淺談廣播新聞節目如何創新

李琳

摘 要 新聞是人們生活當中不可缺少的一部分，而在現今網絡技術不斷發展的過程中，傳統新聞面臨著較大的挑戰。本文就廣播新聞節目如何創新進行一定的研究。

關鍵詞 新聞板塊；節目；創新

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）209-0043-02

在我國社會經濟不斷發展的過程中，我國的媒介市場在此過程當中得到了積極的開放，較多具有較強感染力以及立意鮮明的節目逐漸出現。在該種激烈的競爭形勢下，廣播新聞板塊節目如何能夠獲得優勢，則成為了現階段廣播媒體實際發展當中需要面對的一項問題。對此，既需要廣播媒體能夠做好自身新聞板塊存在不足的把握，還需以科學創新方式的應用不斷提升市場競爭力。

1 存在問題

廣播新聞板塊當中存在如下問題。

1.1 定位不清晰

新聞節目當中，欄目的定位是一項重點內容，能夠對該欄目在現實生活當中準確定位，可以說是其重要的靈魂，正是欄目的定位準確，才使節目的特別之處與其他欄目之間的差異明晰。目前，很多廣播媒體的新聞欄目在受眾群眾方面存在定位不明確的情況，在實際廣播節目中，如果還是同以往一樣以大雜燴的方式處理，則難以獲得好的節目。同時，部分新聞欄目在群體方面具有明顯的寬泛性，更多的是針對年輕一代的群體，使部分老年群體無法獲取屬于自己的新聞節目，反之亦然。同時，節目在具體內容定位方面也存在著不夠明確的特點，即在欄目的具體定位方面存在偏差，對節目播出效果也將產生影響。

1.2 樣式缺少創新

在新聞欄目中，內容是其中的重要基礎，當然這也不能夠忽視欄目的地位。通過科學形式的應用，則能夠有效實現實際新聞傳播效果的提升，對于一個好的新聞欄目，需要具有別具一格的表現形式以及內容，其所采取形式的不同，也將直接關系到后續節目的播出效果，而新聞節目的重要情景以及主體也需要以形式為媒介進行展現。就目前來說，很多新聞節目在欄目形式制定方面還存在較為單一的情況，沒有及時的做好欄目的改觀與創新，依然以傳統的方式進行播報，難以對聽眾進行良好的吸引。

1.3 發展動力不足

受到以往情況影響，在很多新聞欄目中，由于資金匱乏、設備更新以及人員配置滯后，導致新聞節目發展動力不足、創新能力不強。在現今激烈的市場環境下，如何使新聞欄目對人們的聽覺進行吸引，可以說是一項十分重要的問題。目前，很多節目在具體發展動力方面存在不足的情況，更多的是對欄目進行簡單的包裝與推廣，希望能夠在短期內獲得聽眾的關注。

實際上，對于一個新聞欄目，要想實現健康、持續的發展，需要能夠在做好品牌意識樹立的基礎上對欄目精品進行打造，以此使新聞欄目獲得更好的播出效果。

2 問題原因

對于上述新聞板塊當中存在的問題，其原因包括以下幾點。

2.1 追求收聽率

在現今廣播媒體發展中，對于利益具有較高的追求，尤其是地方廣播電臺，其對廣告以及收聽率都具有較高的追求，希望通過收聽率衡量欄目的制作情況。部分廣播電臺新聞節目為了實現自身收聽率的提升，經常出現為了“大眾”而忽視“小眾”的情況，但在收聽率方面卻并沒有得到提升。由此可見，單純以收聽率來衡量一個欄目存在著不夠全面的特點，即在標準制定方面存在一定的偏差。

實際上，新聞欄目無法對每個人的追求進行滿足，僅僅是針對部分受眾的，雖然收聽率不高，但這部分群體如果能夠長時間實現對欄目的關注，那么該欄目在具體定位方面就能夠獲得較好的效果，即使這部分群體人數較少，但也能說明該欄目已經獲得成功。

2.2 存在主觀意識

對于新聞類欄目，雖然看起來較為單調，但依然具有較大的發展空間，也能夠形成獨特的品牌，在具有一定影響力的基礎上、在較多的欄目當中得到快速、持續發展。在實際工作開展中，主觀認識的偏頗對新聞欄目創新造成了較大的阻礙。

