淺談電視民生新聞在媒體發展中的改革

肖瀟

【摘 要】電視民生新聞發展至今已經遍布各級電視機構，節目形式及內容涉及百姓生活的方方面面，但在媒體發展過程中，各種新興技術及新聞形式的出現也給民生新聞的發展帶來了巨大的壓力。本文將從民生新聞形式、播出及內容方面提出建議，從而使民生新聞的發展更加貼合如今媒體發展實際。

【關鍵詞】民生新聞；電視機構；選題；定位

中圖分類號：G220 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2018）05-0107-02

現如今，民生新聞在媒體發展過程中占據著不可替代的位置，這不只是因為民生新聞的受眾定位，同時也是因為民生新聞的具體內容和播出形式。民生新聞之所以得到各級電視臺的重視，與其自身的特點和作用是分不開的。從節目內容而言，民生新聞具有以下幾個特點：

一、目的性

截至目前，民生新聞已經滲透到了省級、市級甚至縣級電視機構，而它作為地面覆蓋率最高的新聞節目類型，也有著自己獨有的特點。相比其他形式的新聞節目而言，民生新聞具有一定的目的性，這主要體現在節目形式多以幫忙為主，由觀眾撥打熱線或者進行舉報，欄目記者進行跟蹤、調查，最終幫助熱線觀眾解決自己的“煩心事”。與此同時，目的性也與受眾定位息息相關。由于受眾定位為平頭老百姓，所以內容也必須平民化、簡單化，貼近百姓生活，解決身邊難事，從而吸引更多受眾，實現欄目的良性運轉。

二、經驗性

相比于大多數受眾而言，支撐著民生欄目內容的主干其實在于民生新聞的寓教于樂功能。受眾不止需要解決自己遇到的問題，同時也想通過節目內容得知更多信息。這種信息間的傳遞會讓受眾增長知識，增加經驗，于是大多數受眾會被民生新聞的這一特點吸引。同時，在受眾反映問題時，欄目記者會進行協助采訪，日積月累，當記者再次面對同類型問題時就能夠游刃有余，也能極快地切中要害，有利于受眾訴求的滿足，也有利于節目內容的豐富。

三、優越性

大多數受眾在觀賞民生節目時不只是享受到了目的性和經驗性的功能，同時也在某種程度上滿足了受眾的自我優越感。受眾在看到節目之后會將內容和自身實際進行比較，從而滿足了受眾的心理需求。

除了滿足受眾的心理需求之外，更滿足了受眾的求知欲。對于受眾而言，除自身之外的外界環境究竟都發生了什么他們一無所知，此時，民生欄目就變成了一個可以探索外界新鮮事物及各種信息的窗口，這讓受眾在觀賞節目的同時也得到了一些與自己息息相關的社會信息。

從民生新聞的內容來說，目的性、經驗性和優越性這三個特點無疑成為了民生新聞的標志，也只有滿足了這三個特點，民生新聞才有生存和發展的可能性。也只有熟練掌握了這三個特點，民生新聞才會有利于播出頻道擴大影響力，提高收視率，進而轉化為實際收益，促成發展。但隨著媒體行業的逐漸發展，老舊的民生新聞模式已經無法滿足受眾的需求，如何在媒體發展的大環境下讓民生新聞繼續吸引受眾的眼球，更好地生存，也是我們需要考慮的問題。結合當代的媒體發展情況，民生新聞必須要從節目形式、節目播出及節目內容方面有所創新。

一、節目形式

相比以往毫無編排的民生新聞而言，如今的受眾更希望能通過節目得到一些范圍更廣、層次更深的相關鏈接性消息，于是，策劃選題就顯得十分必要。策劃選題的好處在于內容更為詳實、更為廣泛，而且策劃的選題更能夠吸引受眾的眼球。相比現如今出現的同類型民生新聞而言，受眾已經習慣于選擇觀看，但選擇的過程也使得民生新聞變得極其被動：如何抓住受眾的眼球？如何做出受眾喜歡的新聞就成為了亟待解決的問題。策劃選題的出現不僅可以將同類型新聞進行拼接，同時也可以將與之相關的內容鏈接起來。讓受眾選擇節目內容變為節目選擇傳播給受眾具體信息，這樣由被動變為主動的過程也是吸引受眾的重要手段。與此同時，可以利用這樣的方式進行政策宣傳，也不違背新聞的黨性原則。長此以往，節目定位明確、風格鮮明，更容易給觀眾留下“標簽”印象，也有利于區別同類欄目。

