歷史文化名街開發與個性化文化體驗

高冰 李慧婷

[提要] 當前中國經濟建設與人民群眾日益增長的精神文化需求，引發一系列新的歷史條件下關于歷史街區保護與開發的問題。本文選擇揚州東關街歷史街區作為研究對象，研究其形成與發展的歷史過程，指出當前歷史街區面臨的諸多問題，并對歷史街區的保護與更新提供一些思路與想法，力求打造個性化文化體驗。

關鍵詞：揚州東關街;旅游開發;文化體驗

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A

收錄日期：2018年3月26日

揚州是一座古老而又充滿活力的城市，其優美的自然風光和豐富的文化底蘊吸引著國內外眾多游客前往。而極具市井風情的東關街也為揚州城點綴了些許人情味。本文就是基于東關街的發展現狀，剖析其發展過程中的不足，提出一些建議，力求打破同質化，給游客帶來新鮮獨特的文化體驗。

一、東關街背景簡述

東關街位于江蘇省揚州市廣陵區，東起古運河，西至國慶路，全長約有1，100多米，其作為揚州市一處重要人文景點，發展顯得愈來愈重要。東關街是揚州城發展演變的歷史見證，也是揚州運河文化與鹽商文化的發祥地和展示窗口。據統計，全街共有個體工商戶232家，商品種類豐富，工藝品、江淮小吃、揚州特產無處不在，不乏有一些老字號的存在，“謝馥春”、“五金店”、“揚州三把刀”、“慶豐茶食店”等等，這些老店鋪不僅見證了東關街的成長與變化，更是目睹了揚州文化的有容乃大。這些老字號是我們追溯揚州古老文化的載體，是我們精神依托所在，每年都有大量的游客到此欣賞觀摩。除此之外，東關街旁的園林也是無與倫比的，“個園”、“華氏園”、“壺園”、“逸圃”，這些園林至今保存完好，里面的建筑、花草、小橋流水，好像都在訴說著揚州這座城市過去的光陰。東關街，一條老街，一條充滿文化韻味的古街，我們賦予它人格，讓它連接過去與未來。在如今快速發展的城市中，東關街有機會得到充分開發，然而各種問題也在不斷凸顯，那只牽著新時代流行文化與商業化交融的臂膀，在尋找那另一只牽著充滿風情韻味的古老文化的手，作為新舊文化的連接者，東關街要完成使命的那條路依舊漫長。

二、東關街發展的有利條件

（一）區位優勢。揚州位于長江邊，亞熱帶季風氣候，景色優美，氣候宜人，隋煬帝到揚州看瓊花，乾隆皇帝瘦西湖游玩，千古傳頌的詩詞，使揚州旅游城市的形象深入人心。其豐富的旅游資源，瘦西湖、大明寺、東關古渡等為廣大游客提供多種休閑娛樂的選擇。東關街毗鄰東關古渡，而且不收門票，街內建筑、園林、美食、工藝品美不勝收。

（二）政策優勢。“十三五”期間，江蘇省省委省政府針對揚州提出“打響揚州旅游城市品牌”，揚州市政府圍繞這一提出將揚州未來的發展方向定位為“旅游城市”，在政府政策的支持下，揚州將投入資金對目前的旅游景點進行修繕和創新，揚州市旅游局提高對東關街的重視程度，新時代的東關街定會煥發新的光彩。

（三）交通優勢。揚州也是一座交通城市，因運河而興，后來因為運河淤泥堵塞，發展放緩。現在由于技術的不斷發展進步，陸路交通得到迅猛發展，西有南京這個交通樞紐，東有鎮江站和鎮江南站，揚州本地火車站、揚泰機場的建成使得各地的游客來到揚州更加方便快捷。正在規劃建設中的揚州高鐵站預計2020年正式通車，這勢必再次提高揚州交通出行的便捷度。揚州城市內的公共汽車線路也在不斷完善，僅到達東關街的公交線路就多達五六條，旅游專線的開通更是為游客們的觀光提供了便利。

（四）文化優勢。擁有2，500年歷史的揚州城，其文化底蘊深厚，漆器、玉器、剪紙、雕刻等全部都是揚州文化的“代言人”，東關街內也有不少商家店鋪是這些“代言人”的展示窗口。許多游客慕名而來，揚州在現代再一次輝煌起來，亦體現了揚州文化在新時代的價值和魅力。

（五）時代優勢。十九大以后，中國進入社會主義新時代，人民的消費觀念發生天翻地覆的變化，旅游成為一種新型消費模式，越來越多的人選擇在旅游中放松自我、提升自我、頤養性情，相比于國外游高額的出行費用和較長的時間成本，大部分游客在平時還是會選擇更省時省力的國內游。揚州位于長三角地區，地理位置十分優越，成為人們出行的最佳選擇地之一。

三、東關街發展中的問題

調查發現，不少游客抱怨文化街商業氣息太濃，喧囂的店鋪、魚龍混雜的商品，讓他們感覺與老街的古典氣息格格不入。而另一方面文化表演的場所（如冬榮園）卻門可羅雀，偶爾來的一些游客，也是拍完照就離開，少有愿意坐下來慢慢體驗的。老街似乎與訪客發生了“信息不對稱”問題，游客的素質亦參差不齊，定制個性化文化體驗，有必要，更有難度。

