文創·智庫

【行業動向】

全域旅游時代到來

國務院辦公廳前不久印發《關于促進全域旅游發展的指導意見》，就推動全域旅游發展做出部署。文化和旅游部黨組副書記、副部長李金早表示，隨著旅游消費不斷升級，傳統的景點旅游模式已不能滿足現代大旅游發展的需要。人民日益增長的美好生活需要和旅游業綜合管理滯后、產品有效供給不足等問題，要促進旅游業從單一景點景區建設管理向綜合目的地服務轉變。他強調，要加快旅游供給側結構性改革，著力推動旅游業從門票經濟向產業經濟轉變，從粗放低效方式向精細高效方式轉變，從封閉的旅游自循環向開放的“旅游+”轉變。

據悉，指導意見有四大亮點。一是提出創新產品供給。以“旅游+”，推動旅游與其他行業、產業的融合發展。二是強調加強公共服務。扎實推進“廁所革命”，完善綜合交通運輸體系，改善公路通達條件，推進旅游休閑設施建設，構建暢達便捷交通網絡。三是提出實施系統營銷。四是強調創新體制機制。 （來源：文化產業評論綜合）

【智庫評論】

文化和旅游部的成立意義重大，代表著國家已著手解決新時代社會主要矛盾的新變化。對旅游行業而言，意味著傳統的、單一的純旅游模式已經結束，而新的旅游+文化的深度融合模式即將開始，同時這也是新時代“文化+”模式的新探索。文化與旅游這兩個看起來割裂的領域，在新政府機構的成立下必然發生質的改變，整個旅游產業發展也將迎來新的轉型。

藝術市場面臨“成長的煩惱”

誰是億元拍品背后的神秘買家？誰在兩極化的拍賣市場獨領風騷？誰又成為了藝術市場的新興力量？

數據顯示，2017年全國文物藝術品拍賣成交額達339.54億元，較2016年增長7%。2017年文物藝術品拍賣市場呈現增長態勢，是歷年來億元拍品最多的一年，創造了多項拍賣紀錄。通過對北京保利、中國嘉德、北京匡時、西泠拍賣、北京榮寶、廣東崇正、北京翰海、北京誠軒、上海朵云軒、北京華辰10家拍賣公司的數據樣本可以發現，10家公司共舉辦專場417個，上拍67895件（套），成交率72.83%，成交額220.27億元。相較2016年，成交量繼續穩定增長，成交額增加24.62億元，增長12.58%。

從市場結構來看，中國書畫成交額增長13%；珠寶玉石、信札手稿、古典家具、油畫及當代藝術、郵品錢幣等領域有較大增長；文房清供、古籍碑帖、瓷玉珍玩走勢基本平穩，宮廷藝術、紫砂茗具、佛教藝術成交額下滑。從拍品結構、價位結構看，出現了兩極分化。樣本公司億元拍品17件，數量及成交金額均比上年翻一番。從行業建設來看，市場監管與行業建設取得新成效；行業協會繼續完善規范體系，提升市場質量，構建國際平臺；拍賣業態愈趨成熟，財務健康、專業發展、模式創新均明顯提升。（來源：經濟日報）

【智庫評論】

2017年全國文物藝術品拍賣市場呈現的增長態勢，反映出兩大特點：第一，說明我國總體的經濟增長和運行態勢良好；第二，表明我國人民的生活需求正如新時代社會主要矛盾的變化所判斷的，對美好生活的渴求呈上升趨勢?？梢灶A測，隨著國家宏觀經濟狀況的持續增長與發展，未來的藝術品拍賣市場將依然保持高需求態勢。但是，中國藝術市場的驅動力到底在哪里？這仍是一個值得深思的問題，因為從具體的市場結構、拍品結構、價位結構等方面來看，仍存在不少問題。不能把希望寄托在政府、企業和機構等外在因素上，必須努力回歸市場需求和藝術品本身的內在驅動因素上，這才是真正長遠、持久的發展推動力。

自媒體行業在變化中前行

2017年新媒體行業出現幾大變化。一、主流平臺增速，新平臺類型崛起，多平臺共生發展。一些新型平臺開始出現并逐漸與微博等主流媒體平臺形成共生發展模式。二、短視頻異軍突起，成為資本“寵兒”。短視頻已經成為2017年度網絡排名第一的內容獲取方式，與之相關的一些項目很多一躍成為了資本界的寵兒。三、自媒體人迭代速度快，零界限發展。人人都是自媒體時代，兩個內容屬性相似、粉絲數量相似、閱讀數以及互動指標都相似的自媒體人，其中一者的可替代性極強。四、商業變現，從“單”到“多”。目前自媒體的變現以廣告和電商為主，紅人電商、內容電商等新型的銷售渠道開始有序發展?！?018自媒體行業白皮書》如是揭示。

