大眾傳媒對流行文化傳播影響探析

劉馨政

摘 要：在口語傳播的時代，人類社會只有部落河流文化。到了紙質媒介時代，人類文明得已保留傳承，但由于受地理環境條件所限，只有基于地域局限的傳統文化。而到了電子媒介時代的現代社會，人類早已擺脫各種條件束縛和制約。其中，在以電視、網絡為代表的大眾傳媒的影響下，流行文化成為一定時期內影響社會大眾思想觀念及行為方式的一種重要的文化形態。因此，探究大眾傳媒影響流行文化的形成和發展對我們更深刻認識、引導流行文化具有現實意義。

關鍵詞：大眾傳媒；流行文化；影響

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2018）04-0154-02

一、流行文化的定義及產生

流行文化是相對于主流文化、精英文化，在一定時期內影響社會大眾思想觀念及行為方式一種重要的文化形態。在特定的群體中，不同的成員根據自身不同的需求進行信息的傳播和溝通。在整個社會文化系統中，流行文化在文化主體和文化功能上與其它文化形態相比，存在著明顯差異。它通過大眾傳媒廣泛傳播，具有娛樂性，如電影、電視娛樂節目等，在一定的時期內成為某些群體穩定的生活行為方式。

流行文化與其他文化都是在人類長期生產生活的社會交往互動中形成，它是一種更顯著的信息交流傳播方式。在大眾傳播的充分發展情形下，流行文化才得以產生和擴散，而大眾傳播媒介也是流行文化中所利用的關鍵形式。從信息傳播角度看，流行文化的形成是人類在信息傳播互動中產生的某個文化現象作為一個訊息元素在一定時間內通過信息的傳播互動被許多人迅速認同、模仿，并將其作為自己在一段時間內的一種生活方式的過程[1]。人類社會一直以來都存在著模仿行為，如文化習慣，生活喜好，都在一定群體范圍內流傳、延續。如英國流行中國的茶和瓷器，日本和韓國流行服飾，中國民國時期流行西方國家的西裝。這些事例可以表明人類信息的傳播促進了社會文化的交流。從口語傳播到紙質傳播，再到大眾傳播，傳播媒介的進化大大加快了流行文化的產生和發展。

二、大眾傳媒與流行文化的形成

在施拉姆所介紹的大眾傳播模式中提出了這樣的信息傳播方式：構成傳播過程的雙方分別是大眾傳媒與受眾，前者傳遞信息，后者接收信息。大眾傳媒和信源相聯通，經過信息的加工和傳播對象產生聯系。訊息通過大眾傳媒在一定時間內有效地傳給受眾并對大多數人產生影響，從而改變他們的行為習慣，形成一種流行。

當然，大眾傳媒影響流行文化的形成，也是基于特定的條件，只有具備以下兩個要素，流行文化才能得以生根：

（一）各群體使用符號的指代意義

人類是會使用工具的高級動物，由于生存繁衍的需要，人與人之間交流的信息越來越多，他們就制造使用符號，不同的符號代表了不同的信息，從最簡單的手勢、叫聲再到語言、文字，以及音樂、繪畫等，都是具有指代意義的符號。流行文化也是由各種符號組成并且這些符號都有特定的指代意義。

由于每個人的認知結構不同，在遇到各類事情時，他們會把這些符號與自己所固有的符號體系進行比照篩選，從而得出自己的理解，形成穩定的符號指代意義。如電影《瘋狂動物城》，這部電影里當下的流行符號，而符號所指代的意義在不同的人群眼里是不同的。在熱血青年眼里，瘋狂動物城給他們的感想是年輕人對夢想追求要執著，永不言棄。在小孩子眼里，他們看到的是很多可愛的擬人化小動物。在投資者看來，這部電影告訴他們如何賺到更多的錢。由此可以看出，人們是根據自身固有認知符號體系來對事物指代意義形成自己的符號。

