微信訂閱號語言使用狀況研究

【摘要】微信公眾平臺已經成為我國當前社會信息傳播、獲取的重要手段。本文采用分類、對比、歸納、比較等方法，對連續200條轉發到朋友圈中的訂閱號鏈接進行統計分析。

【關鍵詞】 微信語言；話題類型；格式特點

【中圖分類號】G206 【文獻標識碼】A

據企鵝智庫發布的《微信2017用戶研究和商業機會洞察》和中國信息通信研究院發布的《2016微信經濟社會影響力研究報告》顯示，截止2016年12月，微信及WeChat合并月活躍用戶數達8.89億。微信APP人均月度使用時間在2016年12月達到了1967分鐘①。由此可見，微信公眾平臺已經成為我國當前社會信息傳播、獲取的重要手段。

本文選取連續200條轉發到朋友圈中的訂閱號鏈接，收集了這些訂閱號近一年來發布的文章信息，從基本情況、話題類型、格式特點等方面，結合具體的案例分析微信訂閱號的語言特點，以便我們更好地理解其中體現的語言生態。

一、基本情況

（一）訂閱號鏈接內容的構成

通過對分享的鏈接是否有文字、是否有圖片、是否有視頻等三個維度進行分類統計，可以看出，只有文字的訂閱號鏈接占比 26.5% ，所占的比例并不是很大。文字+圖片的形式占比52%，說明在訂閱號鏈接中，文字與圖片相結合的表達方式更為普遍。在所有200條鏈接中，文字的使用率占比93%，圖片占比54.5%，視頻占比29.5%。這一情況表明，在現階段訂閱號鏈接還是以文字表達為主，同時圖片和視頻也是輔助文字的重要表達工具。

（二）訂閱號鏈接的長度

在訂閱號平臺上，沒有字數和長度的限制。我們以每500字符作為一個切分單位，統計出了各個長度段的文本數量，其中長度在500～1500字符區間的文章數量最多，共占比44.63%。分析原因主要有以下幾點：

1.從媒介上看

微信訂閱號通過移動手機和電腦兩種媒介傳遞，而大部分讀者是通過手機來閱讀。手機這種特殊的媒介特點是屏幕較電腦小，相應地每一屏承載的信息量也少，這就決定了在閱讀的過程中需要讀者不斷滑屏翻頁。比如一篇2500字符的文章，若使用電腦閱讀，一至兩個頁面就可以承載；使用手機來閱讀，如果選用最大的字號，一個屏幕只能承載300～400個字符，再考慮到空格和空行，讀完這篇文章需要下滑翻頁7次以上。如果文章過長，則需要下滑更多頁，相應地會帶來手指的酸痛感。

2.從受眾上看

由于每個人的知識文化水平、閱讀水平、理解力，以及不同文章難易度均不同，閱讀速度也不盡相同。就普通人來說，正常的閱讀速度為每分鐘300～600字，有的人可以達到每分鐘1000字左右。與閱讀紙質書籍不同，大多數人在閱讀訂閱號文章時心態是放松、休閑的，閱讀速度也比正常的閱讀速度要慢。所以訂閱號文章的閱讀速度大約可以看做是每分鐘200～500字。同時讀者大多利用碎片化時間來閱讀，比如通勤及工作、學習的間歇，通常用3分鐘的碎片時間來閱讀一篇訂閱號文章，可以閱讀約600～1500字符。

二、話題類型

微信的訂閱號已經從功能的角度將微生活中的海量數據區分成不同種類的信息，人們可以根據不同的訂閱和推送找到自己關注的內容（毛立群、張安瀾，2014）。分析所有200條訂閱號鏈接的內容可以發現，微信用戶關注的信息呈現多樣化的態勢，涉及現代生活的方方面面。

（一）娛樂類

這種類型最大的特點是時效性強、推送頻率高，在微信用戶中有著廣泛的群眾基礎。多集中在各類明星名人、娛樂節目、影視劇作品，緋聞八卦等方面。比如《董卿：積累越多，你越閃耀》；對《奇葩說》的評論文章《請感激生活的暴擊，這是強者的權利》。

（二）社會熱點

《在中國買房，賽道上的選手不是只有中國人》體現了近兩年來房價上漲的社會現象；《你有沒有想過不結婚了》反映的是剩男剩女的問題；《我們生個二胎吧，才是婚姻中最毒的情話》闡述了“二孩政策”全面放開后的思考；《中國剛說完要建設好“數字絲綢之路”，這位國家元首就說要用舉國之力來辦這件事》論及中國舉辦“一帶一路”高峰國際論壇對中國民營經濟發展提供的巨大空間。

