幻化“千手觀音”突圍新聞競爭

摘要：在“人人擁有麥克風”的全媒體時代，傳播途徑更加多元化，媒體競爭更加殘酷激烈。作為一個名記者，要在這樣的時代里脫穎而出，必須適應時代變化，變身“千手觀音”：豐富職業素養升級專家、試水傳播新路徑變身小編、開啟十八般武藝晉升“多面手”，通過多角度、多形式、多方位甚至跨界的實踐嘗試，讓“記者”角色進行多元化發展，并與平臺一起多元化成長，才能在媒體競爭中立于不敗之地。

關鍵詞：多元角色傳播實踐

一臺電腦、一部電話、一本采訪本，能夠上山下海、不懼嚴寒酷暑、神出鬼沒、不畏權貴高官，時刻出現在第一現場，把最新鮮、最公正的新聞寫成老百姓喜聞樂見的稿件，呈現出來。這似乎是大家對記者這個角色約定俗成的看法。然而，進入了全媒體時代，人人都有了新聞的麥克風，時時都會出現“新聞紅人”，只會拿起一支筆，似乎已經遠遠不夠用了，殘酷的新聞競爭、多樣化的傳播方式、積極轉型的新聞平臺都在推動著記者們伸出千手觀音的萬千佛手，幻化出多種多樣的角色。

豐富職業素養

“專家型記者”提升個人和平臺“含金量”

記者雖然在時刻報道各種各樣的新鮮事件，但是當下受眾更需要的是指導和解讀，“名記”的概念不僅僅是在某一領域最先了解發生了什么事件，更指的是能否能夠擔當這個領域的專家。

像我所從事的房地產領域報道，作為一個老百姓舉全家之力去參與的行業，發展快、問題多、關注度高。業內統計過，算上各種公眾號、媒體平臺，南京有100多家房產內容相關的媒體，也就是說，房產記者至少有數百位，要讓自己在這一群敢打敢拼，年輕活力的記者中脫穎而出，必須將自己的職業素養升級換代，成為行業專家，這不僅是全媒體時代對一個記者的要求，更是對我身后代表權威性和導向性都市報媒體的要求。

學區房一直都是南京人最關注的房產報道之一，在報道南京學區房的新聞上，我一直不遺余力地做深、做專。2017年3月，在一個二手房交流群里，我發現大家在聊一套19平方米的學區房，討論說單價太高了。于是我立即著手去二手房網絡查詢，發現這套超小的學區房總價雖然不高，但是單價卻接近10萬元/平方米，已經突破南京學區房單價的上限，于是立即開始調查采訪，寫出了《19平方米超小學區房單價叫賣10萬/平方米》。這條稿子一下子引起了全城所有媒體的轉發和關注，我文中采訪過的那位中介公司經理說，后來至少接受了20多家媒體的采訪，絡繹不絕來看房的人，讓房東之后把價格提高了8萬元。

這條稿子僅僅是一個開端，2017年4月，這套“麻雀學區房”引起的關注熱度還沒褪去，我通過深入和多位資深學區房中介的接觸，發現雖然學區房屢創天價，單價超過7萬元/平方米的學區房小區已經有8個，但實際在售的房源很少，太貴的學區房并不受家長待見。調查發現，仙霞公寓有一套總價1317萬元的學區房，從2016年6月份就開始叫賣，至今沒有成交。于是我又采寫了《南京1300萬學區房一年多只有四人看房》，對天價學區房引起的漲價和關注進行了專業的分析和思考。

