平面設計元素視覺表現的多維化研究

韓雪萌 吳微

摘要：隨著互聯網的快速發展，傳統的平面設計也由原來簡單機械向著更加多元化和多維度的方向發展。同時伴隨著人們審美需求和社會經濟的不斷提高，也刺激著平面設計行業的發展。本文試從平面設計和多維化的含義分析入手，闡明了平面設計與視覺表現的多維化二者之間互為影響的關系，最后提出只有通過更加符合本土化的設計理念和消費方式創造具有表現力和感染力的平面設計作品，才能實現國內平面設計的長遠發展。

關鍵詞：平面設計 視覺表現 多維化

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1009-5349（2018）06-0134-02

隨著互聯網的快速發展和人們物質生活水平的不斷提高，現代社會，人們的消費理念和審美需求發生了顯著的變化，對商品設計也提出了更高的要求。原有的設計理念和方式已經無法滿足現代社會發展的需要，平面設計隨著人們的審美一起發生著變化。更加豐富和國際化的設計因素和形式，促使國內設計行業開始審視自身，并隨著平臺交流的逐漸擴展，而朝著更加多元化、多視角、多維度的方向不斷發展。文章在對視覺多維化的內涵加以詳細分析的基礎上結合實例，對目前國內設計視覺表現多維化的問題進行了分析，進而提出如何發展，闡述了多維化視覺表現的方法和內容。

一、平面設計與視覺表現多維化

（一）平面設計的內涵

平面設計又稱“視覺傳達設計”，它是指設計者在對所要設計的產品進行了解和分析的基礎上，通過文字、圖像、色彩等設計手法，將產品所要傳達的信息，通過自己獨特的理念，最大化地呈現給消費者的過程。平面設計既是一種藝術行為——它包含著設計者對產品的獨特理解和表達方式，同時也是一種創意過程，它要求設計體現者對已有的產品信息加以創造性地理解，同時合理地運用已有的信息，使其成為既具有獨特屬性又具有功能性的產品。

（二）視覺表現多維化的含義

視覺表現的多維化，是指設計者在進行平面設計時，通過視覺所傳達的信息，在內容表達、形式設計、視覺傳達等方面采用的表現方法和途徑，高密度、高清晰地為消費者提供商品所包含的內容和信息的能力。

作為物理上表現空間維度的概念，在設計過程中，維度的空間度越高，產品所要傳達的信息也就越強。與傳統的平面設計相比，多維化設計更加多元化、多維度，傳遞的產品信息更加全面和豐富。

二、平面設計與視覺表現的多維化的關系

（一）平面設計是產品多維化的核心

傳統平面設計水平多為二維空間，設計的形式相對單一和機械。而多維化的視覺表現無論是從設計思想還是設計手法上來說，都突破了二維的局限。設計者多立足三維，并運用高科技手段實現平面與立體的轉化，設計的作品更具有持續性、活力性和延展性。與此同時，互聯網的快速發展，也使現代設計者能從社會和時代發展中選取最新的時尚元素，融合到個體設計之中，展現時代特點和社會發展需求，進而滿足消費者的審美需求和情感訴求，與之產生共鳴，從而獲得更高的接受度。

（二）平面設計多維化的積極意義

互聯網的快速發展，不僅縮短了人們之間交流的距離，也提高了人們的審美需求。相對于傳統平面設計的有限、靜止、簡單的設計手段和表現手法，互聯網時代的平面設計呈現出動態、豐富、多變、連續等優勢。因此，現代設計者如果想突破原有設計的局限，不僅需要緊跟時代的變化和人們審美需求的必需性，還要以多維化視角和設計手段提高平面設計的視覺表現力和感染力。與此同時，從設計方式和內容上實現多維化，不僅可以有效提高國內設計行業整體的水平，實現與國際設計理念的溝通和接軌，也可以使設計人員個人水平得到全面提升。只有將多維化思維滲透到整體設計行業，才能實現全面的提高。

三、平面設計視覺表現多維化的內容

互聯網的快速發展使原有的平面設計不再局限在語言和圖表的設計模式之中，而是朝著更加多元化和多維度的方向發展。與靜態的、單一的二維設計相比，多維化的平面設計更加注重產品本身所包涵的內容和成長環境以及產品與人們消費觀念和社會環境發展所呈現的相互關系與作用。一般來說，平面設計視覺表現實現多維化的途徑主要有以下幾種：

（一）空間上的多維化

傳統的平面設計的表現形式和手法多為色彩、圖表和語言，呈現的空間形式也多為二維的，這種空間維度所傳達的產品信息更加精準直接，但同時由于表現形式的簡單化，也限制了產品內容的多樣化，削弱了產品的表現力和感染力。在平面設計上引入多維化內容，不僅可以多維化地表達作品的內容信息，滿足消費者對多樣化產品消費的需求，還可呈現更加立體、更加豐富的視覺效果。例如，2008年歐洲設計獎指示系統獲獎作品——德國一家銀行設計的指示系統，設計師利用物理中的透視原理將指示信息印在了墻壁上，使消費者能從一個最佳的視角準確而完整地看到建筑所要傳達的指示信息，整體設計不僅空間立體感飽滿，而且給人留下深刻印象。

