地方特色農產品電商平臺構建問題研究

范佳南 田苗 麥泳欣 鄧伯龍 龐世建

[摘要]在農業電商蓬勃發展的背景下，農產品電商平臺面臨著平臺發展良莠不齊與微小企業平臺宣傳力度不足的困境。為方便消費者在繁多的平臺中找到優質可靠的購物平臺及幫助小微企業平臺宣傳發展，通過查閱相關文獻及政策，在全面了解分析的基礎上，結合肇慶實際情況及團隊能力進行研究和設想，提出適合肇慶特色農產品電商發展的綜合平臺搭建方案。

[關鍵詞]綜合平臺;農村電商;特色農產品;肇慶

[中圖分類號]F724.6[文獻標識碼]A

1? ? 引言

隨著電子商務不斷滲透到我們的日常生活，農產品電商也成為當下發展的熱點。肇慶，是一個擁有種類繁多的特色農產品的城市，擁有許多國家級的農業產業帶，正逐步升級為農村電商的必爭之地。自2015年開始，“淘寶村”便開始在肇慶市如雨后春筍般紛紛涌現。德慶縣于2015年6月設立了旺崗村電子商務服務站，這是首個村級農產品電子商務服務網站。建設這個服務站的目的是以旺崗村為試點，幫助農民興辦農產品網店，通過建立一個個特色農產品網店，形成具有肇慶特色的“淘寶村”。2017年6月13日，一個依托京東商城建立的線上二級平臺——京東肇慶特產館正式啟動，京東高要館、京東廣寧館也隨之開啟。

肇慶市特色農產品電商主要有以政府為導向的供銷社，以企業為主體的京東商城，綠健農業科技有限公司等，還有一些近幾年興起的“淘寶村”。這幾種模式都各有其特點，經過近幾年的發展，已逐漸成熟。但隨著平臺的不斷增加，也產生了許多問題，一方面，由于難以管理，造成肇慶特色農產品電商平臺大環境形成良莠不齊的現象。另一方面，由于越來越大的競爭壓力，國外農產品電商發展過程中時常發生惡性競爭的問題。

綜上所述，為了預防這類不良的情況發生，很有必要建設一個可以代表肇慶特色農產品電商平臺的“名片”。作用在于整理和篩選肇慶各大特色農產品電商平臺，分析各平臺的特色產品，通過整合相關資源進一步打造一個肇慶特色農產品電商平臺，并對其進行宣傳推廣，減少惡性競爭，注重品質提高，最終實現“農戶-電商-消費者”三贏的良好經濟發展狀態 。

2? ? ?肇慶地區特色農產品電商平臺的發展現狀及制約因素

2.1? ? 發展現狀

據中商產業研究院披露的統計數據顯示，截至2017年6月，中國農村網民占比為26.7%，在此規模之上，初步預計2018年中國農村網民規模的增幅將超過19.4%。2017年上半年我國農村網絡零售額已經達到5376.2億元，與去年同期相比增長38.1%。我國農村線上零售額能取得這樣的成果，離不開“電商下鄉，農產品上行”工作的真正落實，不僅僅提升了農產品的銷售量，而且使農產品電商的品類越加豐富。

在2016年，肇慶市農科院就開展了“肇慶市區域農業科技示范基地”建設。市科技部門聯系引進省農科院茶葉研究所、果樹研究所等，與廣寧縣鼎峰生態農業、懷集縣下帥鄉、封開縣生產力促進中心等合作，聯合開展當地特色農業科技成果轉化為項目，加快農業產業的轉型升級。肇慶市農村電商、特色農產品電商平臺發展進入新增長階段，勢頭一片良好。

根據肇慶市科技局年鑒（2015年度）統計：2015年，肇慶的部分地區就形成了“以企業為主體、大學和科研院所為智力支撐、創新創業平臺和信息服務平臺為載體、高科技項目和產業開發為重點”的科技服務業。在這樣的良好促進下，高校學生利用自身所學，為本地企業搭建信息服務平臺和創新創業合作平臺，在校企雙方努力之下形成良好的校企合作氛圍，這是極其必要的。

