論圖形在平面設計中的應用與意義

摘要：平面設計是一種流行藝術，它的主要功能是準確無誤地傳遞信息，緊緊追隨社會流行文化的變遷，反映社會發展中的大眾審美情趣。圖形作為平面設計中的基本要素之一有著舉足輕重的作用。圖形有著不同于文字的魅力和效果，在設計中的語義性和重要性使得圖形能夠準確被識別，是凌駕于文字和色材質上的核心要素。而圖形中的發散性思維和逆向思維的思維方式以及雙關、共生、同構等設計方法令圖形在日常應用層面達到所需目的。同樣，圖形在設計中的視覺沖擊以及感染力等讓它充分的發揮了信息在傳達過程中的效能，以取得信息傳遞的最好效果。

關鍵詞：圖形；創意；平面設計

一、圖形在設計中的重要性

（一）圖形定義

廣義的圖形是指畫面中的視覺圖形，是人通過視覺圖像傳達信息的一種特殊的語言形式，是指在一個二維空間中可以用輪廓劃分出若干的空間形狀。圖形有著不同于文字語言的視覺特色和不可替代的傳播價值，同時圖形中包括著圖案。圖形貫穿于人類歷史發展的各個時期，展現著不同風格的視覺魅力，推動著社會文化的交流和進步。

（二）圖形語義性

圖形的語義則是信息傳遞與接收的關鍵，即圖形的語義性要求能識別，能看懂。圖圖形的作用在于價值與影響表現的如此準確、詳盡、直接識讀。圖形語義是特定歷史文化的延展和傳承，同時也是時代信息符號的的體現，它受著文化、經濟等因素的影響；每個圖形都有自己的語義特征，每一個圖形的形成都是一個設計藝術的創意過程。圖形是構成平面設計的重要元素，在平面設計中所表達的效果是文字解釋不了的語義，因而一個優秀的設計作品，其語義性也是設計的核心和重點。只有把握圖形的語義性，才能通過形象化的視覺語言與觀者得到溝通，使觀賞者得到意想不到的驚喜。

（三）圖形重要性

平面設計設計的過程是指依據特定的設計目的，對信息進行分析、歸納并通過文字、圖形、色彩等基本要素進行設計創作的過程。圖形的創意是很重要的表現手法，在平面設計設計三大基本要素中，圖形以獨特的形象化特征成為設計三大要素中的核心。圖形創意以藝術的形式將創意主題形象化，人們通過視覺即可直觀地從圖形中感受到圖形內容所帶來的需求及主題內容。

二、圖形在設計中的應用

在視覺層面因人皆有好奇之心，喜新厭舊是人類的本能，在信息眾多的今天，只有能夠表現獨特和個性的圖形設計才會引起人們的注意。于是，別出心裁的用圖形來表現不同的表現視角營造出映射信息意義的美妙意境以及最終有效的實現信息傳播。

在現今的商品經濟中，如為吸引消費者，商家在包裝設計上用盡功夫，包裝設計的成功離不開圖形創意的應用。為了使圖形創意更好的為平面設計服務，將對圖形創意的概念、思維方式以及設計方法進行論述。

（一）圖形創意思維方式

用恰當的思維方式進行構思創意，使得思維表達具有新穎性，就會使思維活躍，創意層出不窮，獲得有創造性的圖形。

圖形創意需要發散性思維的能力。圖形創意需要設計師有豐富的想象和聯想能力，比如利用某些現存元素，就需要充分發揮發散性思維，將其與設計的商品種類或是概念聯系起來，以一種更為形象和直觀的方式進行圖形創意。發散思維方法是圖形創意的一個基本方法，它是圍繞圖形設計為中心，經過仔細考慮后，對于解決問題的各種思路，用圖形形式表現出來，并從中確定最佳設計方案。

