基于廣告設(shè)計專業(yè)實踐教學(xué)問題的分析

溫福清

[摘 要] 目前，中國廣告業(yè)仍存在專業(yè)化和組織化程度不高、創(chuàng)新能力不強、高端專業(yè)技術(shù)人才匱乏、綜合競爭力較弱等問題。而我國的大多數(shù)高等院校的廣告設(shè)計專業(yè)人才培養(yǎng)——實踐教學(xué)大多采用傳統(tǒng)“虛擬化”的教學(xué)模式，如虛擬項目、比賽題目、廣告案例等，學(xué)生的學(xué)習(xí)與市場脫軌，缺少社會實踐接觸，過分依賴?yán)蠋熀途W(wǎng)絡(luò)，缺乏獨立思考的能力，不善于解決問題，這樣的學(xué)習(xí)模式使廣告設(shè)計專業(yè)的學(xué)生在畢業(yè)走上工作崗位之后難以完成設(shè)計項目，無法滿足市場的人才需要和用人單位的標(biāo)準(zhǔn)，對當(dāng)前高職院校廣告設(shè)計專業(yè)傳統(tǒng)實踐教學(xué)模式存在的問題進行簡要分析。

[關(guān) 鍵 詞] 廣告設(shè)計；實踐教學(xué)；公司項目

[中圖分類號] G712 [文獻標(biāo)志碼] A [文章編號] 2096-0603（2018）11-0114-02

一、引言

從目前廣告設(shè)計行業(yè)的形式分析，經(jīng)濟發(fā)展促進廣告業(yè)的發(fā)展。市場和企業(yè)非常迫切需要廣告設(shè)計技術(shù)人才，然而，高職院校畢業(yè)的廣告設(shè)計專業(yè)的學(xué)生在人才市場卻遭受冷遇，從業(yè)于本行業(yè)的學(xué)生越來越少，甚至有的學(xué)生放棄廣告設(shè)計專業(yè)，從事其他行業(yè)，是何原因？是教學(xué)改革力度不夠，專業(yè)設(shè)置相對獨立，和其他專業(yè)學(xué)科交叉聯(lián)系不緊密，并缺少橫向教育模式的體系構(gòu)建，甚至還停留在淺層次的認(rèn)識，專業(yè)人才培養(yǎng)模式與社會市場嚴(yán)重脫節(jié)，現(xiàn)有實踐教學(xué)模式仍存在一些不足。

二、畢業(yè)生與社會需求脫軌

目前的高職廣告畢業(yè)生就業(yè)形勢是缺乏基本的廣告……