媒體融合時代傳統新聞媒體的困境和出路

程俊峰

摘 要 本文主要研究了媒體融合時代下，傳統媒體如何在更加激烈的競爭中得以生存和發展。通過比較傳統媒體與新媒體的特點，得出傳統媒體的優勢主要在內容質量上。因此，在媒體融合時代，傳統媒體要想突破局限，獲得發展，必須注重服務質量的提升。

關鍵詞 媒體融合；傳統媒體；困境；出路

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）209-0061-02

1 傳統媒體的定義

傳統媒體是在信息時代之前占主導地位的大眾傳媒機構；特別是平面媒體、電影制片廠、音樂工作室、廣告公司、廣播和電視。

傳統媒體機構集中并與單向技術交流給（通常是匿名的）大眾觀眾。新媒體計算機技術是互動的，相對分散的，它們使人們能夠互相通信。信息時代的定義電信網絡是互聯網。

2 媒體融合的概念

融合是知識、工具和人類活動的所有相關活動為實現共同目標而進行的深度整合，使社會能夠回答新問題以改變相應的物理或社會生態系統。各自生態系統中的這種變化開啟了新的趨勢、途徑以及這一過程的以下不同階段的機會。

Siddhartha Menon在其《媒體融合：跨國家視角》中的政策倡議困境中將融合定義為融合與數字化。數字化不是由其物理基礎設施定義的，而是由內容或媒介來定義的。媒體技術融合是隨著技術變化的趨勢，不同的技術體系有時會演變為執行類似的任務。數字融合是指四個行業融合成一個集團ITTCE（信息技術，電信，消費電子和娛樂）。以前，諸如語音（和電話功能）、數據（和生產力應用）以及視頻等獨立技術現在可以共享資源并相互協作。電信融合（也稱為“網絡融合”）描述了新興的電信技術以及用于將多種通信服務遷移到單一網絡中的網絡架構。具體而言，這涉及將諸如電話和數據通信等之前不同的媒體融合到單個設備上的常見接口，如大多數智能電話可以打電話和搜索網絡。

媒體融合是計算機與其他信息技術、媒體內容、媒體公司和通信網絡之間的相互聯系，它們是因互聯網的發展和普及以及數字媒體中出現的活動、產品和服務而產生的結果空間。許多專家認為這只是冰山一角，因為商業、政府、藝術、新聞、健康和教育等機構活動和社會生活的各個方面越來越多地在這些數字媒體空間中進行越來越多的信息和通信技術設備網絡。媒體融合中還包括計算機網絡的基礎，其中許多不同的操作系統能夠通過不同的協議進行通信。諸如VoIP、IPTV、智能電視等融合服務往往取代舊技術，從而可能擾亂市場。基于IP的融合是不可避免的，并將導致新的服務和市場的新需求。當舊技術匯聚到公有的共同基礎設施中時，基于IP的服務變得不依賴于接入或減少依賴性。

3 媒體融合時代傳統新聞媒體面臨的挑戰

新通信技術（NCT）的出現為傳統媒體帶來了一系列機遇和挑戰。特別是新媒體和互聯網的出現，給傳統媒體，特別是印刷報紙帶來了挑戰。分析人士認為，傳統報業受到經濟大蕭條以來最嚴重的金融危機，這在工業組織和企業中尤為如此。由于嚴峻的經濟衰退，廣告收入下滑，而讀者習慣也隨著消費者轉向互聯網獲取免費新聞和信息而發生變化。一些主要的報紙承擔著沉重的債務負擔。新媒體也影響了報紙獲取和傳播新聞的方式。自1999年以來，國內近90%的日報一直在積極利用在線技術搜索文章，其中大多數還創建自己的新聞網站以打入新的市場。

在過去的10年中，互聯網已成為促進全球各種通信和信息共享任務的最受歡迎工具之一。它作為一種新的傳播媒介日益流行，導致傳統媒體使用的變化。這項研究的目的是為了更好地理解在線新聞對傳統媒體的影響。根據利基理論和用途理論，新媒體通過向消費者提供效用或滿足而得益生存、發展、競爭和繁榮。在這樣做的過程中，它可能會對現有傳統媒體產生影響。互聯網在日常新聞領域對傳統媒體具有競爭性的替代效應，電視和報紙的位移量最大。調查結果還表明，互聯網和傳統媒體在滿足機會方面存在適度的重疊或相似程度。

4 傳統新聞媒體困境產生的原因

從媒體生產和管理的方式到用于保護、優化、分發和分析內容的方法，價值鏈的每個部分都受到影響。這些變化給傳統媒體組織帶來了巨大的壓力和挑戰。這些挑戰背后的市場力量可以分為三大行業關鍵點。

