淺談新聞信息價值的逆向發現

陳瑜偉

摘 要：全媒體競爭時代，高價值的新聞發布，成為新聞媒體的制勝武器。逆向發現，能夠在普通信息中挖掘價值，實現新聞報道的獨家、深度和出類拔萃，從而獲得較大的傳播效益。本文從理論和實踐的角度，闡述了逆向發現在新聞工作中的實用價值，倡導主流媒體在信息競爭白熱化的今天，重視應用新聞價值的逆向發現方法，生產優質的新聞產品，搶占新聞傳播的高地。

關鍵詞：逆向發現；價值；新聞

中圖分類號：G210 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2018）04-0036-02

2014年9月11日，在中國股市盤整多年、市場交易相對清淡的時刻，筆者發表了一篇《李嘉誠：A股牛來了》的網絡博文。隨后，A股從上證2310點出發，展開了波瀾壯闊的超牛行情，直奔2015年6月初的5160點！博文所以先知先覺，緣于采用逆向發現的方法，捕獲了信息的新聞價值。

一、逆向發現的特征和現實價值

逆向發現，是逆向思維的應用。逆向思維也叫求異思維，它是對司空見慣的、似乎已成定論的事物或者觀點反過來思考的一種思維形式[1]。逆向發現就是借助逆向思維的獨立特行、另辟蹊徑，在信息的反向角度和層面，發現被人忽視的新聞價值。

因為對價值發現具有非常獨特的優勢，所以，在人類的進步歷程中，無論是自然規律的把握還是科學的發明創造，逆向思維都屢立神功。譬如，從電磁相互作用的發現，再到電機的發明，這一逆向思維的經典成果，就推動了世界工業的突飛猛進，使人類文明不斷邁上新的高度。[2]

基于逆向思維的逆向發現，對于新聞實踐來說，它的重要作用自然也是毋庸置疑的。

1.逆向發現獲取的新聞信息新鮮、獨到，別具價值。人們習慣于從事物發展的正方向思考問題，記者則反方向思索，在同樣的新聞事件中發現與眾不同的信息價值，由此形成的新聞往往出人意外，別具新意，甚至發人深省。這種新聞自然就擁有廣大的受眾，因較高的信息價值而產生較高的傳播效益。

2.逆向發現可以形成重磅的新聞產品。由于逆向發現的信息出類拔萃，由此往往能做成獨家報道、深度報道和重大報道，形成優于同行的新聞產品和品牌。借助這些產品和品牌，媒體就可能成為一方新聞傳播的權威和高地。

3.在激烈的信息競爭中，逆向發現能夠幫助媒體獨樹一幟，立于不敗。信息傳播活躍時代，同質信息較多，優質信息自然成為亮點。逆向發現產生的新聞產品，因為信息含金量高、信息深度和信息價值獨特，更能夠在茫茫的新聞世界中脫穎而出，贏得受眾，贏來傳播市場。

4.邁入新時代，媒體尤其是主流媒體，需要借助逆向發現生產有深度、有高度的、有影響力的高價值新聞產品，來高揚旗幟、引導輿論，鼓舞社會共圓偉大的中國夢。

在新聞傳播中，逆向發現的價值是多方面的。逆向發現形成的新聞，能讓受眾領略到獨特的思維方式及其成果的魅力，收獲啟發，幫助他們在工作與生活中開拓思維，發現價值；獨具視覺的深度報道，能夠引導受眾順應社會發展趨勢，堅持用社會主義核心價值觀去透過現象，發現事物的本質，從而辨明是非，領悟真理，同步時代，砥礪前行。

改革開放以來，國內媒體不斷在創新中發展，其中最為奪目的是，多家媒體憑借獨特視覺的深度報道異軍突起，締造了巨大的影響力。這些成功的媒體和它的新聞作品，則大多閃爍著逆向發現的光輝。

