體育雜志封面人物報道策略分析

楊波

摘 要：隨著人們對各類體育明星的關注程度日益加深，對知名體育人物的報道成為近年來各類體育媒體競爭的關鍵環節。本文主要圍繞新媒介環境下體育雜志對體育明星的報道展開，選取《新體育》2013～2017五年間的封面人物報道為研究對象。首先分析雜志對封面體育明星的形象建構，以推斷其封面人物的選擇傾向；其次從報道主題、報道方式、報道基調等方面歸納出雜志在此方面的報道策略，以期為體育明星類人物報道提供有益借鑒。

關鍵詞：體育雜志；體育明星；報道策略

中圖分類號： G212 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2018）04-0065-03

互聯網環境下，傳統體育媒體向分眾化、娛樂化轉型，體育自媒體涌現，體育的娛樂性被不斷放大甚至異化，反映到體育明星身上，出現了對個人隱私的過分挖掘等負面現象。在媒介過度消費局面下，體育明星的泛娛樂化報道現象日益明顯。

傳統體育媒體的報道策略與新媒體有所區別，體育雜志由于其自身的專業性與權威性在體育明星報道中仍堅守新聞專業主義，起正面導向作用。在體育雜志中，封面人物報道的地位相當于報紙頭條，是體育明星報道的典型。本文以《新體育》為例，分析其封面人物的報道特點與策略，以期在泛娛樂化的體育傳播環境中樹立良性傳播典范。

一、研究設計

本文選取《新體育》雜志作為傳統體育媒體中的代表對象進行研究，《新體育》作為我國創刊最早的綜合性體育期刊，是中國體育的忠實記錄者，是中國體育界當之無愧的門戶雜志之一。

本文主要采用內容分析的研究方法，著重以2013～2017五年間共60期《新體育》封面人物報道作為研究對象，從性別、國籍、職業、項目、報道主題、報道方式、報道基調七個方面進行編碼，從而將《新體育》選取的封面人物形象與報道特點展現出來。

60期報道中，剔除非人物以及不具名群像外，封面包含體育領域人物形象的共55期，因封面人物范圍可為單人或多人，共計有效人物65名。剔除2014年6月刊、9月刊，2015年8月刊，2016年8月刊、10月刊等實際內容不涉及封面人物的報道外，共獲得有效人物報道51篇。

二、封面人物形象呈現

通過對《新體育》封面人物性別、國籍、職業屬性和所屬運動項目四個方面的統計分析，可以直觀地展示出《新體育》對體育明星的報道取向，主要集中在何種群體，以及呈現出它所關注和試圖塑造的封面人物形象的基本特質。

（一）性別構成：男性主導

從傳統的眼光來，體育是一項帶有很強性別特征的活動。縱觀歷史，無論是在西方還是在東方，體育都被視為男性的領域，女性的禁忌。[1]男性在體育的競技與消費領域均占主導地位。

由圖中數據不難看出，《新體育》雜志封面人物中男性占據著絕對優勢地位。雜志在封面人物報道的性別選擇上表現出的反差與我國媒介體育文化中“男尊女卑”的傾向相符。媒體習慣于把女子運動員當作會運動的女人來看，甚至當作一種健美的花瓶來看，自覺或不自覺地將漂亮的女體育明星塑造成“大眾情人”。[2]這種忽視女性在競技領域的成功，而反過來強調其外觀的身體符號，以滿足男性群體視覺消費的性別偏見視角在不少自媒體的體育報道中司空見慣。

《新體育》雜志選登的女性封面人物在數目上雖不及男性，但沒有拘泥于刻板印象，反而呈現出多樣化的女性賽場魅力。既有表現女性身體美的體操運動員范憶琳，也有充滿力量美的鉛球冠軍鞏立姣，還有彰顯智慧美的棋后侯逸凡等，可以體現出《新體育》對女性競技體育從業者的尊重。