對于自媒體的發展趨勢，白皮書顯示，品牌化、職業化、富媒體化、機構化、垂直化、區域化，將是未來自媒體發展的幾個特點和方向。 （來源：中國經濟網）

【智庫評論】

自媒體作為一種平民化、個人化、自主化、普及化的新媒體傳播方式，在當代社會已經迅速地發展壯大起來，尤其是微信等新媒介平臺的應用，更加迅猛地改變了當代人的思維方式、行為方式和生活方式。自媒體為何擁有如此巨大的能量？第一，自媒體門檻的零界限，打破了傳統媒體的居高臨下的威嚴，使得人人成為“主播人”，這一劃時代的新型信息傳播方式徹底爆發了自媒體的大眾化潛力；第二，多元跨界與行業融合，成為自媒體發展的強大推動力，這使得單一化、片面化和狹隘化的社會發展模式和經濟運行模式得以改變，形成一種新型的共生互利發展模式；第三，便捷、直接、個性、豐富等特性，是自媒體行業的核心要素和內在驅動力，但是隨著時代新變化，必將自我衍生出新的特性，顯示出強大的自我更新和揚棄的生命力。

【海外風云】

Netflix利用AI完善流媒體技術

近年來，Netflix憑借《怪奇物語》、《王冠》和《十三個原因》等吸引了全球觀眾，并幫助其贏得了1.17億訂閱用戶。除了內容之外，Netflix成功的另一個最大因素是其先進的流媒體技術，在人工智能的幫助下，正逐漸擺脫移動互聯網供應商的低帶寬的限制和束縛。

利用工程師開發的人工智能工具，Netflix最近重新編寫了它的整個內容庫的編碼。這個被稱作“動態優化器”（Dynamic Optimizer）的系統，可以使其在小帶寬情況下能夠提供最佳的圖像和視頻質量。這個編碼過程利用機器學習技術來檢查每個場景，并根據燈光、場景復雜程度和每個幀的運動水平來調整壓縮率。例如，時長為一小時的一集《杰西卡瓊斯》以750兆比特/秒（約等于94M/秒）的速度使用數據，這樣的數據使用量會超出一般計劃流量。利用Netflix的編碼技術，就可以將數據使用量減少到750千比特/秒，也就是說可以把數據使用量減少1000倍。最近，Netflix又改進了這項技術，數據使用量已經降低到了270千比特/秒（約等于33KB/秒）。

Netflix首席執行官Reed Hastings說，“我們希望有一天能夠在200千比特（25KB/秒）獲得優質的圖像。所以，我們在使用營運商帶寬上將變得越來越高效?！?/p>

此外，流媒體電影中令人厭煩的暫停緩沖也將隨之不再常見。這種新的編碼方法特別針對逐漸增長的新興經濟體的觀眾用戶，因為他們在手機和平板電腦上觀看視頻的時間越來越長。（來源：qz.com）

【智庫評論】

所謂“流媒體”，主要是指采用流式傳輸的方式在互聯網上進行邊播邊放的媒體格式，其最大的特點是讓觀者如親臨現場，有一種身臨其境的感覺。Netflix利用AI完善流媒體技術的做法，實際上進一步彌合了人工智能行業和文娛產業之間的界限，使二者之間的融合應用有了更大的突破和創新。應該說，網絡視頻播放無外乎兩者：一是內容質量；二是技術革新。二者不可分割。今天國內網絡視頻行業發展勢頭強勁，擁有眾多的實力雄厚的領軍者，如優酷、愛奇藝、騰訊、快手等媒介平臺，如何借鑒國外最新的先進理念和做法，推動國內市場的持續發展和創新活力，值得深思。

沙特將成全球娛樂中心？

沙特公共娛樂部（簡稱GEA）今年將在沙特阿拉伯王國舉辦數量空前的活動，在所有地區的56個城市規劃了5，000多場現場表演、節日慶典和音樂會。2018年的活動安排代表著沙特阿拉伯有史以來最多樣化的現場娛樂活動陣容，從適合全家觀看的音樂劇和表演，到世界音樂領域大牌人物帶來的單口喜劇和現場表演，形式多樣。

GEA主席Ahmed Al Khatib表示，GEA正在通過為人們提供豐富多彩的娛樂選擇和體驗，來加快改善沙特阿拉伯各地區的生活品質。他透露說，娛樂業需要2，670億沙特里亞爾（逾4400億元人民幣）的投資，來建設沙特王國各地區的娛樂基礎設施，2017 年到2030年基礎設施投資每年預計將為沙特阿拉伯貢獻180億沙特里亞爾的GDP，到2030年消費者的娛樂消費預計達到360億沙特里亞爾。

