新聞標題語言模因計量研究
——以《人民日報》頭版頭條為例

楊 城

（遼寧大學文學院 遼寧沈陽 110036）

我國語言模因論的研究始于2003年，至今只有15年的研究歷史。在融媒時代的大背景下，語言模因論也更多地向媒體語言應用發展。廣義的媒體語言學包括廣播、電視、報刊、網絡四大方面的語言研究。其中新聞類語料在上述四項涵蓋范圍最廣，新聞標題是新聞的眼睛，以新聞標題為對象所做的語言研究也方興未艾。截至目前，在中國知網以“新聞標題模因”為主題進行檢索，能夠檢索到中國語言文字類的45篇文獻，這些文獻主要利用模因論，從網絡新聞標題互文性、新聞標題強勢模因、模因對新聞標題的作用和理論綜述等方面進行研究，在所有的相關論文中，筆者還檢索到秦晶于2013年發表的《論作為強勢模因的政治用語在主流媒體上的傳播與功能——以〈人民日報〉為例》，這是一例對《人民日報》進行語言模因的專題研究，是一次在融媒時代下，對社會語言學和媒體語言學交集的專報進行語言模因研究的成功探索。

一、《人民日報》語料的研究價值

（一）數據來源及研究意義。人民網《人民日報》圖文數據庫功能是目前《人民日報》線上最權威的網媒數據來源，與《人民日報》紙媒一致。以此為數據來源，可以最大程度上保證所有搜集的語料翔實、可靠，從而保證了課題結果的真實性和準確性。同時，《人民日報》是我國的第一大報，1992年聯合國教科文組織評其為世界十大報紙之一，作為黨的“喉舌”，一直以權威、嚴謹著稱，這些都保證了語料的規范和受眾的廣泛性，從而使課題的研究結果也更具有普遍接受性。而《人民日報》作為黨的機關報，一直以來都積極宣傳黨的理論、路線、方針、政策和部署等，及時傳播國內外各個領域的信息，對于課題后續研究強勢政治模因提供了方便。最后，《人民日報》是我國對外宣傳，聯系海內外的重要窗口，其語言使用變化表現對海內外的漢語規范及使用都具有重大示范意義，因此也成為社會語言學和媒體語言學研究的重要陣地。

（二）時間跨度及確立原因。將搜索時間限定在2017年1月1日至2017年12月31日全年，一方面是因為我黨的十九大報告中提到：“十八大以來的五年，是黨和國家發展進程中極不平凡的五年。”[1](P7)而2017年又是十八大收官和十九大開局的關鍵一年，因此2017年作為黨媒的《人民日報》新聞標題的研究價值非同一般，2017年，我國社會語言生活到底發生了哪些變化值得探索。同時，2017年是《國家語言文字事業“十三五”發展規劃》大力開展和全面落實的一年，規劃指出應“建設新聞出版和廣播影視、新媒體、公共服務領域、公共場所語言文字使用情況監測體系以及社會語言生活引導和服務體系”[2](P16)，因此，對2017年該項工作的研究也是積極響應國家語言文字工作的具體做法。另一方面，將語料限定在一整年的365條新聞標題，可以將問題具體化，更精確地考察小范圍的語言模因歷時和共時變化結果。