在媒體發展過程中，新媒體的介入已經讓傳統媒體黯然失色不少，隨后出現的直播平臺更讓傳統媒體受到了前所未有的沖擊。如今的民生新聞想繼續發展必須要吸收新鮮事物，而直播平臺的引進就可以成為民生新聞新發展的排頭兵。民生新聞最吸引受眾的地方在于新聞的真實性原則，而直播平臺因為其無延時、反饋快等特點恰好和這一特征吻合，所以，以欄目成員為單位，引進直播、微播、微信同步推送等相關功能就能吸引受眾的求知欲。與此同時，這些新型平臺的受用者多為年輕人，民生新聞中直播平臺的運用也可以吸引年輕受眾，為擴大欄目受眾群體做好準備。

使用新型直播平臺的同時，作為傳統媒體的電視民生新聞也不能摒棄新媒體的運用。欄目可為自己申請微博、微信，并加以認證。這些新媒體平臺的運用除了向外發布具體信息，同時也是和受眾互動的平臺，增加雙向交流的形式，無疑給民生新聞欄目帶來了積極的影響。

二、節目播出

民生新聞由于內容及受眾定位的緣故，使得欄目整體風格以親民為主，于是節目主持人定位及播出形式也必須要符合這一特點。受眾想看到的是具有親切感的（下接第119頁）主持風格，所以作為民生新聞的主持人，除了在服裝方面必須平民化，在主持風格方面也必須口語化，通俗易懂。就播出形式而言，可適當加入一些觸摸板、提示卡等道具，為新聞鏈接做好準備。

其次，從播出時段來說，除了要符合播出頻道的時間檔期之外，更要及時根據最新的受眾作息時間進行調整，相比以往大家朝九晚五的作息時間而言，如今快節奏的生活讓人們的作息時間在原基礎上適當地有所延長，所以節目時間也必須要按照受眾觀影習慣及時進行調整。

三、節目內容

傳統的民生新聞節目內容多以幫辦為主，類型單一的節目內容只能留住部分受眾，要做到適應媒體環境的發展，民生新聞必須在內容方面進行創新。例如在網絡中較為流行一種實時觀察類節目，即提前布置好場景，并將攝像機放在場景內隱蔽處，再讓演員表演出一件尋常小事，借以考驗大家的反應，并在最后進行采訪。這類節目之所以吸引人不只是因為能夠給受眾帶來新鮮感，同時也能給觀眾驚喜和感動，滿足大家的窺私欲。無形之中也成為了欄目的一個特有標志。符號化的欄目也更有利于在受眾心目中留下印象，提高欄目知名度。

相比以往而言，現在的受眾受教育程度較高，不會再像以前出現過多需要幫助的問題，這使節目相比以前少了許多線索，節目內容和時長也開始受到影響，所以與其苦悶無處尋找幫辦選題，不如將欄目內容框架定得更寬泛一些，例如開辟出一塊雜七雜八小事兒的專題，可以播出尋狗啟事，也可播出相親告示，同樣，對于民生節目中經常出現的醫療救助等新聞也可以歸納于此，這樣不僅充實了節目內容，也讓節目變得更加人性化。

與此同時，傳統民生欄目內容多以單方面輸出為主，要想不被時代拋棄，必須要順應發展趨勢，即增強交互性。如果說以往的單方面輸出曾經紅極一時，那是因為大部分直播軟件并沒有出現，而如今直播軟件的出現讓受眾意識到自己也是新聞中的一部分，需要加入自己的觀點。所以民生新聞必須要加強媒體與受眾間的交流互動，只有構建了這樣的交流渠道，才能夠讓受眾及時發表自己的觀點，同時也才能夠通過受眾的反應，及時改變節目內容。

總體來說，媒體發展勢不可擋，與其說傳統媒體逐漸要被淘汰，更不如說整體發展過程也是給傳統媒體一個新的機遇。民生類欄目需要找到生存空間不僅要加入新型媒體，更需要站在受眾的立場上去想對方所想。而且相比以往定位于中老年的受眾而言，民生新聞在發展過程中更應該考慮采用新的板塊去吸引其他年齡段受眾。在發展過程中，只有反應快、有創新、敢嘗試才能真正吸引受眾的目光。

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