱讀人群的行為數(shù)據(jù)的收集，精準(zhǔn)分析用戶需求與行為特質(zhì)的功能，才能打造出具有個性化、交互性的信息傳播空間，毫無疑問，這必將成為數(shù)字出版的最終選擇。

（四）數(shù)字閱讀平臺建設(shè)滿足了閱讀的理性、實(shí)用性和深度性要求

數(shù)字閱讀時代，數(shù)字內(nèi)容，公共閱讀服務(wù)關(guān)鍵在于數(shù)字出版資源，技術(shù)與平臺要素的集成，因此，在數(shù)字化時代，如何引領(lǐng)人們運(yùn)用數(shù)字閱讀的新路子，滿足大眾數(shù)字閱讀的文化需求，如何應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢和網(wǎng)絡(luò)閱讀的便利，開拓讀者的眼界，提升閱讀的廣度，更是成為出版管理部門、出版社、圖書館、移動運(yùn)營商等單位和機(jī)構(gòu)進(jìn)一步完善拓展數(shù)字內(nèi)容，公共閱讀服務(wù)模式的重要內(nèi)容。

閱讀的理性、實(shí)用性和深度性要求，必須從閱讀的大眾化向分眾閱讀轉(zhuǎn)變，對閱讀資源進(jìn)行整理與歸類，幫助讀者科學(xué)選擇，實(shí)現(xiàn)知識的精準(zhǔn)定位。

二、寧夏數(shù)字閱讀公共服務(wù)平臺建設(shè)的意義

（一）全面整合數(shù)字出版資源，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源效益的最大化

目前，由于寧夏出版單位在數(shù)字出版內(nèi)容資源方面缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范，未能有效整合，不能形成規(guī)模效應(yīng)，在與渠道商、運(yùn)營商合作的過程中，往往不能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容提供方的最大效益。通過一次加工、多渠道應(yīng)用發(fā)布對傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)流程進(jìn)行再造，滿足數(shù)字化時代讀者多樣化、個性化的數(shù)字出版產(chǎn)品需求，從而實(shí)現(xiàn)出版資源的優(yōu)化、整合、創(chuàng)造、轉(zhuǎn)化、更新和增值，能夠從根本上促進(jìn)企業(yè)快速健康的發(fā)展，使傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新的生機(jī)與活力。各出版社內(nèi)容資源一經(jīng)數(shù)字化加工整理，經(jīng)過國際通用的標(biāo)引標(biāo)注，便可以實(shí)現(xiàn)有線、無線網(wǎng)絡(luò)出版，電子期刊、電子書等多終端的廣泛應(yīng)用。甚至碎片化處理精細(xì)化的數(shù)字內(nèi)容資源，可以在資源創(chuàng)造使用方面得到更多層面的優(yōu)化應(yīng)用，集中整合各出版社的數(shù)字出版資源，統(tǒng)一格式以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的最大化。

（二）按需求重建組織結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)人力物力智力和技術(shù)資源的充分利用

項目需要建設(shè)相應(yīng)的工作平臺系統(tǒng)，雖然這些平臺系統(tǒng)建設(shè)一次投入較大，但一次投入可以長期使用，規(guī)劃布點(diǎn)中的投入可以為整個公司系統(tǒng)服務(wù)。這既避免了各自為政式的重復(fù)投入，也可以使操作系統(tǒng)達(dá)到效益發(fā)揮最大化。同時，將原有的人力、物力資源按照需要進(jìn)行重新的整合，可以發(fā)揮結(jié)構(gòu)優(yōu)勢，促進(jìn)出版效益的科學(xué)增長。

（三）創(chuàng)造性拓展產(chǎn)品形態(tài)，實(shí)現(xiàn)出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模的快速擴(kuò)張

平臺的建設(shè)與運(yùn)行，將會在寧夏地區(qū)以閱讀為切入點(diǎn)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合；對寧夏地區(qū)各類閱讀群體的閱讀行為進(jìn)行精準(zhǔn)分析，逐步從黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位向全民閱讀推廣，平臺的廣泛應(yīng)用可以更好地服務(wù)社會、服務(wù)大眾，弘揚(yáng)主旋律、傳遞正能量；推動全民閱讀；保障公共文化，豐富出版市場，拓寬出版業(yè)態(tài)。

平臺極大地發(fā)揮其聚合與開發(fā)資源的作用，創(chuàng)造性地拓展產(chǎn)品形態(tài)，為內(nèi)容資源的增值服務(wù)提供更多的形式和渠道。產(chǎn)品形態(tài)的多樣化必將推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理化調(diào)整，大大加快傳統(tǒng)出版向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐，使出版產(chǎn)業(yè)煥發(fā)出新的生機(jī)。