因此，大眾傳媒在流行文化形成中必須基于各群體使用符號的指代意義。也就是說，存在差異的群體在接受到相同信息時會結合自身參考系形成指代，構成流行文化。

（二）大眾傳媒必須滿足各群體需求

文化行為或實體要被不同群體的人們所接受并形成流行，就要有更多受傳者的需求基礎。一條傳播的訊息滿足了不同群體的各種需求，不同群體的成員才會進行記憶和實踐，最終形成流行文化。傳播學中的“使用與滿足”理論認為受眾是有特定需求的個人，他們接觸各種訊息是基于特定的需求動機的，是各種需求得到滿足的過程[2]。由此可以看出，人們是出于某種需求才會去做某事。

當面對多重信息，我們會先選擇容易理解的，經過頭腦加工后與周邊的人互動，當其他人對該信息進行二次傳播，流行文化便會在流行環境下快速形成。

三、大眾傳媒促進流行文化的發展

流行文化擴散和發展離不開大眾媒介。當今社會，沒有大眾傳媒的推動，社會系統就難以正常高效運轉。就流行文化而言，沒有大眾傳媒高度介入的流行文化就不能稱其為流行文化。自從大眾傳播產生，它就有兩方面的作用。首先它是社會文化的重要組成部分；其次，大眾傳播擁有強大的傳播力量，它促進流行文化的產生及發展，在當今社會文化的傳播中扮演著重要的角色，如果失去了大眾傳播，流行文化就難以存在和發展。如果沒有大眾媒介或是傳播手段，是不會出現真正意義上的流行文化。

如今人們利用各種高效率的傳播工具，在大致相同的信息環境和穩定的時間內傳播信息，就會使某一類人群開始適應環境，流行文化便會在悄無聲息中產生。如汽車、餐飲、家電廣告等，這些產品的銷售與推廣特別依賴廣告，公關等大眾傳播手段，他們每年都會投入大量資金用來宣傳以維持自己的市場占有率，使自身立于不敗之地。由此可知，大眾媒介的存在及運行機制對流行文化的發展起著不可磨滅的作用。

四、大眾傳媒對流行文化帶來的危害

首先，在人們平日的生活中，人們會面對各種各樣的大眾傳播媒介，成為人們的娛樂消遣對象，人們正因此而改變著自己的生活習慣和思考問題的方式，使得人們減少了選擇各種文化的機會。大眾傳媒不知不覺地影響到人們的生活，改變了人們的時間安排，干擾了人們對其他文化的選擇。

其次，大眾傳媒由于傳遞單一的文化元素，削弱了人們的思考能力。大眾傳媒的即時消費性致使它不可以深度闡釋文化，在這個過程中，它把原先的理念和觀點模糊掉。例如我們經常過度使用手機：造成不可擺脫的媒介依賴，難以擺脫；我們所接受的觀點和想法一定要從媒介中查找來源；更傾向于在虛擬的現實中表達自身觀點并且逃避真實的社會交往。

自從大眾傳媒出現以來，當代人群更傾向于選擇流行文化，人們逐漸喪失獨立思考和判斷問題的能力。基于此種情況，流行文化在大眾傳媒的影響下，難以引領新風尚，使得文化本該有的功能出現異化。而文化壟斷、強勢話語使流行文化開始出現西方價值取向。毫無疑問，自大眾傳媒在當代社會迅速發展以來，人與人之間的聯系越來越緊密，國家與國家間的交往方式也變得越來越多元[3]。然而在大眾傳媒的發展過程中，一些發達國家憑借政治經濟文化各方面的優勢，利用先進的大眾傳播媒介，在生活習俗，思考問題方式，價值判斷等方面對別的國家進行潛移默化地滲透。如日本的動畫片《蠟筆小新》《機器貓》《火影忍者》等，以及美國的好萊塢大片為中國觀眾所追捧，靠精彩的劇情，天馬行空的想象，輕詼諧幽默占領了流行文化市場，人們在津津有味地欣賞動畫片時，就已經不自覺地接受了發達國家的文化價值觀念，因為流行文化擁有強有力滲透力、感染力、同化力，先進且具有優勢的文化會憑借流行文化對弱勢文化進行強有力的侵占和改變，從而使落后地區的流行文化出現異化、扭曲。

大眾傳媒作為新時代的一種文化形態，對人性的重新結構產生重要的影響，使得個體得到充分發展，從而可以促進流行文化的合理發展。因此，把握大眾傳媒對流行文化影響的整體脈絡，不僅有利于文化的共榮，更有利于人類文明的進步。

參考文獻：

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