泰劇在中國的傳播及其對中國赴泰游的影響

陳玉琪

【摘 要】近年來，泰國電視劇通過帥氣靚麗的演員、獨特的故事以及異域風情的場景，在中國的電視、網絡中異軍突起，廣受中國觀眾的歡迎，在為泰國帶來文化產品出口的巨大經濟效益同時，也傳播了泰國的文化，尤其是助推了中國人赴泰旅游的井噴發展。本文主要介紹泰劇在中國的傳播現狀、傳播途徑和流行的原因，以及泰劇熱播對旅游的有利影響。

【關鍵詞】泰劇；泰米；赴泰游

中圖分類號：J905 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2018）06-0088-02

目前，旅游業在泰國經濟發展越來越重要，是泰國收入的重要來源之一。泰國每年的外國游客人數不斷增加，近幾年來，中國游客市場是泰國最重要的經濟市場，并且泰國依然也是中國人旅游的最熱的目的地之一，中國的出境旅游源于1998年，泰國是第一個目的地①，除了地理位置上的便捷和泰國美麗的風光，中國旅客紛紛前往泰國旅游的原因還有很多，其中有一個重要的原因是泰國電視傳到中國對觀眾產生了影響。中國最早引進的一部泰劇是《俏女傭》，于2003年在CCTV-8播放，該劇講述了一個浪漫愛情故事。但是《俏女傭》的收視率并不高，這也影響了其他泰劇在中國的持續播出。2006年，CCTV-8引進泰劇《鳳凰血》引來許多中國觀眾追捧，觀眾反應極其強烈。但直到2009年安徽衛視播出《天使之爭》，這部浪漫愛情劇獲得了良好的反應，吸引了一大批中國觀眾，讓泰劇在中國的知名度迅速提高。2009年以來，泰國電視劇在中國市場上呈現繁榮之勢。泰國電視劇在中國的影響一步一步地加深，變成了“泰風”的流行。成功的泰國電視劇帶動了中國游客前往泰國旅游。

一、泰劇受中國觀眾歡迎的原因

（一）帥氣靚麗的演員

大多數電視臺都有自己的演員，因為演員是電視劇收視率的重原因。泰國演員大多因為帥氣美麗的外形吸引觀眾眼里，所以就能加之他們平易近人的親和力，更是討觀眾喜歡。而且最重要的是泰國娛樂圈明星有60%都是混血兒。比如，泰-中、泰-西班牙、泰-英國等。這是與其他劇種不同的，無論是陽光帥氣的男演員，還是嬌媚動人的女演員，都讓中國觀眾受歡迎。這更是增加了泰國電視作品的新鮮并獨特魅力。現在，在中國網絡中經常能搜到“泰國人氣最高十大女明星”、“最具人氣十大男明星排行榜”、“泰國明星排行榜”等等，每年有很多類似的選舉排行榜活動，表示泰國演員的外形帥氣靚麗。

（二）獨特的故事

泰劇的故事特點的就是“虐戀情結”，與“先苦后甜”有關。在很多韓劇里面大部分都是先甜后苦，故事先在甜蜜的談戀愛后，男或女主角總是身患絕癥；而泰劇則常常苦先甘后，最后是大團圓。在泰劇里面的前半段，一開始男女主角就往往深仇大恨。“男虐女身”或“女虐男心”，劇情中是彼此帶著仇恨的互虐過程，將虐與愛混合發展，觀看過程中的觀眾就能感受到的是一種愛與恨之間展開了愛戀。在這個過程中，編劇將“喜歡你所以折磨你”的模式。泰劇很有名的虐戀情節就是《愛的被告》，該劇是一部復仇劇。劇情中的男主角綁架女主角到私人小島，他想了各種方法來折磨女的來平息自己內心的憤怒，在島上兩人不停的斗志斗勇，卻在這過程中更加了解了彼此，不知不覺中產生了感情。劇情的后半段男主角在虐待中對女主角由恨生情，對之前的行為悔恨不已并對女主角表達愛意。最終在互虐過程上就展開了虐愛的感覺。另外還有《無憂花開》、《旋轉的愛》、《愛恨交織》等劇情用虐戀情結表達模式。所以“虐戀”當成了泰劇的特點，也成為泰劇在中國走紅的一個重要因素。

