淺析符號設計法在視覺傳達設計中的應用

摘 要：隨著經濟科技的發展，現代設計方法論在我們的生活中起著愈加重要的作用。本文試圖從對應方法論中的符號設計法為切入點，通過對符號的原理，特征，分類等內容具體分析再結合視覺傳達設計的相關知識，對符號與視覺傳達設計的關系進行探究。理論聯系實際，深度解讀設計作品的符號信息。

關鍵詞：對應方法論；符號設計法；視覺傳達設計；符號的應用

1 符號設計法的概述

1.1 符號設計法概念

符號設計法就是將符號學原理用于設計活動，以提高產品語言表達能力和發揮產品精神功能的法則。用符號圖形構造為基準，通過語義關系創意設計圖形構成的方法去充分發掘符號的概念語義在符號設計中的內在價值。

1.2 符號設計法的原則

（1）簡化。符號設計法第一條原則為簡化。簡化意味著將某一事物轉化為最簡單的表達形式，它不是直觀的，而是隱含著邏輯化、符合原理性的操作。簡化的主要方法之一就是剪影式圖像。它不是文化闡釋，而是自然事物的翻版，參照物體在平面上的投影而形成的，整體結構中取消了內部細節和一定的透視關系，突出了鮮明的一般特征。

（2）一致性。符號設計法的第二條原則是一致性。是指讓符號相關系統具有統一性的外觀。使一組相互關聯的符號不但要在外觀風格上保持統一，還要在使用中保持一定的標準化。各個企業自身的標志符號要與企業自身保持相對一致性，形成與自身風格相符的特有慣例。[1]

1.3 符號設計法的特性

（1）認知性。認知性在設計中起著較為重要的作用。符號設計的認知性是指符號通過運用相對應的元素作為載體來傳達某種特定的意義，并結合設計師對元素的聯想創造，最終達到與觀者的互動共鳴的效果。

（2）普遍性。如今現代設計是為大工業生產服務的，設計的成果會在各個領域中廣泛傳播。符號在我們日常生活中是普遍存在的，隨著社會的發展它被經常應用在一些視覺導向、廣告宣傳、公共標識等傳播媒介之中。

（3）約束性。由于民族的認知方式不同，所以符號設計法有一定的約束性。每個民族的語言都是在一定的相關文化背景下才能被理解。有相同文化知識背景的人能夠接收到相應的符號信息，從而產生共鳴。每個符號只有在符合特定背景范圍中才可以被大眾所接收。

（4）獨特性。符號為了讓大眾所認知，通常采用“求同”的方式，但其關鍵在于與“求同”相反的“求異”方式。通過比較來看，“異”為區別之意，它能讓符號與眾不同，突出本身的特性。在進行相同主題創作時，我們可以找到一個獨特的點去發掘盡可能巧妙的創意，這樣的一個符號設計才能在眾多的傳播符號中脫穎而出迅速吸引受眾眼球，征服他們。

2 視覺傳達設計的符號類型

2.1 征兆符號

征兆符號這是一種廣泛意義上的符號。設計作品中多用于表示符號所體現出來的跡象。如觀者看到煙霧征兆著火的產生，看到破碎的蛋殼象征一個新生命的誕生。

2.2 象征符號

象征符號和表征對象之間沒有內在或是必然的聯系。它是大眾隨著時間的推移約定俗成，潛移默化形成的，是最為含蓄抽象的表意符號。它所指的對象與符號本身具有本質上的相似性，將所指變為意指。比如中國自古以來的傳統圖形，桃子代表長輩的長壽，龍象征尊貴、蓮花象征圣潔等。

2.3 語言符號

語言是言語機能的社會產物，它具有一定的潛在性，作為一種規則而出現。語言符號是指以人工創制由音、義結合自然語言構成，是交際和信息符號的基本形式。在符號系統中有著特殊重要的作用。

2.4 信號符號

信號符號與我們的生活息息相關。是以一種抽象概括圖形為視覺信息的傳達。這類符號以視覺或聽覺作為信息的載體，具有簡潔明了的特性。它大多數出現在公共場合。如我國道路交通的指示燈、路況指示圖標、特殊情況的指示牌等。

