新媒體快速發展原因及其影響

(鄭州信息工程職業學院 河南 鄭州 450000)

國家“十三五”規劃做出強調，要面向經濟結構轉型，重點培育和發展新一代信息技術為代表的“戰略性新興產業”。共中包括云計算、物聯網、三網融合等技術范疇，這些領域技術的發展是新媒體行業發展重要的支撐力量，是實現新媒體行業在“十三五”期間獲得長足發展的必要保障。

一、新媒體定義概述

新媒體是一個相對的概念，并沒有特定的釋義，它是繼電視、廣播、報刊等傳統媒體之后發展起來的一種新的媒體形式，包括數字電視、手機媒體、網絡媒體等。

新媒體亦是一個寬泛的概念，它采用數字技術和網絡技術，通過寬帶局域網、無線通信網、衛星、互聯網等渠道，以及數字電視機、手機、電腦等終端，向用戶提供娛樂服務和信息的傳播形態。

新傳媒產業聯盟秘書長王斌認為：“新媒體是以數字信息技術為基礎，以互動傳播為特點、具有創新形態的媒體。”

總體來說，新媒體主要是指當前萬物皆媒的社會環境，簡單來說：新媒體是一種傳播環境。

二、新媒體運營產業環境

(一)法律環境。勿庸質疑的事實是，新媒體是在各種終端、各種業務、各種網絡基礎上結合起來的產物，因此，新媒體自身所包含的“媒體”的屬性和“新”的特征，體現出新媒體行政監管具有一定的特殊性，具體表現在以下方面：

1.內容的監管。新媒體傳播內容有語音信息、圖文信息、數據信息、影視劇、新聞以及其他各種音視頻節目等多方面。新媒體的傳播內容方式雖然將“點對點”作為傳播特色，但其傳播方式卻是“多點對多點”，同時，存在著大量大眾傳播的信息和功能。特別是P2P新媒體業務。因此，新媒體被界定為“媒體”，也就決定了新媒體運營主體必須獲得行政機關許可，同時經受行政機關對新媒體內容的審查和監管。

2.運營和技術的監管。新媒體的技術應用涉及到網絡技術和數字技術；其傳輸方式涉及到無線通信網、有線電視網、互聯網和衛星等多種渠道；其傳播的載體包括了電腦、手機、電視、廣播和車載接收設備等；其運營的業務形態包括短信、電子郵件、網站、VolP、廣播、雙向可視電話、視頻點播業務、電子商務等互聯網和電信增值業務。

我國新媒體運營的主體必須在經過行政機關的許可后才可以開展業務，并且行政機關要對傳輸渠道和傳輸方式等相關技術標準進行審查和監管。在行政監管體制方面，與新媒體的快速發展相比，行政部門對現行相關行政法律法規文件的補充和修改相對滯后，從而造成相關法律法規的缺失；同時不同的行政機關在制訂和執行行政規定、規章制度時又各不相同，這就使得行政法律法規在執行產生沖突。

(二)社會環境。根據工信部公布的《2016年1月份通信業經濟運行情況》顯示，2016年1月，我國移動電話用戶規模達到12.8億。其中，移動寬帶用戶占比達59.3%，總數達到7.59億戶，凈增5316.4萬戶；移動互聯網用戶同比增長11.8%，總數達9.8億戶，凈增1942.1萬戶；移動互聯網接入流量同比增長120.9%，累計達5.4億G。固定寬帶接入時長同比增長21.5%，達4.8萬億分鐘。

新媒體涵蓋了所有數字化的媒體形式。包括所有數字化的傳統媒體、網絡媒體、移動端媒體、數字電視、數字報刊雜志等。并且正在逐步取代傳統媒體成為使用率最高的媒體形態。常使用的媒體形態中，使用視頻類網站/客戶端/App的新媒體用戶從五年前的24.7%，提高到最近三個月的64.9%；新聞客戶端從五年前的15.1%提高到近三月的58.6%；互聯網電視和音頻類網站/移動電臺App也有相似的趨勢。相比之下，以紙質報紙，紙質雜志，電視，廣播電臺等傳統媒體的用戶使用比例下跌明顯。

(三)運營內容及社會需求。從企業的發展來看，以做互聯網職業招聘的無憂招聘為例。打開無憂招聘，在搜索框里輸入“新媒體”三個關鍵字，下面的下拉框會出現新媒體運營、新媒體經理、新媒體編輯、新媒體營銷……招聘職位信息總數超過5萬條，說明在當前形勢下企業對這個職位的需求還是蠻大的。

了解了這些職位之后呢，你可以從新選擇一個你最有意向的1到2個職位，然后就搜索進去看里面的工作內容了。以新媒體運營崗位來舉例說一下，隨意的進了一個之后，它的職位責任和職位要求是這么寫的：

新媒體崗位工作內容

從這里可以看出新媒體運營工作需要具備以下基本能力：

一是對主流的社會化媒體微博，微信等運營要熟悉，懂規劃，有一定的操作經驗；

二是內容策劃和活動策劃，對運營媒體激活和提高粉絲的活躍度；

三是促銷活動及文案的撰寫，要求文筆功底好，有活動推廣的相關經驗。

新媒體的運營可以分為三個層次：

一等的新媒體運營運營的是勢，借力打力，四兩撥千斤。精準的受眾定位，長期優質的內容輸出，合理的媒體投放，有趣有料的活動運營，與粉絲的雙向互動,借機打造品牌價值。如杜蕾斯(環時互動)、可口可樂(可樂歌詞瓶)等。

二等的新媒體運營運營的是內容，長期的持續性的較質優的內容和產品相關的信息。偶爾的活動策劃吸引粉絲。積極回應粉絲的留言。但是卻缺少引流的渠道和較可觀的資源投入。做出來的只能是中規中矩的東西。

三等的新媒體運營可能一個人當一個部門用甚至運營一堆公眾號。缺乏原創創作的能力只能依靠不斷的轉載或編輯來維持，沒有任何資源投入，甚至把公眾號內容做成了硬廣。

三、新媒體對經濟發展的影響

在市場經濟和信息社會條件下，社會信息快速更新，新媒體已經成為現代經濟體同目標公眾以及社會環境進行信息交流溝通的重要形式，

以手機媒體和網絡媒體為例，它們不但從媒體的相關硬件方面帶動了經濟的發展，而且在點播電視、付費新聞游戲、搜索引擎等媒體軟件方面帶動了經濟的發展，還在相關服務、衍生內容上贏得了眾多的受眾，刺激著經濟的增長。

中國新媒體行業發展對經濟社會的發展影響深遠。新媒體作為一種新技術，顛覆了整個社會傳播領域，造成新舊媒體間不斷競爭，同時，也深刻影響著社會經濟領域，為快速的的社會經濟帶來了新的熱點。

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