奢侈品牌如何征服中國
2018-05-22 06:21:27
環(huán)球時報 2018-05-22
香港《南華早報》5月20日文章，原題：美國奢侈品牌如何征服中國 在中國市場，盡管沒有一種放之四海皆準的萬能戰(zhàn)略，但對試圖接觸中國顧客的美國品牌來說，似乎有5種通用途徑。
品牌文化和傳承：一些奢侈品牌已頗受中國歡迎，因為中國人將它們視為特定社會地位或生活方式的象征。
可承擔得起的奢侈：價格相對適中的奢侈品牌在中國中上層消費者中大獲成功，后者雖然熱衷奢侈品但預算有限。
“關鍵意見領袖”和名人效應：如果一種產(chǎn)品受到中國名人的喜愛，就將對中國消費者產(chǎn)生“滴流”效應。
專門針對中國市場的營銷戰(zhàn)略：這或許是最關鍵所在。那些在中國最成功的美國品牌都已發(fā)展專門針對中國消費者的營銷戰(zhàn)略。
關注游客：尚未在中國設立商店的美國品牌不應放棄希望，關注中國旅游業(yè)也是進入中國市場的絕佳途徑。胡潤研究院發(fā)布的《2017中國奢華旅游白皮書》顯示，美國在最受中國游客歡迎的國際奢侈旅游目的地中名列第三，前往美國的中國游客非常喜歡購物。▲
（丁雨晴譯）
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