2.5 替代符號

這類符號與客觀對象之間沒有任何實質的關聯性。只是靠人與人之間約定成俗的信息來傳遞符號的意義。通常作為中介傳遞信息在同類事物或現象中出現去替代第一性符號。如化學、數學等學科中的加、減、乘、除應用符號。

3 符號在視覺傳達設計中的應用分析

3.1 標志設計中符號的應用分析

標志是一種表明信息特征的符號。通常是以單純，簡練，易識圖形或文字符號向公眾傳達一定的內在信息。標志設計就是通過某個圖形和文字經過加工提煉后具有針對性的特殊含義，形成抽象性和簡約性的信息標識符號。根據構成元素的不同，標志可以分為圖形標志，文字標志和圖文組合標志三種。

（1）圖形標志。圖形標志就是一種表象符號。對所要表達的內容通過圖形的形式對其形象的概括。圖形標志可以用為具象的圖形符號和抽象的圖形符號為表現手段進行設計。它有自己獨特和易區分的圖形以及較為醒目的色彩，容易引起觀者的注意力和豐富的想象。

（2）文字標志。文字標志是一種可讀性的表意符號。它是以單純的文字代替圖形作為標志符號。通常采用中文，拼音，英文字母等形式進行創作。每個文字符號的造型，色彩和內容都會賦予它不同的風格特征。

（3）圖文結合標志。圖文結合的標志是把表象和表意的符號相結合。將圖形和文字相結合，它有著很強的說明性。一些標志組合后，根據消費者的需求對二者元素的側重點會有所不同，有的會突出文字，有的突出圖片，二者在表達上會產生一定的差異。

3.2 招貼設計中符號的應用分析

招貼，又名“海報”，是張貼在公共場所作用于宣傳的招貼畫。它是以文字，圖形，色彩等靜態平面的形式作為傳達信息的主要符號。在傳達中以直觀，形象，生動，準確的圖形符號為主要視覺語言進行招貼信息的傳播，同時決定其傳達的效果和美感。現代廣告逐漸發展的今天，對于招貼是不可替代的。它主要以創意新奇個性，構圖單純形式感強為主要特點進行傳播。

3.3 包裝設計中符號的應用分析

隨著消費結構的改變，人們的消費觀念也發生著相應的變化，對產品的各個方面有了更高的要求。因此，目前基于產品的外包裝設計對他們所產生的影響也是較為重要的。

包裝不僅具有保護，儲存商品的功能，還具有認知傳達產品信息和審美精神的功能。在包裝設計中圖形，標志，色彩，文字，都是品牌識別的關鍵符號，是根據整個產品的特點和所需傳達的信息來設計的。它是連接產品和消費者的重要橋梁，承載著傳達產品信息的主要責任。

4 結語

德國文化哲學家卡西爾曾經提出：“人是符號的動物”。我們生活在一個符號世界中，人們先通過創造使用符號，再對相應符號進行解讀以實現彼此之間信息的傳達與交流。符號設計法在視覺傳達設計中產生了很大的作用。首先，大多數運用在視覺傳達設計中的圖形符號形象簡潔，生動，使人一目了然，便于信息的傳達與記憶。其次，符號的形式多樣化，為創意提供了很大的想象空間。最后，一般設計中圖形符號的色澤鮮亮，形式感強，這樣就增強了廣告信息的傳播的視覺沖擊力。然而符號設計法在實際應用過程中也存在著一定的局限性。在多元化國際化的設計時代中，對于設計者而言，需要熟悉的掌握現代設計方法論，把握符號設計法，有效挖掘符號的視覺表現力和自身價值，達到與視覺傳達設計的有機結合，讓設計成為提高人們生活質量的有效動力。

參考文獻：

[1] 徐恒醇.設計符號學[M].清華大學出版社，2008：172-176.

[2] 丁月華.圖證設計方法論[M].東南大學出版社，2012.

[3] 熊興福，楊慧珠.基于符號學的產品設計新探[J].包裝工程，2004（1）.

作者簡介：行倩瑤，女，福州大學廈門工藝美術學院視覺傳達設計專業研究生在讀。