現代包裝設計中傳統文化元素的應用

竇楠

Application of Traditional Culture Elements in Modern Packaging Design

摘要：隨著時代的進展，人們也已經逐漸意識到現代生活中的一切商品裝飾都離不開包裝設計，而傳統文化因素的運用更是現代包裝設計中所必不可少的因素之一。對于設計領域以及市場而言，傳統文化藝術因素的利用可以將現代包裝設計中商品的最大化受益，而這種趨勢也必將會成為一種風尚，鑒于此，筆者依據現代包裝設計中傳統文化因素的如何使用以及合理化設計等課題做深入探索以及研究。

Abstract： With the development of the times， people have gradually realized that all the goods in modern life are inseparable from the packaging design， and the use of traditional cultural factors is one of the essential factors in modern packaging design. For the design field and market， the use of traditional cultural and artistic factors can benefit the goods in modern packaging design， and this trend will certainly become a fashion. In view of this， the author studies the ways for the use of traditional culture in modern packaging design and rational design.

關鍵詞：現代包裝；設計；傳統文化元素；應用

Key words： modern packaging；design；traditional cultural elements；application

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2018）15-0240-02

1 傳統文化元素與當前的現代包裝設計

眾所周知，我國上下五千年的悠久歷史，積淀了輝煌燦爛的歷史文化。博大精深且源遠流長，可以稱之為當今世界文明之中必不可少的組成，象征著世界的文明進程。在歷史的長流中，傳統文化精神不但宣揚了人類的無窮智慧以及各種奮發向上的精神，更是后現代設計領域中不可或缺的一部分。

傳統文化因素設計于商品的包裝過程中，是運用現代手法技術將傳統文化印制在包裝圖形上展現，這樣不但可以另原先的包裝更新換代，同時，也可以將傳統的文化題材、文化元素冠以嶄新面目，借此，歌頌我國中華民族傳統文化精神的目標。在當今的商品包裝設計中，通常需要從各個層面上選取傳統文化的精華，使之融于現代包裝設計。進而，展現現代包裝的實用目的，同時，又突出具備非物質功能的賞析審美功能。目前，這儼然已經成為了現代包裝設計發展的不二法則。

生活中較為常見的傳統文化元素大多為文房四寶，書畫、篆刻印章、中國結、京戲臉譜、皮影、龍鳳紋樣以及皮影等。中國是一個擁有五十六個民族國家，因為各種民族的生活習慣、品性以及性格的不同，所以構成的傳統文化原色也是不盡相同。總而言之，中國傳統文化元素汗牛充棟、數不勝數。

中國文化的對外交涉，引進的各類西方文化體系，現如今，我國的設計行業已經越來越朝向中西結合的方向發展，這也由此導致一些問題的產生，我國的設計師所設計的作品摒棄了傳統文化元素，進而機械式模仿西方的設計理念，面對此種情況，設計師們需本著初心，在沿襲西方先進的設計理念的同時，也要去其糟粕，要積極地添加中國傳統文化元素。

2 現代包裝設計中傳統文化元素的應用

對于現代包裝設計行業而言，如果失去了傳統文化元素的輔助，支持，不難發現，也就失去了本身設計意義，同樣，失去了藝術精髓以及審美體驗，換一句話說，也就相當于失去原本的生命。因而，現代包裝設計和中國傳統文化元素必須相輔相成、相互滲透。傳統文化元素和當代審美觀念的融合為現代包裝設計開拓了無限廣闊的發展空間，使現代包裝設計符合人們的審美習慣，同時也將傳統文化元素的豐富內涵呈現在人們的日常生活中，使現代包裝設計煥發出新時代藝術的強大魅力。觀察現代包裝設計行業，可以發現包裝題材內容主要是應用中我國傳統文化元素，如，文字、圖形、色彩以及各種傳統材料等方面。

2.1 傳統藝術的應用

不難看到，傳統文化元素，例如，書法、臉譜、太極等元素提取其與現代商品的相似處，并利用這些相似、共同性融合為一體并傳達該商品中蘊含的傳統文化精神。以此，使得包裝設計涵蓋藝術文化。在常見的包裝設計環節中，便是運用的了中國傳統書法元素的手法，展現其中國五千年文化累積中的豐富內涵以及人文精神，而且經久不衰，這一點，可以從茶葉包裝設計中，窺其一二。茶葉包裝設計上展現的不同茶字跡的文化元素時，便是運用了傳統元素書法形式進行模擬而成。茶葉文化在我國的歷史進程中，長達上千年，帶著中國傳統風味的“茶”字，不僅很好地體現了其悠久的歷史和文化底蘊，而且也能將茶葉中獨有的清香和高雅透過中國書法的韻味表現得淋漓盡致。

2.2 傳統圖形的應用

從中國古代文化中繼承的眾多神話故事，美麗傳說，例如，女媧補天、精衛填海、嫦娥奔月、夸父逐日等故事中，進而發展、創造成諸多吉祥圖案，常見的如：麒麟、駱駝、龍紋、鳳舞等等，再比如，植物王國中的備受人們所推崇的植物四君子，出淤泥而不染的蓮花、以及象征著頑強的生命、青春永駐，代表人們品格中的虛懷若谷精神的空竹等，再如，生活中表現主人公的愉悅、喜悅之情的五彩斑斕的貼紙以及喜慶日子的雙喜字帖、紅色的萬壽無疆等吉祥圖案，無一例外，顯示著人們對于美好生活的向往，以及不斷進取的積極樂觀的態度，是對于為未來生活的美好希冀。在某商品包裝設計中，就曾運用傳統文化元素，龍這一圖形來進行包裝設計。寓意風調雨順，延年益年的美好祈福。

