中國農產品電子商務存在問題及發展戰略分析

王雪姣

摘 要：隨著計算機技術的不斷發展和互聯網的日益普及，電子商務受到了廣泛關注，農產品電子商務也迅速成長起來。本文在分析我國農產品電子商務的現狀及存在問題的基礎上，提出了我國農產品電子商務的發展策略，旨在為農產品電子商務的發展提供參考，以加快農產品電子商務的發展。

關鍵詞：農產品；電子商務；發展

文章編號：1004-7026（2018）14-0063-02 中國圖書分類號：S661.1 文獻標志碼：A

1 農產品電子商務的含義

農產品電子商務是指以農業生產為中心，利用電子商務信息技術進行農產品的生產銷售工作。在互聯網上發布和收集有關農產品的信息，通過電子商務系統和配套的物流設施來完成農產品或服務的在線交易的過程。

2 我國農產品電子商務的現狀

我國在2001年加入世貿組織后，對外開放程度有了很大的提高，社會主義市場經濟更加融入國際環境。 國內農產品也逐漸與國際接軌，有利于我國充分利用相關資源，使我國農業更快更穩地發展。 從2012年底生鮮市場進行了一次大洗牌，“褚橙”“荔枝”等農產品紅極一時，我國互聯網農產品開始呈現火熱現象。 由順豐速運，第1號Fresh，Original Life和Delicious Seven Seven代表的第三階段創業保鮮業務獲得了強勁的注資。 每個企業都有各自的行業資源優勢。 BtoC、CtoC、CtoB、OtoO等電子商務模式競相推出，越來越多的網絡工具為各商家提供了更多的選擇工具。

3 我國農產品電子商務存在的問題

3.1 農產品電子商務基礎設施建設滯后

我國農村地區尤其是偏遠山區尚未接通光纖，有的地方即使接通了光纖，但是農民也不會用，農村網民少，電腦普及率低。另外，我國自主創新能力較弱，在計算機設備和技術上，嚴重依賴發達國家，網絡穩定性差，上網速度慢等問題也限制了農產品的發展。

3.2 準入門檻低 信息更新不及時

我國網站申請條件較低，只要符合條件都能注冊，但是一些人只是因為有興趣，在注冊之后就不會再登錄網站。這就導致很多網站聯系方式的真實性大大降低，很多有需求的人不能通過互聯網及時購買到需要的產品，經常在通過網上所給的電話聯系時，卻發現網絡上所給的電話無法接通。

3.3 物流配套設施不足

物流基礎設施建設的滯后導致物流收費高、配送區域有限。企業和農戶對于第三方物流企業的認識程度普遍還很低，許多企業不愿意通過物流外包的方式來改變現在的經營模式。沒有形成基于電子商務的農產品供應鏈體系結構，企業的物流管理只是對自己企業的物流系統進行優化，而供應鏈管理則實現了供應鏈所有節點企業的共贏。

3.4 農產品標準化不統一

我國標準化體系的建設還處于起步階段，有許多不足之處。農產品還沒有形成質量標準，產品質量差別很大，這就導致農產品網上交易的退貨率居高不下。

3.5 人才缺乏

人才缺乏。開放式網上商店不僅有產品，還有營銷方式，如信息收集、在線客服、營銷推廣、市場分析、促銷策劃、在網上發布產品信息等，都需要熟練的操作技能和豐富的計算機知識，目前此類人才嚴重缺乏。

4 我國農產品電子商務發展戰略

4.1 加強電子商務基礎設施建設

擴大互聯網的覆蓋范圍，盡可能使全國各地都能連接到互聯網，培養農戶的農產品電商意識，轉變對農產品電子商務的認識；向農民宣傳農產品電子商務知識，要求專業技術人員引導農民利用互聯網進行農產品貿易。在線開展農產品電子商務活動。

4.2 加強農產品電子商務物流體系的建設 建立農產品供應鏈

建立農產品物流綜合信息平臺，整合農產品原產地、農產品加工企業、農產品配送中心、農產品批發商、零售商等多種信息來源。 建立冷鏈物流，農產品易腐爛、保鮮難，要進行長途運輸必須有冷凍、冷藏設備，還要建立配套的倉儲和運輸設施。建立農產品物流配送中心、采購中心、倉儲中心和配送中心，以節省成本。形成農產品供應鏈管理，通過對信息流、物流以及資金流的控制實現供應鏈所有節點企業的共贏。

4.3 充分發揮政府的帶頭作用

為促進農產品貿易與電子商務的有機結合，政府將率先與有關部門合作，制定農產品電子商務發展規劃。引導投資解決財務問題，協助指導和解決基礎設施建設問題，監督農產品質量。

4.4 盡快完善農產品質量標準化體系

首先，我國的農產品要進入國際市場就必須符合國際標準，國際農產品貿易必須符合國際規定；二是國家有關部門要相互協調，完善農產品質量標準化體系； 最后要確保標準的執行，在制定標準之后要按照標準執行，確保產品完全符合標準。

4.5 建立適合中國國情的第三方交易市場模型

第三方交易市場是由農業媒體中介機構根據市場需求建立的電子交易市場的第三方交易市場，這些市場需要打算將網絡營銷交給第三方。第三方交易市場適用于大宗農產品的網上交易，在需求者和供給者都十分分散時能有效發揮作用。

5 結束語

電子商務在農產品的生產經營及市場開拓中發揮著非常重要的作用，我國農產品電子商務的發展空間很大，發展速度很快，但是仍存在很多問題，所以農產品電子商務更應該受到重視。我們要抓住機遇，迎接挑戰，解決困難，使農產品在電子商務這條路上走得更加穩健與長遠。