（三）研究內容及研究價值。搜索的語料內容是頭版頭條的新聞標題。《新聞學小辭典》中對“頭版頭條”的解釋是：“報紙第一版的頭條消息，通常刊登在橫排報紙的左上角或上半版，直排報紙在右上角或上半版上，是當天報紙最重要的報道。”[3](P74)《頭條新聞論》中明確認為頭條是：“受眾頭一個想看（聽）的，媒體頭一個重要的，在報紙一版或者廣播、電視新聞節目，或在新聞網首頁的諸多新聞中個，排在頭一條的或排頭一個突出的新聞。”[4](P3)頭版頭條是新聞的“第一窗口”，有著鮮明的新聞性和導向性，對國家、受眾、媒體、記者都有強烈的旗幟作用，因此頭版頭條必須從多方面進行探索，建立相對完善的理論研究。而頭版頭條的標題更是重中之重，“標題”是“報刊上新聞、評論或文章的題目，一般指新聞的題目”[5](P601)。新聞標題對整個新聞可以起到畫龍點睛的作用，能幫助讀者迅速了解新聞主要內容，標題起得好可以有力吸引讀者閱讀興趣。所以近年來，網絡出現很多“標題黨”，有的精工細琢，利用巧妙的標題吸引讀者；而有的則利用三俗心理，博人眼球。這也衍生出新聞標題規范化的問題。總之，頭版頭條的標題因其不可替代的導向作用，而決定了對其進行相關理論研究勢在必行。

二、標題語言模因的類型、來源及制圖分析

（一）標題語言模因的類型。根據何自然《語言模因及其修辭效應》一文，語言模因的類型可以分為以下兩種：

1.重復。重復指的是通過直接套用或者同義異詞的方式。直接套用即直接引用引文、臺詞、口號、話語、名句等等。如，李寧運動品牌廣告語“一切皆有可能”就經常被直接引用到各類作文中。而同義異詞即相同的信息內容用不同的形式傳遞。如，對北京又可稱之為首都、京城，甚至調侃為“帝都”“霾都”等。經過筆者統計，2017年《人民日報》頭版頭條標題重復類型的語言模因共計106處。例如，

（1）歷史的選擇，人民的期待（2017.1.3）。“歷史的選擇”是黨史研究專家薛慶超的作品名，《人民日報》直接套用書名為新聞標題。

（2）改革，快馬加鞭未下鞍（2017.2.3）。“快馬加鞭未下鞍”出自毛澤東主席的一首《十六字令》，《人民日報》直接套用為新聞標題。

（3）上海打通監管執法最后一公里（2017.3.21）。“最后一公里”原本是通信行業的術語，《人民日報》直接套用為新聞標題。

（4）山東給農民穩穩的幸福（2017.4.11）。“穩穩的幸福”出自歌手陳奕迅《穩穩的幸福》的歌名和歌詞，《人民日報》直接套用為新聞標題。

2.類推。類推指的是通過同音類推和同構類推的方式。同音類推即模仿已有的發音形成新模因變體。如“跑步前進”——“跑部錢進”。同構類推即模仿已有的形式結構形成新的模因變體。如“生命誠可貴，愛情價更高”——“昨天誠可貴，明天價更高”。經過筆者統計，2017年《人民日報》頭版頭條標題類推類型的語言模因共計85處。例如，

