深澤直人：細(xì)如春雨的設(shè)計(jì)關(guān)懷

【摘要】本文旨在研究日本現(xiàn)代設(shè)計(jì)的品牌推廣策略，以設(shè)計(jì)大師深澤直人的設(shè)計(jì)作品為例進(jìn)行分析。以前期的文獻(xiàn)閱讀和調(diào)研工作為鋪墊，通過(guò)對(duì)比、歸納、案例分析等方法來(lái)進(jìn)行學(xué)術(shù)研究。最后得出結(jié)論，具有本土化和人格化特色的品牌推廣策略是提高整體設(shè)計(jì)水平必不可少的條件之一。

【關(guān)鍵詞】現(xiàn)代設(shè)計(jì)；品牌推廣；深澤直人；本土化；人格化

【中圖分類(lèi)號(hào)】J505 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

深澤直人，一個(gè)被譽(yù)為啟發(fā)了Apple和Intel的設(shè)計(jì)師。他主張用最少的元素（上下公差為±0）來(lái)展示產(chǎn)品的全部功能。眾多知名的設(shè)計(jì)公司很早便開(kāi)始從其設(shè)計(jì)中尋找靈感，在很多為人熟知的產(chǎn)品上，都可以看到深澤直人的影子。

深澤直人的產(chǎn)品，從材質(zhì)到造型，每一處都有為使用者擁有更好體驗(yàn)而做的考慮，讓人在使用過(guò)程中感受到無(wú)微不至的關(guān)懷。因此，深澤直人的設(shè)計(jì)不是華而不實(shí)的名號(hào)，而是一種切實(shí)站在使用者的角度、兼顧用戶(hù)體驗(yàn)和心理層面的變化需求所做的設(shè)計(jì)上的探索。

一、優(yōu)雅幽默的本土之風(fēng)

在重視向西方國(guó)家學(xué)習(xí)借鑒的同時(shí)，日本堅(jiān)持傳統(tǒng)與現(xiàn)代的雙軌并行體制，它的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)幾乎沒(méi)有因?yàn)楝F(xiàn)代化潮流的沖擊而受到影響和破壞（這一點(diǎn)和我國(guó)現(xiàn)今的狀況截然不同），甚至和現(xiàn)代設(shè)計(jì)一樣近乎完美并發(fā)揚(yáng)光大。而日本的傳統(tǒng)文化同樣在深澤直人的設(shè)計(jì)理念中占有很重要的地位，成為不少作品的點(diǎn)睛之筆。

我們可以經(jīng)常用簡(jiǎn)單、寂靜、輕巧來(lái)形容深澤直人的作品，他的設(shè)計(jì)一直都是安靜的，從來(lái)不用復(fù)雜的裝飾和造型來(lái)嘩眾取寵，而是用最少的元素來(lái)傳達(dá)一種優(yōu)雅閑適并富有禪意的生活態(tài)度，讓使用者看到他的產(chǎn)品就會(huì)心有好感，進(jìn)而認(rèn)可這種生活理念。這樣的本土化設(shè)計(jì)，和我們常見(jiàn)的把古典紋樣“貼”在產(chǎn)品表面和包裝上相比，高下立現(xiàn)。

還有一點(diǎn)值得注意的是，深澤直人的本土化設(shè)計(jì)并不完全是歷史的、嚴(yán)肅的，而是輕快幽默的，和人們的日常生活十分貼切，讓人覺(jué)得有趣，愿意主動(dòng)去體驗(yàn)。最著名的莫過(guò)于那把廣島椅了。我們可以從這些作品中感受到深澤直人對(duì)于日本本土文化的熱愛(ài)和運(yùn)用的嫻熟。