2017年6月13日，肇慶特產館正式進駐在京東商城的二級平臺，特色館的開啟是肇慶將本地的特色產品推向全國市場的一次大膽嘗試，京東高要館、京東廣寧館也隨后啟動，此類線上二級平臺的開啟意在借助京東電商平臺的品牌優勢及強大的物流體系，為肇慶市的特色產品走向全國市場提供一個良好的開端，此類二級平臺的成功運行為肇慶的農村電商建設添磚加瓦，極大地鼓舞和帶動肇慶的電商平臺發展。

2.2? ? 制約因素

就現況而言，肇慶雖然擁有良好的農村電商發展趨勢，但是仍存在各個方面、各個層次的因素制約著農村電商的繁榮發展。（1）意識觀念不足：由于傳統農業存在的時間較長，農民以及涉農企業都存在一定的思維限制，即便是在飛速發展的信息時代沖擊下，短時間內也很難使農民以及涉農企業及時跟上信息化建設以及電商發展的步伐。改善這種現象只有通過不斷幫助農民以及涉農企業逐步打開視野，使他們清晰認識到特色農產品與電商結合與信息化建設的重要性以及必要性。（2）農村現有的信息化建設不足，相關人才缺口較大：發展農村電商的基本條件是良好的信息化建設，信息化建設的普及程度將直接影響電商平臺運行的成效。自“互聯網+農業”發展概念被寫入中央一號文件后，大眾對“互聯網+農業”的創新服務模式有了認知并對此表示認可，但是，要真正將這一服務模式在廣大農村區域落到實處，必不可少的就是具備相關農業知識以及電子商務知識的人才。（3）資金以及物流系統不夠完善：在電商運營過程中，資金流、商流、物流三者的關系直接影響電商發展情況，肇慶的許多特色農產品均產自經濟發展狀況相對較差的地區，這些地區的經濟水平相對較差，能用于平臺運作的資金相對不足。物流運輸條件則直接影響著商流和物流兩大關鍵因素，所以完善運輸物流條件是首要解決的問題。

在完成肇慶特色農產品電商的發展現狀及其制約因素的分析之后，本團隊結合自身綜合能力，提出打造具有肇慶特色的農產品電商綜合平臺的設想，并制作出平臺方案，為項目的實現提供指導方向。

3? ? 必要性及可行性

為驗證推廣肇慶特色農產品需要電子商務發展的帶動，主要從以下五個方面對肇慶特色農產品電子商務的發展必要性及可行性進行分析。

3.1? ? 肇慶特色農產品自帶屬性的需要

肇慶四會的砂糖橘、德慶的貢柑、高要的蔬菜、封開的油栗等都是在肇慶當地產量較高的農產品，但是，這些農產品僅在肇慶市內及附近地區銷售，賣價都比較低，通過電商平臺的宣傳推廣，讓除肇慶外的各地消費者都能夠充分了解肇慶的特色產品，銷往各地，這一舉措有效地提高產品的盈利。此外，因為這些農產品的季節性較強，保質期不長，易腐爛變質，所以，只有憑借電商平臺，才能實現產銷的精準對接，提高特色農產品的產銷比率。再者，隨著一年四季更迭，特色農產品的產出不同，市場的需求不同，而電商平臺能夠有效幫助肇慶當地的企業及時跟上市場的瞬息萬變，幫助企業規避風險。

3.2? ? 良好的政策是重要支撐

隨著電商時代的不斷推進，政府對農村電商的發展越發重視，體現在2017年出臺的中央一號文件，文件強調了幾項措施，加快建立適應農村電商發展的標準體系，大力支持及引導相關平臺和服務站點建設，積極踐行“互聯網+現代農業”的發展模式。

農業與現代科學技術、現代經濟管理方法相結合是發展現代農業的重要措施，其中資源配置方式的優化與協調又包含信息化建設、現代的產品宣傳與企業管理等相關內容。隨著互聯網等信息技術在全行業的運用，將互聯網營銷與農業生產經營結合起來顯得十分重要。

3.3? ? 區域發展規劃是發展機遇

2017年兩會期間，李克強總理在政府工作報告中首次將“粵港澳大灣區”的概念納入其中，這對于珠三角核心區的9個城市來說，是一個良好的發展機遇。肇慶是珠三角核心區之一，坐落于灣區西岸的技術密集型產業帶之中，再加上本身具有的優勢傳統農業產業，使其具有較大的發展機遇。但是，與其他的粵港澳灣區的城市相比，肇慶的第一產業比重是最大的，第三產業比重相對較低，如何在粵港澳大灣區迅猛發展勢頭之時，將傳統農業與現代服務業有機結合，將是肇慶發展轉型的一大重點，是肇慶面臨的新的挑戰，也是新的發展機遇。

