會展品牌的塑造策略研究

【摘要】會展經營與管理過程中，存在著各種問題，市場良莠不齊，要解決這些問題，會展品牌的塑造是重中之重，良好的會展品牌是會展成功的前提又是保障因素。會展品牌的塑造對于提升會展知名度、美譽度，創造更好的經濟效益和社會效益，強化會展競爭力有重要作用。企業與政府聯合發力，以產品、服務、企業為立足點，找準途徑進行有效的組織實施，并將品牌塑造與管理相結合，形成品牌力量，提升會展水平。

【關鍵詞】品牌塑造；企業；政府

一、企業自身

（一）產品品牌

1.立足城市特色項目，開拓會展市場

打造品牌時以城市特色項目發展為契機，挖掘城市會展市場，在追求影響效力的同時也要注重品質的打造。任何一個地區，一定都有自己獨特的資源，這便是產品創造時的一個立足點和出發點。

2.融入創意，創造活性產品

會展作為文化產業的一種，對于創意的要求也是較高，所以產品是否具備充足的創意對會展是否能取得更好的效果有很大的影響力。創意的融入，不僅可以吸引人群，對自身來講也可以形成可持續發展，創造活性產品使會展經營更靈活。

（二）服務品牌

會展的發展離不開產品的支持，更離不開好的服務的支持。城市會展的服務管理不僅包括狹義層次的會展現場服務管理及會展產業本身，而是廣泛意義上的城市會展全產業鏈的服務管理，如前期的會展策劃籌備、市場調研、營銷推廣等；中期的項目動作、餐飲住宿、物流等；……