一把有著烏冬面般柔韌的椅子，坐上去，能夠感受到烏冬面介于韌性和彈性之間的獨(dú)特體驗(yàn)，這是深澤直人設(shè)計(jì)廣島椅的初衷。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)想法，他選用優(yōu)質(zhì)的山毛櫸和橡木，經(jīng)過(guò)精心打磨，使這把椅子看起來(lái)像是用一整塊木頭雕刻出來(lái)的，舍棄了復(fù)雜的表面處理，來(lái)彰顯木質(zhì)本身的肌理之美。

二、體貼入心的產(chǎn)品魅力

深澤直人的設(shè)計(jì)作品之所以深受人們的喜愛(ài)與追捧，與他的產(chǎn)品能給人帶來(lái)心理層面上的體貼有明顯的關(guān)系。這種恰到好處的體貼，是在每一個(gè)細(xì)微之處下功夫，讓人們?cè)谒淖髌分斜陡袦剀埃瑢?shí)現(xiàn)了他“用設(shè)計(jì)照顧你的生活”的理想。

當(dāng)今流行的現(xiàn)代設(shè)計(jì)，充斥著各樣的過(guò)度設(shè)計(jì)和過(guò)多的個(gè)性表達(dá)，從而忽略了作為體驗(yàn)者和使用者的“人”。然而深澤直人的設(shè)計(jì)不僅是在產(chǎn)品外形尺度上進(jìn)行改良，而且是在產(chǎn)品的細(xì)節(jié)著手，增加對(duì)人精神和心理層面的思考和關(guān)注。

深澤直人為三宅一生設(shè)計(jì)的2012「TWELVE」手表，可以算是是他的代表作之一。這塊手表設(shè)計(jì)成 12 邊型是因?yàn)檎每梢允∪?2 個(gè)時(shí)間標(biāo)記點(diǎn)，并且摒棄了昂貴的材質(zhì)和繁瑣的裝飾甚至連表盤(pán)上的刻度和數(shù)字都抹去，質(zhì)樸的外觀和沉穩(wěn)的色彩已經(jīng)是以讓它成為一件很優(yōu)秀的作品，并且中間的三個(gè)轉(zhuǎn)針圈有時(shí)會(huì)形成有趣的表情。而它的恰到好處體現(xiàn)在沒(méi)有強(qiáng)行增加其他功能，手表就是手表，只是利用它本身的一些構(gòu)造來(lái)實(shí)現(xiàn)人與產(chǎn)品之間的情感交流。

另外一個(gè)很好的例子是深澤直人為 KOISHI 設(shè)計(jì)的一款家具，使用玻璃纖維制成，可以當(dāng)座椅也可以當(dāng)咖啡桌。幾乎找不到什么加工的痕跡，它有石頭般光滑的觸感、石頭的形狀、石頭的質(zhì)地，深澤直人將整塊“石頭”搬進(jìn)了室內(nèi)，變成咖啡桌。放棄一切矯飾，只保留石頭最基本的元素，咖啡桌如石頭般巋然不動(dòng)，讓人猶如置身于大自然中，充滿了日本哲學(xué)的平和。這樣的設(shè)計(jì)，既符合它的使用環(huán)境，又不會(huì)讓人覺(jué)得枯燥無(wú)味。它不規(guī)則的外形也會(huì)讓人在使用的時(shí)候格外放松，可以尋找一個(gè)格外舒服的姿勢(shì)，而不必時(shí)刻正襟危坐。不僅可以方便人們的生活，更能調(diào)節(jié)人們的心情，在當(dāng)下浮躁且快節(jié)奏的都市生活中找尋一種寧?kù)o平和的心境。

三、無(wú)意識(shí)的設(shè)計(jì)思考

深澤直人曾說(shuō)：“當(dāng)我們?cè)诘孛嫔献邉?dòng)的時(shí)候，我們會(huì)感知并選擇每一步腳下的地面，感知和選擇更多依賴(lài)于我們的潛意識(shí)，但是在潛意識(shí)狀態(tài)下并不意味著沒(méi)有思考，而是也許我們的大腦并沒(méi)有意識(shí)到一些東西，而我們的部分身體比如手和腳已經(jīng)辨識(shí)出環(huán)境并作出了反應(yīng)。”他通過(guò)自己的努力，消除了人和物品操作之間的隔閡，讓人們不用看任何使用說(shuō)明就可以自發(fā)地正確使用。