（1）春節返鄉記（2017.2.2）。“…記”的結構取自文體，如《小石潭記》《三毛流浪記》等，《人民日報》化用為新聞標題。

（2）晉江之路（2017.3.4）。“…之路”的結構取自政論片《復興之路》，《人民日報》化用為新聞標題。

（3）給60萬群眾穩穩的家（2017.6.15）。“穩穩的…”的結構取自歌手陳奕迅《穩穩的幸福》的歌名和歌詞，《人民日報》化用為新聞標題。

（4）聽，大國外交新時代的鏗鏘足音（2017.11.16）。“聽，…”的結構取自歌手張惠妹《聽海》的歌詞“聽，海哭的聲音”，《人民日報》化用為新聞標題。

（二）標題語言模因的來源。

1.借用古舊語詞。利用文言語詞，內涵豐富，生動傳神，有時可以成為神來之筆。例如，

（1）神州清明春意濃（2017.4.2）。將中華大地用文言“神州”表述，就更增添了作者熱愛祖國的鮮明態度。

（2）深情暖燕趙 重托催奮進（砥礪奮進的五年·為了總書記的囑托）（2017.9.4）。將河北省用古稱“燕趙”表述，表明了作者對家鄉的熱愛，增加標題的文化內涵。

2.借用媒體語言。媒體語言包括廣義的報刊、網絡、廣播、電視等傳統媒體和新興媒體，涵蓋范圍最為廣泛，這代表著語言在融媒時代的互相影響的趨勢。例如，

（1）阜平創富（新春走基層·我們脫貧了）（2017.1.21）。“新春走基層”是中宣部自2011年開始舉行的一項網絡媒體采訪活動，此處套用為標題。

（2）擼起袖子加油干（代表委員議國是）（2017.3.3）。“擼起袖子加油干”是習近平主席2017年電視直播新年賀詞中的一句話，此處套用為標題。

3.政治語言強勢模因。《人民日報》作為黨的機關報，有著不同于都市報、學術報等其他報刊的特點，那就是政治語言的大規模使用。因此政治語言強勢模因成為研究《人民日報》語言模因無法逾越的一個來源。政治語言強勢模因是政治用語形成的語言模因，即黨和政府在各類工作報告和文件中使用的政治用語，經過反復高頻使用而成為具備高產能力的政治語言強勢模因。例如，

（1）永葆政治本色，推動全面從嚴治黨向縱深發展（2017.1.6）。“全面從嚴治黨”是黨的十八大以來黨中央作出的重大戰略部署，提出后迅速成為政治語言強勢模因，活躍在各個領域。

（2）糾正“四風”不能止步 作風建設永遠在路上（2017.12.12）。“作風建設永遠在路上”是黨為落實“八項規定”而提出的響亮口號，提出后廣為傳播，成為政治語言強勢模因。

（三）標題語言模因的制圖分析。第一，將標題使用語言模因和未使用語言模因的頻次進行統計如下表。

圖1 2017年《人民日報》頭版頭條標題語言模因使用情況統計表

據圖分析，在2017年《人民日報》頭版頭條標題使用語言模因占比52.33%，超出了一半。而未使用語言模因標題大部分是召開會議、接見訪華領導人等標題。“秧好一半谷，題好一半文”，新聞記者、采稿工作者等有意“中標”《人民日報》的頭版頭條，那么標題勢必要使用到語言模因。換句話說，《人民日報》相關編輯、審稿工作者偏好使用語言模因的新聞。

第二，按照月份的順序，將兩種模因類型的使用頻次進行統計如下圖。

圖2 2017年《人民日報》頭版頭條標題語言模因類型頻次表

據圖分析，綜合所有月份，利用重復的手段生成的語言模因明顯比利用類推手段生成的語言模因占優勢，但同時應注意到重復使用的政治語言強勢模因對數據結果的影響。重復手段在2月、5月、10月表現突出，而類推手段在6月、7月、8月表現突出，這與當時的政治事件、歷史條件有很大關系，也凸顯了黨媒的特點。這說明，如新聞記者有意“中標”《人民日報》的頭版頭條，可利用重復和類推的手段在各自的優勢月份用力。另外，個別標題同時采用兩種手段，導致頻次表與模因使用的標題數量有所差別。

第三，將語言模因的三種來源方式的使用頻次進行統計如下圖。

圖3 2017年《人們日報》頭版頭條語言模因來源頻次表

據圖分析，首先，借用媒體語言形成的語言模因取得壓倒性優勢，這主要是由于新聞標題與社會媒體語言聯系最緊密，時時刻刻收到社會語言的影響，因此反映在標題語言模因的來源上，來源于新時代媒體語言的模因占據絕大部分。其次，政治語言強勢模因的突出，是由于《人民日報》黨媒的特點，多為宣傳黨政思想理論的新聞標題更容易受到青睞。最后，借用古舊語詞的模因較少，體現了《人民日報》與時俱進的行文特點，如果投稿人想從傳統文化中汲取標題的靈感，需要下一番努力和功夫，收到的效果性價比較差。另外，個別標題同時擁有多個來源，導致頻次表與模因使用的標題數量有所差別。

