傳播學視域下的網絡直播發(fā)展分析

蔡雪蓮

摘要：本文主要論述了新興網絡直播模式的發(fā)展現(xiàn)狀，從傳播學視域分析新興的網絡直播形式與內涵，從政策環(huán)境與媒體環(huán)境兩方面，客觀分析了網絡直播的傳播環(huán)境和渠道，對于網絡直播帶來的積極或消極影響進行簡要分析，并對網絡傳播的發(fā)展提出幾點思考。

關鍵詞：傳播學；網絡直播；平臺；環(huán)境

一、網絡直播發(fā)展現(xiàn)狀概述

（1）什么是網絡直播

傳播學觀念認為，直播是傳播的一種，它包含三個組成部分，分別是：信源、訊息和信宿，網絡直播從屬于傳播范疇。21世紀新興的網絡直播，是一種建立在傳統(tǒng)傳播學視域下的新興傳播形式，即傳播者借助于電子媒介等傳播手段，進行即時得得信息交互。隨著社會的不斷發(fā)展和科技的進步，人類社會已經逐步邁入了新媒體傳播時代，電子產品深入大眾生活，已經成為人們獲取信息與世界互聯(lián)的重要手段和主要渠道。

（2）網絡直播的媒介與平臺

網絡直播模式已經逐漸走人大眾生活并發(fā)展迅猛，其發(fā)展之勢主要因為利用了互聯(lián)網傳播的優(yōu)勢，通過通訊方式將相關產品，網絡課程，訪談節(jié)目等內容發(fā)布到互聯(lián)網上，通過互聯(lián)網的即時陛和超快的傳播速度，收獲較強的推廣效果和節(jié)目收益。狹義來講，網絡直播是一種高互動性的視頻娛樂。主播通過視頻錄制工具，在互聯(lián)網直播平臺上，直播自己跳舞、唱歌，甚至吃飯等活動，從而獲得點擊率或觀眾的虛擬物品“打賞”。從我國互聯(lián)網信息中心發(fā)布的數據來看，我國網民規(guī)模達到7.10億，手機網民規(guī)模達6.56億，這其中網絡直播的用戶規(guī)模已經達到3.5億，并且還在持續(xù)上升。先進的網絡平臺層出不窮，有大眾熟知的斗魚TV、熊貓TV、花椒直播、映客直播等網絡直播平臺。雖然平臺眾多，但并沒有出現(xiàn)一家獨大的局面，每一個直播平臺都有其個性看點或人氣較高的大主播。

（3）網絡直播的全民化發(fā)展

最初的網絡直播主要是進行一些歌舞才藝展示或奇人絕技，對于主播的專業(yè)素養(yǎng)要求較高，主播的概念相對較強。后來又出現(xiàn)了游戲類直播，職業(yè)或業(yè)余玩家都可以在平臺上發(fā)布自己的實時游戲戰(zhàn)況。目前來看，直播平臺的發(fā)展更加細化，內容也更加豐富。從單一的節(jié)目主播發(fā)展到如今的全民直播模式，只要你愿意拿起手機，就可以成為一個信息傳播者。無論是吃飯、逛街，或任何地點，任何時間，都可以隨時實現(xiàn)移動直播。網絡直播進入全民化時代。

二、網絡直播的傳播環(huán)境和傳播效果

（1）互聯(lián)網與其他媒介傳播

網絡直播的主要傳播渠道有兩種，一種是互聯(lián)網傳播渠道，另一種是其他媒介的碎片式傳播。互聯(lián)網借助自身實時交互，超越時空的優(yōu)勢，對網絡直播進行廣泛迅速地傳播。如網頁彈窗式廣告，視頻廣告，微信微博直播推送等服務，使網絡直播在互聯(lián)網中無所不在。其他媒介的碎片式傳播，例如各種主播、明星的線下活動，宣傳廣告，都在滲透進入大眾的生活，以一種強勢的姿態(tài)進入受眾眼球，并且能準確把握受眾心理，從而吸引粉絲。

（2）網絡直播的傳播效果

傳播學理論和研究重要方向之一就是評估大眾傳播的效果。傳播學中的傳播效果體現(xiàn)在：認知、心理態(tài)度、行動三個層面，網絡直播也同樣適用。認知層次是指網絡直播能夠滿足受眾對信息獲取得需求，心理態(tài)度即使用戶心理態(tài)度發(fā)生轉變，比如從開始的排斥轉為對網絡直播產生興趣，理念轉變；最后一層效果體現(xiàn)在行動上，對于網絡直播來說，體現(xiàn)在受眾對于觀看網絡直播后給出的反應，對主播進行“打賞”，或者持續(xù)關注該主播或平臺，這就產生了網絡直播的最終目的：經濟收益。

網絡直播在互聯(lián)網的發(fā)展中起到了較大的助推作用，不僅推動了新媒體和大數據時代的發(fā)展，還推動了互聯(lián)網職業(yè)網絡主播的形成，并帶來了極大地“網紅”經濟效益。

（3）網絡直播影響的雙面性

新興的網絡直播作為一種娛樂方式，對于調節(jié)當代社會人們的壓力和負面情緒起到了積極的作用，也在一定程度上提升了大眾的自我認同心理。在快節(jié)奏，高壓力的現(xiàn)代社會背景下，相當一部分人會在生活不如意時生出消極情緒，自卑厭世。而在網絡直播中，與主播或其他陌生人的良好互動會增強自身的自我認同感。另一方面，網絡直播還能一定程度上的滿足受眾的人際關系需求。觀看同一直播房間的觀眾具有興趣愛好，審美特點的一致性，在直播房間中結交朋友，暢談所想所感，極大地豐富了大眾的日常人際關系需求。

網絡直播也是一把雙刃劍。一些平臺或主播為了博得眼球引起轟動，獲得更多經濟來源，在直播中故意衣著暴露，做一些危險的刺激性行為，或進行一些血腥暴力或色情表演，嚴重污染了網絡環(huán)境，影響了網絡直播的健康發(fā)展。特別對于人生觀價值觀尚未健全的未成年人來說，網絡直播的魚龍混雜對其健康成長埋下了巨大隱患。

四、關于網絡直播的發(fā)展思考

2016年12月1日，國家正式實施《互聯(lián)網直播服務管理規(guī)定》，明確禁止互聯(lián)網直播服務的提供者和使用者利用互聯(lián)網直播服務從事危害國家安全、破壞社會穩(wěn)定、擾亂社會秩序、侵犯他人合法權益、傳播淫穢色情等活動。

各大網絡服務平臺：百度、新浪等20余家從事網絡直播的平臺共同簽訂了《北京網絡直播行業(yè)自律公約》。共同抵制低俗和不良之風，維護和引領網絡直播行業(yè)和諧健康發(fā)展。對于網絡直播的未來發(fā)展，還需建立健全法律法規(guī)，保障網絡直播健康發(fā)展。網絡直播是一個新興的，有巨大潛力的行業(yè)，雖然發(fā)展中一定會面臨各種各樣的問題與困難，但社會各界和各大網絡平臺更應該共同努力，攜手推動行業(yè)繁榮健康發(fā)展。

（作者單位：成都七中八一學校）