傳統媒體與新媒體圖書策劃理念差異性比較

【摘要】隨著經濟的發展和社會的進步，人們的生活水平也有著顯著的改善。在人們生活水平提升的同時，逐漸地意識到了媒體工作的重要意義。媒體工作在人們的日常生活中扮演者十分重要的角色，它能讓人們更為方便地認識世界環境的變化發展。傳統媒體在時代中發揮著重要的作用，媒體工作在新時代發展中，能發揮出新的重要作用，與傳統媒體產生了巨大的差異，本文以傳統媒體與新媒體圖書策劃理念差異性比較分析為方向，對傳統媒體與新媒體的相關問題進行了分析。

【關鍵詞】傳統媒體；新媒體；圖書策劃理念差異性；行業發展

【中圖分類號】J206 【文獻標識碼】A

伴隨著時代的發展，媒體的形式也是日新月異，在時下較快的社會節奏中，新媒體所發揮的作用已經越來越大。現在有一種說法認為，在當下的發展中新媒體已經完全取代了傳統媒體，但是相關的專業學者認為，雖然新媒體在當下的發展中有著比較好的優勢，在傳播信息方面，有著速度快、內容量的行業優點，但是就當下的行業發展而言，完全取代這個觀點還是不大準確的，實際情況是，傳統媒體發展的過程中受到了新媒體行業的沖擊，其發展速度有所減緩，但也不可能完全被取代。

一、圖文策劃理念相關內容簡介

隨著時代的發展，策劃的理念相對于整個時代都屬于一個比較新穎的詞匯，在這個詞匯及相關概念提出之后，就被許許多多的行業引入應用，其包含的內容及下屬含義也就越來越多，當下比較熱門的策劃理念就包括企業策劃、市場策劃、項目策劃、品牌商標策劃等，相關的策劃內容也隨著時代的發展不斷變化，各行業的專業人才在相關的策劃工作中也都大放異彩，有時候相關策劃項目的觀點都能給人帶來耳目一新的感覺。隨著時代的發展，更加豐富多樣的策劃種類也會逐漸地出現于各個行業的不同工作之中。圖文策劃工作是文學領域進行相關的工作時，首先要進行一項工作。相關的工作在實際進行中也有著許多的特點，其中最重要的一點就是保證相關的圖文印刷工作具有較高的真實性，真實性是文學媒體工作要堅守的一項基本原則，這里所說的真實性具體包括實際內容的真實性、時空真實性、地域真實性、宣傳真實性。

二、傳統媒體與新媒體圖書策劃理念差異性

（一）應用市場的差異

從服務市場的角度出發，傳統媒體和文學媒體就有著較大的差異性，所以，兩項媒體工作在實際的發展中面對的工作問題及發展方向是有所不同的。在發展形勢上，傳統媒體一般都是由國家壟斷的，所以，傳統媒體在發展中，即有著極強的保護色彩，其所傳達的信息一般也都是經過國家篩選之后的正面信息，相關的工作發展也受到國家有關部門的保護，所以它的媒體的市場競爭性也不是很大，在平穩發展的同時，也可以為行業內部帶來巨大的經濟效益。而新媒體在行業發展中就不受到國家的壟斷保護，所以相關的工作在發展的過程中，就面臨著較大的市場競爭力，相關的行業在發展中，就要隨著市場的變化做出相應的調整，以應對激烈的市場競爭。

（二）相關管理機制的最大差異

從發展時間的角度出發，傳統媒體相對于新媒體，就有著巨大的發展優勢，因為經過長時間的發展，傳統媒體已經逐漸形成了一套相對完整的管理體系，以及相對完整的內部管理框架。在進行實際工作的時候，相關的工作人員有著豐富的經驗應對工作中出現的問題。而新媒體在發展的過程中，過于年輕的弊端就暴露無遺了。由于發展時間較短，其相應的行業管理體制就過于籠統，也沒有形成相對穩定的結構形式。在行業領導作者選定的時候，新媒體的決策者往往都是技術人員，換句話說，他們更加注重的是技術，而不是具有較高管理能力的決策者，傳統媒體在管理理念上就恰恰相反。

（三）時效的差異

相對于傳統媒體，新媒體在發展過程中，更加注重其發布內容的時效性，其工作特點就是定時定量，簡單來說，就是在特定的時間內發布特定的內容，而且對發布內容要進行量的控制。受這種媒體發布特點的影響，人民群眾對文學的關注特點也有著相應的改變，在部分時間段，人們對不同的社會話題的關注是不同的，這中間就催生出一個新的名詞，既社會熱點。通過電腦、手機這些新型的信息傳輸工具，新媒體信息發布者在一天中，無時無刻不在發布著新的信息，而人民群眾也無時不刻不在刷著時下的熱點文字，以免錯過社會熱點問題。

（四）服務對象的差異

由于版面和內容發布篇幅的限定，傳統媒體所表達的內容一般都是經過層層篩選的精英觀點及想法，其所表達的內容也存在著較為嚴格的等級性，所以在相應的內容發表之后，民眾的參與性并不高，相關內容的發布者也抱有一種俯視者的態度，對其所表達的觀點有著一種不可反駁的威嚴。而新媒體相對于傳統媒體就恰恰相反，新媒體所發布的內容和提出的觀點都是平民化的，其絕大部分內容都是來自于民間草根的想法，而且相關的觀點提出之后，具有很強的互動性，人們可以根據這個話題進行留言、討論，所以，新媒體相對于傳統媒體，其發展形式更加受到人民群眾的歡迎，更加適應新時代的發展。

（五）宣傳內容的差異

在前文中我們就提到了傳統媒體在發展的過程中，存在著嚴格的等級性，所以其內容的發表過程，也有著相對嚴格的審核標準，其行業內部一直實行的標準就是三審制。簡單來說，就是從作者、編輯和總編輯三個方面入手，對其發布的內容進行嚴格的審查。而新媒體在其內容的發布過程中，就有著很強的自由性，只要不違反人們基本的價值標準，相應的內容就能通過審核進而發布。

三、結語

隨著社會經濟以及科學技術的飛速發展，一個全媒體的時代逐漸向人們走來，網絡、通信技術、電視廣播等發展十分迅猛，這些新型技術也帶領著傳統媒體及新媒體迅速發展。經過長時間的發展，相關的專業學者認為，無論是新媒體還是傳統媒體，在發展的過程中都有其特定的行業優勢。傳統媒體相對于新媒體，雖然其傳播途徑以及傳播技術都有著相應的限制，但是其具有極高的權威性。而新媒體相對于傳統媒體，其個性化強的特點尤為突出。

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作者簡介：周冀（1975-），女，漢族，山東蓬萊，管理學碩士，西安交通大學出版社，副編審（副高），研究方向：出版編輯。