新媒體環境下健康傳播的發展機遇與挑戰

張圣同

摘 要：健康問題長期以來都是人們所關注的話題。傳播健康信息與傳播工具和傳播途徑都有著十分密切的關系。在新媒體的環境下，健康傳播的載體不斷增加，傳播的內容也不斷增多，最重要的是傳播效率得到大大的提升。一方面，新媒體在傳播樂于助人的好事，疑難雜病的解決，政策的完善以及情感問題的支持等健康信息方面發揮了它積極的作用；另一方面，在新媒體的傳播下，一些謠言，緋聞可能會加大人們對它的猜測，容易打亂正常的生活節奏，還會在很大程度上干擾健康信息的傳播。要從多個角度優化新媒體的傳播以及和人民大眾建立最基礎的信任，才能最大程度的發揮新媒體的健康傳播的作用。

關鍵詞：新媒體；健康傳播；健康信息

健康傳播的內容非常廣泛，健康信息的傳播都是靠電視、報紙、雜志以及廣播等傳播的工具進行傳播，這些大眾媒介在改變人們的態度以及行為方面并沒有顯著的變化，它只是在喚醒意識方面起到了很好的作用。健康傳播要的不僅僅只是喚醒人們的健康知識，它更應該人們對待健康的態度和行為。互聯網這種新媒體的發展，對傳播方式的改變引起了很大的風波。它不僅為健康傳播提供了發展的機遇，還會面臨一些新的挑戰。

一、新媒體對健康傳播的作用

隨著時代的不斷進步，技術的不斷創新，傳播的媒介也在不斷的優化和進步。新媒體為健康信息的傳播發揮了很大的作用，如今，新媒體進行健康信息的傳播方式有很多，它們在傳播健康信息中的作用也越來越突出。

（1）傳播健康的信息，防止謠言的擴散。人們一般都依靠一些傳播媒介來了解健康信息。新媒體可以為人民大眾提供政策和法規、也可以科普一些必要的急救知識。這樣可以提高人們的衛生意識，控制和預防疾病的能力，讓人們的生活方式更加健康，減少疾病的發生。在生活中，經常有一些謠言的流傳，比如說：世界末日，搶鹽風波等等，這些謠言的流傳容易引起人們的恐慌，我們要做的就是要遏制流言的產生，讓人民過上健康穩定的生活。

（2）網上提供醫生咨詢服務，進行疾病預防。伴隨著人們生活條件的日益改善，高血壓，糖尿病等疾病也越來越逼近人們的生活。人們可以通過新媒體進行咨詢，有效的改善人們的身體，減少疾病的發生。

（3）影響力大的人主動發布一些議題。使信息得到優化傳播。在新媒體這個平臺中，一些影響力大或者是人們關注度高的人可以通過微博、貼吧、微信等等發布一些正能量的議題，通過這些手段，信息的傳播力度會大大的加強，范圍也會進一步擴大。所以，一些關注度高的人偶爾可以發布和正能量有關的事件，優化健康信息的傳播。

（4）利用其優勢，使健康信息實現國際的協調與溝通。健康問題對于人類來說是不分種族和地區差異的，它需要國際間共同合作制定計劃來實現全球的健康。互聯網這個新媒體平臺可以超越時空的限制，以最快的速度使消息傳遍每個地方。各國之間可以利用這個優勢，實現國際健康信息的合作與溝通。

二、新媒體為健康傳播帶來的挑戰

新媒體雖然為健康信息的發展帶來了很大的便利，但是，如果每個人都想當話題的引導者，那么消息的真假性就更加難以辨認，從而媒體的權威也遭到了巨大的挑戰。

（1）健康信息的傳播和人民的素質也存在一定的關聯。如今，我們可以看一下新媒體健康傳播的情況。有許多企業都打著“健康傳播”的口號，利用新媒體這個平臺，去增加一些網站的訪問量，提高自己的效益。一些醫療機構利用這個平臺去增加自己的問診量，增加商品的銷售量。在本著為人民服務的原則上越走越遠。忽視了服務這個理念。

（2）在新媒體時代信息的傳播也有著大量的弊端。比如說：有時候，會出現一些一樣的信息，并且在某段時間內反復不斷的出現；在發布健康信息時，同時伴隨著一些大量無意義的信息，導致了健康信息被埋沒，從而降低了健康信息的效果。這些弊端嚴重影響了健康信息的流傳。

（3）在這個網絡日益發達的時代，虛假消息更是越來越泛濫。每個新媒體用戶都可以自由的發表言論，網絡上并沒有言語上的法律限制。這也就導致了信息的正確性無法達到保障。最重要的是，人們對信息真假的辨認度也不同，在人們盲目從眾，隨波逐流的情況下，虛假信息更是大量的涌入進人們的生活中去。虛假信息如果被人們應用到實踐中去，那么它產生的后果將是無窮的，會嚴重威脅到整個社會的風氣，甚至威脅到自己的生命安全。

（4）健康是每個人都備受關注的問題，這也就引起了各種保健品的流行。有一些人打著養生專家或者是健康專家的名號，來推銷自己的產品，人們有可能通過各種新媒體平臺看到他們的產品好評度高，所以也跟著去購買。這種“假專家”的出現，無疑不是給人類健康的傳播帶來了深刻的影響。

三、和人民大眾建立信任的橋梁，優化新媒體的健康傳播

（1）政府應該發揮自己的主導作用，引領人們走上正確的健康之路，不要盲目的聽信網絡平臺上的消息，人們應該具有辨別是非的能力，要想讓健康信息得到飛速的傳播，必須利用政府的權威去解決這個問題。

（2）在很大程度上，人們都比較依賴于情感的表達，政府應該和人民建立良好的感情基礎，去取得人民的信任，從而促進新媒體健康信息的傳播。

（3）伴隨著信息內容的多樣化，人們對于信息的選擇越來越困難，在這種情況下，更需要一些專家幫助人們提供一些關鍵信息，做出比較理性的決策。專家可以利用一些新媒體平臺去宣揚自己的觀點，用專業的知識去解決問題。促進信息的健康傳播。

四、結語

在這個信息日益豐富的時代，健康信息和虛假信息更是魚龍混雜，大家要提高自己的辨別能力，雖然在新媒體平臺下，健康傳播面臨著太多的發展機遇和挑戰，但是，大家還是要盡自己的最大努力，去接受挑戰，戰勝不可避免的麻煩。每件事情都想硬幣一樣，是雙面的，而人們所面對的幾率都是相同的，又何必浪費時間在猶豫中，不如去正視它。是機遇，就抓住它；是挑戰，也要抓住它，努力把挑戰化解成機遇，供自己使用。迎接機遇，正視挑戰。

參考文獻：

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[2]張申際.淺析新媒體環境下的健康傳播[J].東南傳播，2016，（02）：36-37.