三、寧夏數(shù)字閱讀公共服務(wù)平臺建設(shè)內(nèi)容及設(shè)計思路

寧夏數(shù)字閱讀公共服務(wù)平臺是在寧夏進(jìn)行數(shù)字出版精準(zhǔn)知識推送和大數(shù)據(jù)創(chuàng)新應(yīng)用，對海量出版資源進(jìn)行匯聚和整合，針對不同用戶群體，建設(shè)基于知識體系結(jié)構(gòu)，針對性結(jié)果呈現(xiàn)的數(shù)字閱讀平臺。圍繞數(shù)字閱讀和出版營銷，從分眾閱讀、內(nèi)容源頭、運(yùn)營推廣和衍生出版四個方面，建設(shè)分眾閱讀體系，精準(zhǔn)定位，實(shí)現(xiàn)閱讀內(nèi)容的分發(fā)、推送和廣泛傳播，打造多元化、精準(zhǔn)化、新媒體的閱讀新生態(tài)；該平臺初步擬依靠寧夏出版單位豐富的數(shù)字資源，以及其他出版合作伙伴的內(nèi)容資源，形成多元化、全領(lǐng)域的數(shù)字內(nèi)容資源庫。

建設(shè)涵蓋PC端閱讀、手機(jī)閱讀、數(shù)字出版、閱讀推廣活動、移動端交互平臺、電子商務(wù)、數(shù)據(jù)分析等多個層面的服務(wù)支撐體系；通過精準(zhǔn)化定位，多屏互通，交互式新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)閱讀內(nèi)容的定點(diǎn)分發(fā)、推送和傳播。

（一）內(nèi)容資源數(shù)字化建設(shè)

資源的數(shù)字化是平臺建設(shè)的基礎(chǔ)性工作，寧夏數(shù)字閱讀公共服務(wù)平臺將完成資源的采集、數(shù)字化加工和歸類，同時根據(jù)出版資源的特點(diǎn)和用戶群，尤其是重點(diǎn)機(jī)構(gòu)用戶的實(shí)際的需求，對存量數(shù)字資源和新增資源進(jìn)行數(shù)字化、結(jié)構(gòu)化等多格式制作，實(shí)現(xiàn)資源拆分、知識體系性標(biāo)引和數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析。

根據(jù)專業(yè)知識庫的市場需要，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)知識服務(wù)的高度市場化需求，按照寧夏地區(qū)企事業(yè)單位機(jī)構(gòu)用戶的實(shí)際需求，向權(quán)威作者（主要是國家層面的立法、司法、行政機(jī)關(guān)）購置萬種完全具備各種數(shù)字版權(quán)的精品圖書，利用技術(shù)轉(zhuǎn)化為XML、PDF、epub等格式，將所購置的增量資源進(jìn)行標(biāo)引、拆分和體系化歸類入庫管理；建立包括科技、教育、文化、財經(jīng)、法律等各學(xué)科的圖書資源庫。

（二）知識庫產(chǎn)品研發(fā)建設(shè)

通過數(shù)據(jù)采集數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)化處理，完成新媒體教材庫、法律知識體系標(biāo)準(zhǔn)庫、財經(jīng)知識體系標(biāo)準(zhǔn)庫、計算機(jī)與科學(xué)知識體系標(biāo)準(zhǔn)庫、水利知識體系標(biāo)準(zhǔn)庫等知識內(nèi)容庫產(chǎn)品；同時，按照不同人群的閱讀習(xí)慣，開發(fā)閱讀手機(jī)書包資源，主要包括：針對全區(qū)各地黨員干部及群眾提供暢銷圖書、理論學(xué)習(xí)、時政經(jīng)管、歷史傳記等圖書內(nèi)容的手機(jī)紅書包；針對0～12個月嬰兒及其家長的嬰幼兒養(yǎng)護(hù)手冊、城市各社區(qū)醫(yī)院服務(wù)手冊、母嬰聽書材料等內(nèi)容的母嬰共讀包：針對25～40歲的城市白領(lǐng)階層，提供職場小說、勵志心理、身心健康、旅游美食、文化掠影等題材的白領(lǐng)愛讀包。

（三）軟件系統(tǒng)及平臺建設(shè)

按照項目的建設(shè)目標(biāo)、專業(yè)內(nèi)容的特點(diǎn)以及該平臺所面向的實(shí)際用戶和專業(yè)機(jī)構(gòu)的需求形成4個系統(tǒng)、2個終端應(yīng)用和一個運(yùn)營服務(wù)平臺，實(shí)現(xiàn)在寧夏數(shù)字閱讀全流程全方位的應(yīng)用服務(wù)。

其中4個應(yīng)用系統(tǒng)分別為：數(shù)字內(nèi)容管理系統(tǒng)、數(shù)字內(nèi)容發(fā)布服務(wù)系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)、精準(zhǔn)知識推送系統(tǒng)。兩個智能終端應(yīng)用：Android應(yīng)用終端、IOS應(yīng)用終端，主要針對移動互聯(lián)，讓用戶可以隨時隨地進(jìn)行資源的檢索、閱讀、下載、學(xué)習(xí)服務(wù)。

平臺的目標(biāo)是在寧夏地區(qū)出版資源知識內(nèi)容及產(chǎn)品特色建設(shè)的基礎(chǔ)上，依托硬件基礎(chǔ)設(shè)施和軟件設(shè)施，形成全新的綜合知識服務(wù)運(yùn)營平臺。

參考文獻(xiàn)

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作者簡介：王曉東，男，寧夏黃河數(shù)字出版?zhèn)髅接邢薰荆?jīng)理，研究方向：數(shù)字出版。