河北省會展業資源整合研究

張旺芝

[提要] 在京津冀協同發展大背景下，會展業作為連接供給與需求的生產性服務業必將發揮重大的推動作用。目前，河北省會展業尚處于初級階段，需要借助集群化視角，從資源識別、資源獲取、資源配置、資源利用等方面，構建會展業資源整合機制，促進會展業資源整合，提升河北省會展業服務京津冀協同發展的能力和水平。

關鍵詞：集群;資源整合;核心資源

基金項目：河北省高等學校科學研究計劃項目研究成果（編號：SZ133029）

中圖分類號：F127 文獻標識碼：A

近年來，河北省委、省政府十分重視會展業發展，成立河北省會展業發展辦公室和河北省會展業促進中心，設立河北省會展業發展引導資金，印發實施《河北省關于促進展覽業改革發展的實施意見》，制定《河北省會展業發展三年行動計劃實施方案》，一系列政策措施推動河北會展業總體規模不斷擴大，產業競爭力穩步提升。但是河北省會展業發展也存在著場館建設滯后，展會的專業化、市場化、品牌化、國際化程度低，會展業發展環境不完善，高端會展項目策劃管理人才不足等問題。筆者認為，在京津冀協同發展的大背景下，當務之急是從集群化視角，整合河北省會展業資源，形成合力以實現突破性發展，推動河北省會展業更快更好地融入京津冀“大會展圈”。

一、河北省會展業資源現狀

會展業資源一般可以歸納為四類：一是會展策劃組織類資源，主要指專業的會展策劃組織企業、已舉辦的知名品牌會展;二是會展場館類資源，主要指大型會展中心、會展型酒店及其他會展場地;三是會展專業服務類資源，主要指展示設計、展位搭建、展品運輸、展具租賃等服務承包商，以及調研與評估提供商及其他提供會展專業服務企業;四是公共配套類資源，主要指政府、行業協會提供的公共服務資源，以及住宿、餐飲、旅游、娛樂、購物、交通等城市配套資源。河北省會展業起步較晚，發展較為緩慢，會展業資源數量不多，層次不高，分布較散，具體體現在以下四個方面：

（一）策劃組織類資源層次不高。河北省會展業受北京、天津影響較大，高水平的會展策劃組織類企業流失嚴重，留在河北的較少，且多數還同時從事設計、搭建、傳媒等業務，核心競爭力較弱。河北省舉辦展會數量龐大，但知名品牌展會嚴重匱乏。目前，河北省獲國際展覽業協會（簡稱UFI）認證展會僅唐山陶瓷博覽會1家，獲商務部引導支持展會累計共4家，與其他東部省份差距較大。

（二）會展場館類資源規模不大。河北省會展場館的最大短板是最大室內展覽面積，嚴重制約著河北省在大型會展項目方面的辦展能力。目前，只有廊坊國際會展中心的A、B、C館總計擁有室內展覽面積3.45萬平方米，利用室外展覽場地可將總面積最大提升到6萬平方米。除廊坊外，其他各市的現有場館均不具備舉辦5萬平方米以上大型展會的條件，造成大型會展項目的流失。從十幾年前的全國糖酒會、全國汽車配件訂貨會等大型會展出走他省，到近年的中國國際電梯展覽會、碧海（廊坊）國際釣具展等列入河北省“十二五”服務業重大工程的會展項目移師外地，河北省因會展場館資源嚴重不足而付出的代價和錯過的機會已經很多。

（三）會展專業服務類資源能力不強。當前，河北省從事會展專業服務的企業數量較少且并不專業，通常只是將會展服務作為眾多業務中的其中一項，專業服務能力不強。如展位設計、搭建服務，一些大型展會的高水平木質特裝展位的設計、搭建，河北省內的企業根本無法承攬，只能到北京、上海等會展業發達城市才能找到專業服務商。

（四）公共配套類資源水平不高。展會的成功舉辦不是單個企業能做到的，需要整個城市全方位配套資源的高效配合。河北省各級政府和行業協會缺乏成功舉辦展會的經驗積累，提供高水平公共服務的能力不足;同時，城市建設還有待提高，住宿、餐飲、旅游、娛樂、購物、交通等城市配套資源數量不足，水平不高。如五星級酒店方面，根據中商產業研究院統計，截至2016年10月，北京市擁有五星級酒店數量為62家，而河北省全省僅23家，造成會展接待能力與北京存在較大差距。

