基于順應論的名牌企業(yè)外宣材料漢英翻譯研究

李靜欣

[摘 要]名牌企業(yè)的對外宣傳材料作為世界了解企業(yè)的重要宣傳方式，對提高企業(yè)的競爭力起到舉足輕重的作用，其翻譯質(zhì)量直接影響著對外宣傳效應。根據(jù)順應論的指導，企業(yè)外宣翻譯就是根據(jù)其翻譯的目的來選擇和調(diào)整翻譯策略及其語言使用的動態(tài)順應過程，譯者只有順應讀者的語言特征、交際語境和文化傳統(tǒng)，才能便于他們理解和接受所傳遞的信息，從而有效地實現(xiàn)對外宣傳的目的。

[關(guān)鍵詞]順應論；企業(yè)外宣材料；交際語境；語言語境；翻譯策略

[中圖分類號]C642

[文獻標識碼]A

[文章編號]1671- 5918（2018）05-0169-03

一、引言

隨著河南經(jīng)濟建設(shè)的逐步發(fā)展和加快建設(shè)自貿(mào)區(qū)的需求，作為直接面向世界的對外開放高端平臺，河南企業(yè)有了更多的機會進入國際市場，參與國際競爭。企業(yè)外宣材料作為世界了解企業(yè)的重要宣傳方式，對樹立良好的企業(yè)形象，推銷企業(yè)產(chǎn)品，宣傳服務項目，提高企業(yè)的競爭力起到舉足輕重的作用。然而目前很多企業(yè)外宣材料的英語翻譯存在諸多問題，未考慮跨文化交流因素和營銷功能因素，以至于沒有良好地發(fā)揮對外宣傳的作用。

本文以部分知名企業(yè)的外宣材料為例，從順應論的角度分析企業(yè)對外宣傳材料漢英翻譯的策略和原則，為國內(nèi)知名企業(yè)做好對外宣傳添磚加瓦。

二、順應論對企業(yè)外宣翻譯的啟示

順應論把交際的過程是看作是有意識的語言選擇的過程，以及動態(tài)順應的過程。由于翻譯是語言交際的一種特殊形式，所以可以從順應論的角度去研究翻譯。翻譯過程要順應翻譯的目的采取相應的翻譯策略。如同順應論指示的交際是一種選擇的過程，翻譯的本質(zhì)是譯者進行一系列選擇的過程。譯者進行翻譯時，要根據(jù)其翻譯的目的來選擇和調(diào)整翻譯策略及其語言使用，這種選擇和調(diào)整的過程就是一種動態(tài)順應的過程。

為了起到感染目的語讀者的作用，譯者只有順應讀者的語言特征、交際語境和文化傳統(tǒng)，盡量使用他們所熟悉的語言結(jié)構(gòu)，才能便于他們理解和接受所傳遞的信息，從而有效地實現(xiàn)對外宣傳的目的。

三、順應論視域下提高河南知名企業(yè)外宣材料英譯的策略

翻譯是為了順應目的而持續(xù)做選擇的過程。交際語境和語言語境構(gòu)成了選擇的限制。換句話說，翻譯應該以適應交際語境和語言語境為指導。企業(yè)宣傳材料的翻譯就是一個為了順應內(nèi)在和外在的語言功能而不斷地做選擇的過程。這就要求翻譯者在從事翻譯活動時要考慮語言和非語言因素。

（一）順應語言特征

根據(jù)語言的不同，譯者在翻譯時做的選擇涉及很多種選擇，包括語言、代碼和風格。在轉(zhuǎn)換語篇結(jié)構(gòu)、句子結(jié)構(gòu)和詞匯結(jié)構(gòu)的過程中，譯者需要根據(jù)不同的水平來做結(jié)構(gòu)上的調(diào)整。

例1 ，Henan Xinfei Electric Co. Ltd. （“Xinfei”）is a leadingand modern enterprise majoring in manufacturing consumer appli-ances which include refrigerators and freezers. It has formed sub-stantially to become one of China's largest manufacturer of refriger-ators.

