新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維

孫玉明

顧名思義，企業的市場營銷戰略就是在社會溝通、傳播以及產品交換和價值交換的社會交往活動中，個人或群體為了滿足他人或者某一群體的利益或欲望而發生的一場營利性活動，這不僅是企業的發展過程，而且也屬于管理學的范疇。在企業的發展和壯大的過程中，企業內部的營銷部門根據市場目前現有的具體情況以及自身內部所具有的現有資源進行調控，然后再利用不同的市場營銷組合策略，在與其他企業的競爭中獲得利益或者得到目標顧客。提高企業營銷資源的實際使用效率是企業的市場營銷戰略的首要目標，加之相應的產品戰略，這樣才能讓企業在市場競爭中立于不敗之地。

一、傳統市場營銷戰略的弊端

（一）缺乏高度的科學合理性

分析具有代表性的企業市場營銷案例，不難發現，絕大部分企業都可以在新經濟激烈競爭的形勢下得到長效的發展，但是也有很多的企業卻在蓬勃發展的浪潮中止步不前，更有甚者，有的企業會在大的經濟環境得到進一步發展的背景下逐漸下滑。市場營銷戰略對企業內部的人力、物力、產品、技術等各種各樣的元素產生了直接的影響，這就使得市場營銷的渠道變的越發狹窄，這也就是企業經營業績產生下滑的原因。隨著我國經濟的發展，我國的企業數量越來越多，企業的市場競爭環境越發激烈，相同類型的企業不斷增多，而且在生產技術上也大同小異，所以很多企業為了用更為廉價的商品得到更多的客戶，采用廉價的方式，雖然可以在較多時間內獲得更多的市場占有率，但是市場營銷戰略的缺乏，這就等于企業在質量上沒有提升，這樣的營銷戰略一定會使得企業在激烈競爭中被淘汰。

（二）缺乏創新性

缺乏創新動力和思維是目前我國經濟環境發展下的市場營銷戰略的缺陷，如果社會經濟得到快速的發展，企業運行的環境相對來說是良好的。但傳統的企業經濟運行模式長期影響我國企業，使得我國企業營銷戰略是具有落后性的，有的企業認為推銷就是營銷戰略，并沒有在企業運行的過程中建立和市場運行機制相適應的市場營銷戰略。除此之外，這些企業因為沒有符合時代發展的營銷手段，采用大量的廣告進行產品推廣是最常用的手段，這樣的方式是不能長期帶動企業的發展的。

二、市場營銷戰略在新經濟背景下發展的對策

（一）加強企業核心競爭力

現在，我國企業增強企業核心競爭力的手段數量很多，企業想要獲得更多的客戶，對自己本身產品的核心競爭力的提升十分關鍵。現今的人們變得越來越繁忙，所以很多人對時間的劃分也變得更加的細致，人們并不會將越來越多的時間耗費上商品采購上，所以企業必須擁有好的策略讓客戶接收到企業的商品信息。對自身產品進行更為精細的包裝和分析是企業第一步需要做的，要突出產品最為核心的特點，最后采用不同的購物模式，采用線上和線下不同的形式來形成不同的營銷方式。順應新經濟背景的新的企業市場營銷戰略是可以快速的滿足不同的消費者群體，促成高頻度的成交量，所以現代商品更新換代的速度加快，企業需要在新經濟背景下急速的轉變傳統的市場營銷戰略，提高企業的核心競爭力，提高企業效益。

（二）推廣綠色環保理念

在目前新的經濟背景下，人們對環保、綠色的消費意識逐漸增強，越來越多的人重視和關注綠色消費理念。在消費者的理念中，開始逐漸的追求養生、健康，人們更喜歡天然、綠色無污染的產品。面對這樣的理念轉變，企業必須轉變自身的市場營銷戰略，要積極的結合新時期人們的消費需求，在產品中加強綠色消費理念，不僅如此，企業還需要逐漸的關注人們不同的個性化喜好，滿足大眾不同的消費需求。企業在新經濟背景下一定要開闊市場營銷戰略思維，在產品的生產和宣傳過程中貫穿綠色的消費理念，為廣大的消費者營造綠色的市場環境，從而獲得更多消費者的信賴。同時，新經濟形態下的互聯網技術的使用日益頻繁，企業營銷戰略一定要利用好互聯網這個平臺，對企業的營銷渠道進一步的拓展，從而促進企業進一步的快速發展。

三、結語

綜上所述，目前社會大環境的改變使得企業市場營銷戰略出現比較大的變革，這種變革讓我國企業市場營銷戰略的發展空間進一步增強。本文通過先分析我國傳統經濟背景下企業市場營銷戰略中的不足，再探索在新的經濟環境背景下，企業市場營銷戰略應該做哪些轉變，目的是為了進一步促進企業營銷的變革，推動企業朝著好的方向奮力發展，使我國企業市場茁壯成長，為我國經濟的進一步發展提供新的經濟增長點。（作者單位為桂林電子科技大學）