二、集群視角下河北省會展業資源整合機制

“機制”在社會經濟領域中代表“組織內部運行變化的規律”。會展業資源整合機制是在集群視角下，將會展業資源視為一個系統，通過對會展業資源開展識別、獲取、配置、利用等系統化整合活動，使之相互聯系、相互滲透，形成合理結構，達到優化配置和高效利用，實現會展企業及集群整體績效最大化。

會展業資源的整合主要是利用集群的組織特性，基于會展業資源整合過程鏈進行。因此，會展業資源整合機制按照整合過程可分為資源識別機制、資源獲取機制、資源配置機制和資源利用機制四部分。

（一）資源識別是會展業資源整合過程的起點，是實現資源整合最關鍵的一步。首先，會展業資源識別機制通過“環境掃描”和市場機遇的識別，制定出資源需求計劃，尤其是“核心資源”需求計劃;其次，對河北會展業現有資源體系進行全面“資源掃描”，分析當前擁有的資源類別、屬性、利用狀況、與環境是否匹配等;最后，將資源需求計劃與現有的資源體系對比，找出“資源缺口”，尤其是“核心資源缺口”，為資源獲取做好鋪墊。

（二）資源獲取是在識別所需資源之后，通過各種途徑獲取缺口資源并為集群內成員所用的過程，為資源整合提供堅實的資源保障。為彌補“資源缺口”，會展業資源獲取機制首先要根據會展業資源的需求價值，確定獲取缺口資源的先后次序，制定獲取缺口資源的戰略決策;其次，進行資源提供主體分析，明確缺口資源的直接獲取渠道;最后，充分利用集群組織在獲取資源方面的優勢，通過內部培育、集群網絡、外部引進等方式，低成本、快速地獲取會展業缺口資源。

（三）資源配置是在識別并獲取所需資源后，通過合理配置將資源匹配到能夠發揮其最大效用的地方，實現高效、節約、創新等優化配置目標的過程。首先，會展業資源配置機制是河北省的會展企業和其他組織機構借助集群特有的環境和特征，實現的對會展業資源的集聚;其次，承載會展業資源的企業與其他相關組織機構，基于會展業價值鏈的專業化分工形成密切的合作網絡;再次，基于合作網絡強化河北省會展產業的集群效應，推進會展業資源互動和優化，逐步形成被集群成員所共享的共享性資源;最后，通過集群的資源配置方式對會展業資源進行合理配置以及優化資源管理。

（四）資源利用是通過資源與能力的綜合作用生產出產品或服務并創造價值的過程，是集群資源的價值實現過程，也是集群資源整合能力轉化為集群績效的過程。首先，會展業資源利用機制通過建立集群內部合作網絡關系，關注與合作伙伴的關系投資，創造出合作專門性準租;其次，集群成員企業在與其合作伙伴共享互補性資源時，與自身內部資源相融合，發揮資源杠桿作用，增加價值創造，在綜合利用內外部資源的基礎上構建必要的能力體系;最后，內外部資源有效整合以提高創新能力，構筑能力體系，獲得創新紅利，贏得持續的競爭優勢。

三、集群化視角下河北省會展業資源整合對策建議

河北省推動會展業集群化發展，加速會展業資源整合，是一項系統工程，需要從資源識別機制、資源獲取機制、資源配置機制、資源利用機制四個方面推進，形成合力，提升河北省會展業服務京津冀協同發展的能力和水平。

（一）精準識別核心資源。河北省要整合會展業資源，關鍵是要明確會展業整合的“資源缺口”，尤其是明確“核心資源缺口”，有的放矢，才能讓資源整合有一個好的起點。

1、識別市場機遇。京津冀協同發展需要疏解北京的非首都功能，由此導致的“產業空心化”會削弱北京市會展業的產業支撐。同時，會展業大量的人流、物流給北京帶來了交通和安全壓力，舉辦會展成本高昂，一些中小型會展項目將逐步移出北京。河北省要緊緊抓住這一重大機遇，以京津冀協同發展戰略為指引，積極推動建立京津冀會展業合作機制，積極承接北京溢出的會展項目和相關資源，推動河北省會展業跨越式發展。

