農產品電子商務發展現狀與前景展望

閻素玉

近年來，隨著互聯網的飛速發展，電子商務應運而生，并且逐漸發展壯大，傳統農產品貿易狀態被打破，電子商務給予了農產品貿易以虛擬的平臺，實現商品的生產者、經銷者與消費者的有效互聯，不需要見面就可以進行洽談、協商和銷售，實現農產品的貿易目標，為農產品貿易發展注入了無限活力。從目前發展現狀來看，我國農產品電子商務發展得很好，農產品電子商務發展的前景廣闊，通過多方面因素的共同努力，農產品電子商務必然會獲得更多的政府支持、更加個性化和移動化的服務趨勢，從而為我國農產品貿易發展奠定堅實基礎。

一、我國農產品電子商務發展現狀

截至2016年底，我國農村地區的網民數量突破2億，同比增長2.7%，占網民總數的27.4%，農村地區互聯網普及率達到33.1%，農村快遞網點發展到近9.5萬個，鄉鎮網點覆蓋率超過70%，農村電商發展潛力大。農產品網絡零售交易總額達到2200億元，農產品電子商務發展進入“快車道”。通過近幾年摸索，我國農產品電子商務發展勢頭迅猛，從一定程度上看，已經初步實現了全國農產品電子商務化，無論從農產品電子商務銷售額來看，還是從電子商務覆蓋面來分析，電子商務正在改變農產品貿易的方式，也使得農產品的生產與流通更加的順暢，實現了供銷的一體化發展，農產品的信息可以通過電子商務平臺及時發布出去，商品的價格得到及時的公布，而且產品的保鮮保質期也可以得到保障，電子商務物流系統越來越發達，解決了很多偏遠地區農村農產品銷售的問題。

二、我國農產品電子商務發展前景展望

（一）更加強大的政府支持

農業是第一產業，也是經濟的基礎，是國家重點扶持和發展的對象，農產品電子商務的發展，離不開政府的大力支持，近年來農產品電子商務的發展速度驚人，這是各級政府大力倡導并努力推行的結果，在政策上給予了很多的傾斜。國家商務部聯合農業部開展農商互聯，農產品電子商務被充分重視，實現了農產品從生產、加工、流通企業與電子商務企業的密切對接，通過“聯產品、聯設施、聯標準、聯數據、聯市場”，促使線上與線下之間深度融合態勢的形成，打造了一條新型的農產品供應鏈，那就是以電子商務企業為主體，有效連接上行的生產主體與下行的消費主體，實現農產品電子商務的有序運行。今后，我國農產品電子商務必然會越來越走向成熟，在政府的大力支持下，農村互聯網的覆蓋率會逐年上升，從而達到一個理想化的狀態，政府對農產品電子商務主體之一的農民進行一定程度的補貼，在政策上激勵農產品電子商務活動，從相關從業者培訓、農民網絡知識普及等方面入手，從而讓更多的農民了解電子商務，熟練運用電子商務平臺，實現“互聯網+農村（農業）（農民）”的目標。可以預見，在政府的大力支持下，今后必然會出現類似京東、天貓、蘇寧易購等的農產品專業電子商務平臺，促使我國農產品電子商務專業化發展。

（二）更加個性化服務趨勢

農產品電子商務的發展，必然呈現出更加個性化的服務趨勢，從而不斷提升農產品電子商務的發展水平。我國是一個農業大國，農產品非常豐富，通過互聯網信息的傳遞，越來越多的城市消費者會更加直觀、全面的了解農業發展、農村狀態與農產品情況，休閑農業、鄉村體驗農業發展勢頭很強，農產品電子商務的發展趨勢主要有二：一是消費者可以親身參與采摘農產品的活動中去，通過電子商務平臺發布更加準確的活動情況，消費者可以通過電子商務平臺聯系到賣家，并且洽談和商定活動的具體安排，從而通過網絡參與到農產品的采摘過程，獲得相應的樂趣。二是通過電子商務平臺，農產品可以實現“私人訂制”，消費者設定好商品的包裝、形態等等，然后由賣家進行設計，從而讓農產品服務充滿個性化，打造更具個性化的農產品電子商務貿易特色。

（三）更加移動化服務特點

電子商務的一大特點就是便捷，通過觸手可及的操作，可是突破時空的束縛，快速的完成商品交易過程，也就是說，網絡互聯是基礎，電子終端發展是手段，只有這樣，才能實現商品交易的電子商務化。農產品的電子商務發展，前景是廣闊的，同時也必然呈現出更加移動化服務特點，尤其是農民主體，不再束縛在有線的網絡體系之中，而是實現手機客戶端的高效運用，通過更加便捷的4G、5G網，通過手機實現農產品電子商務貿易。隨著農村地區互聯網覆蓋率的提升，無論走到哪里，都能夠通過各種電子商務平臺，及時的發布和售賣新鮮的農產品，送貨上門更加便捷，無論是產生、銷售，還是物流等環節，都可以實現互聯網跟蹤和監督，從而打破了時空限制，為農產電子商務發展拓展了廣闊空間。

總之，在我國飛速發展的互聯網形勢下，農產品電子商務發展現狀成果喜人，伴隨著我國政府的大力支持、更加個性化服務、更加移動化服務，必然會讓農產品電子商務發展擁有光明的前景，從而實現我國農產品電子商務的跨越式發展。（作者單位為太原廣播電視大學）