視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中“快樂情感”運(yùn)用的影響因素研究

郭建藝

摘要：近些年來，伴隨著人們生活水平的提升，在生活節(jié)奏方面也不斷的加快，人們的審美觀念以及思想同樣產(chǎn)生了巨大的變化，于此同時(shí)，對于事物所表現(xiàn)出來的藝術(shù)價(jià)值提出了越來越高的要求。“以人為本”的現(xiàn)代化設(shè)計(jì)理念逐漸成為了現(xiàn)代人們消費(fèi)觀念當(dāng)中占據(jù)主導(dǎo)地位的核心內(nèi)容所在，同時(shí)也獲得了更好的設(shè)計(jì)作品營銷效果。因此，本文以視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)受“快樂情感”因素的影響作為整個(gè)文章的探索重點(diǎn)，希望能夠通過本文的研究和探索，更有效的促進(jìn)視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展，為設(shè)計(jì)者進(jìn)一步的創(chuàng)新打下堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);快樂情感;現(xiàn)代化設(shè)計(jì)

中國分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編碼：1672-7053（2018）06-0091-02

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)逐漸融入到了人們生活的各個(gè)角落，同時(shí)也引起了許多研究者的重視。不管是在市面上我們所見到的任何一件商品，還是所能夠接觸到的任何一個(gè)事物，都離不開視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方面的修飾，這一發(fā)展在很大程度上成為了人們選擇新產(chǎn)品的重要核心所在，也成為了許多企業(yè)不斷發(fā)展和前進(jìn)的重要推動(dòng)力。然而“快樂情感”是整個(gè)情感當(dāng)中最具激勵(lì)性的情感，對每一位消費(fèi)者都具有很強(qiáng)的感染力，因此本文以此作為探討，希望對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來更有效的幫助。

1視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)及情感設(shè)計(jì)的基本概括

1.1視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)表現(xiàn)的主要原理

1.1.1統(tǒng)一性與變化性相協(xié)調(diào)

單純、和諧、秩序與統(tǒng)一是人們生產(chǎn)生活當(dāng)中不斷對視覺體驗(yàn)予以追求的重要因素所在。有效的運(yùn)用統(tǒng)一性能夠使得整個(gè)產(chǎn)品感覺更加的舒適;雜亂無序反而會(huì)讓人們在情緒上產(chǎn)生一定的不安與煩躁。運(yùn)用統(tǒng)一則需要將整個(gè)畫面當(dāng)中的不同元素之間有計(jì)劃的進(jìn)行安排、組合，進(jìn)而使得不同元素之間具有良好的關(guān)聯(lián)性以及互動(dòng)感，使得整個(gè)畫面產(chǎn)生一種秩序上的和諧，但是過于統(tǒng)一又會(huì)使得整個(gè)畫面變得極為平淡。因此，在這個(gè)時(shí)候，需要將畫面當(dāng)中產(chǎn)生一定的變化，進(jìn)而求得統(tǒng)一與變化相協(xié)調(diào)。

1.1.2對稱性與均衡性相協(xié)調(diào)

在生活環(huán)境當(dāng)中，存在著許多對稱性的關(guān)系，例如：在人的身體表現(xiàn)上，眼睛之間的關(guān)系、鼻孔之間的關(guān)系等等，都可以看出一些對稱性的關(guān)系。除此之外，雖然一些左右或者是上下物象表現(xiàn)并沒有展現(xiàn)出完全相等的狀態(tài)，但是在視覺的表現(xiàn)上也會(huì)讓人們感受到一種對稱的感覺，在樹葉所表現(xiàn)出來的左右兩端并沒有一種相等性，但是運(yùn)用葉脈依然能夠讓人們產(chǎn)生一種對稱的感覺。對稱所表現(xiàn)出來的圖形能夠展現(xiàn)出一種單純的、簡潔的美感，同時(shí)還能夠表現(xiàn)出一種靜態(tài)的穩(wěn)定之感。然而，均衡能夠促使畫面當(dāng)中不同元素之間形成良好的協(xié)調(diào)關(guān)系，促使整個(gè)畫面得到良好的安定、緊湊的協(xié)調(diào)，形成一種特殊的均衡之感。

1.1.3將節(jié)奏與韻律相融合

節(jié)奏是一種事物表現(xiàn)最為關(guān)鍵的內(nèi)容所在。在音樂當(dāng)中，節(jié)奏是整個(gè)音樂輕重緩急表現(xiàn)最為重要的內(nèi)容，在設(shè)計(jì)當(dāng)中同樣會(huì)展現(xiàn)出一種連續(xù)重復(fù)的一種運(yùn)動(dòng)之感。在設(shè)計(jì)當(dāng)中所表現(xiàn)出來的規(guī)則變化形象往往是一種等比的排列組合關(guān)系，使之能夠在自然的排列當(dāng)中展現(xiàn)出一種律動(dòng)之美，進(jìn)而使得整個(gè)畫面產(chǎn)生一種運(yùn)動(dòng)質(zhì)感以及生命力。

