東北地區城市形象視覺傳達設計研究

摘 要：在時代不斷發展中，樹立良好的城市品牌成為各城市提升自身國內外知名度的主要手段，同時城市品牌也關系到一個城市的市場發展前景。就城市品牌營造而言，城市形象設計起著關鍵作用。圍繞城市中各項主要元素，通過視覺傳達設計進行城市形象的塑造，是近年來熱點研究之一。

關鍵詞：東北地區；城市形象；視覺傳達設計

就一個城市而言，從視覺傳達方面而言，構成城市形象的因素主要涉及城市色彩、城市公共交通以及城市公共設施等。通過對這些方面進行視覺傳達設計，能夠實現城市形象的全面塑造及提升。本文以東北地區城市為例，總結了其在城市色彩視覺、城市公共交通視覺、城市公共設施視覺等方面的傳達設計研究現狀，從而給出具體的指導意見。

1 東北地區城市色彩視覺傳達設計研究

城市色彩直接關系到其形象，每一個城市的基本色調，在城市形象塑造中起著關鍵作用。城市不同，其在民族歷史，具備不同的民族歷史方位，不同地區的城市，因民族、歷史、風土人情的不同，城市色彩上也各具風格。有東北地區城市而言，受地域以及氣候因素（寒地城市）影響，這城市的色彩教為單調。夏季，主要為綠色，冬季較為蕭條呈灰色。當前狀況而言，需要借助視覺傳達設計途徑來豐富城市色彩，使其呈現個性化以及獨特化。

在對城市色彩進行視覺傳達設計時，首先，設計的基礎應當建立在服從城市功能上。城市環境具備社會化以及公眾化，在設計時一定要關注協調性以及統一性。每種設計風格都應該充分呈現城市自身的地區性色彩特點。地區有眾多的城市，功能上存在區別，例如商業城市、旅游城市以及文化城市，我在對其色彩進行設計時，就應當突出差異性。

此外，就城市不同區域而言，比如行政區、商業區、文化區以及居住區，其在色彩呈現上會存在稍許的區別。為此，在對城市色彩，進行視覺傳達設計時，一定要做好城市色彩規劃，即設計好基于城市視覺色彩的規劃方案。這就需要調研整個城區，做好相關方案設計，以此來明確城市色彩的規劃主旨思想，確定色彩基準以及色彩體系。然后，確定各項建筑分區色彩控制標準，主要涉及色相、明度以及彩度等，是確保執行效果。通過以上城市形象視覺傳達設計方面的實踐工作，基本能夠妥善東北地區（寒冷區域）各城市的色彩問題，從多元化的色彩上，樹立具有一定特色的城市形象。

2 東北地區城市公共交通的視覺傳達研究

就一個城市而言，公共交通也是體現其城市形象的主要因素。公共交通工具是城市的一種動態宣傳工具，能夠呈現出一個城市的文明水平，關系到一個城市的整體視覺形象。對比國外的一些城市的公共交通工具，國東北地區現行的，公共交通工具，視覺設計方面處于落后狀態，視覺形象較差。

城市公共交通主要涉及公共交通工具、公共交通設施等。包括公交車、出租車、軌道交通、站臺、道路、天橋等導向系統。這幾項是北地區城市形象塑造視覺傳達設計中的主要工作。首先，應當明確公共交通視覺傳達設計的基本原則。即與城市環境相協調原則、與城市文化相協調原則、色彩搭配原則、色彩心理原則。其次，做好東北地區城市公共交通視覺傳達設計框架。對公交車色彩進行設計時，結合東北地區較為寒冷的氣候特點，應當主要選擇暖色調，以此來緩解城市中存在的寒冷氛圍。此外，為了豐富城市色彩，線路的主色調應設計出區別。同時，需要確保車頂、車身廣告以及公交車底色保持協調性與融合性，避免產生突兀感。對東北地區的對軌道交通進行視覺傳達設計時，要做好視覺導向系統的設計，做到一線一色，提高辨識度，公眾出行提供最大方便，同時又充分呈現出一所城市自身獨特的文化形象。對公交站臺進行，視覺傳達設計時，應當遵從人性化以及協調化原則，并以此為指導，參照所設計城區的主色調以及文化內涵，來設計公交站臺色彩，使其融入站臺設施外觀形象設計中，構成獨具特色的視覺傳達效果。

3 東北地區城市公共設施的視覺傳達研究

公共設施為一個城市的主要構成部分，其視覺傳達效果直接關系到整個城市的形象。在建設公共設施時，大多數的城市規劃設計人員通常僅關注城市公共設施的物質性以及功能性，而沒有充分重視這些設施的識別性以及親和力。城市公共設施的視覺識別程度不但能夠呈現出城市的現代化發展水平，同時，還能夠由此，對城市的人文情感以及文化品位作出科學評價。包括城市公共設施在內的形象視覺傳達系統，如果其具備合理化、現代化、人性化以及科學化，能夠幫助城市樹立良好的國際品牌，通過良好的視覺形象，提升其在國際范圍內的影響力。

通過對東北地區城市照片的采集以及公共設施視覺設計資料的廣泛收集，發現，在公共設施視覺傳達設計方面，東北地區城市還存在諸多的不足，需要加以不斷完善與改進。借鑒國外城市的成功經驗，以文化建設為切入點，對東北城市公共設施進行視覺傳達設計。因環境、語言等因素，城市文化呈現出多元化、獨特性特點。東北地區擁有悠久的歷史文化，醇厚的民風民俗。城市公共設施同城市文化保持協調，構建和諧統一的整體形象，從而充分呈現出城市形象的鮮明化以及特色化。從造型要素設計，需要從城市獨特文化元素、歷史遺跡以及相關器物中挖掘到設計靈感，包括民謠、傳說、繪畫以及雕塑作品等。就某一城市而言，公共設施中融入歷史文化因素，能夠提升城市居民對自身居住區域的感情以及凝聚力。通過公共設施中特有的文化符號，豐富居民的精神生活，勾起其對生命以及歷史的感悟。在色彩要素設計方面，在對公共設施做財經設計時，一定要借助以及依附公共設施自身造型，實現形狀與色彩的高度統一與協調，使公共設施具備極強的感情意識以及表現特征，起到精神影響作用。此外，因為城市公共設施具備數量多、分布特點，故而，在設計其色彩時，還需要關注城市環境，實現兩者的協調。在材料要素設計方面，充分借鑒國外城市建設的成熟經驗，積極選用創新型材料，將設計以及造型的創新，使城市呈現出具有一定創新性以及生命力、活力的形象。

4 結語

在城市形象視覺傳達方面，相比于國外成熟國家，雖然東北地區城市發展較為滯后，存在一定的不足。但是，其具備豐厚的歷史、文化底蘊，同時經濟發展趨勢良好，此外，相關部門也充分關注城市形象視覺傳達設計工作，借助以上良好的發展平臺與優勢，相信東北地區城市形象會日益完美。

參考文獻：

[1] 朱雯.城市視覺形象設計的動態化研究[J].藝術科技，2015（08）.

[2] 李文婷，等.文化創意產業對視覺傳達設計教學改革的影響[J].藝術科技，2015（11）.

[3] 高潔.視覺傳達設計在塑造城市品牌形象上的作用[J].經營管理者，2009（19）.

作者簡介：李文婷（1983—），女，黑龍江人，研究生，畢業于佳木斯大學，講師，美術老師，研究方向：視覺傳達設計。