二、逆向發現在新聞報道中的應用

《李嘉誠：A股牛來了》發表前，國內股市延續著2008年以來的低位運行。原因是，部分資金跟隨了當年的城市建設、房地產等熱點進行投資。2014年，中國經濟轉型逐步進入攻堅階段，有超人之稱的李嘉誠敏銳洞察國家經濟的戰略性轉型，開始逐步將投資轉向電信等民生領域。但是，他在轉讓某標志建筑物資產時，卻引發了輿論熱議。在輿論基本一致，都在報道和批評李嘉誠從房地產領域撤資時，《李嘉誠：A股牛來了》以不同的觀點推出。它把握時代轉型的脈搏，一反慣性思維和輿論的同質化，在當時股市和樓市的對應經濟關系中，反向挖掘了一條具有重要經濟價值的信息。

由于逆向發現往往能發掘出不尋常的信息價值，產生極高的傳播價值，因此，在新聞實踐中，逆向發現成為新聞創優的重要手段。從歷年的新聞評優活動中，我們也經常可以看到這一類的新聞佳作。而通過分析這些佳作，我們可以梳理出逆向發現在新聞創優中的一些常見方式。

1.反面發現。從采訪對象的對立面發現有價值的信息。某年，廣東某地大旱，市場上出現大量竹米并被市民搶購。在舊中國，竹子每逢遇大旱都會結籽（竹米），饑荒民眾往往撿拾竹米充饑。記者意識到，改革開放已經20多年了，飽含饑荒色彩的竹米上市并被搶購，與時代相悖，信息有特殊價值。于是采寫了電視短消息《竹米上市話今昔》，現場報道了市民搶買竹米當零食、笑談幸福新生活的信息。這個報道后來獲得省級新聞大獎。

2.對應發現。對應發現是指根據信息的對稱關系，發現另一方被忽視的重要信息。許多信息往往存在著對稱響應關系，而且，在容易被忽視的對應面，我們往往能發現比原始信息價值更大的信息。有一個中國新聞獎獲獎作品，記者原本是去采訪蘋果大豐收，但現場發現裝蘋果的籮筐用量很大，甚至還形成了產業鏈。記者隨即把攝像機對準籮筐，拍出了一條信息新銳、傳播價值更大的經濟新聞。

3.因果發現。從結果逆向溯源，通過挖掘根源發現信息的新聞價值。多年前，某地記者發現兩個村莊，他們資源條件相當，但卻一貧一富，差距很大。記者深入調查發現，原來富裕的村子里有一個好的黨支部，而貧窮落后的村子里黨支部軟弱渙散。記者抓住原因發現價值，突出報道了基層黨組織對于改變農村和農民命運的重要性。作品獲得中國廣播電視新聞獎。隨后，一場深入持久的農村基層黨組織建設也在全國鋪開。

4.逆理發現。依常理不可能出現的情況卻出人預料地發生了，這種反常理的、令人覺得奇怪的信息，往往具有重大的新聞價值。2014年廣東廣播電視節目獲獎作品《湛江海水稻：繁育28年首獲豐收》就是一個范例。海水種水稻，而且還豐收，就是一種反常理的信息。變不可能成為可能，這種信息的新聞價值也就非常之大。

逆理發現的運用比較普遍，平時遇到的很多異常的現象或事件，往往都具有較大的新聞價值。值得注意的是，越是反常、越是違反常理，里面越有文章，信息也越多，新聞價值也可能越大。

三、逆向發現的成功因素

在新聞實踐中，要逆向發現信息的新聞價值，產生較好傳播效益，關鍵在于記者，在于記者必須具備良好的專業素養。這些素養應該從以下幾方面養成。

1.樹立良好的價值觀和新聞觀。主流媒體作為黨和人民的喉舌，從業記者必須樹立馬克思主義新聞觀和社會主義核心價值觀，具備正確的世界觀，因為這是新聞從業人員判斷信息價值的基本標準和依據。缺乏正確的新聞觀和價值觀，信息的價值取舍無從談起。在逆向發現的新聞報道中，“警察背受傷罪犯”能成為轟動一時的好作品，源于作者對核心價值觀的理解和把握。

2.要遵循新聞的原則和價值規律。新聞價值的逆向發現，不能與新聞規律背向而行。在挖掘和表現新聞的價值時，首先要堅持新聞的真實性原則，不能虛構、杜撰、篡改、扭曲信息，制造“逆向發現”，否則，所報道的新聞非但毫無價值，還將產生惡劣的社會影響。當年某記者炮制的“紙餡包子”假新聞，就是一個教訓。其次，逆向發現要重視信息量以及它的時新性、重要性，按照新聞規律努力把信息的價值發揮到極致。