1）媒體價值鏈的加速數字化。技術幾乎使我們生活方式的每個方面都日益數字化。更直接、更有效、更有力地連接的社會愿望也在影響著媒體行業。但是，這種看似明顯的數字化趨勢的加速正在對傳統媒體產業產生巨大影響，從根本上改變了幾十年來一直存在的價值鏈。簡而言之，價值鏈的創造性一面與商業（或貨幣化）方面融合在一起，導致兩個先前分離的組件被無情地鏈接在一起，并為每一步提供更加互動、強大和高效的連接。

2）內容生產模式的變化。隨著多種格式、分銷渠道和設備的激增，這種消費化增加了資產貨幣化的成本和復雜性。技術還實現了內容定制，量身定制的交付模式，并創建了更復雜的消費者分析。由于所有這些因素，現在新聞媒體產業存在激烈的競爭。與此同時，傳統新聞媒體可以通過了解消費模式、配置文件和用戶偏好，從而增加數字資產貨幣化機會。

3）生產成本增加。在整個媒體行業，成本壓力與推動收入增長的努力正在對支出優先事項產生重大影響。盡管一些IT預算略有增長，但戰略性投資重點仍在重新擺脫創造性解決方案，并解決貨幣化、保護、再利用和優化內容的挑戰。在高質量品牌媒體資產的創建、保護和分銷方面，傳統新聞媒體組織正面臨越來越多的技術和貨幣化復雜性，并尋找解決這些問題的創新方法。技術集成、供應商管理和互操作性挑戰使已經有限的創新變得更加困難。業界對創新思維的需求是顯而易見的。

5 媒體融合時代傳統媒體的出路

1）整合內容創作和獲利流程。在新的數字環境中，內容創建和貨幣化過程是相互關聯的。通過增加交互來優化和定制交付的成本壓力和機會，使得在整個工作流程中更高效、強大且靈活的單一集成解決方案成為一種優勢。媒體組織的核心挑戰是讓他們的創意團隊和業務團隊一致行動，并擁有技術工具來實現整個企業的戰略執行。

2）提供更高質量的內容。盡管價值鏈正在改變，但有一點仍然清楚——內容仍然是用戶最為看重的部分。在一個快速發展的市場中，嘗試吸引觀眾的新方式，高質量的內容（具有卓越的圖像和音頻體驗）是觀眾互動的最強大驅動力。為了激勵日益成熟的消費者采取行動，工作室、渠道程序員和廣播公司需要制作通過專業制作、資產和工作流程管理系統創建，完成和傳播的高質量內容。

3）采取協作式工作流程。正如消費者不再受限于消費內容的方式和時間一樣，媒體組織不再局限于在其設施內進行工作。媒體專業人員應該擁有使他們能夠從各地協同創建、共享、保護、優化和傳播內容的工具。盡管云技術是一個有效的工具，但企業應該選擇以最適合他們的方式定制環境，而不是由特定供應商決定。現在，持續和實時的連接允許分布式和復雜的工作流程環境在任何地方都可用。為了充分利用技術資源，媒體組織需要解決方案，使他們能夠通過單一集成平臺高效、輕松地應對廣泛的內容創建和傳播需求。

4）做好新聞信息的深度挖掘和報道。與傳統新聞媒體進行對比可以發現，新媒體充滿了非常豐富的個性化色彩。但是，傳統新聞媒體要想在媒體融合時代得到快速的發展，就需要在內容上充分發揮自身的優勢，對新聞信息進行深度的挖掘和報道，從而有效提高其傳播效果。新媒體具有很強的實時性特點，而且信息量龐大，但是在內容方面缺乏一定的深度。如果有人把新媒體定義為“快餐”，那么傳統新聞媒體就是“正餐”。如今，隨著文化思想的多元化發展，傳統新聞媒體需要對有價值的新聞信息進行充分的挖掘，這樣不僅可以提高信息利用率，而且還需要對傳播信息的深度報道給予重視，以確保受眾能夠獲取更大價值的新聞信息，從而提高新聞信息的影響力和感染力，獲得廣大觀眾的認可和喜愛。

5）加強與受眾之間的互動。在媒體融合的背景下，傳統新聞媒體需要對傳統的單向傳播模式進行改革和創新，加強與受眾之間的互動，從而與他們構建良好的互動關系，并對自己的網絡信息平臺進行改進和完善，以更好地拓展與受眾交流、溝通和互動的渠道。同時還需要加強與新媒體的合作，可以借助微博、微信等新媒體手段，來與受眾進行互動，更好地增加與受眾之間的黏性，提高傳播效果的同時，還可以有效增強傳統新聞媒體的影響力。

6 結論

傳統媒體產業面臨的前所未有的變革速度正在給商業模式帶來巨大壓力。一個組織的成功能力取決于他們在新媒體產業價值鏈中的有效性。對傳統新聞媒體而言，當前最重要的是對自身生產經營模式進行及時轉變，充分利用現有的技術資源和優勢，跟上時代發展的潮流，做出更加優質、富有創意的內容，為用戶提供更好的服務。

參考文獻

[1]王文武，吳賢國.媒體融合背景下傳統媒體輿論引導面臨的困境與出路[J].新媒體研究，2017（3）：149-150.

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