（二）圖像、文字、色彩的多維化

平面設計主要是設計者運用圖像、文字、色彩等元素，對產品所含信息加以傳達和演繹的過程，因此要實現平面設計的多維化，需要從以下幾個方面入手：

1.圖像多維化的應用

由于現代高科技的發展，利用平面圖像表現立體效果已經是現代平面設計中的常用方法。設計者通過計算機技術的處理，使產品圖像呈現多維化的視覺效果，不僅能給消費者帶來強烈的視覺沖擊，還可以吸引消費者關注產品所要傳達的內容信息，從而發揮出平面設計的最佳效果。

2.文字多維化的應用

中國漢字是由象形和會意組成的符號系統，無論是從表現形式還是內容呈現上看，在現代平面設計中，文字都發揮著其他設計元素無法代替的作用，并為新時代的設計帶來新的表現形式和設計方法。文章試從以下幾個方面進行分析：

（1）平面設計的文字疊加。文字疊加是平面設計中一種利用文字進行多維化表現的手法，通常是將文字放置在其他圖像上，或者對文字自身進行疊加，從而呈現多維性的視覺特點，帶給受眾強烈的感官刺激和視覺效果。如商場的LED廣告，通常運用疊加的手法，突出產品信息和加深視覺印象，從而使表達的內容更豐富。在平面設計中，采用文字疊加的表現手法，能改善因色彩單調而帶來的視覺疲勞感，但應注意的是，如果過度地采用文字疊加，會造成文字的識別性減弱，進而影響設計所要傳達的信息和效果。

（2）文字變形的多維化表現。漢字的偏旁部首具有獨特的含義，當運用現代科技手段對文字的筆畫和部首進行強化和突出時，既能使文字的含義呈現出更豐富、更有韻味的表現形式，又能在原來筆畫的基礎上加強視覺呈現效果，突出更深層次、更多維度的內容，加深印象，令人回味。如2016年杭州G20峰會的圖標“杭”字，設計者利用漢字會意和形聲的特點，分別對文字部首進行了模擬和突出設計，以飛檐斗拱代替了文字的上半部分；以杭州標志性建筑蘇堤和斷橋代替了文字的下半部分，對文字的偏旁部首加以視覺多維化處理，不僅形象地傳達出本次大會的地點，也突出地呈現了主辦方的歷史內涵和文化底蘊。整體設計意境深遠，令人難忘。

（3）平面設計文字藝術化的多維化。文字藝術是平面設計中的一種特殊的表達方法，它一方面使文字呈現出豐富的表現形式，另一方面又使文字的色彩和形態更加豐富和多樣化，從而牢牢地吸引觀眾的視線。例如2008年北京奧運會的“京”字圖標，設計者利用篆刻和國畫藝術，對文字進行變形，使文字呈現出如人舞蹈般的動態、曲線效果，既表達了奧林匹克更好更快更強的體育理念，也形象地傳達出北京人民的好客熱情，從而使文字具有了更加生動的表現力和生活力。

在平面設計中，運用文字多維化變現，既能使傳達的信息更加準確、生動、直白，也能夠使呈現效果更加清晰和生動，便于觀眾和消費者的理解和接受。

3.平面設計色彩的多維化

在平面設計中，色彩不僅起著美化效果和均衡構圖的作用，同時也傳達著不同的產品信息和設計理念，表達著不同的色彩情感。如百事可樂公司旗下的產品，七喜的包裝設計以綠色為主，呈現的是清涼和環保的理念；而美年達的包裝設計則以黃色為主，呈現的是新鮮和年輕化的理念。不同的色彩與不同的設計主題相呼應，突出的是不同的產品內容，體現了不同色彩帶來的審美理念。此外，在設計過程中，不同的色彩往往也會給人們帶來不同的心理感受，引起人們不同的聯想。因此，設計者在設計過程中應充分利用不同色彩所呈現的視覺和心理感受，把色彩視覺元素巧妙地運用在平面設計中，拉近消費者和產品之間的心理距離，使人們在更好地了解產品所傳達的信息的同時，在精神上與設計者產生情感共鳴。

（三）作品呈現形式的多維化

互聯網的快速發展，使得原有的平面設計形式突破了傳統設計手段和方式的限制，向多維度、多視角的方向邁進。平面設計者不再局限于技術手段的制約，在設計產品時，將動態的、現代化的設計手段和靜態的、個性化的設計元素有機地結合，從而實現動靜之間的和諧轉換和效果呈現。如汽車廣告的廣告設計，企業為了多方面、立體化地展示汽車的功能，在制作設計過程中，往往會采用表現形式更立體化、視覺效果更具有沖擊力的動態設計元素和形式，如多媒體顯示屏，以使消費者能在最短時間內接受最有效的和最直觀的信息，進而提高產品的吸引力。除此之外，隨著互聯網的快速發展，設計者的交流手段和設計元素更加多樣化，選擇也更加豐富，多媒體設計不僅使設計者在進行平面設計時有了更多樣性的選擇，也使設計者能夠更細致、更準確地表達產品信息，在設計過程中可以根據產品信息進行修改和調整，進而向消費者傳達相關信息，從而拉近消費者和消費市場之間的距離，實現最有效的產品信息傳達。

四、結語

綜上所述，平面設計的多維化不僅融合了多種設計元素，同時也利用現代媒體和多元化的設計理念實現了現代化的發展。對平面設計實現多維化，不僅需要考慮設計方式和手法的創新，還需要設計者進行更加深入的思考和觀念更新。通過更加符合本土化的設計理念和消費方式，創造具有表現力和感染力的平面設計作品，提升現代平面設計的影響力，在深化現代設計理念的基礎上，實現對大眾消費心理和審美需求的影響，實現平面設計的長遠發展。

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責任編輯：于蕾