3.4? ? 涉農企業的內在發展需求是強大動力

隨著電子商務逐漸滲透到各行各業，應用電子商務、鋪設線上宣傳、發展線上交易成為了越來越多涉農企業的轉變，越來越多企業開始網絡建站、進駐線上二級平臺、開展一系列線上宣傳等活動，不僅讓客戶尋找到所需的農業信息，而且還能為公司進行網上營銷和推廣。網絡建站能夠使企業擁有一個宣傳自己的窗口，向外輻射傳達自己的文化理念及特色產品;線上的宣傳可以有效打破地域限制，擴大了特色農產品的宣傳輻射范圍。但是，企業對自有網站的管理和維護工作較為欠缺，導致大多數網站存在網頁設計粗糙、信息更新不及時、功能簡陋等眾多問題，但必須肯定的是，這些企業已經開始培養互聯網營銷的觀念。相比于傳統的線下貿易，他們愿意通過互聯網，一改傳統的農業經營模式，借助互聯網營銷宣傳和推廣特色農產品，以爭取更多的貿易機會。因此，涉農企業的內在發展需求為肇慶特色農產品電子商務的發展提供了強大動力，而且伴隨著肇慶電子商務貿易環境的逐步改善，發展電商交易成為一大趨勢。

3.5? ? 完善的信息設施建設是堅實基礎

2015年召開的中央經濟工作會議中指出，以互聯網為核心的生產性服務業所占服務業的經濟份額不斷增加，其中最為突出的是電子商務。改革與發展之勢箭在弦上。而要發展電子商務的重要基礎之一就是完善信息化建設，只有完善的信息化建設才能讓肇慶當地的特色農產品擁有一個展示窗口，進而讓更多人知道并且了解肇慶特色農產品。

深知信息化建設重要性的肇慶政府，在2014年下發《肇慶市加快電子商務產業發展實施方案》（以下簡稱《方案》）通知中就曾強調，到2020年將加快建設及大力支持以電子商務為中心的重大平臺和重點產業作為目標，使電子商務走上良好的產業發展路線。

4? ? 網站平臺需求分析

4.1? ? 網站性能分析

在網站中有一個十分重要的要素——網站性能。網站性能最直觀的說明體現頁面反應速度的快慢，通俗地說就是用戶的日常真實體驗。我們如果要用最直接的方法來檢驗網站性能的話，就看網頁加載的速度快慢。

根據聽云2017中國網絡性能報告分析國內的網站性能的發展情況，2017年網站檢驗時間（包括未使用、商用和自建）均不高于72ms;首包時間最多才0.32s;另外，在可用性方面均超于97%以上。同時各個運營商網絡情況也相比較于以往來說，優化了不止一絲半點。成功打開各供應商主頁的比率均高于96%。綜上所述，截止至2017年8月，國內的網站性能，包括服務器性能等已經提高了很多，因此，越來越多的企業使用國內的網站。

那么在如此良好的發展大環境之下，各類企業對于商務網站性能需求如何呢？對于許多大型企業公司來說，在多年以前，就擁有個人的商業網站。但是數年前的網絡環境和服務器質量實在讓人堪憂，因而敬而遠之。如今相對于很多小微企業和一些農產品公司來說，網絡性能相對于他們來說很陌生。但是，那些小企業對于能擁有一個進入十分流暢和美觀的商務網站來說，是很渴望的。原因在于：一個完善的網站能打開產品銷售新渠道、吸引客戶瀏覽和關注、公司形象的建立等。

換句話說，現如今小企業特別是小微企業對于網站性能的需求是相當高的，特別是美觀度和流暢的網站。

4.2? ? 網站功能分析

首先企業對于網站的導航結構很看重。企業型門戶網站的基本導購有：企業簡介、企業新聞、產品宣傳、售后服務和咨詢方式等。這些是比較常見的，另外也有很多是企業網站特別關注的，例如：營銷網絡、在線商城、客戶評價、用戶UI等。