深澤直人為日立設(shè)計(jì)的一款客用電梯，是他最新的概念作品，很好地體現(xiàn)了“無(wú)意識(shí)設(shè)計(jì)”的理念。他的設(shè)計(jì)關(guān)注到了一般人很難注意的一些細(xì)微之處，比如人們?cè)诔俗娞輹r(shí)會(huì)無(wú)意識(shí)地靠近角落，尋找一個(gè)可以扶持的地方，因此，深澤直人把電梯的四面墻連接成一個(gè)沒(méi)有尖角的圓弧形，給人一種圓潤(rùn)溫柔的包裹感，而四周同樣采用圓角設(shè)計(jì)的扶手也能方便抓握。

另外，當(dāng)你乘坐電梯時(shí)會(huì)下意識(shí)地尋找樓層等信息，深澤直人不止考慮到了這些，他還給這款電梯嵌入了一塊液晶觸控板，替代普通電梯中的各式按鈕。它不僅能顯示當(dāng)前所在樓層、天氣等基本信息，還能讓乘客通過(guò)圖像了解自己正處于建筑物的哪個(gè)區(qū)域，對(duì)于一些初次造訪的客人來(lái)說(shuō)會(huì)相當(dāng)有用。另外，我們也會(huì)注意到電梯的所有面板的邊緣也都是圓角設(shè)計(jì)，不僅出于是視覺(jué)統(tǒng)一性的考慮，同樣關(guān)注到了安全性的問(wèn)題。

為了使顧客在乘坐電梯時(shí)能夠感到愉悅，而不是被困在狹小空間的煩悶感。他也在我們看不到的地方進(jìn)行了巧妙的設(shè)計(jì)。先是在液晶面板上用了無(wú)襯線字體來(lái)展示信息，因?yàn)橛醒芯勘砻鳎瑹o(wú)襯線體看上去會(huì)比其它字體更有安全感些；然后給觸控面板配上悅耳的音效，減少搭乘時(shí)的煩躁感；最后這款電梯的還做了“挑高”處理，天花板比普通電梯高一些，不那么壓抑，內(nèi)置的兩種不同LED光源還能根據(jù)不同時(shí)段、季節(jié)產(chǎn)生光線變化，有“冬暖夏涼”的感覺(jué)。

另外一個(gè)產(chǎn)品是可以靠在墻角的垃圾桶。垃圾桶的理想位置是當(dāng)然是無(wú)人注意的墻角，但是常見(jiàn)的垃圾桶都是圓柱形，無(wú)法和墻角貼合在一起。而深澤直人設(shè)計(jì)的這個(gè)垃圾桶則是很好地解決了這個(gè)問(wèn)題，把它靠墻的那一邊直接做成方形，這樣人們?cè)诳吹剿臅r(shí)候就會(huì)下意識(shí)地把它安置在墻角，讓周?chē)目臻g更加整潔。

深澤直人的本土化的設(shè)計(jì)，不是僅浮于表面的對(duì)形態(tài)、色彩的改良，而是從產(chǎn)品的感官層面來(lái)體現(xiàn)日本的地域文化特色，不僅是“看得到”，而是真正地感受到。而他對(duì)“人心”的體貼和無(wú)意識(shí)的設(shè)計(jì)思考，更多地體現(xiàn)在產(chǎn)品細(xì)節(jié)之上，能夠結(jié)合環(huán)境和人的心理需求變化，讓使用者得到細(xì)如春雨的設(shè)計(jì)關(guān)懷。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：姓名梁明慧（1991-），女，漢，河北邢臺(tái)人，首都師范大學(xué)，碩士研究生在讀、研究方向：視覺(jué)傳達(dá)與媒體設(shè)計(jì)研究。