第四，將政治語言強勢模因使用頻次前十位進行統計如下圖。

圖4 2017年《人民日報》頭版頭條標題政治語言強勢模因前十位統計表

據圖分析，政治語言強勢模因中，“習近平”“發展”“黨”占據了前三位。說明《人民日報》作為黨媒，時刻關注國家領導人動向，關注國家發展動態，關注黨的建設，是合格的、優秀的黨的機關報。另外，前十位的政治語言強勢模因也鮮明地表現出《人民日報》刊稿的偏好，較多關注黨政、經濟等全面發展建設，為實現偉大復興中國夢而砥礪奮進。因此，投稿人可以多從熱門政治事件入手進行新聞標題制作。

三、結語

（一）對新聞修辭運用的新探索。上世紀80年代，我國學界進行了有關修辭學的大討論，很多專家學者認為漢語修辭出現“式微”之態，學科發展后勁不足，影響不大，至今仍未走出低谷。要繁榮漢語修辭學，就必須加強修辭學理論建設，開放大門，壯大隊伍。其中，一個很重要的方面就是，探索新的修辭。模因相當大的程度符合修辭的基本特征，而又存在與現有修辭相區別的特點。因此應積極吸收模因作為新的修辭之一。新聞標題運用語言模因，首先可以提升受眾新鮮感，引人注意，吸引讀者閱讀興趣和思考。其次，語言模因具有強大的傳播能力，受眾接受度高且方便記憶傳播。最后，新聞標題應當傳達應有的信息，語言模因的運用可以言簡意賅地傳遞新聞信息，符合語言的經濟性。

（二）為新聞制作提供新思路。頭版頭條在新聞中地位不言而喻，新聞工作者如何能制作出優秀的頭版頭條新聞標題是個一直存在的問題。對《人民日報》頭版頭條標題語言模因的探索提供了一種新思路——運用語言模因，考慮新聞熱點和傳播度較高的語言模因結合審稿人的審閱偏好，以及對《人民日報》各個時期語言模因類型和來源的分布，融媒時代黨媒的巨大作用，重點制作出相對應的新聞標題，從而提高新聞的“中標率”。這不僅僅是為“中標”《人民日報》提供的一種方法，同時也是為投稿其他的報刊提供的借鑒思路。

（三）有利于融媒時代的標題規范化。近年來，我國已經進入融媒時代。融媒時代的重要模式就是“打通”，各個媒體平臺間的信息傳遞越來越快，這勢必是一個泥沙俱下的過程。而在融媒時代，如何能吸人眼球，賺到更多的關注度是擺在每一個媒體工作者面前的難題。在這個過程中，出現了很多令廣大讀者氣憤的“標題黨”。利用三俗心理，創作低端博人眼球的新聞標題，例如“快看，不轉不是中國人”“這六件事常做得癌”“那夜，我羞紅了臉”……類似的標題不勝枚舉，而最讓人不勝其煩的是新聞標題的夸張程度與新聞內容的價值度完全不對等，純粹是為了賺取流量的低端甚至低俗內容。這就衍生出新聞標題規范化的問題。新聞標題語言模因的探究為解決該問題提供了一個很明確的方向，可以登得上《人民日報》頭版頭條的標題，自然是高質量、受眾廣的優秀、規范的新聞標題。把《人民日報》新聞標題制作方法，即運用語言模因，推廣開來，勢必可以收到事半功倍的效果，從而在新聞標題規范化的道路上和正確規范運用國家規范語言文字的征程上，取得更好的成績，進一步增強民族文化自信。

[1]習近平.決勝全面建成小康社會奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利——在中國共產黨第十九次全國代表大會上的報告[J].學理論,2017.

[2]教育部國家語委.國家語言文字事業“十三五”發展規劃[J].中國民族教育,2016.

[3]復旦大學.新聞學小辭典[M].廣西日報編輯部,1976.

[4]陳一新.頭條新聞論[M].廣西人民出版社,2012.

[5]《新聞工作手冊》編委會、部.新聞工作手冊[M].北京：新華出版社,1985.