隨著互聯網時代的發展，時下已經發展成“手機網站+電腦網站+微信網站”的全新模式。客戶的需求決定了網站功能的走向，但許多客戶不能清晰地定義自身的需求，所以就要在傾聽客戶的想法之后，幫助客戶進行分析和整理。另外，圖表和示意圖是展示客戶需求的絕佳模型。需求分析無論用文字如何表達，其實都是抽象的。但圖形和表格這種相當直觀的表現方式其實最直觀有效的。E-R圖是一個不錯的選擇。

圖1是一個電子書或者說是文檔分享以及瀏覽的一個網站的一個部分，通過實體之間的關系，我們可以很容易地就得到整個文檔網站是如何收集用戶信息并且提供合格的產品給顧客的。以下很多論述都會采用這種方式表達。流程圖是相當受到客戶歡迎的。

4.3? ? 生產供應鏈分析

本文所要建造的網站不僅僅是一個企業性的網站，我們意圖建造一個圍繞肇慶特色農產品的交易平臺。

隨著信息技術革命的到來，以互聯網為基礎及核心的網絡技術飛速發展，全球進入網絡經濟的全新時代。互聯網的普及、商業化引發電子商務以及人們生產及消費的觀念中，它的發展引起了社會經濟的結構變化、企業經營的模式改革以及人類經濟活動的觀念改變。

因城鎮化的不斷建設與發展，地方不斷調整，某一區域集中生產或輸出的農產品對這一區域的貿易值不斷提升，成為這一地區的特色農產品。

此平臺將圍繞商家入駐和客戶訂購為核心進行運作。綜上來說，我們建設的網站相當于一個宣傳產品的窗口，也相當于一個鏈接顧客和商家的橋梁。

4.4? ? ?平臺結構體系結構概述

通過圖2可以看出，該圖中顯示的銷售模式其實與現在的在線電子商城很相似，像一個拉紅線的“媒人”。

4.5? ? 實現技術

在平臺網站建設工作中，我們將使用Adobe Photoshop 和 Adobe Illustrator 這兩款基本的矢量繪圖和修改工具。在網絡行業中，這兩款軟件也是被大家所知道和使用的。除此之外，我們網站的建設將主要使用云建站的方式，即使用模塊化修改和編輯網頁內容的方式，所以可能并不會使用到網頁代碼之類的內容。云建站的好處在于去除了以往依靠打代碼的方式控制網頁內容，并且還會有手機和微信同步使用的網站。用另外一種相對而言更加簡便更利于新手操作的方式，其制作效果如圖3所示。

5? ? 網站平臺總體設計

5.1? ? 網站建設目標

為滿足肇慶地區電子商務發展以及促進肇慶當地經濟發展，經過我們分析整理，認為這個特色農產品交易平臺需建設成為：

（1）便于消費者在線瀏覽最新的各類銷售交易信息的平臺。

（2）便于平臺管理員統一發布信息及管理使用者的信息平臺。

（3）建立有利于肇慶當地發展特色農產品跨境電子商務的網上共享平臺。

（4）具有鮮明特色，網站設計優美且條例清晰的在線平臺。

（5）利于肇慶農村、農民、銷售商、各地客戶順利交流、交易以及溝通的通道。

5.2? ? 目標實現要求

基于以上建設目標，我們按以下原則來對平臺進行設計：

（1）即時性：平臺管理員能夠迅速通過后臺管理系統發布最新產品信息，瀏覽者能及時了解肇慶特色農產品最新動態及相關信息。

（2）實用性：網站不僅提供瀏覽者瀏覽與查詢信息的功能，還提供了一個農產品供應商與消費者無縫交流和互動的平臺。

（3）易用性：網站主要功能簡單易用、瀏覽頁面主題清晰、導航欄布局精簡合理，訪問者能以最快速度找到其所需要的信息以及內容。

（4）安全性：平臺建設需要充分考慮系統安全性和信息保密性這兩個問題，尤其是在數據庫設計和后期運行中采用安全有效的方式，實行深度防護、多模塊操作、充分利用分散策略來管理風險。

5.3? ? 網站平臺功能設計

網站頁面設計采用首頁加網頁的方式。網站后臺功能包括：新聞發布系統、欄目設置系統、用戶管理系統、商鋪搜索系統、客戶留言系統、平臺注冊系統，注：網站的模塊可以根據具體功能需求再做改動。網站前端設計如表1所示。

