基于矩陣金字塔模型的網站優化技術

林元國

（莆田學院 現代教育技術中心，福建 莆田 351100）

1 網站優化技術簡述

Search Engine Optimization簡稱SEO，即搜索引擎優化，也稱之為網站優化.它針對搜索引擎的排名規則，通過網站架構調整、代碼內容優化以及站內外關鍵詞鏈接部署等合理手段，使網站各項基本要素更符合搜索引擎排名指標，從而提高網站目標關鍵詞在相關搜索引擎上的排名，達到網站宣傳和銷售能力有效提升的網絡營銷目標[1,2].

從網站優化分工的角度，SEO可分成站內優化和站外優化.其中站內優化涉及很多技術細節[3,4]，主要包含域名服務器選擇、網站架構部署、站點地圖、頁面代碼標簽優化、內鏈分布、關鍵詞優化、URL標準化與靜態化、網站導航設計、內容的完整性和原創性、頁面相似度調整、文章更新頻率控制等.而站外優化最主要的目標是獲得高質量的網站外部鏈接，同時兼顧外鏈的穩定性（外鏈更新的速度）、廣度（不同行業領域的外鏈類型）和深度（關鍵詞鏈接頁面主題的相似度），從而達到自然、穩步擴張的網站外鏈規模.

從站外優化技術手段的角度，伴隨著各大搜索引擎對SEO作弊手段識別技術的提高和懲罰力度的加大，SEO依次經歷了簡單發帖、軟文營銷、站群技術、鏈輪策略、鏈接金字塔等過程.國外相關專家提出的三級層次金字塔鏈接模式比較流行，已在諸多行業網站中得到實踐并證明其先進性.此外，國內部分SEO技術員也設計出基于百度點擊排名的矩陣金字塔方案.以上兩種技術都是針對站外優化的.這也說明了目前國內外SEO重點工作普遍傾向于站外優化環節.若不重視站內優化工作，網站排名將會出現效率較低、穩定性差等問題.因此，一個成功的SEO方案需兼顧技術與策略，站內優化和站外優化并重[5].

本文以某企業網站為優化對象，提出五級架構的矩陣金字塔的站外優化技術以及三級層次的矩陣金字塔的站內優化方法，并將二者有機結合，同時運用于該網站的優化工作中，實現網站目標關鍵詞排名及其訪問量的穩步提升.

2 基于金字塔模型的SEO技術

近年來國內外SEO專家都提出了基于金字塔模型的網站排名方案，包括國外流行的鏈接金字塔模式和國內的金字塔矩陣排名技術.它們從某種程度上均能有效地解決網站關鍵詞排名的問題.

2.1 鏈接金字塔[6]

鏈接金字塔模式是由國外SubashSEO集團的SEO專家所提出的站外優化方法.它的工作原理是，金字塔低層的網站向上鏈接到金字塔更高一層的網站，網站之間的鏈接可以向上或橫向但不能向下.因此，倘若鏈接金字塔下一層的網站關鍵詞排名出現問題，一般不會影響到金字塔上一層網站關鍵詞的排名.基于鏈接金字塔模式的站外優化技術框架如圖1所示.

圖1 鏈接金字塔

鏈接金字塔的底層(Base Links)是整個鏈接金字塔的基礎部分.該層次需要一大批低質量的網站鏈接，比如各類論壇和博客的評論留言，各個網站的深內頁，各種問答平臺，等等.

鏈接金字塔的中層(Mid-Grade Links)是一些質量較高的鏈接網站.這些鏈接網站具備一定的權重或PR(PageR-ank，網頁級別)值，如各類知名博客，分類目錄、分類信息等.鏈接金字塔的頂層(Highest-Quality Links)是個別高質量的網站類型，如行業權威網站等.在很多搜索引擎看來，目標網站若擁有這些高權重或高PR的網站鏈接，則該網站的目標關鍵詞理應給予一定的排名.

2.2 矩陣金字塔[7]

金字塔矩陣排名技術是在百度點擊刷排名技術基礎上延伸出來的，其工作原理是：大量相關的頁面形成交叉鏈接，將這些頁面交叉鏈接以形成一個矩陣；再從底層逐步向頂層遞推，最終匯聚成一個金字塔模型，從而提升目標關鍵詞的權重和排名.

矩陣金字塔工作方式如圖2所示.首先將金字塔的每一層不同主體進行編號，1代表目標關鍵詞，2-15代表不同頁面的非目標關鍵詞.通過不同頁面的關鍵詞依次向左或向上鏈接，最后指向目標關鍵詞，實現關鍵詞的權重傳遞.

