大數據時代的廣播電視技術轉型發展探討

卓佳

摘 要 隨著計算機技術、信息技術的成熟，大數據時代已經到來，大數據的應用便利了人們的生活和生產，同時也促使了傳統媒體的轉變。就目前而言，在大數據的應用下，傳統的廣播電視行業受到了嚴重的沖擊，基于此，現階段有必要加快廣播電視行業的技術轉型。以大數據為背景的廣播電視技術可以更好地滿足人們的需求，使廣播電視行業得到進一步的發展，因此現階段對廣播電視技術轉型發展進行探討具有重要意義。文章從大數據時代的概述出發，分析了廣播電視發展中面臨的問題，提出了大數據時代廣播電視技術的轉型發展建議，旨在為廣播電視的發展提供參考。

關鍵詞 大數據時代；廣播電視；技術轉型；發展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）210-0078-02

在我國經濟迅速發展的過程中，我國計算機技術、信息技術等都取得了迅速的發展。就目前而言，我國已經實現了大量的數據資源積累，大數據時代也已到來。

大數據的應用方便了人們的生活，促進了社會的發展，同時，大數據應用范圍的增加也要求一些行業必須做出一定的轉型以滿足社會的需求。

盡管廣播電視技術的應用范圍逐漸擴增，但同樣的，在大數據時代的背景下，廣播電視行業也必須要進行一定的技術轉型以更好地滿足社會的需求。在轉型的過程中，廣播電視技術要立足實際，以大數據為依托，實現合理的技術轉型。

1 大數據時代的概述

大數據的概念早已被提出，有關大數據的技術和方法也已被應用于實踐，但相對而言，大數據還是一種新興產物，因此現階段大數據還沒有完全精準的定義。通常情況下，大數據可以被解讀為：由于具有大量的數據積累量，因此不可能通過人工的方式在一定時間內對全部數據進行整理和解讀。盡管大數據定義不夠精準，但大數據時代確實已經到來。

就目前而言，人們的工作和生活都已離不開大數據及其技術。舉例來說，人們經常瀏覽的淘寶、京東等以顧客的瀏覽記錄為依據整理出一組大數據，通過對這組大數據進行分析和整理可以預測出哪種類型的顧客喜歡哪種產品。在大數據應用的過程中增添了顧客的消費欲望，方便了顧客物品選擇的同時也為自身帶來了巨大的經濟效益。

同樣的，廣播電視盡管不是網購之類的新興事物，但其要想更好的滿足觀眾的需求，實現自身的效益，也必須要緊跟時代的步伐，以自身實際為根本，結合大數據時代特色，開設更符合觀眾需求的節目，進而獲得最廣大觀眾人群的支持和喜愛。

2 廣播電視發展中面臨的問題

在大數據應用范圍日益增加的今天，新型媒體得到了迅速的發展，反觀廣播電視，其傳統落后的技術使得自身的弊端越來越明顯。顯然地，在大數據時代下，廣播電視行業的地位已經受到了嚴重威脅，因此，廣播電視要想取得更好的發展必須認清時代的趨勢和潮流，正視自身所處的環境和面臨的問題。筆者認為，在大數據時代下，廣播電視主要面臨以下問題。

2.1 受眾群體不明確

廣播電視不是媒體行業的領頭者和始發者，而且還直接受廣電管理，更具官方性，更受國家的重視，此外，廣播電視也掌握著更為大量的數據資源。但在大數據時代下，其大數據卻沒有得到很好的利用，主要表現在數據資源豐富但效率低。廣播電視不能確定受眾群體的人數，同時其非IP登錄的模式使得無法查看訪客的瀏覽記錄，因此很難對受眾群體進行分析。

2.2 觀眾數量大量縮減

在這個互聯網技術及智能技術飛速增長的時代，各種新型的傳媒方式不斷地進入人們的視野，尤其是微博、微信等大眾性新傳媒方式，更是受到了社會群眾的廣泛使用。這是由于新的傳媒方式相較于廣播電視來說，具有新聞傳播速度、社會問題互動性方面的優勢，使得群眾不僅可以及時獲知各種信息，還能夠發表自己的看法。在這種比較之下，廣播電視由于其劣勢而逐漸被人們淘汰，觀眾的數量由此大幅度縮減。

2.3 數據信息難以迎合受眾需求

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結合我們對新型傳媒方式的認識可知，新型傳媒方式所傳播的數據信息不僅在類別上具有廣泛性，而且能夠根據受眾的喜好智能地對傳播推送的內容進行及時地調整。

