基于新媒體環境下廣播電視繁榮發展與監測工作研究

唐華東

摘 要 本文從新媒體環境下廣播電視的覆蓋現狀入手，結合未來的發展趨勢、市場需求，闡述了新媒體環境下廣播電視發展機遇、挑戰以及如何做好廣播電視監測工作，促進新媒體環境下廣播電視繁榮、健康的發展。

關鍵詞 新媒體環境；廣播電視；發展機遇；繁榮發展；監測工作

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）210-0135-02

在當前信息化時代背景下，廣播電視面臨著很多的挑戰，同時也面臨著發展機遇，隨著自媒體的興起，對廣播電視行業造成了較大的沖擊，廣播電視行業在發展中存在著難以正確處理行業發展、服務、監管三者間的關系。

1 新媒體環境下廣播電視的覆蓋現狀

經過長期的建設與發展，我國廣播電視已經具備了較大的覆蓋面，采取多措并發的方式，形成了以無線廣播、有線入戶、衛星覆蓋、網絡聯通積累覆蓋形式，在全國范圍內建立起了上下貫通的傳輸覆蓋網，實現數字技術、模擬技術的共存，也實現了電視信號開放、加密兩者間的互補。

廣播電視無線覆蓋是政府提供公共服務的主要途徑，面向城鄉群眾提供電視、廣播公共服務。有線電視網絡是為城鎮居民提供公共服務，這類服務屬于有償服務，在服務上需要滿足多層次、多樣化、信息化的需求。

直播衛星主要是針對并未接通網路的農村地區，為農村地區提供免費的公共服務，滿足農民群眾觀看節目的需求，實現多套節目觀看。

移動多媒體廣播電視主要是面對青年人，能夠隨時隨地的接受廣播電視信號，滿足人們接收廣播電視、信息服務的需求，新型的網絡廣播、網絡電視、互聯網電視等能夠滿足人們的音頻視頻服務需求，這類服務需要在互聯網的基礎上獲取。

2 新媒體環境下廣播電視的發展機遇與挑戰

2.1 廣播電視的發展受到沖擊

在信息化時代背景下，互聯網技術得到了很好的發展，網絡電視等新媒體不斷沖擊著傳統廣播電視，網絡電視在不斷擴展其覆蓋范圍，嚴重影響著廣播電視的收視率，增加了廣播電視臺的競爭壓力，相關數據顯示，廣播電視的市場份額逐漸減少，受眾流失量較大，嚴重威脅著廣播電視行業的發展，使得廣播電視在發展中面臨著較大的競爭壓力。

基于三網融合下，電信行業的發展較為迅速，電信行業占領的市場份額逐年增加，獲取的經濟效益也最大。廣電行業的優勢被不斷的弱化，在行業內的市場份額也逐漸降低。

雖說近幾年，廣播電視行業也開展了改革，但由于缺乏執行力度，改革成效不明顯，加之在全國范圍內，未能形成統一的格局，不同的省、市屬于各自為政的狀態。在三網融合背景下，需要增加廣播電視在數字化、雙向化的改革力度，全面提升廣播電視在行業競爭中的實力，以此提升廣播電視的市場份額。

2.2 廣播電視行業的應對措施

新媒體傳播技術的挑戰下，廣播電視必須樹立正確的認知，分析其市場需求，精準定位自身，從多方面入手，逐步制定出完善的發展措施，轉變其被動的局面。筆者認為，廣播電視的發展措施需要從以下幾點入手：

第一，提升廣播電視節目的質量，做出受眾喜聞樂見的節目，定期開展市場調研，依據調研結果合理設置節目內容，強化節目形式的策劃。

第二，借鑒其他媒體的傳播經驗，在轉變自身傳播方式的同時，不斷擴展傳播范圍與傳播途徑，創新原有的服務方式與服務形式。通過制作高質量的節目，贏得受眾認可。

第三，實現制作與播出分離，通過改革節目的制作流程，創新節目的制作機制，可以全面提升節目的制作傳播能力。

第四，不管市場怎樣變化，廣播電視都是主流媒體，這是受眾普遍認可的，將其不可替代的優勢發揮出來。依據市場調查，不斷探索、研發全新的廣播電視產品。加強參與市場競爭的力度，不斷鞏固廣播電視的媒體陣地。