（三）兩性情感類

這種類型主要是探討兩性情感生活，在人群中有很高的接受度。比如《對不起，你不配撩我》《這樣和你聊天的人，一定不愛你》《看你的孩子，就知道你的婚姻好不好》《你會愛我50年嗎？》《因手機拍照而吵架，是選擇換男朋友，還是換手機？》。

（四）興趣愛好類

這種類型包含的內容廣泛，比如美容、服飾、攝影、育兒、畫畫、插花等。《2016微信經濟社會影響力研究報告》數據顯示，興趣愛好類公眾號最受用戶喜愛，有41.1%的用戶關注。

美容類：《520心跳告白，心機妝容讓你邂逅浪漫》《一分鐘快速出門妝，輕松擁有好氣色》。

服飾類：《今年流行的菜籃包，必須這么挑才有質感》《漁網襪這種東西，今年是怎么火起來的？》《同一件襯衫的18種不同穿法》。

攝影類：《讓愛好賺錢：攝影小白成長記》。

育兒類：《讓孩子深度學習的三大秘笈》《揭秘清華北大高考狀元學習方法》。

（五）美食類

近年來，隨著越來越多的人躋身吃貨的行列，愛美食、愛生活成了許多人的追求，美食類的公眾號也收到熱捧。關注度很高的一類是專門挖掘本地一些環境好，口味佳的餐館，比如《北京十份讓人無法自拔的芝士》《京城最值得吃的餅子都在這兒》。這種類型的文章多采用文字配美圖的方式，展示各種特色菜品；還有一類專門教授各種菜肴的制作方法，比如《揚州人教你做正宗的紅燒獅子頭》《一個人住，如何搞定簡單、豐富的三餐？》。

三、格式特點

（一）首行不縮進

在國內，報刊、書籍、正式的學術論文，一般都明確要求“每段首行縮進2個字符”。在調查中，我們發現微信訂閱號文章大多首行不縮進，而是多使用兩端對齊的方式。從載體的角度看，電腦端屏幕較大、較寬，首行縮進2字符可以在視覺上起到分隔作用。而在手機移動端，屏幕相對電腦端較小、較窄，如果堅持首行縮進，會使大部分的段落看起來不整齊，呈現出長短不一的效果。

（二）多分段

段落是文章中最基本的單位，由句子或句群組成，在內容上通常表達一個相對完整的意思。在文章中用于體現作者的思路發展或全篇文章的層次。多數段落包括不止一個句子或句群，叫多句段②。

由于手機屏幕的限制，如果一個段落過長，占據了整個屏幕，會造成文章的層次性不強。所以相對來說，微信訂閱號文章的段落長度比傳統文章短。同時，我們還發現在微信訂閱號文章中，一兩個句子就可以構成一個段落。為表達豐富的內容以及文章的層次，多分段是常用的策略。

（三）增加段間距

在歸類統計中，我們發現微信訂閱號文章摒棄了首行縮進的格式要求，而是通過廣泛增加段間距的方式進行段落之間的區分，常采用寫一段空一行的格式。這種方式的好處有以下幾個方面：

第一，從人的生理特征上看，可以給眼球提供適當的休息，如果是密密麻麻地長篇大論極易讓手機客戶端的讀者產生視覺疲勞。

第二，從美學特征上看，文字屬于“黑的部分”，適當的行間距屬于“留白”。黑白相間，疏密有致，兩者相映生輝，才能產生和諧的美感。

四、結語

微信訂閱號每日生產著大量的信息，已然成為大眾生活的重要組成部分。在其發展更新、不斷成長中，表現出了特有的語言使用特點和語言行為。深入分析和梳理微信訂閱號文章語言的使用狀況，有助于我們在互聯網高速發展、網絡對人民的影響越來越大的今天，用理性的眼光看待微信訂閱號文章的語言。

注釋：

①數據源自企鵝智庫發布的《微信2017用戶研究和商業機會洞察》和中國信息通信研究院發布的《2016微信經濟社會影響力研究報告》。

②百度百科對 “段落”的定義，http：//baike. baidu.com/item/段落/568882。

參考文獻：

[1]毛力群.微信與微語言生活[J].社會科學戰線，2014（12）：138-139.

[2]教育部語言文字信息管理司組編.微信里的語言生活.中國語言生活狀況報告（2014）[R].北京：商務印書館，2014.

[3]王卉.微信語言的表現形式及特點淺析[J].才智，2015（29）：281.

作者簡介：楊涵，教育部語言文字應用研究所，碩士，主要從事對外漢語教學及應用語言學研究。