例如，在微博這個新型傳媒載體就能夠對使用者所點擊的信息進行分析，以此總結歸納出使用者的興趣愛好，并將其作為篩選所推送信息的依據，從而使得傳播的內容進一步受到使用者的青睞。而廣播電視由于其操作系統數據分析能力及智能型的缺乏，導致無法對受眾的喜好進行及時地了解和反應，最終走向沒落。

3 大數據時代廣播電視技術的轉型發展建議

結合上文所述內容可知，在大數據時代下，廣播電視行業正面臨著巨大的沖擊及競爭，隨時都有被社會淘汰的風險。因此在這種背景下，廣播電視應當及時地采取轉型發展措施，以適應時代發展的需要。

3.1 將廣播電視技術與智能技術相結合

在以往的廣播電視運行模式中，觀眾只能被動地隨電視節目進行接受，而無法依據自己的喜好對節目進行選擇。這種特點使得廣播電視與手機及電腦等智能化的傳媒設備相比具有了明顯地劣勢，人們往往更愿意在網絡智能系統中自主對電視節目進行選擇，從而對廣播電視的發展造成了威脅。

因此，針對這一問題筆者認為在廣播電視技術轉型發展的過程中應當順應時代的發展趨勢，將現有的技術與智能技術相結合，一方面使得觀眾具有自主選擇節目的余地，另一方面也可以通過智能的數據分析獲知觀眾的節目選擇傾向，從而使得廣播電視進一步符合觀眾的需要，在各種媒體激烈的競爭中找到立足之地及發展機遇。

3.2 將傳統節目形式與新型傳媒相結合

前文提到，微博、微信等新型傳媒方式已經在激烈的媒體競爭中獲得了大量的用戶，并受到了使用者的廣泛好評。

因此筆者認為在當前形勢下，廣播電視要想重新獲得在傳媒市場中的生機與活力，并重新吸引在轉型之前失去的受眾群體，就應當適度地對新型傳媒方式予以借用，并實現其與傳統節目形式的結合。例如，在進行電視節目播放的過程中，可以通過在屏幕下方設置微信公眾號二維碼的方式，使觀眾通過微信二維碼參與節目互動，從而使得節目形式更具新穎性。

此外，為了吸引觀眾，在部分電視節目中還可以結合微博抽獎等新型媒體活動，使得電視節目進一步實現與時代的結合，從而使得電視節目的收視率得到提高。

3.3 加強技術創新以獲得競爭優勢

雖然以上所提出的兩個廣播電視技術在大數據時代下的轉型發展建議都能夠使得廣播電視更具時代特征，獲得新的發展機遇。但不可否認的是，將廣播電視技術與新型傳媒技術相結合所得到的新的廣播電視形式所具有的優點是當前各種網絡智能視頻軟件所已然具備的，由此也就難以幫助廣播電視獲得強大的競爭優勢。

筆者認為，在對廣播電視技術進行轉型的過程中，不僅應當使其跟上時代的發展步伐，還應當在此基礎上進行創新，以使得廣播電視進一步具有當前網絡電視等其他傳媒方式所不具有的優勢。

例如，當前各大網絡視頻軟件雖然在視頻播放方面十分便捷，但是存在部分影視節目需要額外付費觀看的情況，因此廣播電視在此背景下可以盡可能地爭取版權，使得觀眾在免費的情況下享受更多的影視資源，從而與其它傳媒方式相比具有更進一步的優勢。

3.4 完善用戶服務以穩定客戶群體

除了缺乏節目互動機制使得觀眾無法對節目發表看法之外，觀眾對廣播電視的看法及建議無法直接得到解決及回應也是造成廣播電視在大數據時代下客戶流失的重要原因。因此筆者認為在對廣播電視技術進行轉型的過程中，應當對用戶服務體系進行進一步地完善，從而使得用戶的意見及建議能夠直接反映到相關工作人員的手中，并在此基礎上建立專門的服務團隊以對用戶的意見及建議及時做出反應，使得廣播電視技術不斷地朝著觀眾喜好的方向發展。

4 結論

在大數據時代下，傳統的廣播電視受到了新興媒體的沖擊，因此現階段有必要對廣播電視技術進行轉型以更好地滿足時代的需求。本文找出了廣播電視發展中面臨的問題，并針對這些問題從智能、新型、創新以及服務的角度提出了針對性的建議，希望對廣播電視的發展有一定的幫助。

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