沒過多久，一張“12萬/平方米”的天價學區房掛牌信息截圖出現在房產朋友圈中，圖上顯示，這套南京頂級學區——拉薩路小學和29中學的雙學區房，50平方米左右，標價600萬元，單價高達12萬元，當天就有好幾家網絡媒體對此事進行了即時報道。我并不滿足于僅僅報道這套房子的“高身價”，通過細致地采訪調查，我發現在二手房網上，出現了一套和這套房子所有信息描述一模一樣的學區房，但是報價低了82萬元。我采訪了4位代理這套房子的中介，終于其中一位告訴我：“這套房子根本沒有賣過600萬！原來掛牌520萬元，最近還降了2萬元，最新報價就是您看到的518萬元！”為什么會出現那個600萬的掛牌價，他表示應該是被無良中介為了自己的目的，登記了假信息。隨后，那條標價600萬的信息也不見了。于是我寫出了《天價學區房半月突降82萬？》，不僅分析了這套房子“被漲價”的現象，更分析了出現這個“假天價”的原因，引起了二手房網絡、房產部門的高度重視，開始調查違規登記假信息的中介。

對于學區房持續專業性報道，讓自己成為了這方面的專家，各種各樣的房地產論壇、購房講座都邀請我去參與；房天下、365淘房、安居客等等有關注度的互聯網社區也邀請我開辟博客；我也時常在微信、微博發表觀點互動；代表《南京晨報》在各種論壇上和購房人交流，和業內專家對話……給購房人提供需要的信息和分析同時，自己也得到了更多買房人的真實感受，積累了更多的素材。

更重要的是，通過這些線下活動的參與，我不僅自己成為職業素養造就的行業專家，也讓更多的人對《南京晨報》更為刮目相看，我們的讀者熱線中，咨詢房產內容，尤其是學區房信息的讀者越來越多。行業尊重你，讀者信任你，成為有話語權的專家型記者，是傳播方式的一種升級，不僅是對自我的提升，也是全媒體時代殘酷的媒體競爭中，對媒體平臺一種提升。

順應全媒體時代

跨界試水多種傳播新路徑

在全媒體的升級換代中，我們從傳統報紙、廣播、電視的新聞傳播，來到了客戶端、公眾號、視頻號全方位爆發的傳播時代，如果依舊墨守成規只會埋頭碼字，不進行新媒體技術實踐，不學習新的本領和能力，一定會被那些會玩轉公眾號，制作H5，遙控無人機，編輯小視頻的新人所淘汰。我就從文字寫作開始，從平面媒體記者角色變化為多媒體小編，多元化，跨界嘗試了各種新媒體傳播方法的實踐。

2014年11月，南京海福巷一幅宅地塊被銀城地產以總價40786萬元拿下，樓面地價10830元/平方米。大多數本地媒體都以“主城出讓一幅萬元地塊”的形式進行了報道，但是我卻進行了新的嘗試。這幅出讓地塊所在地與眾不同，是南京特別有名的“總參涮羊肉館”所在地，南京人“吃貨”又特別多。因此我對這條稿件處理從南京人最喜歡的這家羊肉館入手，寫出了《海福巷總參羊肉要say goodbye了》，這篇獨具特色的土拍稿件配上總參涮羊肉誘人的黃銅火鍋，非常適宜新媒體傳播。這條稿子當時在南京大小公眾號，朋友圈廣為被轉發，閱讀量達到千萬，不僅讓這個項目成為南京人家喻戶曉的樓盤，也造成了總參羊肉館在那個冬天人滿為患，大家都來和羊肉館“say goodbye”。

此后，我們《南京晨報》開辟了自己的新媒體公眾號“南京晨報”和房地產公眾號“每日樓市”，在對這兩個公眾號的供稿中，我開始嘗試對傳統媒體的稿件進行新媒體操作，學會了在“美篇”里制作一篇篇圖文并茂的新媒體稿件，把退房搖號、天價學區房、法拍房三篇新聞制作成“三套房的故事，告訴你南京樓市的當下的真相”；學會了用漫畫、表格、表情包將2017年南京的樓市大事制作成“南京樓市年度維密大秀”；學會了帶著手機和三腳架，用麥克風對“財經女俠”葉檀的讀者見面會進行了現場直播和獨立采訪……我還大膽跨界嘗試，在新華報業集團APP交匯點的欄目“有票根”里進行了多篇關于影視評論的原創新媒體產品制作，在作品《凡是大賊都愛偷心》里，把影視評論和電影短視頻結合，“影文并茂”，更好地呈現出電影的魅力。