他還補充說，GEA很榮幸成為沙特阿拉伯王國轉型的推動力之一，其目標明確，那就是建立世界級的娛樂業，讓沙特阿拉伯王國走上全球旅游和娛樂業的舞臺。（來源：美通社）

【智庫評論】

“沙特阿拉伯”在阿拉伯語中是“幸福的沙漠”之意，占地225萬平方公里的土地上有約一半地區為沙漠所覆蓋，這片沙漠帶給沙特最“幸福”之事莫過于地下豐富的自然資源。在過去近一個世紀里，沙特靠著源源不斷涌出的“黑金”獲譽世界最富裕國家之一。然而這個“幸福沙漠”在2014年遭遇到了經濟風暴，石油價格暴跌20%，這對國家預算收入90%都依賴石油的沙特阿拉伯政府帶來了巨大沖擊。面對國內民眾因收入減少而產生的各種不滿情緒和鄰國的恐襲威脅，沙特阿拉伯政府下定決心進行大刀闊斧的改革，以期擺脫對石油收入的過度依賴，實現經濟多元化發展。2016年4月，沙特政府公布“愿景2030”宏偉藍圖，目標是“到2030年將不再依賴石油”，之后沙特王又推出更為詳細的“實現愿景2030十項計劃”，涉及住房、娛樂、工業、金融業等諸多國計民生領域的改革。借此沙特版的“改革開放”春風，中國憑借“一帶一路”發展政策的倡議，已經與沙特在能源、交通、教育、科技等多領域開展對接簽署了大量合作協議，在未來兩國的合作還將繼續向著航空、鐵路等更廣闊的領域不斷延伸。

【文創之光】

意大利文創的別樣之美

今年1月10日，意大利奢侈品牌GUCCI在佛羅倫薩開了全球首家主題藝術館，不僅陳設了上個世紀以來的服裝展品，還有新推出的一系列GUCCI元素文創產品。開業一周仍熱度不減，集聚著慕名而來的游客。意大利對藝術的再現實力，在文創行業不容小覷。意大利是全球創意產品第一出口國，在世界設計領域具有強大競爭力。從古羅馬時期就經歷了文化的一次高峰，在14世紀文藝復興早期又推向另一個頂點，加上托斯卡納大區首都佛羅倫薩時任大公美第齊及其家族收藏熱愛收藏藝術品，使得意大利成為世界藝術品館藏最豐富的國家之一。

名作活起來

遠至5世紀前，意大利就在法律上為全世界開創了保護藝術和環境遺產的文明。由于歷史上獨特的保護意識，意大利今天仍是其國土上無數不可復制的歷史藝術遺產最合格的保護者。據不完全統計，全意大利有博物館 3000多座，文博產品不計其數。由于文遺修復保護耗資巨大而又不適宜直接產生盈利，那么文博產品的開發則為這項巨大的工程提供了源源不斷的資金回流。這其中最具代表性的當屬圣母百花大教堂建筑的穹頂設計。

佛羅倫薩作為文藝復興之都，又稱“花之都”，市標為圣母百花大教堂，穹頂尤為矚目，意大利人稱之為布魯內斯基（Brunelleschi）穹頂，標志著歐洲建筑由哥特式到文藝復興式過渡。

這座1296年興建的教堂，直到1420年天才建筑師布魯內斯基為其設計穹頂，才正式完工。意大利人對城市象征的這份情有獨鐘，從源源不斷的穹頂的“再創作中”可見一斑。例如：典型的文創產品是現存于碧提（Pitti）宮（美第齊家族原住所，現已改為博物館）內的服裝畫廊中的這件來自20世紀的服裝（見右2圖）。前飾佛羅倫薩市徽百合花，后飾圣母百花大教堂建筑群，它展示了穹頂圖案在當時的設計地位。這是上世紀的穹頂“周邊”，而在經歷了幾個世紀之后，它仍是受歡迎的文創課代表。以圣母百花大教堂博物館來看，規范地設有家居用品、孩子、時尚配飾、小工具、首飾、小型藝術復制品、宗教崇拜品、套件及出版物十個類別。

作為文藝復興之都，意大利所留下的遠遠不止有穹頂。在壁畫、油畫等美術作品中，包括早期奠基人瓦薩利、貝尼尼、喬托、吉蘭達約、吉貝爾蒂，鼎盛時期的里皮、里奧納多達芬奇、米開朗基羅、馬薩喬等，都留下了大師級的作品。這些作品，又有絕大部分來源于宗教題材、古希臘羅馬神話故事等，繪制在教堂內。在現代，這些數百年前的作品，又經過復現、重構，再現我們眼前，其中絕大部分，成為文博產品中的一員。在文博產品里，幾乎意大利所有博物館都會售賣明信片成本較低的平面印刷藝術紀念品。