3.思想必須與時俱進。新聞是時代價值的產物和表現，與時代的思想、發展方向密切相關。作為主流媒體的記者，只有掌握好黨在新時代的理論、政策和方略，了解國家以及世界發展的趨勢，才能始終保持政治的敏銳性、職業眼光的獨特性和超前性，才能密切把握時代脈搏，洞悉時代最具價值的信號，在新聞報道中過人一籌，或先聲奪人，或別開生面，令人感奮。因而，思想的與時俱進是逆向發現不斷取得成果、永葆新聞傳播最新、最重大、最具社會效益的法寶。

4.積累豐富的知識。逆向發現需要有豐富的知識作基礎。知識面越廣，應用知識對信息分析了解得越透徹，逆向發現的運用就越得心應手，也就越能發現信息的重要價值。如《李嘉誠：A股牛來了》，如果沒有對國家經濟政策、經濟形勢、資本市場狀況、房地產經濟等以及李超人等的深入了解，不可能在輿論的喧嘩中逆向發現其中的重大信息。

5.養成逆向思維的習慣。逆向思維是信息價值逆向發現的基礎。在采訪中，記者要有意識地從多角度觀察和收集信息，努力從常規現象或事件中發現異樣信息，從別人忽視的角度去思考和分析信息，發掘與眾不同的結果和價值。同時，要善于從優秀的新聞作品中、從其它領域的優秀案例中，學習逆向思維的應用手段，提高逆向發現信息價值的敏感性。這種習慣堅持下來，必定有很好的收獲。如果天天例行公事，報道順手拈來，人云亦云，不但新聞毫無價值，人才最終也將被埋沒，被淘汰。

6.媒體要有意識培養記者的逆向發現能力。在新聞實踐中培養記者的逆向思維，訓練逆向發現的能力，這是最行之有效的方法。新聞選題討論、新聞素材分析、寫作指導、新聞作品講解等都是逆向發現能力培養的較好環節。通過培訓，活躍記者的發散思維、求異思維，養成從不同觀點和看法中萃取價值的習慣。“媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體的核心優勢是人才優勢”[3]。作為提高整體業務水平，打造媒體競爭力的一種有效手段，媒體應當有計劃、制度化地培養采編隊伍的逆向發現能力，甚至將是否具備這種能力、能否獨立完成一定量的任務納入隊伍績效和專業晉升考評。

新聞是社會最主要和最重要的信息消費品，更是輿論導向的重要表達，其傳播的主導權必須由主流媒體牢牢掌握，不容旁落。“新信息時代”[4]，面對媒體競爭空前白熱化，新聞大戰愈演愈烈，眾多媒體在傾力開拓，奮力前行，主流媒體更需履行新時代賦予的重大歷史使命，高舉旗幟，引領導向。當前，主流媒體需要重溫習總書記視察中央媒體時的重要講話精神，在創新黨的新聞輿論工作的理念、內容、體裁、形式、方法等的同時，把人才優勢打造成為競爭的核心優勢，培養一支素質高、眼光敏銳、新聞視覺獨特、擅長逆向發現新聞價值的優秀記者隊伍，以高價值的獨家新聞、最新發布、焦點新聞、深度報道和重大報道形成優勢品牌，將媒體打造成為具有較強影響力的輿論旗艦，從而在激烈的競爭中強勢前行，開疆拓土，不辱使命。

參考文獻：

[1] 百度百科：逆向思維https：//baike.baidu.com/item/%E9%80% 86% E5%90%91%E6%80%9D%E7%BB%B4/104090？fr=aladdin.

[2] 趙喜臣著.世界名人非常之路·電磁學和電化學的奠基人：法拉第[M].北京：中國社會出版社，2012.

[3] 國務院新聞辦公室會同中央文獻研究室、中國外文局.習近平談治國理政（第二卷）[M].北京：中國外文出版社，2017：333.

[4] 吳信訓.新編廣播電視新聞學[M].上海：復旦大學出版社發行有限公司，2016：1.

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