（一）過度商業化現象嚴重。東關街內商品種類豐富，但是同質化現象過于嚴重，大多商品千篇一律，缺乏特色，在其他老街古街中也比較常見。這類商品多是大批量生產的工藝品，不帶有揚州文化的特點，更不能成為東關街文化展示的載體。而且這些工藝品往往價格昂貴，粗制濫造，幾乎沒有紀念意義。東關街內部分商家店鋪追求經濟利益，一味迎合游客的消費喜好，當一種商品很受歡迎時，眾多商家趨之若鶩，導致一種商品有多家店鋪的供給。據調查，目前東關街內存在多家絲綢和批量生產的工藝品店鋪，這些商品大多大同小異，無法給游客帶來新鮮感。商業化在一定程度上將老街們引向了逐步走向同質化的道路。

（二）文化傳承得不到堅守。在東關街這條古街中，仍然存在很多老字號和一些獨具揚州風情的店鋪，據我們的了解，這些店鋪的經營者不忘初心，堅守匠心，在努力實現經濟利益的同時，盡自己最大努力將揚州城2，500余年的歷史文化傳播出去，但是很多游客對于這種店鋪并沒有多大的興趣欣賞，他們寧愿選擇在千篇一律的工藝品店里尋找看似美麗的飾品，也不愿在有文化底蘊的店鋪里靜靜感受揚州文化的魅力;另一方面日益高漲的租金給他們的生存帶來了沉重的負擔。這些矛盾的存在讓許多具有文化特色的商家對自己的堅守產生了懷疑，他們的后代也不愿意將這種文化進行傳承，東關街的文化堅守將出現缺口。

（三）政府管理不到位。根據調查，一方面很多商家反映政府對于東關街的管理不夠透明，不夠民主，就房租而言，東關街內的店鋪房租幾乎每年都在上漲，而且上漲之前不會過問商家對于房租上漲有沒有意見，這就導致商家經營成本過高，為了彌補這過高的經營成本，商家會選擇在商品的出售過程中提高價格，最終將房租上漲的負擔轉移到游客身上;另一方面入駐老街的門檻完全由資本力量決定，商鋪高昂的租金讓一些特色小店望而卻步，他們未能得到政府補貼或民間支持，只能黯然離場。政府沒有制定有效的商家入駐東關街的門檻規則，對新入駐的商家店鋪的經營范圍沒有進行合理的審核，這導致店鋪經營內容的重復;政府沒有對一些充滿揚州古韻的店鋪進行恰當的保護，使這類店鋪在單純的市場規律下缺乏競爭力。

（四）知名度不夠高。提到揚州，我們首先想到的是瘦西湖、個園、和園;提到古巷老街，我們想到的是七寶老街、田子坊。東關街對于廣大游客來說知名度并不算高，很多游客來東關街只是“順便游玩”，對于東關街的鹽商文化、運河文化并不知曉。身處揚州城，也很少看到城市文化和歷史內涵的宣傳，這條老街，承載了揚州的古韻風骨，不應該受到如此般的對待，東關城樓、東關古渡，這本應該成為大家耳熟能詳的旅游景點，在缺少文化渲染的情況下，讓外地游客的到來成為了“順便”。

四、幾點建議

（一）對于游客。在日益繁華喧鬧的時代里，作為游客應該更加注重景點表面之下所蘊藏的文化魅力，消費對于生產有巨大的反作用，當身處東關街觀賞游玩的游客可以靜心體會感受揚州文化之美時，東關街的一些百年老鋪也將迎來自己重生的新機遇，東關街作為揚州文化展示的窗口之一才能真正顯示出其歷史文化價值。

（二）對于揚州市民。（1）作為當地居民首先要提高自己對于老街古街的保護意識，主動學習，深入了解自已家鄉的文化知識，將揚州的古韻文化內熟于心，外化于行;（2）要建立主人翁意識，一方面對于東關街的開發要積極向有關部門建言獻策，將自己與東關街的發展乃至揚州旅游的發展融為一體，共同為打造“旅游揚州”奉獻力量;另一方面也要積極向廣大游客宣傳東關街的鹽商文化、運河文化，積極響應揚州市政府建設旅游揚州的號召，抓住新時代的機遇，提高東關街的知名度。

（三）對于商家。（1）具有百年歷史的老字號店鋪應該加大對自身商品的宣傳，利用新媒體，互聯網的手段，通過拍攝宣傳片或者小視頻等方式提高商品、店鋪的宣傳力度，或者百年老店鋪可以聯合起來組成一個組織，定期或不定期地舉辦一些活動，邀請當地市民或者前來東關街的游客進行互動，以達到宣傳的效果;（2）商家作為東關街的一個主體也應該主動了解揚州文化，創造具有東關街特色的產品，將現有的商品進行整合，結合揚州文化延長產品鏈。同時，作為商家應該有自己的文化堅守，而不是“隨大流”，迎合消費者。

（四）對于政府。（1）東關街作為揚州旅游景點中不可或缺的組成部分，政府應該將東關街的建設上升到戰略高度，在全國乃至全世界進行宣傳，打造具有江淮風情、揚州古韻的獨一無二的歷史文化名街;（2）政府應該加大對新入駐商鋪的審核管理力度，提高商家入駐東關街的門檻，減少同類型店鋪的出現，同時對于百年老字號和具有獨特體驗的商鋪給予保護和補貼，鼓勵其發展;（3）政府在作出有關東關街的決策時，應該充分征求當地居民和商家的意見，做到在陽光下辦事。

主要參考文獻：

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