（二）國籍構成：國際化視野

體育本身是一種兼具國際性與跨文化性的語言，體育無國界。如今，大型比賽全球直播，運動員跨國輸出等都不再稀奇，體育傳播全球化已成為事實。體育人物報道也應具備國際化的視野，讓我國體育迷可以深入了解世界級體育明星的魅力。

從總體上看，國內封面人物的比重高于國外，但兩者相差并不大。除奧運會、亞運會等國際級綜合性體育賽事報道時專注我國體育健兒外，在CBA、中超聯賽報道上，兼顧我國運動員以及外援選手與教練，如里皮、馬布里等均多次登上封面。另外，在世界杯和NBA賽季期間，《新體育》會進行集中報道，如C羅、梅西、科比等世界知名球星均被多次選為封面人物。

（三）職業構成：運動員為報道重點

將從事競技體育事業的人群按照職業屬性進行分類，可大致分為運動員、教練員以及官員三類。

從圖3可以看出封面人物中運動員人數最多，其次是教練員，官員在65位封面人物中僅占三名。這與《新體育》讀者群體的追星性直接相關。

回溯《新體育》雜志近幾年的官方微博，日常互動量通常都是個位數，而提及朱婷、惠若琪、孫楊等明星的微博轉發評論都是三位數，除了直接表明購買意向言論外，還出現粉絲表白、刷話題等典型追星話語。出于受眾市場的考慮，具有一定粉絲號召力的運動員群體，自然成為體育雜志在競技體育報道方面的重點對象。

（四）項目構成：以三大球為主

體育運動的魅力之一在于項目的多樣性，豐富的競技體育項目滿足了人們對于速度美、力量美、體態美等方面的欣賞需求，但鑒于地域、文化、明星效應等因素的影響，《新體育》的封面報道項目呈現出以三大球為主的分布樣態。

據圖4統計《新體育》五年來的封面人物共涉及11種體育項目，形成以籃球、足球、排球項目為主，其他體育項目報道為輔的封面人物報道模式。

足球被稱作世界第一運動，在全球范圍內擁有廣泛的受眾。在國內足球改革和足球聯賽進行得如火如荼的時期，我國體育新聞報道出現“大足球化”傾向，不少媒體80%以上的體育新聞都是足球方面的報道。[3]如今，國足主教練成為媒體與受眾新的關注焦點，據圖3統計，被選為《新體育》封面人物的教練員中，足球教練出現6次，超過半數。當國足出現敗績時，關于“主教練問責”的議題便成為熱門。

籃球運動的群眾參與度處于全國領先水平，體壇著名運動員姚明更是4次當選《新體育》封面人物，是頻率最高的體育明星。中國女排則被賦予了獨特的精神內涵，在弘揚民族精神以及輿論引導方面具有重要意義，女排精神的符號“鐵榔頭”郎平以及“MVP收割機”朱婷，均3次當選《新體育》封面人物。

三、封面人物報道策略

通過對《新體育》封面人物報道的主題、方式和基調三個方面的統計分析，可以歸納出《新體育》封面報道的主要特點和基本策略，并解釋其背后的受眾因素、媒介因素等，以期為體育明星類人物報道提供有益借鑒。

（一）報道主題英雄化

報道主題按內容可分為“人”和“賽”兩大方面，進一步細化可分為對比賽成功的贊賞或對失利的反思；對體育明星個人經歷的敘述或對其未來的探討四個類目。

由圖5可知，位列第一、占據近一半比重的是明星個人經歷主題，它往往建立在“回顧輝煌過往—遭遇低潮期—重新振作”的敘事模式上，渲染體育明星超出常人的頑強精神，建構出一個個被群體崇拜的英雄形象。如球星梅西在報道《喜上“梅”梢》（《新體育》2014年第7期）中，正是被塑造成一個依靠堅強無畏的精神走出低谷，重現巨星風采的英雄形象，給予球迷強大的精神力量。另外，在媒體以成敗論英雄的敘事習慣中，占27.45%的贊賞成功主題下，體育人物本身便具有英雄主義色彩。