從滿足以及需求的角度來看，開辦一檔大家都需求的新聞欄目，才能夠在吸引群眾的基礎上從長期獲得利益。如僅僅對眼前的利益過于重視，而在自身長期利益以及社會效益方面存在缺失，都將對新聞欄目的開展產生負面影響。

3 創新策略

對于新聞板塊節目，要想在未來獲得更好的發展，就需要從以下方面做好創新。

3.1 準確定位

同其他欄目一樣，準確定位是新聞欄目實際發展當中必須把握的一項內容。具體來說，即需要從立足本土以及細化受眾這兩方面著手進行處理。作為地方新聞欄目，要想在現今較多的欄目競爭當中獲得良好的生存與發展，就需要能夠對地域特色進行充分的利用和把握，在對該內容進行把握的基礎上更好的滿足聽眾的需求。而為了能夠同受眾分層的趨勢進行迎合，在具體節目規劃當中，就需要做好受眾的定位處理，在同本地區實際相結合的基礎上使更多的群眾能夠參與到欄目當中。對于素材來說，雖然無法保證所有聽眾都愿意關注收聽，但只要能夠使更多的群眾參與到其中，就需要對群眾的聽覺進行良好的吸引。

3.2 欄目品牌化

對于一個高品質的欄目來說，無論在具體策劃、推廣還是內容方面都需要做好良好品牌意識的樹立，而在具體品牌樹立的過程中，高質量的內容又是其重要的基礎。在具體工作開展中，要想使廣播產品能夠更好的實現獨特個性的突出，即需要能夠積極堅持創新，通過多種融媒體藝術手段以及廣播語言的應用對受眾進行滿足。一個品牌欄目不一定必須具有較高的收聽率，但卻需要保證受眾的穩定性。當節目形成品牌后，則將對聽眾形成良好的引導，并在較長的時間內形成好的傳播效果。

3.3 豐富欄目形式

在新聞欄目發展當中，傳播效果是經常面臨到的一個問題，豐富欄目形式能夠有效實現聽眾感官效果的增加，以此實現傳播效果的提升。首先，要給新聞類欄目注入時尚元素，也就是從節目的形式以及內容兩方面綜合分析，將社會當中所發展的焦點以及熱點問題以不同的形式向外傳播，同時，也能夠使欄目在具體表現方面具有多樣化的特點。因此，在實際節目創作當中可以應用多種節目的編排方式，首先，是選擇對抗方式的節目編排，通過較強競爭對手的塑造對自身的影響力進行擴大。其次，則可以按照錯位的方式編排節目，在避其鋒芒的基礎上開展錯位競爭。

3.4 大力營銷推廣

在具體新聞欄目活動開展中，對欄目進行包裝可以說是一項重要的環節，要想在現今激烈的市場競爭中實現收聽率的提升，做好包裝十分關鍵。對于欄目來說，其內在包裝即產品包裝，而外在包裝情況則將決定產品的播出效果。對于新聞板塊節目來說，其所謂的包裝包括有窗口、介紹、形象、宣傳以及解讀等，能夠幫助新聞欄目更好的走進人們的心中。對于廣播媒體來說，公眾的注意力即是他們競爭的重要資源，在節目的實際播出當中，誰能夠更多的吸引聽眾，誰就能夠在市場當中占據優勢。具體方式方面，可以將欄目以商品的方式處理，通過對欄目的積極宣傳實現市場的開拓，不斷在市場中擴大知名度。其次，進行活動策劃，通過應用活動營銷方式，發揮廣播媒體的影響力。

3.5 內容形式創新

在時代不斷發展的過程當中，人們所接觸的生活面以及信息需求同以往相比，具有了較大的變化。對于該種情況即需要廣播媒體緊緊把握聽眾需求以及市場形勢，在追隨潮流的基礎上做好人們喜聞樂聽欄目的設置，且需要做好欄目內容的創新，使其能夠跟隨時代的腳步，通過融媒體的科學應用與發展探索出新的廣播新聞發展道路。

4 結論

在新的市場環境下，新聞類節目在此過程當中也面臨到了較大的挑戰。在上文中，我們對新聞板塊節目存在的問題以及創新方式進行了一定的研究。在未來節目活動開展中，需要廣播臺能夠對該方面問題引起重視，以科學創新方式的應用形成自身的特色，在市場中獲得更大的影響力。

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