開啟十八般武藝

新聞記者可以實現多元成長

除了成長為專家，開啟新媒體傳播模式之外，作為一個全媒體時代的優秀記者，還需要根據自己的特長在其它領域進行多元化角色的實踐。

我從小熱愛文藝，聲音動聽，在朗誦朗讀主持方面比較擅長，于是在報社里，我也開始嘗試主持人工作。

記得我第一次主持的活動是2005年剛進報社不久，《南京晨報》時尚新聞部在天正天御溪岸舉辦的一場相親活動“南京晨報天御溪岸綠色派對”。為了搞好這次活動，我去參加了多場西祠胡同舉辦的相親活動，研究了一套適合天御溪岸的整體的活動方案。我選出了3個適合單身相親男女的游戲，還準備了樹苗和蛋糕材料，在天御溪岸正在進行綠化種植的后山，讓分配好單身男女們一起協作種樹；在天御溪岸風景如畫的水景亭一起做蛋糕，還聯系了賣鉆戒的商家“鉆石小鳥”免費提供了精美禮品贈送。最后現場活動非常成功，我風趣幽默的主持，豐富多彩的活動給大家留下了深刻地印象，不管是天御溪岸的負責人，還是鉆石小鳥的贊助商都特別滿意，之后，報社很多活動中，我都擔任主持工作，在南京師范大學，為臺企涵碧樓在南京組織的“涵女郎”評選進行現場主持， 2000多大學生觀賽，現場30位多才多藝，美貌出眾的涵女郎與臺灣明星修杰楷同臺較技，但是我并沒有膽怯，以落落大方，鎮定睿智地主持贏得了各方的贊譽。

但是做主持人只是我特長的發揮，真正讓這個新角色與新聞工作融合升級，是因為這個角色讓我在活動中積累了人脈，留下了經驗，成長為一個活動的策劃師。

2014年10月，我和同事一起，與江蘇省老齡委、江蘇省老年學會合作，與20多家老年藝術團體一起，在玄武湖蓮花廣場舉行了“江蘇省首屆老年文化藝術節”。在這場大型活動中，我不僅是手執話筒的主持人，更是手拿計劃書的策劃師。我和同事們和省老年機構聯系，對老年藝術團隊的節目進行篩選；現場組織聯系活動公司租用音響、布置場地、發放禮品；事后還要布置搜集新聞報道，稿件發布寫作……各種事情都需要統籌安排，忙得焦頭爛額，但是現場活動非常成功，看到各家媒體的爭相報道，老人家們欣慰的笑臉，心情也特別舒暢。這場活動也讓報社在老年活動中贏得了極好的口碑，之后我們乘勝追擊，成立了“老年匯”俱樂部，開辟了“幸福老年”專版，網羅了一批忠實的老年讀者和文藝團體，實現了活動帶動傳播的新升級。

全媒體時代的來臨，移動互聯發展，讓新聞競爭來到了一個“人人擁有麥克風”的時代，想要成為“站在椅子上說話的人”就必須要不斷升級“記者”這個角色的版本。

我從單純執筆寫作的新聞記錄者，到具有行業話語權的專家，到跨界嘗試各種新傳播方式的小編，再到發揮各種特長的“多面手”，這不僅是一個記者角色的多元化實踐，更是全媒體時代激烈的媒體競爭的縮影。媒體平臺需要記者們幻化出千手千眼，動用所有的才華和能力，不斷打造出融合全新的傳播手段，具有社會效益和傳播效益的媒體新產品，才能在全媒體時代立于不敗之地。

參考文獻：

[1]王斌新媒體語境下記者職業角色的理論爭辯——《新聞戰線》

[2]武雁論新媒體時代傳統記者的角色轉變——《傳播力研究》

[3]王震淺議新媒體時代傳統媒體記者角色的轉變——《傳播與版權》

作者簡介：劉娟 《南京晨報》南京新聞部記者。