新媒體語境下偶像養(yǎng)成節(jié)目的創(chuàng)新初探

常藝馨

摘 要 電視綜藝選秀節(jié)目自2005年出現(xiàn)在公眾眼前，并逐漸成為電視綜藝節(jié)目重要的一個類別。偶像養(yǎng)成類節(jié)目作為綜藝選秀節(jié)目的演化，在近年來不斷涌現(xiàn)。《偶像練習(xí)生》作為新媒體環(huán)境下誕生的偶像養(yǎng)成節(jié)目具備諸多適應(yīng)新媒體語境的節(jié)目特點。本文旨在對該節(jié)目的制作模式、傳播特點、影響效果等方面進(jìn)行分析，初步探索新媒體語境下偶像要成節(jié)目的創(chuàng)新性發(fā)展。

關(guān)鍵詞 新媒體；偶像養(yǎng)成；創(chuàng)新

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）210-0022-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步和新媒體的逐步發(fā)展，帶來了綜藝選秀節(jié)目的許多變革。自2005年開始，以《超級女聲》為代表的一系列電視選秀節(jié)目層出不窮，2016年浙江衛(wèi)視推出的《燃燒吧少年》、湖南衛(wèi)視的《夏日甜心》、以及浙江衛(wèi)視少女“偶像養(yǎng)成”節(jié)目《蜜蜂少女隊》，再到2017年浙江衛(wèi)視制作的《天生是優(yōu)我》等都不同程度地吸引了觀眾的視線。在新媒體語境下，諸多網(wǎng)絡(luò)偶像養(yǎng)成綜藝節(jié)目也逐漸以其新穎、開放、活躍的節(jié)目特點吸引公眾視線。

中國“偶像養(yǎng)成”類綜藝選秀節(jié)目的制作模式多借鑒日韓，將新人的訓(xùn)練、選拔過程及出道經(jīng)歷搬上熒屏打造成綜藝節(jié)目。由愛奇藝公司打造的《偶像練習(xí)生》節(jié)目于1月19日晚8點正式上線。100位練習(xí)生集結(jié)于此，接受所有觀眾的“挑選”，最終由觀眾投票選出的9位練習(xí)生將組成偶像男團(tuán)出道。節(jié)目上線一小時后，播放量輕松破億，微博閱讀量達(dá)到15億，開播當(dāng)晚共拿下了18個微博熱搜關(guān)鍵詞。“練習(xí)生”制度是日韓一種挖掘新藝人的方法，經(jīng)紀(jì)公司定期進(jìn)行選秀并培訓(xùn)作為出道藝人的預(yù)備人選。如吳亦凡、鹿晗等偶像明星都是通過練習(xí)生方式出道成為藝人。《偶像練習(xí)生》將練習(xí)生的培訓(xùn)過程以真人秀的形式播出，并由娛樂公司的內(nèi)部選拔變?yōu)橛^眾投票選擇，以此來推動粉絲和偶像的共同養(yǎng)成。

1 《偶像練習(xí)生》節(jié)目的創(chuàng)新之處

1.1 強(qiáng)大的制作團(tuán)隊和宣傳優(yōu)勢

《偶像練習(xí)生》節(jié)目本身具有敏銳的市場洞察力和資源整合能力。

第一，播出平臺愛奇藝于2017年底已擁有5 080萬訂閱用戶，其龐大的用戶數(shù)量使節(jié)目擁有了一定數(shù)量的基礎(chǔ)受眾群。加上愛奇藝平臺在節(jié)目上線之前以節(jié)目嘉賓張藝興、王嘉爾、李榮浩等明星藝人和節(jié)目獨特的選拔方式為宣傳特點在平臺上播出廣告進(jìn)行造勢。

第二，節(jié)目中的100位練習(xí)生除了8位個人練習(xí)生，其余的92名練習(xí)生分別來自31家經(jīng)紀(jì)公司。其中包括國內(nèi)知名的傳媒公司華誼兄弟、國內(nèi)最早體系化培養(yǎng)練習(xí)生的樂華娛樂、《康熙來了》制作公司野火娛樂、著名影視公司慈文傳媒等。在節(jié)目開播之前各個經(jīng)紀(jì)公司也利用其自身的媒介資源為節(jié)目宣傳推廣。