2、內部全面掃描。對河北省內部現有會展業資源進行全面掃描，認真梳理河北省各類會展業資源現狀，識別現有會展業資源和能力體系，尤其是根據京津冀會展業協同發展對河北省會展業資源提出的新要求，確定河北省在策劃組織、會展場館、專業服務、公共配套等方面存在的“資源缺口”。

3、識別“核心資源”。基于資源基礎理論和本省會展業資源特點，參考京津冀會展業協同發展的資源需求，對河北省會展業資源的價值性、競爭性、不可復制性、可控性、環境匹配性進行評估。其中，會展策劃組織類和會展場館類資源對河北省會展業價值大，為會展產業集群帶來競爭優勢明顯，具有不可復制性，能夠為集群所控制或支配，且與集群的內外部市場環境相匹配。因此，這兩類資源既是河北省會展業資源整合重點引入和發展的核心資源，也是河北省會展業資源整合的突破口。

（二）全面獲取核心資源。會展策劃組織類資源和會展場館類資源作為核心資源，是河北省會展業需要優先獲取的“缺口資源”。河北省在資源主體內部培育和集群層面獲取的同時，還應加大對京津地區的會展業缺口資源的引進力度，以滿足河北省對會展業核心資源的需求。

1、資源主體培育核心資源。結合河北省會展業發展現狀，充分發揮政府的引導與支持作用，大力支持雄安新區建設大型會展場館，推動石家莊國際展覽中心盡快使用，鼓勵廊坊國際會展中心改建擴建，解決會展場館類資源的短缺問題。為解決會展策劃組織類資源的缺口，一方面提升河北省會展項目的運作水平，結合京津冀協同發展戰略和河北省產業特點，走品牌化、專業化路線，打造優勢會展項目資源;另一方面通過培訓和激勵機制獲取優秀會展專業人才，提高企業的策劃組織能力，提升行業競爭力和影響力，豐富優勢會展策劃組織企業資源。

2、集群層面促進資源獲取。鼓勵和支持集群網絡中成員企業間的資源合作活動，促進會展業資源在集群內部的高效流動，減少成員企業在資源獲取過程中的障礙;培育和發展會展業資源中介機構，如行業協會、中介公司等，發揮資源中介機構的中介、協調作用，促進會展業資源供需雙方的對接與合作。

3、引進京津地區優勢資源。以京津冀協同發展國家重大戰略為指引，建立京津冀會展業交流協作機制，積極推動京津冀“大會展圈”建設，謀求京津冀會展錯位發展。引入京津地區大型企業集團參與河北省大型會展場館建設，解決河北省會展場館建設資金和經驗不足問題;委托京津地區有成熟運作模式、有自辦展經驗的會展集團運營大型會展場館，促進會展場館運營和會展策劃組織水平的提升;積極承接北京市非首都功能的會展相關產業轉移，整合資源，優化服務，大力吸引北京、天津相關知名展會落戶河北，推動河北會展做大做強，豐富河北會展策劃組織資源，形成新的增長極。

（三）優化配置產業資源。會展業資源優化配置很大程度上決定了河北省會展業的競爭力，是資源整合活動中最關鍵的一環。在集群視角下，河北省應下大力度集聚會展業資源，基于價值鏈形成豐富的行業分工，頻繁的合作競爭關系，通過資源共享和集體學習機制實現資源的協同效應。

1、加大政策支持和引導力度。依托石家莊、廊坊兩市的會展業資源優勢，以及雄安新區的區位和政策優勢，集中力量打造會展產業集群。借助集群特有的環境和特征，實現對省內外會展業資源的集聚，并利用集群網絡對集聚的資源進行強化和催生，進一步裂變和產生會展產業集群特有的、無法復制的優勢資源。同時，規范政府辦展行為，減少財政投入。通過合作、委托等形式，逐步將政府及有關部門培育的相對成熟的展會推向市場，由專業展覽公司運作經營。進一步引導主題相同、內容相近、行業相關的中小型展會聯合辦展，引導各類會展業資源進入河北省會展領域，服務河北省支柱產業和戰略新興產業發展。在努力提升醫藥、建材、裝備制造等傳統優勢展會的基礎上，加快創辦和引進新能源、信息產業、新材料、節能環保、現代農業和生物制藥等戰略性新興產業展會，推動會展業向市場化、專業化方向發展。