根據(jù)當代朗文英語詞典，“major in”是指在大學里學習某個科目作為自己的主修專業(yè)，而在這里被誤譯來表達新飛集團的業(yè)務領(lǐng)域。建議改為“"…is a lea出ng and modern manufacturerof major consumer appliances…”另外，“form”常用它的被動形式，或者用作系動詞或及物動詞。在原譯文中，form被用作不及物動詞，它的含義和漢語意思不相符。不如替換為“hasgrown”。

漢語的句法跟英語的是截然不同的，漢語和英語都隨著人類社會的發(fā)展而逐步形成了具有獨特特征的句子結(jié)構(gòu)。漢語是意合的語言，句子較松散，而英語的特征是形合的，具有層次結(jié)構(gòu)。因此，在翻譯時，恰當?shù)仨槕康恼Z的句子結(jié)構(gòu)是非常有必要的。

（二）順應社交文化世界

翻譯的意義存在于文化交際的提高和社會發(fā)展的進步。奈達（1993）指出，對于真正成功的翻譯來說，二元文化比二元語言還要重要，因為詞語只有在它所體現(xiàn)的文化當中才有意義。關(guān)于社交世界，維索爾倫（2000）闡述了語言選擇和社交世界之間關(guān)系的重要性在于交際準則必須遵守。具體來說，文化，結(jié)合調(diào)用規(guī)范和價值觀，已經(jīng)成為與語言選擇相關(guān)的最重要的社交世界。與語言選擇相關(guān)的另一社交維度是內(nèi)部適應的包括社交政治背景。因此社交世界為語言使用者提供了規(guī)定的規(guī)范和準則。外宣材料的主旨是把中國的信息傳播到外部世界，但是社交世界的不同導致很多誤解，因此翻譯者傳達的原始信息應符合目標語讀者的社交世界。

1.審美需求

企業(yè)外宣材料的翻譯反映和證明了不同的審美態(tài)度，中國人和西方人對文章的審美有不同的標準。西方人的審美理論起源于希臘哲學，與數(shù)學緊密相連，強凋?qū)ΨQ、比例和邏輯。這對其語言和含義也有影響，語言的美妙體現(xiàn)在語言形式上的連貫。因此，在給企業(yè)宣傳材料做翻譯時要考慮中西方審美的不同。

比如，漢語的宣傳材料中很喜歡使用四字詞語和浮夸的詞表達語言之美，而英語更喜歡簡潔又合乎邏輯的寫作風格。這兩個例子表明了英語和漢語在審美需求上的不同。

例2，十三香公司的用人理念：德才兼?zhèn)洹⒁缘聻橄龋荒苷呱稀⒂拐呦隆he talent philosophy“the Wang Shouyi Shisanxiang Croup： having both ability and morality， morality comes first； the able will be selected while the weak will be discarded.

2.價值體系

價值體系是文化的一部分，價值體系影響了人類在社會中的基本行為。文化價值的知識有助于我們對與我們有不同信念和概念的人的理解。由于對榮譽和頭銜有著不同的態(tài)度，根據(jù)西方人的寫作習慣，原有的譯文可以采用簡化法以實現(xiàn)順應。

例3，王守義十三香調(diào)味品集團有限公司在其中文網(wǎng)站上列出了該企業(yè)歷年獲得的多項榮譽，如“河南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化優(yōu)秀龍頭企業(yè)”…雙評雙愛先進單位”、“伊洛人家”杯最佳創(chuàng)新獎獲得首屆“河南省商標戰(zhàn)略示范企業(yè)”稱號、“全國農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)博覽會金獎”等。對中國讀者來說，這些榮譽稱號有力地證明了該企業(yè)產(chǎn)品的知名度和企業(yè)實力等。然而這些榮譽稱號被逐條不動地翻譯到其英文版網(wǎng)站上，絕大多數(shù)外國受眾很難理解“State Lea出ng Enterprise in Supporting the Poor”，“double evaluation and double love” advanced unit，won the award of“Yi-luo Renjia”Cup for best innovation，“exemplary enterprise in trademark and strategy of Henan province等極富中國特色含義的榮譽稱號，反而一句簡單的“the achievement of Wang Shouyi Shi San Xiang Multi-flavoured Spice Croup has won it many honorabletitles granted by both local and state governments.”可以傳遞給讀者足夠的信息。