第三，節(jié)目中的“全民制作人代表”張藝興和節(jié)目中的導(dǎo)師李榮浩、王嘉爾、歐陽靖等明星藝人也使節(jié)目擁有了不小的粉絲基礎(chǔ)。參與節(jié)目的100位練習(xí)生雖然對觀眾來說大多是陌生面孔，但也不乏原本已經(jīng)小有名氣的“明星”練習(xí)生。如大熱選手蔡徐坤在節(jié)目播出前個人微博就有164萬粉絲，也有不少粉絲數(shù)量幾十萬的練習(xí)生選手。此外，節(jié)目開播前，79位明星大咖為相關(guān)練習(xí)生錄制加油視頻，無疑為節(jié)目帶來了大量粉絲。這就使得節(jié)目還未開播便已博取了眾多眼球，賺取了大量流量。

1.2 拉近觀眾與節(jié)目距離，“全民”成為“制作人”

從2005年的《超級女聲》開始的電視綜藝選秀節(jié)目到2017年的《天生是優(yōu)我》等電視偶像養(yǎng)成節(jié)目，其節(jié)目主體大多由“評委”或“導(dǎo)師”和“選手”構(gòu)成，觀眾更大程度上是節(jié)目的旁觀者，參與的部分較少，對選手最終的去留決定程度較小。而《偶像練習(xí)生》在消除與觀眾的隔閡方面進(jìn)行了更為大膽的創(chuàng)新，通過限時的線上投票，將練習(xí)生的去留完全交給觀眾決定。粉絲就此產(chǎn)生參與感以及基于粉絲身份的自我認(rèn)同感。

此外，節(jié)目制作團(tuán)隊融合各類媒介資源，利用輿論關(guān)注度最高的官方微博抽取能夠進(jìn)行現(xiàn)場錄制的“全民制作人”。通過節(jié)目的官方微博發(fā)起與微博用戶的互動，利用時下較為流行、受眾參與度較高的微博抽獎的方式抽取現(xiàn)場觀眾。這不僅在微博領(lǐng)域?qū)?jié)目進(jìn)行了大范圍、高頻率的宣傳，受眾參與的積極性得到更大程度的提高，同時也增強(qiáng)了心理的參與感和認(rèn)同感。

1.3 “選秀”融合“真人秀”，滿足受眾心理

節(jié)目平臺將節(jié)目定位為偶像男團(tuán)競演養(yǎng)成真人秀節(jié)目，既具有傳統(tǒng)綜藝選秀節(jié)目依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)選拔明星的“選秀”性質(zhì)，又具備紀(jì)實性的真人秀綜藝節(jié)目特點。節(jié)目制作團(tuán)隊動用了158個機(jī)位進(jìn)行112天不間斷的拍攝，全方位展現(xiàn)練習(xí)生的演出表現(xiàn)、訓(xùn)練過程和日常生活。與以往偶像對于觀眾來說僅是在舞臺上的星光熠熠的明星不同，節(jié)目紀(jì)實性的跟拍全面展示偶像作為普通人的性格特點、喜怒哀樂，使受眾從心理上與偶像一起“養(yǎng)成”。此制作模式更能吸引年輕受眾，符合現(xiàn)代“90后”“00后”的追星心理。

1.4 整合媒介資源，制造粉絲經(jīng)濟(jì)

偶像養(yǎng)成類綜藝節(jié)目具有較強(qiáng)的固定粉絲的能力，此過程中粉絲與偶像共同經(jīng)歷其成長變化、進(jìn)步退步，使粉絲與偶像的關(guān)聯(lián)性大大增強(qiáng)。這種模式下誕生的偶像如李宇春、TFboys、華晨宇等人，至今依然擁有高人氣。作為偶像養(yǎng)成的重點之一，粉絲在練習(xí)生成為偶像的過程中擔(dān)任接近主導(dǎo)的角色，粉絲由此提升了節(jié)目的代入感，這也是粉絲經(jīng)濟(jì)的特點之一。

《偶像練習(xí)生》節(jié)目播出過程中不僅在平臺進(jìn)行大面積宣傳，更是利用了新媒體環(huán)境下多種傳播媒介進(jìn)行多種形式的節(jié)目推廣。例如上文提到的利用官方微博的高密度更新和抽取現(xiàn)場觀眾的方式提高全民參與度，后又在新浪微博的“明星勢力榜”中開辟“練習(xí)生榜”，吸引粉絲在微博為偶像“打榜”。粉絲通過發(fā)布相關(guān)微博、增加互動數(shù)等方式為偶像助力，也使節(jié)目相關(guān)話題多次登上微博熱搜榜，并多次拿下微博閱讀量及短視頻播放量首位。對于練習(xí)生本人來說，最顯著的是微博粉絲數(shù)量的變化，如第一期被評為A等級的陳立農(nóng)來說，其粉絲數(shù)從2 000多猛增至148萬。其次節(jié)目也聯(lián)合網(wǎng)易云音樂制作練習(xí)生歌曲合集，播放量不斷飆升。節(jié)目團(tuán)隊利用各方媒介資源參與節(jié)目傳播過程，極大程度地提升了節(jié)目的關(guān)注度和影響力，也由此帶來了經(jīng)濟(jì)效益的大幅提升。

