基于女性消費(fèi)心理的紫林老陳醋包裝設(shè)計(jì)研究

張婭惠

[摘要]隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，女性在購買消費(fèi)品時(shí)擁有越來越多的自主選擇權(quán)，如何在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)初期贏得銷量提升，成了廠商的重中之重。基于女性消費(fèi)心理視角下研究產(chǎn)品包裝，更利于女性消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)行為。分析并闡述了女性消費(fèi)心理的獨(dú)特性，提出通過設(shè)計(jì)出符合女性消費(fèi)審美的包裝來提高產(chǎn)品銷售量的方法。

[關(guān)鍵詞]山西老陳醋；女性消費(fèi)

[中圖分類號(hào)]TB482 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

1 女性的消費(fèi)現(xiàn)狀

1.1 女性的家庭地位及消費(fèi)現(xiàn)狀

女性消費(fèi)者數(shù)量龐大，占整個(gè)社會(huì)總體消費(fèi)的絕大多數(shù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)女性消費(fèi)者占全國人口的48.7%，對(duì)消費(fèi)活動(dòng)影響較大的中青年婦女，即年齡在20～55歲的占人口總數(shù)的21%。女性作為其家庭的女主人，其妻子，母親，兒媳的角色，也決定了其為家人需要購置多種多樣的消費(fèi)品的角色。其中作為調(diào)味品的柴米油鹽醬醋茶也是日常消費(fèi)品之一。理所當(dāng)然，女性是家中主要的采購大臣，雖然不僅僅是廚房調(diào)味品的直接使用者，但是購買產(chǎn)品的直接決策者，所以如何從女性的角度來設(shè)計(jì)紫林陳醋包裝，對(duì)提高企業(yè)銷量具有實(shí)際意義。

1.2 女性的消費(fèi)心理

1.2.1 愛美心里。女性消費(fèi)者不同于男性，有著不同的大腦結(jié)構(gòu)，女性樂于選擇包裝精美、質(zhì)感舒服的產(chǎn)品。希望能保持自己的自然美和生態(tài)美。在同等價(jià)格的基礎(chǔ)上傾向于色彩更豐富、包裝更精美的產(chǎn)品來體現(xiàn)自己的獨(dú)特的品味和追求。

1.2.2 時(shí)尚心理。女為悅己者容。作為一個(gè)女性，總是希望自己走在時(shí)尚前沿，緊扣時(shí)尚潮流，展現(xiàn)自己的品味。山西老陳醋雖然不是高檔消費(fèi)品一類，但是作為生活必需品，其外包裝設(shè)計(jì)要求也不低。女性對(duì)生活方式轉(zhuǎn)變的反應(yīng)要比男性快，而對(duì)流行時(shí)尚風(fēng)格的變化則更為敏感。富于流行時(shí)尚風(fēng)格的產(chǎn)品總是能激發(fā)女性消費(fèi)者的熱情，尤其是年輕和富裕階層的女性消費(fèi)者。

1.2.3 情感心理。女性心理比較細(xì)膩，對(duì)事物感知比較敏銳，挑選商品時(shí)注意細(xì)節(jié)，對(duì)于能激發(fā)他們購買欲望的商品總是很敏感，女性對(duì)于第一眼喜歡的商品往往最終會(huì)購買。商品除了其特有的實(shí)用價(jià)值之外，還有一定的情感寄托，她們情緒多變，感情豐富細(xì)膩，心境變化劇烈，富于聯(lián)想和幻想商品喚起了女性深處的愛情或者親情，對(duì)她所向往的東西是有一定象征的的。所以商品的設(shè)計(jì)符合女性的情感審美需要很關(guān)鍵。

1.2.4 健康安全心理。尤其是食用類商品，隨著三聚氰胺和毒奶粉事件曝光，消費(fèi)者越來越關(guān)注企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，同時(shí)作為家庭突出地位的女主人應(yīng)該更加關(guān)注綠色消費(fèi)，例如，購買綠色產(chǎn)品，自然食品，低脂肪、低膽固醇、多營養(yǎng)美容養(yǎng)生產(chǎn)品。