圖形創意需要逆向思維的能力，即對于各種設計想要表達的最終效果進行逆推。逆向思維可以避免圖形創意在設計中的重復使用。

（二）圖形創意設計方法

在圖形創意上，單一的、固定的視覺形象已經使人司空見慣，對于此便要創造新鮮的、有趣的視覺形象。因此我們學會制造不同的以及新穎的圖形創意來打破以往的事物固有型，利用雙關、正負形、共生、同構等創造方式將各種元素和諧融洽的組織到一起。

雙關圖形。雙關圖形意味著圖形牽扯到雙重解釋，即一重意味著表面意思，一重意味著暗含意思，且暗含意思往往是圖形主要含義所在，有著含蓄風趣的表達效果。

正負圖形。正負圖形指正形與負形相互借用相互依存，作為正形的圖和作為負形的底可以相互反轉，黑白虛實相互交錯，以此來增強畫面的純粹巧妙和視覺新奇，暗示兩者之間潛在的關系。

共生圖形。在設計中打破一條輪廓線只能界定一個物象的事實，用一條輪廓線同時界定兩個緊密相接、相互襯托的形象，使形與形之間的輪廓線可以相互轉換借用，互生互長，從而以盡可能少的線條表現更豐富的含義，顯現出精簡著筆的魅力。

同構圖形。它通過不同性質的物形間的非現實的整合制造出奇特的視覺效果，顯示新的非邏輯關系，從而突破原來物形意義的局限，產生新的意義。

三、圖形在設計中的意義

（一）震撼的視覺沖擊力

文字作為平面設計的基本元素，它的作用在于向大眾傳遞設計中的信息，但伴隨著潮流的進步和人們對于設計上審美需求的提高，文字顯然無法達到大眾對設計所要求的視覺上的震撼與沖擊，與此相反，圖形在設計中的不同排列組合卻能帶來不同的視覺沖擊力，吸引大眾的注意力。圖形的合理運用在設計中是至關重要的，設計是否成功取決于在作品中圖形所傳達的效果是否能被欣賞者所理解。

（二）簡潔的概括力

吸引大眾的關鍵是具有沖擊力的視覺符號，它不但要在設計作品中準確表達主題含義，還要用簡潔的方式讓大眾去理解。正如簡約的標志設計，簡潔不代表簡單、單調，不是內容的刪減而是提煉精華并展現迭出的創意，簡而不空，給觀者以準確的視覺體會。在設計中，簡潔是一種美，是藝術審美中最重要的特征之一，在國際化、即時性的現代，簡潔的圖形語言更具有時代性，更符合大眾的審美意識。

（三）豐富的感染力

圖形語言的藝術表現力無疑就是一把開啟設計作品與欣賞者之間溝通的鑰匙。招貼設計完成圖形創意的組合，且表現手法呈現多樣性，能夠使什么群體在審美過程中與圖形所構成的設計產生共鳴，表現出具有象征性的豐富的藝術感染力。圖形語言的完美表現是符合形式美的法則，是視覺享受的過程，是眾多藝術形式和多學科領域的完美結合。一個優秀的設計作品不僅在視覺上生動、獨特，而且也能夠順其自然地將主題和信息傳達給欣賞者。

今天，平面設計遠不止是一種即時性的創作，它事實上強調的是對現代交流的使用和詮釋，也就是強調現代交流的質量思想、情感、信息都是一種抽象的形態，但用圖形與其他要素把它表達出來，就會揚長避短，相得益彰，使平面設計中既有圖形的直覺性、豐富性和生動性，依靠其他要素和圖形要素的結合確保思想和信息傳達的準確性和直接性。

參考文獻：

[1]崔生國.圖形意語.武漢：湖北美術出版社，2014.

[2]杜士英.平面設計設計原理.上海：上海人民美術出版社，2009.

作者簡介：張梓瀅（1992.6——），女，漢族，籍貫：山東煙臺人，齊魯工業大學（山東省科學院）藝術學院，17級在讀研究生，碩士學位，專業：設計學，研究方向：視覺傳達設計。