（三）異域風情與風俗人情

泰國有獨特的亞熱帶風景，清水白沙的海灘，所以電視劇制作人經常選海邊為拍戲的場景，給觀眾溫馨浪漫的感覺。在《愛是永恒》中，將泰國本土最具特色的風景勝地景象呈現出來，劇中主要選擇“華欣”與“濤島”等最具特色的亞洲海濱旅游風景區。可謂“創新式泰國旅游風景推廣宣傳片”。另外還有《寄宿家庭》在普吉島的魅力海灘、《情絲萬縷》在清邁的泰國北部古老城市、以及經常出現的各地水上市楊、精巧的園林綠化等構成色彩艷麗的影像畫面，表現東南亞的特殊風情，很大程度上滿足了觀眾的感官要求，讓觀眾充滿向往。

在劇中，不僅可以領略到東南亞迷人的陽光、海灘、綠樹紅花、金色的佛寺，而且也可以了解到泰國當地的一些民俗，比如婚喪嫁娶、飲食習慣，甚至還有泰國家庭的一般組成、家里一些家具的擺放等等。比如，關于婚俗方面的展現，《天使之爭》就是很好的案例。比如雙方會穿上泰國的傳統服裝，跪坐在一個類似茶幾的長桌面前，長桌上面一般在左右兩邊都會各擺一個禮盤，禮盤是一層一層疊加的類似泰國佛塔的造型。當然在旁邊圍坐的還有前來為新人祝福的親朋好友。

二、泰劇助推中國游客赴泰旅游

中國觀眾之所以觀看泰國電視劇，不僅是在劇中的濃眉大眼的帥哥和身材有致的混血美女明星演繹“虐愛”故事，同時電視劇中充滿異域風情的的拍攝地點吸引觀眾。所以近幾年來，中國游客市場是泰國最重要的經濟市場之一，讓泰國旅游業得以快速發展。

根據泰國國家旅游局的最新統計②，2013年中國游客的數量比去年增加了17.47%，參觀地主要是泰劇拍攝的地方，尤其是海邊或美麗的泰國建設。根據以上表格統計，2015年中國游客成為國外赴泰國旅游最多的國家，數量達到790萬人次。2016年赴泰國旅游的中國游客總數達到877萬人次，較去年增加9.53%。與前幾年相比，不僅中國游客數量上變得更多，而且在游客對旅游產品的豐富性和品質都有了新的市場要求。此外，中國游客喜歡去泰國旅游的主要原因包括：泰國離中國近，來回時間都不長和機票價格不高、泰國消費比較低、泰國旅游業發展比較成熟，吃住方便、泰國風景美，有海、有島、有熱帶樹林，旅游資源比較豐富，泰國與中國有完全不同的風土人情等。這些都是泰國旅游的優點，讓中國游客們選擇再次前往泰國。在《泰國影視熱趨勢對中國赴泰出境旅游的影響》的調查中表示，有90.3%的人有看過或經常看泰國電視劇的經歷。其中，有60.4%的觀眾認為自己看完泰國影視劇后，會有想到泰國旅游的想法。表示在泰國電視劇所反映的風俗和文化是大眾所能接受的，在一定程度上能提高人們對泰國旅游的興趣，產生旅游動機③。

電視劇作品在過敘述故事情節、表現人物的同時，都會包含歷史文化、民族風俗、地域特色和自然風光，再加上曲折、美麗、動人的故事情節，更能吸引觀眾眼球。通過感官的刺激，激發觀眾想去當地旅游的沖動。由此可見，從某種程度上看，泰劇推進泰國成為中國公民出境旅游首選站。

三、結語

總之，泰劇能在中國電視劇市場和互聯網中迅速走紅，除了同根同源的地緣文化原因外，還與演員氣質、敘事策略、文化特色、社會習俗和獨特風景等有關，也為泰國電視劇的發展提供了很好的契機。泰劇的播出，使中國觀眾更易于接受泰國文化，吸引游客赴泰國旅游和對泰國文化產生濃厚興趣。但任何影視的傳播都是多因素的綜合結果，其影響也是雙向性的，我們希望泰劇在中國境內的傳播能夠為中泰兩國的文化交流，帶來更大的積極的效果。

注釋：

①LAKKANA.以泰國為目的地的中國旅游市場開發研究[D].北京：北京交通大學，2015（6）.

②泰國旅游局.InternationalTouristArrivalstoThailand[DB/OL].泰國：http：//tourism2.tourism.go.th/home/details，2013-2016.

③段召陽.泰國影視熱趨勢對中國赴泰出境旅游的影響[J].北京：中國傳媒科技，2011.