移動互聯網時代彩票游戲發展研究

摘 要：信息技術與網絡技術的快速發展以及智能手機、移動互聯網的普及應用，推動網絡游戲、手機網絡游戲產業逐步走向成熟，這些信息技術也將為彩票游戲的創新發展提供前所未有的機遇。未來彩票游戲的發展，一方面要繼續弘揚其公益屬性，另一方面要深入挖掘其娛樂屬性。文章通過對彩票與游戲的對照分析以及彩票創新發展歷程的回顧，對移動互聯網時代彩票游戲的創新發展，從互聯網彩票的概念、特點、開發模式、社會責任等方面進行探討，提出研究建議。

關鍵詞：彩票游戲；創新；網絡；互聯網

隨著移動通信技術以及互聯網技術的快速發展與廣泛應用，手機、互聯網已經成為每個人工作生活必不可少的工具，互聯網、移動互聯網改變著人們的工作方法，也影響著人們的生活方式。截至2017年6月，中國網民規模達到7.51億，互聯網普及率為54.3%；網絡游戲用戶規模達到4.22億，手機網絡游戲用戶規模為3.85億[1]2016年，中國游戲市場實際銷售收入達到1 655.7億元，同比增長l7.7%[2]。在網絡游戲、手機網絡游戲市場快速發展的時代，彩票作為一種機會游戲，如何順應時代發展潮流，緊隨消費需求趨勢，實現彩票事業的可持續發展，是彩票機構需要研究的一個重要課題。

1 彩票與游戲

游戲化，可以重塑人類積極的未來。現在，游戲正從3個方面改變著世界：讓人們的生活更平等、更充實、更愉悅；讓人際交往更真實、更深入、更多元；讓娛樂業有更大的發展空間，有更多的經濟收益，有更具想象力的挑戰[3].

彩票是一種游戲。新中國彩票一路走來，已經三十載，彩票已經成為人們生活的一部分。彩票究竟是什么，還要看彩票的本質屬性，彩票的實質就是一種游戲。彩票本身具有機會游戲屬性，可以滿足人們以小搏大、尋求機遇的夢想，同時又能滿足人們娛樂消遣的需求。

彩票和游戲又有所不同。彩票是一種概率隨機分布游戲，所有購彩者的中獎機會是均等的。彩票與游戲的一個本質區別就是彩票的公益屬性，涉及彩票資金再分配過程，將未返還購彩者的資金轉化為社會公共資金，滿足社會福利和慈善事業的資金需求。

2 互聯網彩票游戲將助力彩票新發展

從PC單機游戲到網絡游戲再到手機網絡游戲的發展歷程來看，游戲產業的發展與互聯網、移動互聯網的發展緊密相連。魔獸世界、夢幻西游、完美世界、天堂、征途、憤怒的小鳥、植物大戰僵尸等，這些曾經創造了輝煌或者仍在創造輝煌的網游手游，對彩票游戲的未來發展具有重要的借鑒意義。

縱觀我國彩票發展歷程，每一次新技術的應用，都會為彩票帶來一個新的發展時期。從即開型彩票到俗稱的電腦票，正是由于電子技術、網絡技術的發展，引發了彩票快速發展的一個時期。時代在進步，科技在發展，互聯網特別是移動互聯網技術的廣泛應用，也將為彩票發展帶來新的思想和新的理念，對彩票發展產生重要影響。

互聯網、移動互聯網等彩票銷售渠道的建設與推進，將帶動彩票游戲出現新的變化與發展，未來的彩票游戲需要更公益、更好玩。互聯網彩票游戲，也許正是彩票騰飛的下一個新起點，將推動彩票發展跨上一個新的臺階，步入一個新的時代。

3 關于互聯網彩票游戲的幾點思考

3.1互聯網彩票概述

互聯網彩票，近年來成為彩票從業者以及彩票相關從業者頻繁使用的一個詞，那么，互聯網彩票究竟是什么？截至目前，無論是國外還是國內，并沒有對其進行明確的界定與描述。國外一些彩票機構將互聯網彩票稱為OnlineGaming，Internet Gaming，國內只有對互聯網銷售彩票的界定，互聯網銷售彩票是指使用瀏覽器或客戶端等軟件，通過互聯網等計算機信息網絡系統銷售彩票[4].