2.3 傳統色彩的應用

眾所周知，不同顏色的包裝設計是能夠影響人們的消費心理，可以改變或者說刺激人們的消費模式，如果可以恰到好處地設計成一種有利于人們熱衷購買商品的有利因素，不但可以襯托商品的消費模式，以及感染的人們消費形式，而且，還能使得人們在享受消費過程，是在美麗的氣氛中展開的，促成消費者的喜悅心情。在我國的傳統文化元素中，紅色一般是象征人們火烈熱情，代表一種油然而生的歡樂、開心形式，黃色則我國傳統文化中象征著高貴、尊重，具備權勢的含義，而黑色則較多的代表莊嚴以及肅穆等氣氛。例如我國傳統的酒文化，就蘊含著上千年的文化內蘊，酒類的設計包裝也都是借鑒以及我國傳統文化色彩的運用，像汾酒的包裝，色彩形式多為清麗、淡雅的青花低調，而藍色作為整個包裝設計中的主題顏色，彰顯了我國汾酒文化的高潔與悠揚，同時這種清新的、儒雅的文化藝術形象也得到了充分的凸顯。因為這種傳統文化色彩的高風亮節，使得我國酒類文化充滿了神秘、夢幻色彩，具有悠久的魅力。

2.4 傳統材料的應用

日常生活中，隨著經濟水平的上升，人們對于生活品質的追求也越加的細致，對于無污染、純綠色產品包裝也更加的向往，例如，隨處可見的木質類、竹筏類的包裝材料相比較純塑料的包裝材料更加受到人們的追捧。因為，這種污染、干凈能源的包裝材料不但在視覺上給與人們一定的親切感，同時，也會使得人們潛意識中聯想到古典文化之情，涵蓋與中國特有的額品質與特征，而這一切生活品質的簡單、無污染的需求，不免令人心馳神往。又例如，糕點上的包裝袋子采用油紙做包扎設計，或者采用傳統的陶土或者竹筒來設計酒瓶材質。這些種種設計，無一不是將傳統元素的特質同商品包裝完美融合。既宣揚了中國傳統文化，同時，也創造了新時代人們審美形式的追求，符合人們的審美體驗。

3 傳統文化元素同現代包裝設計中的融合方式

如何才能夠將屬于中國特有的傳統文化元素巧妙的設計進商品的包裝中，這是設計師們必須掌握的基本設計理念以及方法，在門庭若市的商品展覽中，可以看某些設計師們是能夠將二者有機的融合在一起，且成品頗為經典，不過也有例外的情況，某些設計師們設計的成品差強人意，鑒于此，有效的將傳統元素同商品結合的過程，是中國設計師們首先應該學會的基本技能。

3.1 充分了解中國傳統文化

如果是要將中國的傳統元素加入進包裝產品設計中，最直接的方式也就是了解以及人士到傳統文化的基礎或者說歷史。傳統文化的體現的是中國整個民族的文化文明，不是一種工具，如果不了解中國傳統文化的底蘊以及內涵，是不能夠充分將傳統原色的精髓展現出來的，就比如說，中國的書法文化就是各種不同字體的組成，但是，在這其中的每一撇、捺、橫都是富含深刻寓意的，都是體現著文化基準，因而，設計者們在設計這些傳統元素上，是必須突出其本質，不可隨意漫畫。要迎合以及尊重文化。否則，便會出現驢頭不對馬嘴的現象，引起人們的反感，甚至是激烈的反抗情緒。運用這些傳統文化元素設計時設計者們必須是要能夠探索其本質需求，了解文化的本源，這樣，才可以更加高效的將二者融合，也能讓作品引起人們的深刻反思。

3.2 取用適當

另外，在設計各種包裝中，要取用是適當的融合點，也就是說選取恰當的傳統文化元素，以此，設計出直擊人們心靈的最佳產品包裝設計。一般而言，設計方式的常用的方法有比喻、聯想和象征。所謂的比喻，也就是我們運用兩種或者之上的事物的共通性，借助其關聯性，而這種關聯性是能夠在大多數的受眾當中形成共識，然后通過融入此種中國傳統元素就能夠極大地引起大人們的共鳴，令人們感到歡快，愉悅，同時又能夠映像人們的內心深處。而所謂的聯想，則是源于某種形象，通過這種形象進而誘發人們面向設計者所期待以及構想的目標方向發展，沉醉在設計者構建的思想藍圖中。而象征，是運用人們對于某些事物的感官體驗或者說是對某些事物的意念化。進而，選擇合適的傳統文化元素進行設計。為了可以更好的完成設計的預期結果，設計者們往往在設計產品包裝時要注意產品的本身屬性與其傳統文化元素的相關性，注意到兩者之間的互通性，而且要依據市場受眾的接受能力和審美傾向。

3.3 將傳統元素和時代性相結合

與此同時，在設計、融和傳統文化元素時，還應該與時俱進，注重當前時代的背景。維持兩者之間的協調以及平衡。第一，在構建商品包裝的構圖形式上，要區別傳統表現形式，可以采取的策略是運用散點的臨摹穿插方式以及臨近腳邊位置構圖，或者在沿襲各種鮮明構圖形式上進行藝術構圖，第二，對于文字的排版以及編排可以采用活躍的漸變形式或者具備時代感的文字形式進行展示，第三，則是在設計基礎上，利用當代藝術的新式表現手法對整體結構進行設計，不過，在現代藝術形式的設計上，要注意傳統元素以及時代性的緊密程度，不可一味地突出時代特色，否則，完成的設計作品一旦逝去流行趨勢，就會對產品產生難以估計的不良影響。

參考文獻：

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