2、促進資源間的互補與合作。加強會展產業集群內的分工合作關系，充分利用資源結構的互補性，鼓勵和支持組建會展行業聯盟，推動會展場館、會展企業、會展服務單位合作交流、合作辦展，通過集群網絡完成對會展項目的調研、策劃、招展、招商、宣傳、設計、搭建等過程，降低集群成員企業會展運營成本，充分發揮各自的資源優勢，避免惡性競爭。

3、推進資源間的共享與應用。建立河北省會展業資源整合信息平臺，形成資源優選配置機制，利用調度和匹配規則在資源庫中搜索適合的資源并匹配選定資源，為會展企業提供需求整合、業務流整合，資源匹配、協同調度等方面的支持。同時，設立資源使用評價機制，設置評價指標及權重，對使用后的資源按指標進行評分，系統自動算出評價結果，提高集群網絡透明度，增強企業之間的信任度，降低交易成本，抑制機會主義的產生，促進河北省會展業資源的優化配置。

4、推動知識資源的交流與共享。搭建河北省網絡虛擬學習交流平臺，形成集體學習機制，廣泛進行會展項目技術、合作、制度、技術標準、操作技巧等方面的探討互動。鼓勵會展專業人才的流動和共享，充分發揮集群核心企業的創新擴散作用和中介組織的溝通協調作用，推動會展企業在集群內進行知識資源交流和共享，促進知識資源的高效配置。

（四）高效利用產業資源。資源利用是資源整合過程的最后環節，是集群資源實現價值的過程，也是集群資源整合能力轉化為集群績效的過程。只有充分利用獲取并經過合理配置的資源，才能夠提高集群對資源的利用效率，提高集群的績效和競爭優勢，形成資源整合的良性循環。

1、建立信用體系，提高整合利用效率。充分發揮會展產業集群的社會信任效應對資源整合利用的作用，建立覆蓋展覽場館、辦展機構和參展企業的會展業信用體系，加快研究制定《河北省會展業自律公約》，規范各類會展業資源主體的具體責任和運作程序，避免惡性無序競爭、資源低效利用。同時，設立信用檔案和違法違規單位信息披露制度，推動部門間監管信息的共享和公開，褒揚誠信，懲戒失信，實現信用分類監管。通過建立信用體系，讓資源整合利用在信任的氛圍中完成合作，降低交易和創新成本，促進知識的轉移和擴散，提高資源利用效率，建立動態競爭優勢。

2、支持龍頭展會，引領資源整合利用。河北省會展產業集群仍處于初級階段，應大力支持中國·廊坊國際經濟貿易洽談會、唐山陶瓷博覽會、中國（廊坊）農產品交易會、石家莊動漫博覽會等較大展會發揮自身的資源優勢，利用各種途徑吸引各類資源或引入先進技術，開展跨國、跨地區的會展資源整合，推動會展業各類資源的融合發展，形成資源互補、上下游聯動、運行高效的資源利用體系，對各類會展業資源實現高效整合利用。

3、綜合利用各類資源，實現資源協同。加大政府、金融、行業協會等政策制定者對會展業的支持力度，鼓勵整合外部資源，支持培育內部資源，發揮政策和制度對資源協同利用的引導作用;促進河北省會展業發展引導資金管理的規范和完善，撬動資源的集聚與整合，發揮資金資源對資源協同利用的杠桿作用;加大公共會場、公共展示器材、公共資源交易所等共享性物質資源的建設力度，發揮共享性物質資源對資源協同利用的支撐作用;加快會展產業集群成員間的信任、文化氛圍、聲譽、品牌等專屬資源的形成與提升，發揮專屬資源對資源協同利用的融合和催化作用;加強對會展專業人才的重點扶持，促進知識轉移和擴散，加快知識內化過程，發揮知識資源對資源協同利用的推動作用。

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收錄日期：2018年3月27日