3.風俗習慣

在企業(yè)外宣材料的中譯英中，有些內(nèi)容提到的事物是西方世界原有的，目標語讀者對此非常熟悉，如果我們翻譯時沒有考慮這些因素，就會產(chǎn)生過度翻譯。

例4，ln 2013， Zhengzhou Yutong Group Co.，Ltd was electedas No. 222. of China's top 500 enterprises in Fortune Magazine.（http：//en.yutong.com/about/introduction/）

例5，Attached：6foreign representative offices：Hamburg ofGerman，Paris of France， London of Britain， Moscow of Russia，New York of American and Casablanca of Morocco.

例4中，《財富》是一個非常著名的美國商業(yè)雜志。當它首次被翻譯成漢語“財富雜志”時，根據(jù)它的發(fā)音，翻譯時在它之后加了“雜志”二字來表明它的本質(zhì)，以便中國讀者理解。當我們把它再翻譯回英語時，我們必須遵循它的原始文本，否則就會造成迷惑和誤解。例5中，巴黎、倫敦、紐約這些城市名字對于西方國家說英語的人來說，是非常熟悉的名字，這種信息對他們來說是常識，因此翻譯時應該把國家名字去掉。根據(jù)西方世界的風俗和習慣，此類翻譯應采用省略和簡化法來達到順應。

4.認知因素

對于知名企業(yè)外宣材料的內(nèi)容來說，涉及到很多具有中國特有的概念和表達，而英語無對應概念。因此，在翻譯時應選擇意譯法，以順應外國讀者的社交世界。

例6，三全食品被譽為“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)”。 SanQuan Food has been honored as “agricultural industrialization national key leading enterpnse”.

例7，河南瑞貝卡發(fā)制品股份有限公司是一家集發(fā)制品及發(fā)用纖維原料的研制、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的一條龍生產(chǎn)發(fā)制品專業(yè)公司。 Henan Rebecca Hair Products Co.，Ltd.m- tegrates the coordinated production of scientific research， develop- ment， production， selling of hair products and hair fiber raw mate-rials into one body，

“龍頭”在漢語中常常用作比喻，表示“起帶頭作用”，然而在西方文化中，龍有妖魔鬼怪邪惡之意。因此，直譯很難讓外國讀者接受和理解，在這種情況下，應該省略原有的固定文化模式，保留其原有的語義含義。

（三）順應語境語用策略

根據(jù)維索爾倫，語言使用是一個持續(xù)的過程，有意識或無意識地要做出很多選擇。而交際是持續(xù)的協(xié)商、動態(tài)的過程。翻譯者不僅要選擇語言形式還要選擇策略。為了確保信息接受者正確的理解，翻譯者要傳達比源語言需要更多的信息來實現(xiàn)目標語語言的交際目的。在這個過程中，既要考慮翻譯的目的又要考慮翻譯者的主觀性。

例8，今年以來十三香董事長王銀良提出，在企業(yè)堅持“三顧”（上顧國家、中顧民家、下顧職工）原則。十三香走過的路就是對“三嚴三實”這一論述的踐行。在這兩句話中，漢語文化承載的詞語比如“三顧”、“三嚴三實”需要補充信息來幫助目標語讀者的理解。否則，直譯會導致翻譯不足，阻礙譯文的可讀性。我們可以采用附加法和解釋說明來處理此類翻譯。“Cu three”basic principles（ care for the country， care for private hou-ses， care for employees， the management principle set by the com- pany）， “Three Stricts and Three Steadies”（ Be strict in cultivating one's moral character， preventing abuse of power and disciplining oneself. Be steady in planning matters， starting undertakings and conducting oneself）.

參考文獻：

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[3]王守義十三香集團[EB/OL].http：//www. wangshouyi.com.

[4]瑞貝卡發(fā)制品股份有限公司[EB/OL].http：//www. rebecca. com. cn/En/index. php/About/indexJidJ2.