1.2快樂情感設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容

快樂情感設(shè)計(jì)英文全稱為Emotional Design，Norman在自己的著作《情感化設(shè)計(jì)》當(dāng)中曾經(jīng)說過，在這當(dāng)中所討論的并不僅僅只是指的人類的情緒（emotion），除此之外還包括（affect）。因此，在進(jìn)一步討論相關(guān)內(nèi)容之前，必須要對情緒以及情感之間的差異性進(jìn)行理解，美國著名的大學(xué)教授——斯蒂芬·p·羅賓斯（Stephen·p·Robbins）在其著作《組織行為學(xué)》當(dāng)中已經(jīng)逐漸提到了心情（Mood）、情緒（Emotion）、情感（effect）之間所表現(xiàn)出來的不同特點(diǎn)。

2“快樂情感”在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中的重要性

2.1提升整個(gè)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所應(yīng)有的生命力

情感理念所表現(xiàn)出來的是人所帶有的思想理念以及情緒特點(diǎn)，因此，情感理念是對人的思想進(jìn)行控制的，也是人行為表現(xiàn)最重要的影響因素之一。情感作為人進(jìn)行心理活動(dòng)當(dāng)中最具影響力的因素所在，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中有著非常重要的作用。在對產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，與觀眾進(jìn)行的交流能夠充分展現(xiàn)作品設(shè)計(jì)所表現(xiàn)出來的特殊性，進(jìn)而提升設(shè)計(jì)所具有的生命力。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的作品表現(xiàn)當(dāng)中，相對于其他產(chǎn)品而言，與觀眾進(jìn)行交流所表現(xiàn)出來的藝術(shù)價(jià)值則是非常重要的因素所在，觀眾可以有效的對所表現(xiàn)出來的藝術(shù)價(jià)值進(jìn)行表現(xiàn)，也可以通過視覺上進(jìn)行對話，進(jìn)而評定作品是否具有一定的生命力。無論是對標(biāo)志進(jìn)行設(shè)計(jì)，廣告設(shè)計(jì)還是裝幀設(shè)計(jì)，又或者是包裝設(shè)計(jì)等等，都是對整個(gè)設(shè)計(jì)最終價(jià)值進(jìn)行凸顯的重要手段。

2.2快樂情感理念是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)表現(xiàn)的必然要求

在進(jìn)入21世紀(jì)的時(shí)候，藝術(shù)創(chuàng)走著能夠在設(shè)計(jì)藝術(shù)的作品表現(xiàn)當(dāng)中融入人性化、快樂情感理念作為整個(gè)設(shè)計(jì)的重要依據(jù)，會(huì)通過良好的主題設(shè)計(jì)進(jìn)而對人所具有的思想、精神理念進(jìn)行表現(xiàn)，進(jìn)而引發(fā)消費(fèi)者心靈上的共鳴。在不同的年齡階段所表現(xiàn)出來的特點(diǎn)，都會(huì)在情感戰(zhàn)線上具有很大的差異性特征。因此，設(shè)計(jì)師在整個(gè)設(shè)計(jì)作品當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)對不同年齡段當(dāng)中觀眾所具有的情感需求進(jìn)行探索，通過全新的視覺語言表現(xiàn)以及豐富的圖形組合、文字協(xié)調(diào)、色彩搭配等對人類內(nèi)心當(dāng)中的情感以及精神世界進(jìn)行融合，并將這些帶入到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過程當(dāng)中，讓整個(gè)視覺產(chǎn)達(dá)藝術(shù)表現(xiàn)的產(chǎn)品能夠充滿獨(dú)特的氣質(zhì)，進(jìn)而對周圍的觀眾進(jìn)行感染。依據(jù)以上的表現(xiàn)內(nèi)容我們可以看出，要想進(jìn)一步提升整個(gè)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)表現(xiàn)的作品所具有的藝術(shù)價(jià)值型，使得整個(gè)作品都能夠引起人們的共鳴，讓整個(gè)設(shè)計(jì)作品都能夠呈現(xiàn)出不同的視覺體驗(yàn)以及藝術(shù)美感，并緊跟時(shí)代發(fā)展的潮流。

3快樂情感理念在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中的表現(xiàn)