并不單單只有平面文博產品，更高級的則通過文物研究+現代科技，做成微型藝術復制品。例如，在壁畫原作上，繪有但丁一手捧著神曲，一手指向天堂與地獄，身后是佛羅倫薩城市。這個小型復制品并不是平面的，而是立體的，做成仿佛是從原文物鑿下來的效果。產品中應用的一種稱為“象形圖”的技術，借鑒喬托在壁畫中石灰的應用，復制與繪畫相同的品質，重建文藝復興時期畫家在壁畫上實現他們作品的方法，每幅作品都是單獨作品，并由專業畫家進行修飾。在眾多文博產品中當然少不了“佛羅倫薩最有魅力的男人”——大衛。大街小巷售賣的全是他的微縮模型，而博物館里的正版則是走的精品打造的路線。

意大利人在追求高級感上事無巨細，除了家裝方面體現藝術的涵養，即使是桌上紅酒瓶裝飾也要體現意式優雅。

還有些文博產品的設計靈感基本上來自大教堂建筑群內的杰作和細節，由古老的工匠作坊進行重新設計和制造，形成形狀、設計和顏色的獨特性。

崇尚手工傳統

有了豐富的內容供給，文創產品也需要嚴格的品質控制。在搜索引擎鍵入“意大利”，關聯詞匯便是“手工”。意大利手工冰淇淋的招牌可謂流行全國，同樣的還有意大利手工皮具?！癏andmade”（手工制造）通常伴隨著“Made in Italy”（意大利制造），象征著頂級制造。藝術設計家喬·蓬泰說過：“在意大利藝術愛上了工業，而工業成為一種文化行為。”

在三次工業革命后，意大利依靠過硬的品控，仍然保留手工制造的傳統，并將其升格為手工藝品，形成品牌制造。

始創于1931年的意大利手工藝展覽會，為了傳承既有文化和促進青年對手工藝品的創新，迄今為止已舉辦了81屆，是歐洲最富盛名的手工藝展覽會。

除了皮具制造，意大利目前最具競爭力的旅游紀念制造品中，制紙工藝絕對能占一席。歐洲已知最古老的紙質文檔（與羊皮紙文檔相對）現存于巴勒莫（Palermo）的國家檔案館中。紙上用阿拉伯語和希臘語記載了文字，其歷史可以追溯到1109年。

但直到十三世紀，意大利的文具商們才將古老的制紙工藝轉化為重要的商品，意大利也進而成為了世界聞名的造紙大國。

在現代，意大利街道上制紙產品分布密集。廣受游客歡迎的是大理石紋紙張裝飾連鎖店。運用17世紀的手工印花術，將顏料倒在工作臺上的染缸內，用特制工具將顏料“梳理”成特定花紋樣式，最后將空白紙張覆于水面上，吸收顏料，形成獨一無二的裝飾紙。

做好的裝飾紙能夠用于筆記本、相框、筆類等的包裝上。這種傳統裝飾藝術一旦在現代流行開來，就不止是簡單運用紙張介質了，根據新需求，印在手機殼、皮具、鑰匙扣、絲巾等生活用品上，產生更高的經濟效益。

跨領域衍生

從“藝術品”到“藝術品”的創作還不足以體現意大利人對藝術的熱愛。

匹諾曹是意大利“原產”形象之一，出自意大利著名作家科羅狄的《木偶奇遇記》。從小說-繪本-動畫，匹諾曹經過一系列的“冒險”，從書籍到熒幕，再到IP衍生的文創現實世界，被玩具設計師及游客帶到了全世界。

說到IP的發展衍生，還有“Gucci Garden”（古馳花園）。這個集時尚、生活、美食及歷史的協作式創意空間館由現任創意總監Alessandro Michele設計而成，它運用了佛羅倫薩老城的市集風格進行裝修。除了Gucci品牌的花、蛇、虎、貓等作為元素的文具產品外，還有與Gucci餐廳同款配套的餐具。

研究意大利文創的學者總結，意大利設計成功的主要原因是其地緣性，特別是在鄉鎮，云集著大量的意大利制造的特色生產方式。主要采取兩種方式：一是生產過程中所有環節人員共同參與為特定的產品進行技術研發；二是利用專業品牌，改造該產品的科學技術含量。許多設計被運用，緣自作坊中手工藝人做出的基礎貢獻，不僅能研究出產品雛形，還能對材料及形態進行革新。

珍惜既有的文化遺產，通過手工藝人、技工、工人代代相傳實現傳承，保持一貫的高水準設計與制造，是意大利文創在全球保持高地位的重要原因。