第五，需要加大新媒體的擴展力度，極力爭取政府的支持力度，強化與政府部門的協調。合理應用高新技術，不斷擴展廣播電視新媒體的發展空間。

第六，強化自身的居安思危意識，不斷創新廣播電視，努力學習國內外的先進經驗。

3 新媒體環境下廣播電視的監測工作

廣播電視監測工作指的是，政府監管部門履行其監管職能，確保播出內容導向正確、內容受眾喜聞樂見，開展技術質量評價、節目內容評判、強化廣播電視規范性。

在廣播電視的監測工作中，需要強化規范廣播電視頻率使用的秩序，以此提升廣播電視的覆蓋效果與覆蓋面積。監測工作能夠推動廣播電視行業在自我管理的基礎上，提升廣播電視技術質量。監測工作還能夠加強播出內容的管理，通過改善播出質量，擴大其覆蓋率，采取有效的科學技術手段，全面推動廣播電視行業的繁榮發展。

筆者認為，廣播電視的監測工作，與廣播電視的傳輸、廣播電視的覆蓋有著密切的關系，廣播電視的覆蓋區域，就應該有監測技術，才能確保其運行穩定，針對不同的廣播電視覆蓋手段，需要使用不同的監測技術與監測措施，才能確保監測機構對廣播電視的監測，通過開展實時監測，實現廣播電視播放質量的提升。

同時，監測技術還能夠審核電波覆蓋率、電波覆蓋效果、傳輸精準性等，通過開展及時的審核與檢查，強化對空中電波運行秩序的維護與管理，為廣播電視的管理系統提供參考數據。

在廣播電視的運行中，需要強化其監測工作，監測范圍包括：對廣播電視覆蓋效果、播出質量的監測、廣播電視頻段、電波秩序維護、網絡頻道維護的監測。

也就是說需要對廣播電視頻段的傳輸與播出技術質量、覆蓋效果展開監測。通過監測播出技術與質量，覆蓋效果，可以斷定傳輸手段的合理性，有效利用頻譜資源，全面滿足廣大群眾的觀看需求。

只有強化廣播電視監測工作，才能夠逐步完善廣播電視的傳輸監管，將廣電職能部門作用發揮出來。

廣播電視在進行發展改革，占據市場份額的同時，還需要明確自身的職責，承擔的義務，強化對廣播電視監測系統的改造，通過引進先進的監測系統，對廣播電視新媒體的播出方位開展全方位監管，強化對廣播電視的保障能力，進而提升廣播電視的播出質量與傳輸效果，全面提升廣播電視的覆蓋面。

4 新媒體環境下廣播電視的繁榮發展與監測工作

通過本文上述的分析闡述能夠得知，廣播電視結合自身的實際情況，正確處理發展、服務、監管三者間的關系。依據實際工作需求，構建科學、合理的運行監管機制，在提升自身監管力度的同時，推動廣播電視更好的發展，將廣播電視的潛力激發出來。同時還需要重視廣播電視內在潛力的挖掘，充分調動廣播電視行業發展的積極性。

在監管工作中，需要將協調、服務工作職能凸顯出來，發揮其該有的作用。在監管主體的基礎上，需要樹立正確的認知，把好導向，在協調服務的基礎上，將監測監管的作用發揮出來，強化協調服務的作用，進而將安全、高質的廣播電視信息傳輸到千家萬戶，在追求群眾滿意度的同時，推動廣播電視行業的穩定、繁榮發展。

5 結論

本文分析闡述了廣播電視發展需要政府職能部門的監管，把導向正視聽，正確處理廣播電視發展、監管、服務三者間的關系，為群眾提供優質、便捷、高效服務，全面推動廣播電視事業的繁榮發展，創建新媒體下廣播電視產業再上新臺階。

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