圖2 矩陣金字塔工作機制

基于金字塔模式的SEO技術被業界視為當前最佳的網站優化方案.首先，通過下層網頁鏈接至上層網頁，實現相關網站權重的疊加，從而快速提高目標網站關鍵詞的排名.其次，在鏈接金字塔模型中，每個節點組成的圖在數學界稱為有向非循環圖(Directed acyclic graph,DAG)，而DAG最大的特點在于它是一個沒有環路的隱蔽結構.從數學理論上來講，搜索引擎不太可能檢測到這類金字塔模型[8]，這可讓目標網站避免搜索引擎的懲罰.

3 五級矩陣金字塔的站外優化

基于五級層次的矩陣金字塔的站外優化方案是在三級金字塔鏈接模型和矩陣金字塔排名技術的基礎上擴展的，兼具兩者的優點，其鏈接方式更多樣化，網站鏈接規模更自然.

如圖3所示，該技術方案中的矩陣金字塔模型具備五個層次，通過周密的單向鏈接傳遞，從左向右和從下到上，相關網站的權重依次疊加遞增，即上一層的網站關鍵詞將會從指向它的下一層網站或同一層右側網站獲得相應的排名影響因素，從而提升其在搜索引擎上的排名.

圖3 五級矩陣金字塔的站外鏈接模式

3.1 矩陣金字塔的底層

矩陣金字塔的底層是大量低質量的網站鏈接，如論壇博客留言，問答平臺，網摘收藏等.這些頁面鏈接規模龐大，因此在實施鏈接過程中務必謹慎，部署鏈接的速度不宜過快，以免被搜索引擎識別而受到懲罰.

3.2 矩陣金字塔的第二層

矩陣金字塔的第二層是一批質量較低的網站類型，比如低權重或低PR值的博客，分類信息，社會書簽，分類目錄等.需要注意的是，有些知名的問答平臺網站可能比部分博客站具備更高的權重或PR值，因此在設計金字塔鏈接方案時，可以根據實際情況靈活調配金字塔上下層的鏈接網站類型.

3.3 矩陣金字塔的第三層

矩陣金字塔的第三層是一些權重或PR值比較高的網站，如流行的社交網站和視頻網站，高PR的博客站，業內知名的供求商鋪網站等，這些鏈接網站用戶活躍度很高，可以適當演示個性化和流行元素的東西，能獲得部分訪客的青睞.

3.4 矩陣金字塔的第四層

矩陣金字塔的第四層是個別行內品牌網站和獨立主題網站.這類鏈接網站一方面有助于訪客了解行業信息和企業品牌、產品、服務等重要內容，另一方面可以提升關鍵詞轉化效率，如相關頁面展示公司的特色商品，可能會直接形成訂單.

3.5 矩陣金字塔的頂層

鏈接金字塔的頂層是目標網站，比如企業門戶網站.通過金字塔下面各層網站鏈接，權重不斷遞增，相關的目標關鍵詞在搜索引擎上很容易獲取較好的排名.因此目標網站的主關鍵詞可以是一些搜索量較高、競爭程度強、轉化率較好的關鍵詞.

目標網站關鍵詞要在相關搜索引擎上穩步提升其排名，則該站外鏈接規模必須是自然增長的，即它的數量是逐漸遞增的；其主題具有高度的相似性.

4 三級矩陣金字塔的站內優化

網站關鍵詞鏈接布局是站內優化的重點.科學合理的站內鏈接模式，一方面有利于搜索引擎的頁面收錄，另一方面也可提升相應關鍵詞的權重和排名.基于三級矩陣金字塔的站內優化方案如圖4所示.

圖4 三級矩陣金字塔的站內鏈接模式

4.1 矩陣金字塔的底層

該層是目標網站的內容頁和專題頁面，包括產品和行業動態信息等.同一頻道下的內容頁依次鏈接并都指向該頻道頁；專題頁面指向跟主題有關的相應頻道頁，也可以指向相關的內容頁，比如公司特色宣傳的文章頁面插入相關的產品關鍵詞，然后鏈接至相關的產品頁面.

4.2 矩陣金字塔的中層

這一層是目標網站的頻道頁面，包括新聞目錄和產品目錄等.部分頻道頁也可以鏈接至其他相關的頻道頁，以便訪客瀏覽，有助于提升網站的黏度.最后所有的頻道頁都指向網站的首頁.