3.1對整個(gè)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品中的情感進(jìn)行挖掘

對于藝術(shù)作品來說，與設(shè)計(jì)作品在本質(zhì)上都有著很大的產(chǎn)異性特點(diǎn)，藝術(shù)創(chuàng)作者可以將自身所有的情感以及自我的思想觀念融入到自己的藝術(shù)創(chuàng)作作品當(dāng)中，其所表現(xiàn)出來的思想以及情感都具有一定的主觀性色彩，所以，在進(jìn)行藝術(shù)作品的表現(xiàn)過程當(dāng)中，藝術(shù)家所獨(dú)有的思想理念占據(jù)著整個(gè)思想當(dāng)中最為重要的地位。然而，對于設(shè)計(jì)作品來說，卻有著不同的表現(xiàn)，設(shè)計(jì)師需要對作品與觀眾之間所存在的不同的思想理念以及情感進(jìn)行探究，運(yùn)用自己的創(chuàng)作方式，以消費(fèi)者所表現(xiàn)出來的情感特點(diǎn)作為整個(gè)設(shè)計(jì)的依據(jù)，并且圍繞整個(gè)情感變化所具有的特征，轉(zhuǎn)變原有的發(fā)展方向，這也是藝術(shù)作品與設(shè)計(jì)作品之間最為根本的區(qū)別所在。勸著所展現(xiàn)的是整個(gè)藝術(shù)家的思想理念以及情感特點(diǎn)。因此，在針對作品進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，觀眾所呈現(xiàn)出來的思想則占據(jù)整個(gè)設(shè)計(jì)當(dāng)中最為核心的地位。如何能夠有效的將“被設(shè)計(jì)的對象”所表現(xiàn)出來的心理特點(diǎn)融入到作品設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，則是整個(gè)作品表現(xiàn)最為核心的內(nèi)容所在。視覺設(shè)計(jì)主要一商業(yè)化的目標(biāo)，進(jìn)而刺激消費(fèi)者以及欣賞著的心理，引發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注，使得曾哥作品能夠與產(chǎn)品在長時(shí)間之下對其心理產(chǎn)生影響。由此我們可以看出，情感所表現(xiàn)的理念就是要在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中充分的進(jìn)行展現(xiàn)，并且運(yùn)用不同的方式展現(xiàn)出來，設(shè)計(jì)師必須要挖掘作品與觀眾之間所存在的內(nèi)在聯(lián)系，將其有效的融入到整個(gè)作品的設(shè)計(jì)過程當(dāng)中。

3.2在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中進(jìn)行情感表現(xiàn)

找到設(shè)計(jì)作品當(dāng)中所凸顯出來的情感主題，如何能夠通過視覺設(shè)計(jì)進(jìn)一步完善整個(gè)情感的表達(dá)，是設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作過程當(dāng)中的一個(gè)重大的挑戰(zhàn)。圖形的運(yùn)用、文字的表述、色彩的運(yùn)用是整個(gè)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中最為重要的元素，能夠在創(chuàng)走當(dāng)中將這三種不同的元素通過有效的加工，并結(jié)合一定的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、情感展現(xiàn)來對整個(gè)作品進(jìn)行凸顯。一情感入手，進(jìn)一步挖掘快樂情感理念在整個(gè)設(shè)計(jì)作品當(dāng)中所具有的影響以及刺激價(jià)值，通過對觀眾思想以及精神方面帶來的干擾，進(jìn)而帶動(dòng)設(shè)計(jì)對象思維的發(fā)展，以達(dá)到對整個(gè)設(shè)計(jì)作品的推廣，進(jìn)而擴(kuò)大設(shè)計(jì)作品在市場當(dāng)中的影響力。圖形表現(xiàn)出來的情特點(diǎn)，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)對點(diǎn)、線、面進(jìn)行的有效組合，并且通過組合形成的一些符號以及相關(guān)結(jié)構(gòu)展現(xiàn)出極為特殊的實(shí)際意義，從“形”當(dāng)中真正賦予設(shè)計(jì)作品最為之間的表現(xiàn)力。色彩表現(xiàn)出來的快樂情感，通過色彩的不同，展現(xiàn)出情感意象的不同，進(jìn)而帶給設(shè)計(jì)作品最為全新的情感生命力。在色彩表現(xiàn)上來說，其所帶來的視覺更能夠引發(fā)消費(fèi)者的共鳴，帶給人類以思想和心靈上的共鳴。

4結(jié)論

綜上所述，本文以視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中“快樂情感”因素的影響因素研究作為重點(diǎn)研究內(nèi)容，首先以視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)表現(xiàn)的主要原理引入，在這當(dāng)中針對視覺傳達(dá)表現(xiàn)的統(tǒng)一性與變化性相協(xié)調(diào)、對稱性與均衡性相協(xié)調(diào)、將節(jié)奏與韻律相融合進(jìn)行詳細(xì)的分析，接著對“快樂情感”在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中的重要性予以闡述，并以提升整個(gè)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所應(yīng)有的生命力和快樂情感理念是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)表現(xiàn)的必然要求作文對輔助探討的研究話題，最后針對快樂情感理念在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中的表現(xiàn)予以總結(jié)。通過以上的闡述我們可以看出，快樂情感在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中具有非常重要的作用，他是展現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)品所獨(dú)有的實(shí)用價(jià)值以及設(shè)計(jì)價(jià)值的最終體現(xiàn)，但是卻很難進(jìn)一步展現(xiàn)出其所獨(dú)有的藝術(shù)價(jià)值以及情感價(jià)值。在21世紀(jì)人們生活節(jié)奏不斷加快的時(shí)候，好的設(shè)計(jì)產(chǎn)品就應(yīng)當(dāng)不斷追求人的需求，這也為后期從事于這方面的研究人員在進(jìn)行下一步的創(chuàng)作打下更為堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

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