2 《偶像練習(xí)生》節(jié)目存在的問題

2.1 制作模式借鑒韓國，創(chuàng)新程度不足

偶像養(yǎng)成形式多見于日韓，“練習(xí)生”制度一開始也是由日韓傳入我國，成為當(dāng)今我國各經(jīng)紀(jì)公司培養(yǎng)偶像藝人的形式之一。2016年韓國Mnet公司推出的選秀節(jié)目《PRODUCE 101》從101位來自不同經(jīng)紀(jì)公司的女練習(xí)生中選擇成績優(yōu)秀的前11名組成團(tuán)體出道。后又推出第二季男生版本。

《偶像練習(xí)生》作為國內(nèi)獨樹一幟的網(wǎng)絡(luò)偶像養(yǎng)成節(jié)目，其節(jié)目形式和傳播方式具有一定的創(chuàng)新性，但在節(jié)目制作方面主要借鑒了韓國綜藝節(jié)目的經(jīng)驗，在賽制、舞臺和選手風(fēng)格等方面都能看到韓國偶像養(yǎng)成類節(jié)目《PRODUCE 101》的影子。節(jié)目內(nèi)容和形式上創(chuàng)新程度不足，需要在節(jié)目的創(chuàng)意策劃環(huán)節(jié)加強(qiáng)創(chuàng)新性，并從內(nèi)容上創(chuàng)新偶像養(yǎng)成的過程和觀眾參與的形式，以此來增強(qiáng)節(jié)目的新鮮性、關(guān)注度以達(dá)到在受眾群中產(chǎn)生良好的接受效果。

2.2 選手水平參差不齊，傳播效果有待提高

作為一檔偶像養(yǎng)成類綜藝選秀節(jié)目，其拍攝時間只有3個月左右，在較短的時間內(nèi)培養(yǎng)偶像，對練習(xí)生的水平也應(yīng)當(dāng)有較高的要求。但是節(jié)目海選之后參與節(jié)目錄制的100位練習(xí)生并不都具有較高的舞臺表演水平。例如第一期節(jié)目對練習(xí)生進(jìn)行評級之后，最優(yōu)秀的A等級練習(xí)生和最低的F等級練習(xí)生之間有著不小的水平差異。雖然練習(xí)生由低等級向高等級的進(jìn)步過程也作為節(jié)目的看點之一，但也不乏有的功底較差、表演能力較弱的練習(xí)生僅靠幽默感、綜藝感和節(jié)目效果提高人氣，與節(jié)目打造優(yōu)質(zhì)偶像男團(tuán)的初衷有所不符。

3 結(jié)論

《偶像練習(xí)生》節(jié)目以其新鮮性、獨特性和廣泛的受眾參與成為了國內(nèi)具有代表意義的網(wǎng)絡(luò)偶像養(yǎng)成真人秀節(jié)目。它從制作模式上和傳播過程上改變了傳統(tǒng)的綜藝選秀節(jié)目的范式。節(jié)目從播出平臺到宣傳媒介全部依托新媒體平臺，融合視頻媒體、社交媒體和網(wǎng)絡(luò)音樂媒體共同作用于傳播過程，最終收獲了良好的傳播效果。雖在創(chuàng)作上借鑒韓國綜藝節(jié)目模式，但具有適應(yīng)國內(nèi)環(huán)境而做出的改變，適應(yīng)國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的傳播要求。節(jié)目以其顯著的互動性、受眾參與性成為未來新媒體偶像養(yǎng)成真人秀節(jié)目值得借鑒的節(jié)目類型。其媒介整合傳播的方式也在增強(qiáng)節(jié)目傳播效果和提高經(jīng)濟(jì)效益方面發(fā)揮了重要作用。

參考文獻(xiàn)

[1]劉光磊，饒婷.我國電視養(yǎng)成類節(jié)目的贏利模式探析[J].東南傳播，2018（1）：83-85.

[2]劉光磊，饒婷.我國養(yǎng)成類電視節(jié)目存在的問題與解決對策[J].今傳媒，2017，25（12）：7-9.

[3]李晨.偶像養(yǎng)成類綜藝選秀節(jié)目特色與發(fā)展策略探析[J].南方電視學(xué)刊，2017（3）：64-66.