布魯迪厄指出“電視再現看上去只是一種簡單的錄制，卻將全世界運動員之間的體育比賽改變成了各個民族冠軍之間的較量”[4]《新體育》中典型的英雄化報道便是對郎平、丁寧等政治語境中的民族英雄的塑造。經過電視和網絡的直播，國際賽場上的冠軍或領袖人物可以迅速成為一個國家的英雄。報紙雜志的體育報道則是對電視直播的一種補充與強化，英雄及其傳奇故事的生產成為媒介體育的一種具象化產品，冠軍從個體視覺感官上的英雄被大眾傳媒通過多重語境落實為社會共識和群體認同。同時，英雄化的主題報道也滿足了受眾的心理需求，體育健兒“敢于拼搏、永不言棄”的頑強精神能給人激情，催人奮進，可以成為人們擺脫困境的心理寄托。

（二）報道方式多樣化

現任新體育雜志社執行總編李央認為雜志的內容定位要與體育發展同步，雜志的表現形式要富有時代特色。[5]由圖6可知，《新體育》雜志的封面報道是以人物特稿為主，多種形式并舉的多樣化報道方式。值得一提的是，2017年4月刊封面文章《克韓有寶》以及2017年6月刊的《朱婷：傳奇在路上》采用網民微博合集的方式展開對封面人物的討論，正是對李央觀點的一次實踐，是《新體育》雜志在微博時代的創新之舉。

（三）報道基調正面化

報道基調類目以給受眾的心理感受為出發點，分為正面的樂觀的態度，即報道內容有利于人物形象的提升；負面的批評的態度，即報道對人物形象有損害；以及中立未表態三個方面。

由圖7可以看出《新體育》采用以正面為主的報道基調，一方面有利于塑造體育明星卓越的正面形象，另一方面也能傳達出積極健康的體育精神。

閱讀雜志，就是一個享受體育的過程，誰讓讀者享受到閱讀的樂趣，誰就抓住了更多的眼球。體育期刊可以適當對勝利者和失敗者進行褒貶，對結果進行評述，更重要的，任何一篇報道都應體現進取、健康、樂觀的精神。[6]

除了服務受眾市場外，《新體育》雜志的媒體性質也是影響報道基調的關鍵因素。其隸屬于國家體育總局直屬的中國體育報業總社，受主流意識形態影響，報道基調有利于“體育強國”的宣傳需要。同時，作為體育界的門戶雜志之一，《新體育》有輿論引導的社會責任。

四、結 語

《新體育》所選擇的封面人物多是“三大球”領域中的男性運動員，采用突出英雄化主題、多種報道方式相結合、堅持正面導向的報道策略。

在一帶一路的戰略環境與媒介融合的傳播環境中，傳統的體育雜志應立足國際傳播視野，發揮對體育人物進行深入報道的優勢，傳達體育精神與人文關懷，勇于創新報道形式與主題，尋求在刻板化的冠軍與英雄之外的報道角度，并引導大眾使用平等的性別視角看待體育運動。

參考文獻：

[1] 熊歡.身體、權力與性別——女性主義體育理論發凡[J].體育科學，2010，30（08）：14-26.

[2] 張德勝.媒體體育與體育媒體[M].武漢：華中科技大學出版社，2015：62-63.

[3] 劉靜，肖鋒.體育新聞報道的一個傾向：大足球化[J].體育文化導刊，2004（09）：18-19.

[4] 于德山.媒介奇觀與商業神話：當代體育文化傳播的特征分析[J].體育科學，2007，27（3）：22-25.

[5] 李央.《新體育》雜志面對的新挑戰[EB/OL].

[6] http：//www.zjol.com.cn/gb/ node2/node26108/userobject15ai3620434.html.

[7] 高貴武，葉楊青.體育期刊大賽報道策略分析——以雅典“奧運會”和德國“世界杯”報道為例[J].國際新聞界，2007（2）：48-51.

[責任編輯：東方緒]