互聯網彩票應當是互聯網銷售彩票引致的新的彩票游戲形式。互聯網銷售彩票與互聯網彩票是兩個不同的概念，互聯網銷售彩票強調的是把互聯網作為一種彩票銷售渠道，通過互聯網這種渠道銷售彩票，既可以銷售現有彩票游戲產品，也可以銷售互聯網渠道特定的彩票游戲產品；而互聯網彩票強調的是彩票游戲，指的是適合互聯網渠道銷售的一類特定的彩票游戲[5]這類彩票游戲以互聯網為彩票游戲載體，以互聯網為購買彩票媒介，與現有彩票游戲相比，互聯網彩票游戲種類更加豐富，娛樂功能愈發凸顯。

3.2互聯網彩票的娛樂功能

以互聯網為載體和媒介的互聯網彩票游戲，應當凸顯彩票娛樂功能，將彩票娛樂功能發揮到極致，大大提升彩票游戲的娛樂性和趣味性，極大地增強購彩者的游戲參與體驗。現有的彩票游戲，購彩者主動參與的成分有限，互動體驗不強。例如，即開型彩票，游戲獎級預先設好，彩票是否中獎在購彩者的購買行為發生之前已經確定，購彩者的參與體驗不強；樂透數字型游戲，一定程度上增加了購彩體驗，購彩者可以按照事先設定的游戲規則，根據自己的喜好選擇購買的號碼，而且可以重復購買同一組號碼，彩票是否中獎在購彩者的購買行為結束后確定。互聯網彩票游戲，應當為購彩者提供更多的游戲參與體驗，包括游戲參與的過程體驗，這樣的游戲才會產生更強、更持久的吸引力。

3.3互聯網彩票的高返獎率

每一種彩票游戲都有其自身存在的價值或者關注點，雙色球以其高額的大獎吸引人，快速開獎游戲以其快節奏的開獎頻率吸引人，互聯網彩票游戲，需要的則是娛樂化，這就要求高返獎率的支撐，高返獎也更利于互聯網彩票的長遠發展。那么，多高的返獎率合適，一方面要考慮互聯網彩票游戲的特點，另一方面，還需要上升到理論高度，去尋求返獎率的平衡點。從理論上講，返獎率越高，銷量越高，但是公益金的提取比例就會越低，反之亦然。因此，可以嘗試通過研究公益金提取額與返獎率之間的變化關系，運用微積分理論尋求平衡點，作為研究返獎率的理論依據。

3.4互聯網彩票的開發模式

互聯網彩票游戲與現有彩票游戲有諸多不同，游戲種類多，更新速度快，這就要求互聯網彩票的供給能夠跟上市場需求的步伐，游戲研發周期長、進程慢的現狀不能適應互聯網彩票游戲的研發需求，需要借鑒國外彩票游戲研發的運營機制和管理經驗，創新游戲研發機制，及時響應市場變化，以需求為導向，自下而上，在了解掌握購彩群體需求的基礎上，快速、高效地設計不同題材的互聯網彩票游戲。

3.5互聯網彩票的社會責任

彩票的社會責任為世界彩票機構所關注，近年來，彩票社會責任協會的成立，彩票社會責任論壇的舉辦，無不反映出對彩票社會責任的高度重視。鑒于互聯網彩票游戲相對傳統彩票游戲更強的吸引力，其社會責任顯得更為重要，必須予以高度重視，并采取實實在在的措施，切實踐行社會責任。除了現行的一些踐行社會責任的措施，可以根據互聯網的特點進一步加強線上責任宣傳，宣傳彩票政策、彩票游戲規則，宣傳過度沉迷彩票游戲的危害；可以在互聯網彩票游戲的設計以及銷售中充分滲透社會責任，做好警示提醒服務，建立防沉迷系統，對購彩者投注行為進行適當限制；可以成立專門的服務部門，為互聯網購彩群體提供必要的心理咨詢、行為干預等服務。

4 結語

互聯網、移動互聯網技術對各行各業的影響還在持續，彩票的發展不可能置身事外，互聯網思維也在深刻影響著彩票的發展，彩票業需要順應時代發展趨勢，緊隨市場消費步伐，積極利用互聯網、移動互聯網技術開發新的彩票游戲產品，推動彩票游戲的創新發展，為購彩者提供更加豐富的娛樂化的彩票游戲產品，打造以購彩者為中心的彩票游戲產品體系，滿足不斷變化的消費需求。互聯網彩票游戲，必將帶動彩票游戲實現新發展，推進彩票事業開創新局面。

[參考文獻]

[l]中國互聯網絡信息中心（CNNIC）.第40次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》[R].2017-08-04

[2]中國音數協游戲工委（GPC），CNG中新游戲研究（伽馬數據），國際數據公司（IDC） .2016年中國游戲產業報告：摘要版[M]北京：中國書籍出版社，2016.

[3]簡麥戈尼格爾.游戲改變世界[M].閭佳，譯杭州：浙江人民出版社，2013。

[4]財政部.互聯網銷售彩票管理暫行辦法[Z].[2010] 83

[5]史風林移動互聯網時代彩票創新發展思考[J]合作經濟與科技，2017（ 10）：114-115