2 做好產(chǎn)品包裝

2.1 加大研發(fā)力度， 推進(jìn)綠色保障工程

在女性注重食品安全的前提下，企業(yè)應(yīng)加大對(duì)各種原材料的監(jiān)督檢查，控制好添加劑防腐劑的用量，保證生產(chǎn)間的整潔干凈，通風(fēng)換氣，隨時(shí)供消費(fèi)者參觀。

2.2 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)追求細(xì)節(jié)完美

女性本身追求美，山西老陳醋在外包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意線條感，立體感。最先映入眼簾的是產(chǎn)品的外在形象，既然產(chǎn)品本身已經(jīng)定型，那外包裝設(shè)計(jì)應(yīng)注重色彩、裝飾、圖案。

2.3 注重產(chǎn)品的流行時(shí)尚，提升購物環(huán)境

女性對(duì)于時(shí)尚的把握更加敏感，時(shí)尚感十足的產(chǎn)品外觀會(huì)更加吸引女性眼球。紫林企業(yè)可以生產(chǎn)帶有包裝唯美新穎禮盒的女性養(yǎng)顏美容果醋。另外商場(chǎng)可根據(jù)女性喜好，營造舒適、優(yōu)雅、高端大氣上檔次的時(shí)尚購物環(huán)境。在產(chǎn)品銷售價(jià)格相同情況下，女性會(huì)首選購物體驗(yàn)舒適的大型商場(chǎng)。

3 女性消費(fèi)者對(duì)商品包裝設(shè)計(jì)功能的要求

3.1 女性便利功能的需求

相比男性，女性更喜歡方便使用的外包裝產(chǎn)品。例如山西老陳醋，可以采取易拉罐和啤酒瓶?jī)煞N設(shè)計(jì)，相對(duì)前者設(shè)計(jì)，后者的銷量會(huì)更高，女性在生活中喜歡結(jié)實(shí)耐用的產(chǎn)品，比如家用陳醋開啟后用不完，企業(yè)應(yīng)設(shè)計(jì)一個(gè)方便重復(fù)開啟的和便利的密封包裝。

3.2 女性審美情趣的提升

作為保養(yǎng)品的一種，山西老陳醋向來有美容養(yǎng)顏之功效。紫林企業(yè)先后開發(fā)了果醋、保健醋、兒童醋等多個(gè)種類，對(duì)于這些具有特色的消費(fèi)品更應(yīng)該在包裝設(shè)計(jì)上下工夫。就女性而言，美容養(yǎng)顏醋應(yīng)參照銳澳雞尾酒以及高檔化妝品的包裝設(shè)計(jì)，突出高檔和時(shí)尚的意味，瓶身的logo以及顏色都應(yīng)該具有色彩和線條美，女性喜歡這種養(yǎng)生品的外在體驗(yàn)和本身品味，希望通過平時(shí)購物來提升她的個(gè)人品味和情趣。

3.3 女性情感賦予價(jià)值的需求

女性在很大程度上將陳醋的特殊地域性和養(yǎng)生功能作為饋贈(zèng)親友的佳禮。比如逢年過節(jié)時(shí)送老年人的養(yǎng)生佳品，保健醋應(yīng)以藍(lán)色為主調(diào)，以老年人長壽健康為基本內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)，在瓶身包裝和禮品袋配圖以及文字上都應(yīng)體現(xiàn)對(duì)老年人健康長壽的美好祝愿。

3.4 女性環(huán)保意識(shí)的需求

設(shè)計(jì)師在不影響商品包裝保護(hù)產(chǎn)品和傳播信息的情況下，一定要將包裝對(duì)環(huán)境的影響降到最低，做到可持續(xù)發(fā)展，保護(hù)好生態(tài)系統(tǒng)。必須考慮選用的材料首先要綠色環(huán)保易降解，其次要減少材料的用量，消除不必要的包裝，提倡簡(jiǎn)樸包裝。

[參考文獻(xiàn)]

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[2] 馮曉娟.女性消費(fèi)心理與產(chǎn)品設(shè)計(jì) [J].商業(yè)文化（下半月）， 2011，23（2）：266-267.

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