基于利益相關者理論的石雕產業轉型升級研究

林書達

石雕產業發展與生態保護、非物質文化遺產、藝術創新以及建筑工程等領域密切相關，但它的消費場景和市場空間比較局限。石雕產業的轉型升級必須與時俱進，建立普遍的利益相關者生態，集各方資源和智慧共同提升產業發展水平。本文介紹了我國石雕產業發展現狀，并基于利益相關者理論，探討石雕產業轉型升級的方向和舉措。

一、我國石雕產業發展現狀

石雕作品兼具使用價值和藝術價值與一體，石雕記憶承載區域歷史文化以及技藝傳承。但隨著現代建筑業的發展，石雕行業在建筑裝飾領域的市場空間快速萎縮，而在石雕藝術創作方面因為缺乏傳承以及市場規模，從業者在不但減少，不少傳統技藝正在消失。

石雕所用的原材料也隨著現代石材加工業的發展在快速減少，一些優質的石材被直接切割成石板用于現代建筑，而名貴原石也在瘋狂的搶采中快速消耗。此外，傳統粗放式的石材資源開發模式下，原產地以及加工企業處于價值鏈的底層，在利益分配中處于不公平地位，利益沖突不斷。在從業者減少、技藝失傳以及原材料緊張等多重壓力下，石雕產業發展一直處于不溫不火的狀態，除了幾個非物質遺產歸屬地還有一定規模的藝術石雕集群外，從全國范圍看，石雕產業未能實現轉型升級的突破。

二、利益相關者理論的主要觀點

利益相關者管理論是全面考慮影響經濟主體經濟活動的利益相關者，從全局的利益創造和分配的角度來考量經濟主體的經濟活動，經濟主體的經營效率最大化依靠所有利益相關者的和諧共生以及互相配合，而不是片面追求某一個或幾個利益相關者的利益。對于企業而言，利益相關者包括股東、債權人、員工、供應商、消費者、競爭對手、合作伙伴、政府、社區等等。不同的利益相關者受到企業的影響以及其對企業的影響是不同的，例如消費者可以直接與企業進行交互，而群眾則更多地間接地與企業產生關聯。隨著網絡經濟的發展，個人、企業以及行業的邊界已經變得非常模式，任何一個市場活動在融合化的市場環境下存在著更多可見或者不可見的關鍵方，蝴蝶效應更容易產生。

石雕產業的利益相關者包括地方政府、產地居民、石材加工產、石材經銷商、技師、石雕藝術家、收藏家、建筑商、拍賣行以及普通消費者等。石雕產業的發展不可能僅僅依靠非物質文化傳承人以及幾個藝術家、收藏家就能轉型升級，而是要從所有利益相關者組成的利益生態層面進行產業發展研究。當然，石雕產業的發展與石材資源稟賦、傳統石雕文化以及市場開拓關系密切，產業轉型升級同樣也離不開人才的流入、資金的集聚以及創新創意的涌現。因此，石雕產業的轉型升級發展必須對當下石雕消費市場進行深入研究，摸清利益相關者以及其利益訴求，并通過產品創新、技術創新、品牌建設、模式創新等多種手段打造實現所有利益相關者和諧共生的產業生態。

三、石雕產業利益相關者生態建設

普通石雕裝飾產品以及石雕藝術作品在當今社會以及未來都仍然具有規模化的需求，不僅國內的建筑領域和藝術品市場規模龐大，在海外更有廣闊的拓展空間。準確定位利益相關者，創新石雕的價值輸出，并通過現代化的運作理念和模式建立多方共贏的價值生態：

（一）開拓視野，充分挖掘市場需求。產業發展的核心動力是消費驅動，現代社會對石雕產品的消費需求與傳統建筑時代發生了本質改變。商品化的石雕是產業發展的基礎，因此必須對當下消費市場對石器產品或作品的需求進行分析和挖掘。看看新生代人群如何看待石器產品，怎樣石器產品和作品是能夠被更多的普通消費者歡迎的。此外，要將視野放眼全球，將正在傳統文化和技藝的石雕產品進行全球化推廣，這對于產業規模擴大具有直接的作用。

（二）加強區域品牌建設，提高產品附加值。價值創造是建立利益相關者生態的前提，只有可分配的利益以及樂觀的預期，才能維持利益相關者生態的持續穩定。無論是普通消費商品還是藝術品市場，石雕產業不能走機械化和低質化的道路，文化和技藝是機械永遠無法替代的，也是消費者的買點。因此石雕產品和作品必須堅持藝術創造和人文價值輸出，不僅要彰顯地方特色，也要融入消費者的藝術和使用價值需求。通過提高產品和作品的附加值來提升石雕品牌。

（三）建立多方共贏的利益生態。石雕產品和作品的誕生，不僅消耗了石材資源和環境，也沉淀著技師的收益以及設計師的創作，同樣也離不開營銷推廣者的努力，此外優秀的石雕作品還與消費者緊密聯系。因此圍繞優質的石雕產品和作品，最終凝聚其中的價值必須在所有相關者之間得到合理的分配。要讓原產地有能力保護好環境、要讓當地居民收入提升、要讓技師有更好的職業發展，要讓石雕藝術家激發更多的靈感，也要讓經銷商和推廣者分享利益。只有多方共贏，才能不斷傾注心血和資源，共同推動石雕產業在新的時代煥發新生。（作者單位為華僑大學政治與公共管理學院）