全民運動APP實際推廣的可行性研究

汪成　郭玉莉

摘 要：如何做出一款集運動、分享、互動、消費為一體的有利于民眾廣泛參與的運動APP，在現如今社會大眾廣泛參與健身的的大背景下顯得尤為重要。本文針對運動群體的的差異性需求，結合全民運動APP這一健身平臺，有差異地分類設計運動項目與場地，通過線上線下相結合的運營方式促進健康運動、快樂運動，以期做到 “運動相約平臺”“快樂運動，快樂交友” 。

關鍵詞：全民運動；線上線下相結合；信息共享

一、運動健身的大背景、大環境

1.國外運動健身產業的相關狀況

目前國外的健身產業已經發展的比較成熟，并且經歷了近半個世紀的發展，國外最顯著的健身產業鏈即健身俱樂部也形成了連鎖經營而且也呈現出了規模經濟的優勢，種類較多以滿足不同健身人群的健身需要。

在國外健身俱樂部的經營的各個方面都形成了系統的管理和規劃預測。從人力資源的開發和管理，市場銷售，廣告的制作投放計劃到健身項目的開發，都有一套完整的測評開發系統。同時他們也會和科研力量緊密的結合以尋找新的市場需要。

最后，在國外的健身俱樂部發展過程中，經營的理念一直都是很重要的，他們將健身作為一種生活方式很慎重地介紹給會員，他們鼓勵會員對自己的生活方式做出改變，將健身融入生活以保障健康，提高生活質量，改善心情。

2.國內運動健身產業的相關狀況

健身行業在中國發展不過十余年，大多數健身俱樂部投資人、經營者還處在摸著石頭過河的階段，而城市化的高速發展和對健康與高品質生活的追求不斷升級，經過這些年不斷的發展，成就了目前健身產業的龐大市場。

而就國內健身人群來說，隨著生活水平條件的變好，越來越多的人們選擇在空閑時間穿上運動衣，走出家門外出鍛煉。無論是健身房里揮汗如雨，還是公園跑道上奮力疾馳，都顯現出健身潮正在大規模地推廣。

但是就目前為止，互聯網上運動健身的APP卻并不完善，體現在APP數量不多，種類較少，不能夠很好地滿足國內各類健身人群的運動需求。

二、全民運動軟件設計的創新性、實用性及研究意義

1.項目的創新性、實用性

（1）開放共享。全民運動為一個全開放APP，平臺信息以提供各種有利于運動的信息為準，信息的共享、運動愛好的共享、物品的共享，旨在為所有打算運動、愛好運動的人們打造一個開放、共享、包容、共存的運動場所。

（2）溝通交流。通過全民運動APP，運動愛好者們可以分享自己的運動感悟、運動方式、運動場所等一切和運動有關的內容，同時可以通過運動平臺構建圈子，例如羽毛球愛好者活動組、廣場舞群、籃球俱樂部等，以線上的組織，線下的活動安排等進行充分交流，大家找到合適的圈子；運動有時是孤單的無聊的，我們的平臺提供“陪伴”“知己”，大家可以找到共同的愛好者一起運動。

（3）老少皆宜。我們有屬于中老年的運動相約平臺，也有屬于兒童的游樂場所，有屬于青少年的運動專區，也有適應全民的室內活動場地與娛樂場所。全民都可以這個項目中找到適合自己的運動項目，各取所需，各有所長。運動的魅力，激情的碰撞，老少皆宜的項目等你來參與。

（4）運動工作。通過積分獲取相應的折扣等。積分是為了答謝支持平臺進行運動和購物的用戶而制定的一種獎勵方式，用戶可以用積分在積分兌換區域兌換到禮品，也可以用在積分兌換區域兌換到禮品，也可用在積分抽獎專區參加抽獎并有機會獲大禮。積分有效期為永久。

2.項目的研究意義

（1）響應國家號召，實現全民運動。通過全民運動APP為全民運動提供便利條件。

（2）全民運動APP可以實現運動場館的有效利用，既為場館運營帶來經濟利潤，又可以為運動愛好者提供合適的運動場館。

（3）全民運動平臺會設立科學運動知識宣講專區，每個人都可以在這里了解最佳的運動方式。科學運動講師和健身教練可以在這里公開講課用來提高知名度。

（4）運動愛好者可以在全民運動平臺找到擁有共同愛好的組織，并且可以預約個人運動教練。團體競爭愛好者和個體競爭愛好者可以在全民運動平臺相約切磋，充分交流。

（5）全民運動APP實現線上運動軟件與線下運動場館的有效融合，在大數據背景下的結果分析可以為后續運動發展與指導提供數據支持和理論素材。

（6）全民運動APP校園內使用可以為校園大學生體質測評提供理論引導，為校園體育課程改革與調整貢獻力量。

三、全民運動軟件應用推廣及可能遇到的困難研究

1.線上平臺

（1）運動比賽平臺。所有運動可以在全民運動平臺進行比賽，以視頻的方式上傳，通過投票等各種方式選出最佳。最佳個人或團體可以免費得到相對應精神或物質獎勵。

（2）運動相約平臺。運動愛好者可以在全民運動平臺找到擁有共同愛好的組織。團體競爭愛好者和個體競爭愛好者可以在全民運動平臺相約切磋。大型劇烈競爭運動（如足球等）可以在平臺預約運動場地，全民運動平臺接受各大高校運動場地的免費注冊，當然我們鼓勵免費外租，如果是收費產地允許公開租賃，每單收取一定的場地租賃費。

（3）運動商品平臺。全民運動允許品牌質量商家進駐。平臺在開放前期免費進駐，后期收取相應進駐費，并且要求所有進駐商家必須要設有運動積分兌換區。

（4）運動宣傳平臺。科學運動知識的匱乏是目前合肥市乃至全國所面臨的重要問題。全民運動平臺會設立科學運動知識宣講專區，每個人都可以在這里了解最佳的運動方式。科學運動講師和健身教練可以在這里公開講課提高知名度，并可以獲得相應的積分。

2.線下業務

（1）活動拓展。通過全民運動線上功能的開展，促使運動愛好者形成一個相對固定和熟悉的圈子，然后積極組織其對應的線下活動，以體育賽事、活動拓展等為主要形式。在宣傳發展全民運動APP的同時，積極開拓其線下附屬業務。

（2）產品租售。全民運動是我們追求的目標，但是全民運動在需求場館之余還需要大量運動設備、運動教練、運動搭檔等相關“配套”措施。因此全民運動希望開展線下的實體運動屋，從指導人員、運動物品、運動搭檔均有“配送”。

（3）游樂會所。建設專注于中老年和兒童的游樂會所。獨立于其他區域，在這個區域內并設有科學知識教育圖書館，個人運動積分可以在這里換取圖書。

3.擬解決的困難問題

（1）項目推廣。全民運動APP的成功運行需要數量較多的社會運動場所、高校體育場館的支持。因此在項目伊始如何獲取高校的支持、社會的信任就成為首先解決的一個問題。

（2）項目融資。任何項目的成功都離不開資金的后盾，項目軟件的開發、項目開展的推廣、項目員工的活動等等都需要經費的支持，因此項目融資是繼項目推廣之外本項目所需要重點解決的另外一個關鍵問題。

（責任編輯：蘭卡）