網站的數據結構圖如圖4所示。

5.4? ? 網站框架設計

5.4.1? ? MVC框架概括。MVC框架是一種低耦合性、高內聚性、穩定性強、易維護的Web應用程序開發框架。由視圖（View）、模型（Model）和控制器（Controller）三部分組成的MVC框架能根據實際功能需求對Web應用程序進行合理配置。MVC框架對不同類型的網站系統適用性、兼容性強于傳統WF框架。此外，使用了MVC多層架構的網站擁有更好的穩定性和擴展性等優點，更利于后期平臺功能的完善與維護。

5.4.2? ? 系統框架結構的設計。網站架構將采用MVC架構模式，將網站分成表現層（UI）、業務邏輯層（BLL）、數據訪問層（DAL）和實體層（EAV）。用MVC架構設計的表現層主要用于儲存簡單的項目數據和屬性。網站的所有頁面儲存于View模塊中，不同模塊分工明確、各盡其職。數據訪問層儲存著對數據庫所進行的增、刪、改、查和維護操作。業務邏輯層儲存著對數據層中數據業務的一系列邏輯操作。實體層則用于儲存對不同實體屬性的定義。

5.4.3? ? 設計系統模塊。網站前端部分采用JSP編碼，網站后臺采用Java技術，網站所連接的數據庫使用MySQL進行管理，利用JDBC連接數據庫，實現商品分類、瀏覽、官方商城鏈接跳轉。網站系統的用戶對象分為用戶和管理員。用戶是平臺的使用者，可以瀏覽和查詢網站上的農產品信息。管理員則是平臺的管理者，有權限登錄網站的后臺管理系統對用戶信息、農產品信息、平臺動態等信息進行管理。平臺管理員的模塊圖如圖5所示。

5.5? ? 設計數據庫

網站數據庫中的內容主要是農產品、用戶、管理員等實體，這些數據直接影響整個網站的信息資源完整程度和運行狀況。農產品實體主要信息由農產品編碼、農產品名稱、農產品圖片、農產品價格和農產品的官方商城鏈接等信息組成;用戶實體主要信息由用戶編碼、用戶密碼、用戶名、用戶地址、用戶聯系方式及用戶郵箱等信息組成;管理員實體主要信息由管理員編號、管理員姓名、管理員聯系方式、管理員職位以及管理員密碼等信息組成。

5.6? ? 連接數據庫

平臺的后臺管理系統使用MySQL管理數據庫，利用 JDBC技術與數據庫進行連接，通過在java代碼中寫SQL語句進行頓時數據庫中的數據讀存取和更新、刪除操作等。

public Connection getConn（） throws SQLException{

if（conn == null）{

conn = DriverManager.getConnection（url， uname， upwd）;

}

return conn;

}

6? ? 結論與展望

如今電子商務蓬勃發展，農村電商也隨之興起，肇慶作為擁有豐富農產品資源的城市，以其為貨源的農村電商平臺也爭相出現。雖然平臺的數量日益增加，但其質量卻得不到保證，并且在當今這個信息大爆炸的時代，重點不在于信息量的多少，而是在于信息的收集、整理與分析。因此，本文提出了建設肇慶特色農產品綜合平臺的設想，正好可以解決當今肇慶特色農產品電商平臺的“多、亂、雜”情況，篩選出優質的電商平臺，讓消費者安心、放心地去消費，讓優質的企業得到展示的平臺，讓肇慶特色農產品電商“走得更遠，走得更久”。

本文設計的電商綜合平臺，主要通過使用云建站技術來進行設計，先設計好平臺的基本頁面與功能，該平臺以簡約、綠色健康的風格呈現給消費者及企業，立志建設成一個現代化高端風格的特色農產品電商綜合平臺。但因為團隊對網絡編程等技術不太了解，專業技術有限，所以現在先利用云建站的模板來建設基礎的平臺，而團隊的主要工作比較專注于在平臺的頁面設計、美化等方面，將平臺的理念及概念從視覺上傳達出來，讓顧客及企業從視覺上就能感受到平臺的理念，留下深刻的印象。在進行項目的過程中，我們團隊的成員會不斷學習網絡編程的相關知識及數據庫的分析，不斷完善平臺的穩定性及數據收集和反饋的效果。同時，我們也會不斷與肇慶特色農產品電商進行對接，讓更多的電商能夠加入我們的平臺，不斷充實這個平臺，讓其發揮強大的作用。

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