4.3 矩陣金字塔的頂層

此層就是目標網站的首頁.該頁面需要部署搜索量高且轉化率較好的熱門關鍵詞.通過網站內頁的鏈接以及站外鏈接，網站首頁關鍵詞一般會獲取較好的排名權重.

實現三級矩陣金字塔的站內優化方法主要有兩種，一是在文章內容里自然地插入關鍵詞鏈接；二是利用面包屑導航，其主要作用是讓用戶知道當前訪問頁面所處的位置以及如何快速進入其他頁面，從而提升網站黏性和訪客體驗度.為了提高頁面關鍵詞的密度，面包屑導航形式應為“首頁關鍵詞＞頻道頁關鍵詞＞內容頁關鍵詞”；同時為了體現關鍵詞的多樣化，不同頁面的面包屑導航上面的錨文字可以設置為不同的關鍵詞.

5 應用實例分析

基于某砂輪廠家網站平臺，運用五級矩陣金字塔的站外優化方案與三級矩陣金字塔的站內優化方法，經過近半年的網站SEO工作，采用友盟站長統計工具，給出該網站的優化效果，具體如下所示：

網站優化前后的月瀏覽次數對比如圖5所示，在網站優化前的月瀏覽次數僅78，而在優化5個月后的網站月瀏覽次數增加到325，月瀏覽量增加了三倍多.

圖5 網站優化前后的月瀏覽次數對比

網站優化前后的平均訪問深度對比如圖6所示，在優化前的網站平均訪問深度只有1.56，而在優化5個月后的網站平均訪問深度增加到3.19.由此可見，利用三級矩陣金字塔的站內優化方法，網站的黏性更高，用戶體驗度也更好.

圖6 網站優化前后的平均訪問深度對比

網站優化后的搜索引擎來源和部分搜索關鍵詞如圖7所示.經過優化后網站的很多目標關鍵詞在不同搜索引擎上都有較高的排名，比如該網站首頁關鍵詞“砂輪”與“砂輪廠家”分別在百度和360搜索上的排名穩居前十.來自百度、搜狗和360等三大搜索引擎的關鍵詞訪問來源均占相當的比例，這也證明該企業網站對于不同搜索引擎都比較友好.

圖7 網站優化后的搜索引擎來源及搜索關鍵詞

綜上可知，基于矩陣金字塔模式的SEO技術可以快速提高目標關鍵詞在搜索引擎上的排名，穩步提升網站流量，實現企業品牌推廣與經濟效益增長.其中五級矩陣金字塔的站外優化方案可讓網站知名度更廣泛，而三級矩陣金字塔的站內優化方法能有效提升網站體驗度.因此，基于矩陣金字塔模式的站內外優化方案具備一定的先進性和科學性，是當前比較成功的SEO技術.

6 結語

本文重點研究金字塔模式的網站鏈接方式，詳細分析眾多不同類型的網站對于搜索引擎的友好程度，按照權重的高低以及網站的功能，搭建起五級矩陣金字塔的站外優化模式；同時站內優化采用三級矩陣金字塔技術，對站內關鍵詞鏈接進行合理部署.通過一系列的站內外優化工作，最終目標網站在國內三大搜索引擎上都有不錯的排名和友好度.該技術適用于各行業的網站優化方案.

〔1〕 范彥忠.SEO技術研究[J].計算機應用與軟件,2010,27(1):160-164.

〔2〕 金楠.SEO搜索引擎實戰詳解[M].北京:清華大學出版社,2014.

〔3〕 Killoran JB.How to Use Search Engine Optimization Techniques to Increase Website Visibility[J].Professional Communication,IEEE Transactions on,2013,56(1):50-66.

〔4〕 Vinit Kumar Gunjan.Search engine optimization with Google[J].International Journal of Computer Science Issues,2012,9(1):206-214.

〔5〕 林元國,許振和.基于長尾關鍵詞的 SEO策略[J].計算機系統應用,2014,23(1):210-213.

〔6〕 Henry Zeng.How to Use “Link Pyramid” Structure to Boost Your Search Engine Rankings[EB/OL].(2009-09-03)http://henryzeng.com/link-pyramid-boost-rankings.

〔7〕 SEO論壇.矩陣金字塔排名技術詳解和延伸擴展[EB/OL].(2012-11-18)http://www.360doc.com/content/12/1118/23/11141244_248675546.shtml.

〔8〕 嚴蔚敏,吳偉民.數據結構C語言版[M].北京:清華大學出版社,1997.167-180.